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Anno XXIX Lunedì 15/01/2018 N°005

Non lasciare da solo un carrello abbandonato

*Campagna di prevenzione a cura di www.bemail.it

ISSN 2499-1759

Audimovie, nel 2017 sono 91,3 milioni i biglietti staccati

Lastminute e Intesa Sanpaolo lanciano B Heroes

[ pag. 9 ] [ pag. 15 ]

A dicembre 8,7 milioni di presenze. Per FCP-Associnema il 2018 si pre-annuncia un anno molto positivo

Tra i partner anche Amazon Web Services, Contactlab, Endeavor Ita-lia, Facebook, Google e Microsoft

A SG MArketinG l’incArico btl e diGitAl per VAltellinA che GuSto

pag. 5

dentSu AeGiS network: nel 2018 inVeStiMenti AdV in itAliA A +1,8%

pag. 6

rAdioMediASet inVeSte in nuoVe frequenze e potenziA rAdio 105

pag. 11

Wpp in pole position nella gara digital di FCA per l’area EmeaUn team multiagency della holding avrebbe prevalso in finale contro quello messo in campo da Publicis Groupe. Al pitch aveva preso parte anche Accenture [ pagina 6 ]

Pepsi, debutto al Super Bowl per la nuova campagna globale Dopo l’iconico annuncio del 1992, Cindy Crawford ritorna a essere testimonial del marchio che celebra i suoi 120 anni [ pagina 13 ]

‘pepSi GenerAtionS’ toccherà oltre 55 MercAti nel corSo del 2018

l’incArico riGuArdA lA creAtiVità online, i Siti, i SociAl e le diGitAl pr per i brAnd dellA cASA AutoMobiliSticA

• • • • • All’interno • • • • • cineMA dA MArzo on Air Sul cAnAle noVe

TODAY DIGITAL da pagina 15

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Consorzio Mortadella Bologna: a Blancdenoir il progetto ‘Arigat-EU’

un Solo pArtecipAnte per lA GArA ApertA A diceMbre

S i è conclusa con l’aggiudi-cazione a Blancdenoir di

Desenzano del Garda la gara avviata a dicembre dal Con-sorzio Mortadella Bologna per la selezione di un organi-smo incaricato dell’esecuzio-ne del programma denomi-nato ‘Arigat-EU, the authentic deli meat from Europe’. L’a-genzia è risultata l’unica par-tecipante. Il bando, dal valore pari a a 1,4 milioni di euro, ave-va per oggetto l’affidamento di una campagna di informazio-ne e promozione in Giappo-ne, da espletare all'avvio del contratto fino al termine dello

stesso, in coerenza con fina-lità, metodi e risultati attesi della politica comunitaria. A Blancdenoir quindi il compi-to di realizzare e gestire diver-se aree di attività, articolate in: pubbliche relazioni, sito web e media sociali, pubbli-cità, strumenti di comunica-zione, eventi, monitoraggio e valutazione dei risultati.

l’AziendA pArtner dell'eVento per il terzo Anno

Lavazza è presente dal 14 al 17 gennaio in Alta Badia agli appun-tamenti di CARE’s - The Ethical Chef Days 2018, valorizzando il binomio ventennale tra l’azienda torinese e il mondo della Top Gastronomy, all’insegna della qualità e dell’eccellenza. L’azienda sposa il tema della sostenibilità e della corretta gestione delle risorse in ambito enogastronomico, principi ispiratori che guidano lo chef ideatore di CARE’s, Norbert Niederkofler, nuovo Brand Ambassador di Lavazza che ha scelto di combinare i propri menù ricercati alla qualità dell’autentico caffè italiano firmato Lavazza. Niederkofler nel suo ristorante St. Hubertus, a San Cassiano in Alta Badia, da poco premiato con la terza stella Michelin, serve ai suoi clienti Lavazza iTierra! 100% Arabica, una pregiata miscela soste-nibile che si abbina perfettamente alla sua idea di cucina etica. Il progetto CARE’s - The Ethical Chef Days è giunto alla terza edizio-

ne e Lavazza, partner sin dal primo anno dell’iniziativa che coniuga l’alta gastronomia alla sostenibilità, conferma la sua partecipazione anche nel 2018, come partner e caffè ufficiale dell’evento che si svolge nel cuore delle Dolomiti.

LAvAzzA A CARE’S 2018 CoN iL bRAND AmbASSADoR NoRbERT NiEDERkofLER

Marco lavazza e norbert niederkofler

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M O N D A YT U E S D A YW E D N E S D A YT H U R S D A Y F R I D A YS A T U R D A Y S U N D A YHAPPY HOUR * FROM 6 PM TO 10.30 PM DJ SET * FROM 10.30 PM TO 3 AM

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55 Milano rappresenta lo spazio ideale per l’organizzazione di eventi aziendali e feste aziendali. Il locale, uno dei più spaziosi e confortevoli a Milano (oltre 2.000 mq.) tra spazio interno e dehor esterno, è stato premiato per quattro anni consecutivi come locale più bello del mondo.

VW Group Italia, Vincenza Magliocco nuovo direttore Marketing della Divisione SEAT

in cAricA dAll’1 GennAio

V incenza Magliocco dallo scorso 1 gennaio

ha assunto la carica di diret-tore Marketing della divi-sione SEAT, che fa parte di Volkswagen Group Italia. 42 anni, la manager ha conse-guito la laurea in Ingegneria Meccanica nel 2001 presso l’Università della Calabria, per poi completare la propria

formazione nel 2006 con un Master in Marketing e Mana-gement all’Università di Tori-no. Il suo percorso professio-nale, sviluppato interamente nel settore automotive, è ini-ziato nel 2002 in Iveco, men-tre nel 2003 è entrata in Fiat, dove è rimasta per sette anni ricoprendo diversi ruoli, prin-cipalmente nel marketing. Nel

2010 è approdata alla SEAT, e presso il quartier generale di Martorell ha potuto maturare un’esperienza importante in ambito marketing, occupan-dosi sia di comunicazione sia di prodotto. Nella sua nuova posizione, Magliocco riporta a Pierantonio Vianello, dallo scorso 1 ottobre direttore del-la Divisione SEAT.

incArichi

La sede italiana di Canyon affida a LDL Comunicazione le attività di ufficio stampa

con l’obiettivo di rafforzare la propria presenza nel mercato a sud delle Alpi. L’Italia, infatti, ha dimostrato di apprezzare il brand tedesco di bicicletta da strada, mountain bike e tempo libero, che utilizza esclusivamente il proprio e-commerce per la commercializzazione in tutto il mondo. “Desideriamo che il ciclista italiano ap-prezzi la tecnologia e il design di una bici di elevata qualità che gli viene spedita a casa in una modalità moderna e sempre più attuale - commenta marco Nicoli, country manager di Canyon Italia - e in tal senso avremo bisogno di una intensa attività di

comunicazione per attirare l’attenzione del pubblico di casa nostra verso la proposta unica di Canyon”. Nel corso del 2018 le azioni di comuni-cazione verteranno su progetti specifichi dedicati a porre l’accento sulla qualità dei prodotti Canyon e all’affidabilità dell’acqui-sto su web e della successiva assistenza, attraverso canali tradizionali e piattafor-me social. La sede italiana di Canyon è a Verona. L’azienda si appresta ad affrontare l’anno nuovo con il lancio di nuovi prodotti programmati nel corso della primavera 2018.

