Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

62
WORKSHOP ONLINE COPYWRITING door Dimitri Lambermont

Transcript of Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Page 1: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

WORKSHOP ONLINE COPYWRITING

door Dimitri Lambermont

Page 2: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 2

Page 3: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 3

Waarom praten we zo moeilijk?

Page 4: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 4

Online Copywriting1. Voor wie doe ik dit? 2. Hoe klink ik? 3. Waar moet ik op letten?

Page 5: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 5

1. VOOR WIE DOE IK DIT?Online Copywriting

Page 6: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 6

1. Voor wie doe ik dit?

De hedendaagse lezerEen aandachtsspanne die korter is dan

dievan een goudvis. < 8 secondenDe meeste lezers zijn onderweg.Lezers zijn gehaaste, overvoerde

mensen.

Page 7: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 7

1. Voor wie doe ik dit?

De hedendaagse lezerVeertig procent van de Nederlanders heeftleesniveau B1.

Ze lezen en begrijpen ‘normale’ alledaagseteksten.

Twintig procent zit daar nog onder.

Page 8: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 8

1. Voor wie doe ik dit?

De hedendaagse lezerEen op de vijf lezers is dyslectisch.

Daarnaast is 28 procent van de Nederlanders laaggeletterd.

1,3 miljoen mensen tussen de 16 en 65 jaar.

Page 9: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 9

1. Voor wie doe ik dit?

De hedendaagse lezerWie niet kan omgaan met cijfers of met alledaagse technologie, is ook laaggeletterd. Dan zou het om 2,5 miljoen Nederlanders gaan.

Eén op de vijf volwassenen.

Page 10: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 10

1. Voor wie doe ik dit?

De hedendaagse lezerZeventig procent van de Nederlandse organisaties schrijft op niveau C1.

Met C1-niveau lees en begrijp je probleemloos complexe teksten

Page 11: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 11

1. Voor wie doe ik dit?

De hedendaagse lezerJe lezer leest volgens onderzoek gemiddeld 28 procent van alle woorden, maar dit schijnt eerder in de buurt van 20 procent te liggen.

Tachtig procent kijkt vooral boven de fold – zeg maar de lijn waar je scherm ophoudt.

Page 12: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 12

1. Voor wie doe ik dit?

De hedendaagse lezerMobiel?

Het is 48 procent moeilijker om een tekst op een mobiel te begrijpen dan op een desktop.

Page 13: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 13

1. Voor wie doe ik dit?De hedendaagse lezer• Meer dan vijftien woorden in een zin? • Meer dan drie lettergrepen in een woord? • Meer dan vijf zinnen in een alinea? • Alle woorden die we niet zelf dagelijks gebruiken? • Jargon, buitenlandse termen, Latijnse termen of

juridische termen?

We haken gewoon af.

Page 14: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 14

Eén persoon achter één schermOnze lezer heeft een korteaandachtsspanne. En leest slechts een deel van onzewoorden. En veel organisaties in Nederland schrijvenveel te moeilijk om deze lezer aan tespreken.

1. Voor wie doe ik dit?

Page 15: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 15

Eén persoon achter één scherm

Hoe helpen mijn teksten de persoon aan de andere kant van het scherm? Hoe maak ik het leven van mijn lezer zo eenvoudig mogelijk? Het antwoord? Zo helder mogelijk communiceren. Met zo weinig mogelijk woorden.

1. Voor wie doe ik dit?

Page 16: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 16

Eén persoon achter één scherm

Je moet binnen een nanoseconde je lezer overtuigen dat jij het antwoord bent op zijn of haar vraag.Je tekst moet lezen als een glijbaan. Je twijfelt misschien even aan het begin, maar zodra je gaat glijden, ben je niet meer te stoppen.

1. Voor wie doe ik dit?

Page 17: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 17

Je praat waarschijnlijk te moeilijk

De lezer vraagt eenvoudige teksten Wij schrijven moeilijke teksten met

moeilijkewoorden.

Een lezer die het niet snapt… die is weg.

1. Voor wie doe ik dit?

Page 18: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 18

Ga voor de poorten staan

Het is aan jou om voor de poorten van de website te staan.

Jij moet zeggen: heel mooi dat jullie dat allemaal weten, maar ik zal dat eerst vertalen voor onze lezer.

1. Voor wie doe ik dit?

Page 19: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 19

2. HOE KLINK IK?Online Copywriting

Page 20: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 20

2. Hoe klink ik?Bepalen van je stemWat betekent het voor je organisatie als je gaat praten met de buitenwereld? Hoe klinkt je organisatie? Wat is je stem?

Page 21: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 21

2. Hoe klink ik?Bepalen van je stemJe stem staat gelijk aan je persoonlijkheid.Je stem zorgt voor herkenbaarheid. Je lezer herkent deze, zoals je een stem van een bekende in de massa herkent.

Page 22: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 22

2. Hoe klink ik?Bepalen van je stemJe stem is je persoonlijke stijl. Je persoonlijkheid als organisatie klinkt erin door.

Toon is een onderdeel van je stem. Als de stem de persoonlijkheid van je verhaal is, dan zorgt de toon voor de stemming.

Page 23: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 23

2. Hoe klink ik?

Bepalen van je toonHoe past je organisatie zich aan aan

desituatie? Welke toon hoort daarbij?

Page 24: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 24

2. Hoe klink ik?

Bepalen van je toonToon ligt altijd in lijn van je stem, maar

isflexibeler dan je stem.De manier waarop je op een situatiereageert – de toon die je dan aanslaat –maakt je onderscheidend.

Page 25: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 25

2. Hoe klink ik?

Bepalen van je toonJe stem is inherent aan je identiteit,

maar jetoon pas je aan aan het gesprek.

Page 26: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 26

2. Hoe klink ik?

Bepalen van je toonWelke emotie voelt je lezer bij de taken

dierond jouw specifieke dienstverlening

horen?Hoe speel je daarop in met je content? Hoe pas je jouw toon aan aan dat

moment?

Page 27: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 27

3. WAAR MOET IK OP LETTEN?Online Copywriting

Page 28: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 28

3. Waar moet ik op letten?

Eerste indrukOogt je pagina direct eenvoudig

scanbaar?Heeft de pagina voldoende lucht enwitruimte?Zie je direct een duidelijke kop?Zie je een of meer opsommingen?

Page 29: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 29

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nullam ac viverra leo. Etiam porta orci non velit malesuada pulvinar. Quisque maximus felis ipsum, a imperdiet