ALL’AgENziA LDL ComuNiCAzioNE LE pR iTALiANE Di CANyoN

Vincenza Magliocco

urban vision presenta

Oltre 30 big screen di ultima generazione, posizionati nelle

vie centrali più frequentate di 26 trai i maggiori capoluoghi

italiani.

Un network dinamico, con schermi led dal forte impatto visivo

per veicolare immagini, animazioni e contenuti full motion.

una comunicazione premium, integrata ed efficace che

arriva al cuore della città.

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SCOPRI I NOSTRI VIDEO

GENERA MOVIMENTO, SCATENA L’EMOZIONESCOPRI IL POTERE DELLE IMMAGINI IN MOVIMENTO

SG Marketing si aggiudica l’incarico btl e digital per Valtellina Che Gusto

oltre un Milione di euro per tre Anni

S i è conclusa la gara del Di-stretto Agroalimentare

di qualità della Valtellina (valtellinachegusto.eu) per la ricerca di un organismo di esecuzione incaricato della realizzazione delle azioni ri-volte al raggiungimento degli obiettivi previsti nell'ambi-to del Programma triennale ‘Taste The Alps PDO/PGI Valtellina products from Eu-ropean mountains’, da svol-

gersi in Italia, Germania e Francia relativo ai prodotti Bresaola della Valtellina IGP (salume); Mela di Valtelli-na IGP (frutta fresca); Bitto DOP, Valtellina Casera DOP (formaggi); Pizzoccheri della Valtellina IGP (pasta); Ros-so di Valtellina DOP (DOC); Valtellina Superiore DOP (DOCG), Sforzato di Valtel-lina DOP (DOCG), Terrazze Retiche IGP. Tra le 2 offerte

pervenute, l’incarico è stato assegnato a SG Marketing, con sede a Bologna, che do-vrà occuparsi di attività per-manenti di pubbliche rela-zioni, sito web, media sociali (creazione, manutenzione e aggiornamento sito web; cre-azione di account, pubblica-zione periodica), pubblicità online; strumenti di comuni-cazione (pubblicazioni, ma-teriali informativi a uso dei

mezzi d'informazione; media kit; articoli promozionali; vi-deo promozionali) ed eventi (stand in fiere; cooking show; viaggi studio in Europa; altri eventi food & beverage). Le iniziative inizieranno indica-tivamente a febbraio 2018 e avranno la durata di 36 mesi, suddivise in tre fasi annuali. Il valore totale è di poco su-periore al milione di euro.

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Gara digital FCA, Wpp è in pole position per l’incarico Emea

il teAM AVrebbe preVAlSo in finAle contro publiciS Groupe

di Claudia Cassino

S i sarebbe conclusa con la vittoria del gruppo Wpp

la gara indetta da FCA per la gestione delle attività digital nell’area Emea (Europa, Me-dio Oriente e Africa). Manca ancora l’ufficializzazione da parte della società automobi-listica, ma - secondo quanto risulta a Today Pubblicità Ita-lia - il team multiagency mes-so in campo da Wpp avreb-be prevalso in finale contro quello di Publicis Groupe, che partecipava al pitch con un team trasversale compo-sto dalle tre ‘solution hub’

Communications, Sapient e Media. L’incarico, della du-rata biennale (tecnicamente 1 anno + 1), riguarderebbe la gestione della creatività digi-tal, la manutenzione dei siti, le strategie social e le digital pr dei brand di Fiat Crysler Automobiles, attualmente suddivisi tra diverse strutture nella regione Emea. Alla gara, la più importante indetta da FCA dopo l’assegnazione del media planning & buying a Starcom all’inizio del 2017, hanno preso parte inizial-mente diverse realtà tra cui Accenture, selezionata dopo una prima scrematura (vedi

notizia). In un mondo in cui i dati giocano un ruolo sempre più importante, la scorsa set-timana FCA ha presentato al-cune delle sue tecnologie più avanzate al Consumer Elec-tronics Show 2018 (CES), il palcoscenico mondiale per

le innovazioni futuristiche ospitato a Las Vegas dal 9 al 12 gennaio. Tra queste anche l’innovativa app Jeep Adven-ture Reality (nella foto), che permetterà ai clienti di con-figurare la nuova Jeep Wran-gler su iPhone o iPad.

Dentsu Aegis Network: nel 2018 investimenti pubblicitari in Italia a +1,8%

creScitA GlobAle A 3,6%

Le ultime previsioni di Dentsu Aegis Network

sulla spesa pubblicitaria, basa-te sui dati ricevuti da 59 mer-cati, vedono una crescita glo-bale al 3,6% nel 2018, rispetto al 3,1% nel 2017. A giocare un ruolo importante gli eventi sportivi come le Olimpiadi e le

Paralimpiadi invernali, i Mon-diali di calcio in Russia e le ele-zioni al Congresso degli Stati Uniti che stimoleranno gli investimenti pubblicitari. In Italia le prensioni di Dentsu fotografano una crescita nel 2018 dell’1,9% (performance migliore del +1,5% ipotizzato

nel precedente forecast del-lo scorso giugno). Secondo il Gruppo la spesa adv crescerà più rapidamente nel 2018 ri-spetto al 2017 nei mercati di Stati Uniti, Germania e India, mentre rallenterà nel Regno Unito, in Russia e in Cina. Sul fronte digital la crescita nel 2018 sarà pari al 12,6% con-tro il 15% del 2017 e raggiun-gerà 220 miliardi di dollari. Il mobile andrà sempre più rafforzandosi, raggiungendo 121,1 miliardi di dollari. La spesa pubblicitaria digitale rappresenterà il 38,3% della spesa adv, superando quella della tv (35,5%). Il paid search peserà a fine 2018 per il 40% del totale, in crescita del 12,5. La display e il video cresce-ranno del 24,5% e la pubbli-cità sui social del 23,5%. Per

la pubblicità sui device mobile è prevista un incremento del 23,8%) e infine il programma-tic segnerà un +23% rispetto al 2017. Jerry Buhlmann, ceo di Dentsu Aegis Network, ha dichiarato: “Le ultime pre-visioni sulla spesa pubblici-taria mostrano un mercato in trasformazione, ma non in recessione. La sfida per i marchi è quella di navigare in un mercato dalla prospettiva economica irregolare accanto a un panorama tecnologico e innovativo in rapida evoluzio-ne. In molti mercati, l'innova-zione - dai dispositivi mobili, all'attivazione vocale e ai nuo-vi player della tecnologia pub-blicitaria - continua a fornire nuove fonti di crescita e pre-vediamo che questa tendenza continui fino al 2018”.Jerry buhlmann

https://www.deejay.it/tv/

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Phd Italia lancia ‘AI love Women’, interviste esclusive alle protagoniste dell’innovazione

nuoVo proGetto editoriAle A cAdenzA MenSile

Phd Italia lancia il pro-getto editoriale ‘AI love

Women’, un ciclo di intervi-ste esclusive alle protagoni-ste del mondo della scienza e della tecnologia su temi quali intelligenza artificiale, robo-tica, data science, machine learning, solo per citarne al-cuni, approfonditi dal punto di vista della ricerca, delle aziende, della finanza, della comunicazione e della for-mazione. Il progetto nasce con l’obiettivo di stimolare e amplificare la riflessione sul contributo femminile all’in-novazione, contro qualsivo-glia ‘gender gap’, in termini di rappresentatività, visibili-tà, autorevolezza. Il progetto avrà una cadenza mensile. La prima delle interviste è stata realizzata a Chiara Burberi, la ragazza con il pallino per la matematica, co-founder e ad di Redooc, piattaforma di didattica digitale innovativa dedicata alle materie stem (Science, Technology, En-gineering, Mathematics). Il

prossimo mese è previsto un approfondimento con Silvia Ferrari che compare nella li-sta delle 25 donne che si occu-pano di intelligenza artificiale più promettenti al mondo stilata nel 2014 da Robohub. Tra le prime protagoniste del progetto figura anche Fede-rica Gregori, cofounder e chief operating officer di Me-taLiquid, tra le prime start-up al mondo che si occupano di video content analysis. ‘AI love Women’ si pone in con-tinuità con ‘AI Revolution’, primo ciclo di interviste dedi-cate al mondo dell’intelligen-

za artificiale, che ha raccolto i contributi, tra gli altri, di Mark Holden, Global Stra-tegy & Planning Director Phd Worldwide, principale autore delle pubblicazioni della sigla di OMG, tra cui ‘Sentience: The Coming AI Revolution and the Implications for Mar-keting’ e ‘Merge - Il divario finale tra uomo e tecnologia’ che esplora il futuro della tecnologia e le relative impli-

cazioni e opportunità per il mondo del marketing su come le nuove tecnologie rivoluzio-neranno il mondo della comu-nicazione nei prossimi 25-30 anni e su come cambieranno i contenuti, i tempi, le modalità e i canali dei messaggi e delle strategie pubblicitarie. Con ‘AI love Women’ Phd aggiun-ge un nuovo tassello all’esplo-razione di un futuro molto più vicino di quanto s’immagini.

AScolti tV

Con 7,6 milioni di telespettatori e il 31,6% di share, la prima puntata dell’undicesima stagione di Don Matteo, in onda giovedì 11 gennaio su Rai1, segna un nuovo successo per la fiction Rai. Nel corso della serata gli ascolti hanno raggiunto punte superiori agli 8,6 milioni di telespettatori e il 37% di share conquistando indistintamente tutti i pubblici e, in particolar modo, quello di età inferiore ai 25 anni: lo share raggiunto tra gli individui 4-24 anni è del 27%. In evidenza nello specifico i risultati conseguiti sul pub-blico femminile 8-14 anni (30,5% di share) e 15-24 anni (32,5% di share) e su quello maschile 15-24 anni (share 30%).

RAi fiCTioN, iL RiToRNo Di DoN mATTEo CoNquiSTA iL 31,6% Di ShARE

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Audimovie, a dicembre 8,7 milioni di biglietti cinema. Nell’anno sono 91,3 milioni

pubblicAti i dAti del dodiceSiMo ciclo (30 noVeMbre-27 diceMbre)

Sono 8.764.829 i biglietti staccati nelle sale cine-

matografiche ita-liane durante il dodicesimo ciclo di programma-zione del 2017 (30 novembre-27 dicembre). Lo se-gnalano i nuovi dati Audimovie sulle presenze

cinematografiche nel mese di dicembre. Considerando i

dati complessivi dell’anno, i bigliet-ti staccati salgono così a 91.390.356. Assassinio sull’O-rient Express, Star Wars: gli ultimi Jedi, Poveri ma ric-chissimi, sono i tre film più visti del

mese. Alle loro spalle, com-pletano la top ten Wonder, Ferdinand, Smetto quando voglio - ad honorem, Natale da chef, La ruota delle mera-viglie, Justice League. Nella classifica delle pellicole più viste da inizio anno sempre in testa La Bella e la Bestia seguito da Cattivissimo me 3 e 50 sfumature di nero in ter-za posizione. Quarto Fast &

Furious 8, quinto It, sesto Pi-rati dei Caraibi-La vendetta di Salazar, settimo L’ora legale. Uniche variazioni rispetto al progressivo di novembre, l’in-gresso in ottava posizione di Assassinio sull’Orient Express che scavalca Mister Felicità (nono) -, e di Star Wars: gli ul-timi Jedi, decimo, che spinge fuori dalla classifica Collateral Beauty e Sing.

Rolling Stone festeggia i 50 anni della Trucker Jacket Levi’s su CharityStars

iniziAtiVA beneficA

Per festeggiare i 50 anni del capo iconico Trucker

Jacket Levi’s, la celebre rivi-sta Rolling Stone ha dato il via a un’iniziativa benefica con la collaborazione di quattro artisti che hanno persona-lizzato, ciascuno secondo il proprio stile, la giacca: Janet Fischietto, popolare burle-squer, make-up artist e mo-

della con la passione del circo; la band romana Thegiorna-listi; l’instagrammer e colo-ratissimo illustratore Finna-no Fenno; e il nuovo volto di Gomorra 3, Arturo Muselli a.k.a. Sangue Blu. Ognuno di loro ha dato il proprio con-tributo per la realizzazione di questi capi unici che ri-visitano l’originale Trucker

Jacket di Levi’s. Da venerdì 12 gennaio le quattro giacche sono all’asta su CharityStars, la piattaforma benefica spe-cializzata nella raccolta fondi tramite il web, e i proventi raccolti supporteranno Safe Heart Onlus, un’associazio-ne nata dall’iniziativa di quat-tro cardiochirurghi dell’Ospe-dale Monzino di Milano, il cui

intento è quello di offrire una speranza di vita a bambini e giovani adulti dei paesi in via di sviluppo. L’asta ha una du-rata di 15 giorni e permetterà al maggior offerente di riceve-re il capo direttamente a casa sua.

il coMMento del preSidente fAbio poli

A seguito dei dati sull’andamento del mezzo Cinema comunicati dalle associazioni degli esercenti durante la conferenza stampa del 10 Gennaio, fCp-Associnema commenta attraverso il presidente fabio poli: ‘’Per leggere correttamente i dati ritengo sia importante osservare che l’andamento delle presenze al cinema negli ultimi cinque anni è sostanzialmente stabile se non si considera il risultato dei film di Checco Zalone. Il semplice fatto che nel 2017 non sia uscito sul grande schermo un film del comico spiega il calo re-gistrato (-12,2% sul 2016 – dati Audimovie). Il

risultato sarebbe altrimenti stato in linea con gli anni precedenti. Secondo i dati Audimovie, al netto dei film di Zalone usciti nel 2013 e 2016 la media spettatori Cinema degli ultimi cinque anni è 92.974.878, in linea pertanto coi 91.390.356 spettatori del 2017. La vitalità del cinema è inoltre confermata dai risultati che titoli come Star Wars, Assassinio Sull’Orient Express, Wonder e più recentemente Jumanji hanno riscontrato, nonché dal rinnovato de-siderio dei brand di legare le proprie realtà a questi e altri spettacolari blockbuster’’. Il 2018 si preannuncia essere un anno molto positivo,

soprattutto per il nostro cinema, in quanto oltre a un calendario di importanti uscite di film italiani si avvantaggerà dei benefici effetti della legge Franceschini, con i decreti attuativi finalmente pubblicati a fine 2017, che ha un'impostazione che premia principalmente il prodotto nazionale in Sala. Aggiungiamo inol-tre che a giorni verrà presentata una proposta per incentivare la fruizione estiva del Cinema con l'obiettivo di alleggerire la stagionalità, tutti indicatori e iniziative che porteranno certamente a importanti benefici in termini di spettatori.

fCp-ASSoCiNEmA: NEL 2017 SoSTANziALE TENuTA DELLE pRESENzE AL NETTo Di zALoNE. oTTimE pRoSpETTivE pER iL 2018

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RadioMediaset investe in nuove frequenze e potenzia il segnale di Radio 105

dA ieri on Air lA cAMpAGnA di coMunicAzione Su tV, diGitAl e SociAl

P rosegue il piano di svi-luppo delle frequenze

messo in atto da RadioMe-diaset a partire dai primi mesi del 2017 teso a rendere sempre più capillare l’ascol-to della propria emittente

leader Radio 105 su tutto il territorio nazionale. Bologna e provincia saranno coper-te dalle frequenze FM 96 e 107.9, gli abitanti di Cesena, Riccione, Pesaro e provincia potranno ascoltare Radio

105 sui 107.3, in provincia di Agrigento Radio 105 sarà su-

gli 87.9, a Rovigo sui 104.3 e a Empoli sui 96.5. Le nuove frequenze verranno comuni-cate e sostenute attraverso una campagna prodotta in-ternamente e pianificata da ieri su tv, digital e social.

Paramount Channel, i film e le serie tv della settimana per il canale 27

pAlinSeSto

Paramount Channel, il canale di intrattenimen-

to di Viacom International Media Networks Italia, visibile sul 27 del dtt e sul ca-nale 27 di Tivusat presenta gli appuntamenti da lunedì 15 a domenica 21 gennaio. Ogni giorno dal lunedì al venerdì andranno in onda gli appun-tamenti con le serie tv. Ogni mattina dal lunedì al venerdì a partire dalle ore 7 circa torna l'appuntamento particolar-

mente amato dai più piccoli con Spongebob. Gli spettatori di Paramount Channel po-tranno tornare a immergersi nelle atmosfere del lontano West con gli episodi della se-rie La Casa nella Prateria, in onda dal lunedì al venerdì alle ore 12.00. Gli appassionati di light crime troveranno pane per i loro denti con gli episodi di Giardini e Misteri, dal lu-nedì al venerdì alle ore 16.00. Sempre dal lunedì al venerdì, dalle ore 19.15 circa andranno in onda gli episodi di Merlin, la serie tv fantasy che racconta le avventure di Merlin, un ragaz-zino dotato di poteri magici. Questa sera alle 21.10 andrà in onda il film epico e dramma-tico Black Death - Un viaggio

all’inferno diretto nel 2010 da Christopher Smith, con Ed-die Redmayne e Sean Bean. Il martedì sera di Paramount Channel si conferma all’in-segna dell’alta tensione con Linea Mortale, il film in bilico tra horror e fantascienza di-retto nel 1990 da Joel Schu-macher. Mercoledì 17 gennaio andrà in onda in prima serata, alle 21.10, Garage Sale Mystery 3. Giovedì 18 gennaio torna alle ore 21.10 l’atteso appunta-mento per gli amanti dell’av-ventura e delle serie tv con gli episodi trasmessi in prima tv fta di Timeless. La serata di venerdì 19 gennaio, a partire dalle ore 21.10, si tingerà di giallo e vedrà protagonista Pa-dre Brown, parroco della citta-

dina di Kembleford e grande appassionato di romanzi gial-li. Sabato 20 gennaio andrà in onda in prima serata, alle ore 21.10, il film drammatico Il Ca-stello, diretto nel 2001 da Rod Lurie, con Robert Redford, Ja-mes Gandolfini, Mark Ruffalo e Delroy Lindo. La settimana si chiude domenica 21 genna-io con il titolo top of the week per la prima serata, dalle ore 21.10, quando andrà in onda il film drammatico I segreti di Brokeback Mountain, tra-smesso su Paramount Chan-nel in occasione del decimo anniversario della prematura scomparsa di Heath Ledger, co-protagonista del film in cui ha recitato insieme a Jake Gyllenhaal.

pAlinSeSti SpeciAli fino Al 22 GennAio con ApprofondiMenti nei proGrAMMi e nei tG2000

Otto giorni di dirette e approfondimenti per raccontare il viaggio di papa francesco in Cile e Perù in programma da oggi al 22 gennaio. Tv2000, in collaborazione con il vatican media, trasmette tutti gli eventi con l’arrivo del Pontefice e la cerimonia di benvenuto all’aero-porto internazionale di Santiago. A Roma, dagli studi di Tv2000, un’edizione speciale del Diario

di Papa Francesco, condotta da Gennaro Ferrara e Nicola Ferrante, segue ogni giorno gli appun-tamenti di Bergoglio con esperti, opinionisti e missionari. Servizi, interviste e collegamenti sono curati dagli inviati della redazione del Tg2000 nelle tre edizioni quotidiane: ore 12, 18.30, 20.30. Altri approfondimenti e curiosità all’interno della trasmissione quotidiana Bel

tempo si spera, condotta da Lucia Ascione. Lu-nedì 22, concludono la maratona di Tv2000 la conferenza stampa di Papa Francesco sul volo di ritorno dal viaggio apostolico, trasmessa alle 16 all’interno dello speciale del Diario di Papa Francesco e l’‘instant film’ che ripropone le immagini, i discorsi e gli incontri più belli di Francesco, alle 22.50.

Tv2000, iN DiRETTA iL viAggio Di pApA fRANCESCo iN CiLE E pERù

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Debutta su Rai Gulp il cartone animato italiano ‘Star Key’

nuoVA Serie prodottA dA rAi fiction e GAMA MoVie AniMAtion

Approda su Rai Gulp Star Key, il primo Euromanga

made in Italy co-prodotto da Rai Fiction e Gama Movie Animation. Stasera verran-no proiettati dalle ore 23,35 i primi due episodi da 26 mi-nuti ciascuno, mentre dal 15 al 27 gennaio verrà trasmessa la prima serie televisiva dei 26 episodi di cui si compone la prima serie alla quale se ne aggiungeranno altrettante della seconda serie e ulteriori 26 della trilogia. Rivolto alla fascia di pubblico dai 6 ai 9 anni, Star Key ha come prota-gonista Luce, giovane e bella

principessa impegnata nella lotta tra il bene e il male. La prima serie televisiva di Star Key narra le avventure di un’a-stronave e del suo equipaggio in viaggio attraverso i pianeti più reconditi dell’universo, nel tentativo di proteggere la giovane principessa dagli attacchi di tre pirati spaziali, legati in modo misterioso al passato che la principessa ha momentaneamente dimen-ticato, a causa di un’amnesia. “Si tratta di un cartone ani-mato di tipo educativo che può a pieno titolo essere de-finito il capostipite del genere

Euromanga - commenta l'au-tore e regista Gabrio Mari-nelli - nella storia non viene utilizzata la violenza, anzi, il cartone insegna a utilizzare l'intelligenza e il potere del-le forze interiori e personali insite nell'essere umano per raggiungere i propri obietti-vi. Il messaggio di cui si fanno portatori i protagonisti del cartoon è positivo e basato sull’uso dei superpoteri solo in funzione di difesa. Star Key comunica anche ai giovani la necessità della cooperazione per ottenere risultati. Così come deve essere nella vita”.

Dopo aver accumulato un'e-sperienza ventennale in Rai come giornalista professioni-sta, Marinelli si è occupato di video produzioni per la televi-sione e il cinema. Le referen-ze accumulate nel corso degli anni includono documentari, filmati istituzionali e spot tv.

per il Secondo Anno conSecutiVo

Nickelodeon, il brand di intrattenimento per ragazzi e famiglie in onda su Sky, ha annunciato che la superstar della WWE John Cena, per il secondo anno consecutivo, sarà il conduttore dello show kids’ Choice Awards 2018. “È un onore per me presen-tare per la seconda volta lo show con più slime al mondo: i Kids’ Choice Awards!”, ha

dichiarato John Cena. L’edizione dei Kids’ Choice Awards 2018 andrà in onda in Italia venerdì 30 marzo su Nickelodeon (Sky 605-606). Lo show più atteso dell’anno celebrerà i personaggi preferiti dai ragazzi, attori provenienti dal mondo del cinema, televisione, musica, cultura pop, cartoni e molto altro. Con acrobazie e sorprese, lo show torna nel meraviglioso Forum di Ingelwood, California, e sarà visto dai ragazzi di tutto il mondo sui canali Nickelodeon in oltre 170 paesi. Lo sponsor internazionale dei Kids’ Choice Awards 2018 è Heelys. I Kids’ Choice Awards 2018 sono prodotti da Nickelodeon productions. Elizabeth Kelly, Michael Dempsey, Shelly Sumpter Gillyard e Jay Schmalholz sono i produttori esecutivi.

NiCkELoDEoN: JohN CENA SARà iL CoNDuTToRE DEi kiDS’ ChoiCE AwARDS 2018

In edicola la collezione dedicata alla serie animata ‘Bat Pat’

cAMpAGnA tV e SociAl A Supporto

G razie all’accordo tra la divisione Licensing di

Altantyca Entertainment e l’azienda italiana di prodotti collezionabili e articoli pro-mozionali Tema Promotion, da gennaio arriva in edicola la collezione di 3D figurines dedicate a Bat Pat, la serie animata d’avventura, comica e paurosa, che racconta come mostri e creature sopranna-turali non siano sempre catti-vi ma spesso semplicemente incompresi. La collezione sarà composta da 10 figures ven-dute in edicola in Flow Pack all’interno di appositi di-splay box. In ogni bustina una figuri-na dedicata

al divertentissimo pipistrello con tanti travestimenti diffe-renti. Inoltre, successivamen-te, arriverà in edicola anche un album di stickers attacca/stacca per inventare, adesi-vo dopo adesivo, le proprie storie preferite. Tema Pro-motion supporterà il lancio a gennaio 2018 con un’intensa campagna pubblicitaria tv e social. Bat Pat è prodotta da Atlantyca Entertainment con Imira, con la partecipazione di Rai e RTVE ed è stata venduta in Italia, Spagna, Belgio, Sve-zia, Lituania, Singapore, Sri

Lanka, Ame-rica Latina, G i a p p o n e , Uk, Unghe-ria e Medio Oriente.

John cena

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Dal Mondo

Editore TVN S.r.l.

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Pepsi torna on air con Cindy Crawford durante il Super Bowl

lA nuoVA cAMpAGnA creAtiVA GlobAle toccherà oltre 55 MercAti nel corSo del 2018

Pepsi ha svelato i primi dettagli della sua nuova

campagna creativa globale, ‘Pepsi Generations’, con cui intende celebrare i 120 anni del marchio. La campagna prenderà il via a febbraio, debuttando durante la 52ª edizione del Super Bowl, la finale del campionato della National Football League che si svolgerà domenica 4 feb-braio allo U.S. Bank Stadium di Minneapolis e che sarà tra-smessa live dalla NBC. Per il

lancio della campagna ‘Pepsi Generations’, che sarà on air in oltre 55 mercati nel mondo nel corso del 2018, il marchio ha scelto di riunire in uno spot da 30”, ‘This Is the Pepsi’, le celebrità del passato e del presente di Pepsi, tra cui la su-pertop Cindy Crawford. L’ex modella, testimonial nel 1992 di una iconica campagna del marchio, tornerà sullo scher-mo questa volta con il figlio Presley Gerber. Non è stato ancora comunicato il nome

dell’agenzia ma, secondo AdAge, la campagna dovrebbe essere firmata dall’in-house agency Creators League. Pepsi, inoltre, sponsorizzerà per il sesto anno consecuti-vo l’Half Time Show, l’ambi-tissimo spettacolo musicale dell’intervallo che quest’an-no avrà per protagonista la popstar Justin Timberlake, per la sua terza volta al Super Bowl. #PepsiHalftimeLive sarà l’hasthag della campagna social.

Kantar Consulting acquisisce Mash Strategy Limited

nuoVo inVeStiMento per il Gruppo wpp

Wpp ha annunciato l’ac-quisizione da parte di

Kantar Consulting di Mash Strategy Limited, agenzia di consulenza con sede a Londra. Mash fornisce alle aziende servizi di consulenza integra-ta che vanno dalla strategia per la crescita all’innovazione e trasformazione del marchio. I suoi clienti includono John-son & Johnson, Samsung, Unilever e PepsiCo. Mash è

stata fondata nel 2010 e impie-ga circa 25 persone tra Londra e New York. Questa acquisi-zione continua la strategia di Wpp, la holding guidata da Sir Martin Sorrell, di investire in nuovi mercati e settori im-portanti. In tutto il mondo, le società di data investment di Wpp generano collettivamen-te ricavi per circa 4,5 miliardi di dollari e danno lavoro a cir-ca 33.000 persone. Nel Regno

Unito, le società del gruppo Wpp (inclusi i soci) generano ricavi per circa 3 miliardi di dollari e danno lavoro a circa 17.000 persone.

Martin Sorrell

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People

Jaguar Land Rover rafforza ulteriormen-te il proprio team europeo affidando a Carsten balmes, dal 1° gennaio 2018, la posizione di Direttore Marketing Eu-ropa. Balmes nel nuovo ruolo di recente istituzione, contribuirà a delineare le stra-tegie di marketing del mercato europeo e quindi anche di quello italiano. 43 anni, proviene da Porsche AG dove ha trascorso oltre quindici anni maturando una va-sta esperienza di vendita e marketing in diverse posizioni di rilievo e in campo internazionale. Riporterà direttamente a Bob Grace, Regional Director Jaguar Land Rover Europa.

A partire dal 2 gennaio 2018, Antonio Spera è il nuovo presidente e ammi-nistratore delegato di gE healthcare italia, divisione medicale di General Electric, leader nel settore delle tecno-logie medicali, dei farmaci diagnostici e dei sistemi digitali per la Sanità. Succede a Marco De Luigi, che ha guidato l'azienda nell'ultimo anno.

Avvicendamento al vertice di whirlpool italia con la nomina di vittorio galim-berti come nuovo general manager. Ga-limberti, che dal 2015 ricopriva la carica di general manager Integrated Business Unit (IBU) di Whirlpool EMEA, succede-rà a Lorenzo Paolini che ha deciso di intra-prendere nuove sfide professionali.

A partire dal 1° gennaio 2018 Roberto pancaldi è diventato il nuovo ceo di Tenova metals, assumendo il ruolo di Andrea Rocca, che, dopo cinque anni trascorsi in Tenova, ha assunto nuove responsabilità in Tecpetrol, un'altra socie-tà del Gruppo Techint. Pancaldi (55 anni), che era precedentemente Chief Operating Officer di Tenova Metals, è entrato nel Gruppo Techint come Process Engi-neer nel 1988, e ha trascorso tutta la sua carriera in Techint e poi in Tenova. Ha ricoperto varie posizioni di leadership in diverse funzioni e unità operative della divisione Metals, contribuendo attivamente allo sviluppo e all'espansione della società.

Alessandra maggi è il nuovo Diretto-re Commerciale di Le Creuset italia, azienda francese produttrice di pentole, utensili per la cucina e accessori per il vino. Maggi è stata manager in Lyreco Italia e in OfficeSMART Ltd a Londra. Negli ultimi 12 anni si è occupata di Fiskars Italia, con ruoli che vanno dalla direzione marketing, alla di-rezione commerciale fino a ricoprire l’incarico di direttore marketing senior per l'Europa sud-occidentale.

L’agenzia di comunicazione e pr zED_Comm, con sedi a Milano e Verona, ar-ricchisce il suo organico con una nuova professionalità. Lucia vesentini, gior-nalista, è stata chiamata in veste di se-nior account a sviluppare ulteriormente la divisione wine&food, seguendo le media relation per l’Italia e per l’estero di clienti appartenenti al mondo del vino. Già responsabile comunicazione per con-sorzi vitivinicoli e aziende di diversi settori, Vesentini ha maturato una solida esperienza nell’ufficio stampa, nelle pubbliche relazioni e nell’organizzazione di eventi sia a re-spiro nazionale che internazionale.

fujitsu ha nominato manuela Chinzi come nuova Head of Channel della filiale italiana. Chinzi - che opererà all'interno della struttura Product Business guidata da Massimiliano Ferrini - avrà il compito di coordinare le strategie dell'azien-da rivolte al Canale indiretto, con un focus particolare sulla distribuzione e sullo sviluppo del business. Lavorerà, inoltre, per supportare i partner nella diffusione dell'offerta legata alla digitalizzazione e all'IoT, processo su cui Fujitsu ha mes-so in campo importanti investimenti e che richiede - rispet-to al passato - un cambio dell'interlocutore aziendale con cui sviluppare le specifiche soluzioni.

visiotalent, azienda che opera nel cam-po del video recruitment, amplia il suo team italiano con l’assunzione di ma-nuela guarlandri (nella foto in alto), nel ruolo di HR Business Development Manager, e manon vielvoye (nella foto in basso), come Customer Success Manager. Guarlandri si occuperà di supportare i clienti di Visiotalent nello sviluppo di una strategia di trasformazione digitale e

di miglioramento dell’employer branding attraverso innovative soluzioni volte ad

attrarre i candidati di talento. Vielvoye assisterà dall’ufficio di Milano i clienti nell’integrazione dell’innovativo tool di Visiotalent e li affiancherà durante tutto

il processo di selezione dei candidati.

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Le bambine che lottano per studiarenelle condizioni più difficili hanno bisogno di te.In guerra. Nei campi profughi. In queste e in mille altre situazioni, tante piccole guerriere coraggiose sfidano pericoli e minacce per compiere azioni quotidiane come studiare. Perché l’educazione è il primo fattore di crescita di ogni individuo.Aiuta queste piccole guerriere. E’ il miglior investimento per un mondo migliore. www.aiutaunguerriero.org

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45541Yasmeen, 9 anni rifugiata siriana, oggi vive in un centro commerciale abbandonato in Libano

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uran

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di Fiorella Cipolletta

È arrivato ai nastri di parten-za b heroes, il progetto pro-mosso da fabio Cannavale, presidente della Lastminute foundation e ceo di lastmi-nute.com group, con inte-sa Sanpaolo per sostenere le migliori startup italiane favorendone la crescita e promuovendo una mag-giore cultura d’impresa. Al contest, a cui hanno aderito le più importanti aziende innovative presenti in Italia e oltre 100 manager e im-prenditori, sono state sele-zione 50 startup (tra le 540

che hanno chiesto di parte-cipare), diventate poi 32 e infine 12 startup che saran-no ammesse al programma di accelerazione della durata di tre mesi in partenza dal 18 gennaio e che offrirà la pos-sibilità di ricevere investi-menti per almeno 800.000 euro. “Vogliamo dare spazio ai sogni delle persone - ha

dichiarato Stefano barre-se, responsabile banca dei Territori intesa Sanpaolo -. Sosteniamo chi vuole espri-mersi attraverso il talento con X Factor, di cui Intesa è da anni main sponsor, ed è ora di farlo con gli impren-ditori”. “Il nostro intendi-mento è di tipo sociale oltre che imprenditoriale - ha sottolineato Cannavale - e quindi l’elemento divulgati-vo a sostegno di una mag-giore diffusione della cultura dell’innovazione e della im-prenditorialità è importan-tissimo, per questo abbia-mo deciso di usare anche il

mezzo televisivo”. Le fasi sa-lienti delle selezioni saranno on air in 6 puntate da marzo sul canale NovE (Discove-ry Italia), media partner del progetto, e attraverso una campagna digitale sui prin-cipali social media firmata da AkqA (wpp). A soste-nere il programma 12 azien-de partner: Amazon Web Services, BIP, BonelliErede, Contactlab, Endeavor Italia, Facebook, Google, Mama-crowd, Microsoft, Simbio-sity, Seri Jakala, Vidiemme Consulting.

DA MARzo ANChE IN TV CoN UN PRoGRAMMA DEDICATo SUl CANAlE NoVE (GRUPPo DISCoVERy)

LASTmiNuTE E iNTESA SANpAoLo LANCiANo b hERoES, L’X fACToR DELLE STARTup

ATTRAVERSo Il METoDo SPRINT CoN Il PARTNER AlfA GRoUP l’oPINIoNE DEll’AGENzIA

imiLLE poRTA LA TECNoLogiA AR NELLE AziENDE

ARkAgE Si AffiDA ALLA TECNoLogiA SAp buSiNESS oNE

ComE CAmbiA fACEbook SECoNDo wE ARE SoCiAL

Già 15 i brand che hanno deciso di aderire ai workshop curati dall’a-genzia digital milanese

L’agenzia indipendente ha scelto il software integrato per la gestione del lavoro quotidiano e dei processi interni

Secondo i 3 ceo, “il focus si sposterà da aiutare a individuare contenuto rile-vante a favorire interazioni sociali”

continua a pag 21

pag 18pag 16

tra i partner Amazon web Services, contactlab, endeavor italia, facebook, Google e Microsoft

Stefano barrese e fabio cannavale

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15 bRAND hANNo GIà DECISo DI ADERIRE AI woRkShoP CURATI DAll’AGENzIA DIGITAl MIlANESE

imiLLE poRTA LA TECNoLogiA AR NELLE AziENDE CoN iL mEToDo SpRiNT

I numeri del settore sono in costante crescita: nel 2016 il giro d’affari del mercato glo-bale Augmented Reality (AR) e Virtual Reality (VR) è stato di 6,1 miliardi di dollari, ma le previsioni di IDC parlano di 215 miliardi entro il 2021. An-che i principali colossi dell’hi-tech vi stanno investendo molto. Per contribuire a creare una vera e propria cultura in me-rito, imille, agenzia digital forte di una lunga esperienza nella VR, organizza workshop sull’AR di seconda generazio-ne per tutte le realtà che vo-gliono capire le opportunità e sfruttarne le potenzialità. Grazie ai nuovi framework di sviluppo (come ARKit e ARCore), gli utenti possono infatti riconoscere in manie-ra accurata gran parte degli

elementi fisici di un ambiente semplicemente con l’utilizzo di una fotocamera. Del re-sto, estendere la percezione umana oltre le capacità dei cinque sensi tradizionali è il principale obiettivo della AR. Un insieme di tecnologie che combina la realtà del mondo con quella renderizzata. Tra-sformando strumenti di uso quotidiano come smartpho-ne e tablet in device che permettono di ‘aumentare’ il mondo circostante con ele-

menti tridimensionali e infor-mazioni interattive. 15 brand hanno già deciso di aderire agli incontri curati dall’agen-zia digital milanese.“Non ci sono limiti alle pos-sibili applicazioni - spiega paolo pascolo, ceo di Imille - architettura e arredamento, indicazioni stradali e map-patura dei luoghi, educazio-ne e intrattenimento. Ma, soprattutto, l’AR crea valore per le aziende sia in ottica di marketing, in quanto migliora

il rapporto con il brand agen-do direttamente sulla qualità della user experience, sia di produttività, in quanto mi-gliora le performance su tutta la catena del valore (logistica, produzione, risorse umane)”. Durante gli incontri organiz-zati da Imille viene applicato il metodo Sprint, un processo ideato da Google Ventures per rispondere a concreti problemi di business in modo collaborativo. Dopo aver in-dividuato un touchpoint tra l’azienda e il suo target di ri-ferimento, i partecipanti im-piegano didascalie, prototipi e sketch per trovare la solu-zione finale. Il risultato viene raggiunto anche divertendosi. I workshop sono gratuiti, con modalità di partecipazione a discrezione dell’agenzia (arworkshop@imille.it).

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l’AGENzIA CREATIVA INDIPENDENTE ADoTTA SAP bUSINESS oNE

ALfA gRoup E SAp iTALiA SCELgoNo ARkAgE ComE buSiNESS CASE

L’agenzia creativa indipen-dente in Italia Arkage ha scelto SAp business one come software integrato per la gestione del lavoro quoti-diano e dei processi interni. Una strada che ha deciso di percorrere con Alfa group, selezionato come partner per introdurre la nuova soluzione. Arkage è la prima agenzia di comunicazione post-digital in Italia, pensata per un mon-do in cui la distinzione tra fisico e digitale scompare: gli utenti non sono 'fisici' o 'di-gitali' in momenti alterni. Un mondo in cui la tecnologia è iper-contestuale e arricchi-sce le esperienze nel mondo reale. In questo nuovo con-testo, anche le agenzie si confrontano con la necessità di implementare soluzioni tecnologicamente avanzate

per migliorare il servizio e la customer experience. L’ado-zione di SAP Business One come gestionale operativo ha già portato i primi risul-tati, assicurando maggiore controllo e velocità nei pro-cessi. “In SAP Business One ho sotto controllo tutte le fasi dell’interazione del cliente con l’agenzia” spiega federi-co giuntella, chief customer experience officer di Arkage. “Per Alfa Group è stata una grande soddisfazione vedere come SAP Business One ab-bia migliorato tutti i processi interni di Arkage, dall’ammi-nistrazione fino alla gestione dei clienti, permettendo così al management di avere tutti gli strumenti per implemen-tare la più corretta strategia di business. Arkage è una realtà moderna, dinamica

e molto attenta alle nuove tecnologie, che fa della cre-atività il suo punto di forza. Per questo, quando si sono rivolti a noi per adattare i loro processi aziendali alle nuove frontiere post-digitali, i nostri consulenti certificati li han-no supportati e guidati nella scelta di SAP Business One, che ha dimostrato ancora una volta la sua versatilità, adattabilità e facilità di im-plementazione”, ha dichia-rato Alessio maggi, SMB Director di Alfa Group. “Per noi si è trattato di un cambiamento fondamen-tale soprattutto perché le agenzie devono comportarsi sempre di più come aziende - sottolinea il cep di Arkage pasquale borriello - e tutti i grandi clienti con cui lavo-riamo adottano SAP. Per noi

è importante essere allineati ai loro processi anche per quanto riguarda la gestione amministrativa e finanziaria”. SAP Business One accompa-gnerà Arkage in un periodo di forte espansione, con l'obiet-tivo del raddoppio del fattu-rato nel triennio 2016-2019, contribuendo a una migliore gestione sia del business attuale che delle nuove op-portunità. Arkage nasce da Artattack group e si affian-ca a Netnoc, la joint venture con giunti Editore specia-lizzata in servizi di content marketing, e a Nüborn, nata dall’incontro con Nativa e specializzata nella comuni-cazione dei temi di sustaina-ble innovation.

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RICEVIAMo E PUbblIChIAMo

fACEbook DivENTA più SoCiAL. ComE CAmbiA LA piATTAfoRmA SECoNDo wE ARE SoCiAL

facebook ha annunciato un importante cambiamento sulla frequenza e sul modo in cui i suoi iscritti vedranno post, video e fotografie nella sezione Notizie, la più impor-tante del social network. gabriele Cucinella, Stefano maggi e ottavio Nava, ceo di we Are Social, hanno dif-fuso il loro punto di vista sul tema. “Il tempo su Facebook dovrebbe essere il più possi-bile ‘speso bene’. Così Mark Zuckerberg ha introdotto una novità importante che vedremo nel social network: un focus maggiore sui con-tenuti e sulle interazioni che coinvolgono amici e familiari, rispetto a tutto ciò che è pub-blico (legato esclusivamente a organizzazioni, pubblicazio-ni e brand) - spiegano in una nota -. Diversi studi hanno dimostrato che creare con-nessioni con altre persone ci fa stare meglio, mentre fruire passivamente di contenuti non ha un impatto positivo

sul benessere delle persone. Facebook è stato creato per aiutare le persone a rimanere in contatto e ad avvicinarci a chi è importante nella nostra vita: Zuckerberg ha ricordato queste motivazioni, prima di annunciare cosa cambierà nel social network. Il focus si sposterà da aiutare a ‘indi-viduare contenuto rilevante’ a favorire ‘interazioni sociali significative’. In altre parole, migliori interazioni, non solo maggior tempo speso sulla piattaforma”. Che impatto ci sarà sui brand? “Con questa mossa, Facebook sta creando una maggiore scarsità degli spazi normalmente a disposi-zione dei brand - proseguono -. Marche, publisher e or-ganizzazioni competeranno per un numero più ristretto di contenuti nel news feed delle persone. Anche se in questo momento è difficile sapere con precisione quali saranno gli impatti sull’espe-rienza delle persone, è pro-

babile che questa situazione avvantaggerà quei brand che sviluppano contenuti e cam-pagne con una logica ‘social’, partendo insomma da idee di cui le persone vogliono parlare, di cui vogliono fare parte e con cui vogliono inte-ragire. Torna, infatti, a essere ancora più importante l’inte-razione delle persone con i contenuti e saranno favoriti quei contenuti che attivano una conversazione. Per que-sto motivo ci aspettiamo un vantaggio anche per tutte le strategie di influence marke-ting che non si basano solo sulla diffusione di un messag-gio esclusivamente tramite l’acquisto di spazi media, ma che invece privilegiano una conversazione ‘organica’ e spontanea, grazie alla validità

di ciò che propongono. Spie-gando questo cambiamento, Facebook ha evidenziato tre tipi di contenuto che saran-no privilegiati nella pratica: post con cui è più probabile che le persone interagiscano, interazioni da persona a per-sona, interazioni con persone più vicine alla propria cerchia di amici. È evidente come sa-ranno più limitate le possibili-tà di chi utilizzerà messaggi e tattiche che favoriscono sola-mente la fruizione passiva di un contenuto e l’interruzione delle esperienze. Le marche che potranno contribuire a avere interazioni più profon-de e più significative grazie alla propria creatività social, saranno quelle che non subi-ranno un impatti negativi da questi cambiamenti”.

Secondo i tre ceo Gabriele cucinella, Stefano Maggi e ottavio nava, “il focus si sposterà da aiutare a individuare contenuto rilevante a favorire interazioni sociali significative”

Aziende

TECNoCASA puNTA SuL DigiTAL ouT of homENegli ultimi tre anni Tecnocasa, grazie alla collaborazione con La Ducale, società di sviluppo immobiliare facente parte del Gruppo, ha investito in campagne pubblicitarie sulle maxi affissioni nelle principali città d’Italia al fine da raggiungere il maggior numero di persone su tutto il territorio italiano. Per il 2018, nell’ottica di esplorare nuovi canali di pubblicità, ha scelto di investire sul DOOH (Digital Out of Home). Il Gruppo Tecnocasa utilizzerà questo canale nella seconda metà del mese di gennaio 2018 per ricercare sul territorio nazionale nuovi collaboratori che

vogliano costruire nelle agenzie del Gruppo il loro percorso di vita professionale.. Il DOOH (Digital Out of Home) è il primo circuito urbano italiano, nato per raggiungere il pubblico che vive in città e in provincia, in continuo movimento, con una comunicazione posizionata nel cuore dei centri urbani, sulle vetrine dei punti vendita della Coin. La copertura è capillare su tutto il territorio nazionale con 23 Store dotati di un circuito di videocomunicazione composto di Led Screen con visibilità esterna fronte strada. I visitatori degli Store sono 35.940.000 all’anno a cui si

devono aggiungere tutte le persone che, pur non entrando nei punti vendita, hanno la possibilità di vedere i LED passeggiando o in macchina.

ottavio nava, Stefano Maggi e Gabriele cucinella

http://www.savemobile.it/

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DA VENERDì 12 GENNAIo oNlINE Il SITo www.bhERoES.IT

moSAiCooN, TALENT gARDEN, bENDiNg SpooNS E you & wEb A fiANCo DEi b hERoES

(Segue dalla prima) Il pro-gramma di accelerazione prenderà via il 18 gennaio e vedrà le 12 startup, divise nelle 4 categorie e suppor-tate nell’intero percorso da 4 Super Coach: Davide Dat-toli di Talent garden per la categoria Lifestyle, ugo parodi giusino di mosaico-on per Business Innovation, Luca ferrari di bending Spoons per Consumer Pro-ducts, gian Luca Comandini di you & web per Sharing & Social. Veri e propri allenato-ri scelti tra i migliori giovani imprenditori di successo in Italia a loro volta affiancati da ulteriori coach, uno per ogni startup, che accompa-gneranno le singole imprese nell’intero percorso. Durante tutte le fasi di accelerazione le startup avranno a disposi-zione inoltre oltre 100 men-tor tra imprenditori e mana-ger di successo come Diego Piacentini, Francois e Matteo de Brabant, Paolo Ainio, An-drea Pezzi, Fabio Troiani, Ric-cardo Donadon (H-Farm), Alessandro Fracassi, Alberto Genovese, che offriranno alle startup incontri one to one per confrontarsi e avere ele-menti di formazione, anche su temi specifici. Alla fine dei tre mesi 4 startup accede-ranno alla finale nell’ambito di un evento promosso da intesa Sanpaolo, al quale prenderanno parte le im-prese italiane più dinamiche e innovative nonché possi-bili investitori tra cui Neva finventures, il Corporate Venture Capital del Gruppo Intesa Sanpaolo, impegnato ad individuare i campioni di domani e che, nell’ambito di questa selezione, investi-rà 300.000 euro in un pro-gramma di Scale Up interna-

zionale (Londra, Hong Kong, New York, Dubai e Tel Aviv) con l’obiettivo di rendere at-trattive le startup selezionate attraverso le attività di busi-ness development ed equity fund raising. La startup giu-dicata migliore nella finale riceverà un investimento di 500.000 euro da parte di boost heroes. Il percorso sarà raccontato attraverso un ampio piano di comuni-cazione digitale dove, attra-verso il sito www.bheroes.it, online da venerdì 12 gen-naio, e i canali social dedi-cati (Facebook, Instagram e LinkedIn), si potrà seguire il percorso e vivere da vicino il programma di accelerazione.“Non cerco belle idee, ma bravi imprenditori che vo-gliano impegnarsi e faticare per raggiungere il loro sco-po - ha sottolineato fabio Cannavale, presidente del-la Lastminute foundation e ceo di lastminute.com group -. L’intento è di fa-vorire la crescita del tessuto imprenditoriale italiano svi-luppando la capacità di fare sistema sia dei nuovi im-prenditori sia delle imprese più tradizionali che hanno bi-sogno di investire in startup per innovarsi. Ma altrettanto importante perché possa crearsi un ambiente favore-vole allo sviluppo di imprese in Italia è un cambio cultura-le più ampio, che coinvolga le famiglie, i giovani e veda l’imprenditore come una fi-gura valoriale positiva. Per questo B Heroes è anche un progetto di comunicazione che racconterà l’esperienza delle imprese che crescono con diversi linguaggi e su diversi mezzi di comunica-zione: i canali digitali segui-ranno il progetto per tutta la

durata del suo svolgimento, e la televisione ne farà una sintesi che andrà in onda sul canale 9”. Main part-ner dell’operazione Intesa Sanpaolo, gruppo bancario leader in Italia e impegnato in prima fila per l’innovazio-ne e la crescita del sistema imprenditoriale del Paese, che sostiene attivamente il progetto permettendone la realizzazione e coinvolgen-do territori, imprenditori e il proprio Innovation Center, da sempre promuove pro-grammi di accelerazione per startup e di open innovation per i clienti del Gruppo. “Abbiamo a cuore lo svi-luppo di persone, imprese e competenze anche attra-verso l’innovazione, al fine di esplorare nuovi canali e nuove modalità per valo-rizzare il potenziale delle imprese italiane, con parti-colare attenzione e curiosità proprio verso le startup - ha dichiarato Stefano barrese, responsabile banca dei Ter-ritori intesa Sanpaolo -. Lo slancio che può derivare da un progetto come B Heroes all’intero sistema impren-ditoriale deve poter appog-giarsi a un Gruppo come il nostro, vicino all’imprendi-tore per la presenza capillare in ambiti di business diversi e contigui oltre che su tutto il territorio nazionale e all’e-stero. Intendiamo continuare a essere il motore dell'inno-vazione e della crescita del

tessuto imprenditoriale ita-liano, sostenendo nuove idee e nuove aziende, promuo-vendo l’Open Innovation e l’interscambio tra ‘nuovi’ e ‘vecchi’ imprenditori anche attraverso le competenze dell’ Innovation Center e del relativo fondo di Corporate Venture Capital Neva Fin-ventures”. Il programma di accelera-zione si svolgerà in Cariplo factory, l’hub di open inno-vation, CSR e talent mana-gement creato da fondazio-ne Cariplo. Cariplo Factory collaborerà al progetto met-tendo a disposizione delle startup di B Heroes coach e mentor. “Cariplo Factory nasce con la mission di sostenere la crescita delle startup e dei talenti italiani: per questa ragione B Heroes ha trova-to nel nostro hub di inno-vazione la sua collocazione naturale. Abbiamo creato growITup, una piattaforma di Open Innovation in collabo-razione con Microsoft Italia, Lavoriamo quotidianamente con tutti gli attori dell’eco-sistema per permettere a imprese ad alto potenziale di crescere e portare valore sul mercato: siamo contenti di offrire il nostro know-how e la nostra esperienza ai gio-vani imprenditori di B Heroes e contribuire al loro percorso di crescita”, ha dichiarato Carlo mango, Consigliere Delegato Cariplo Factory.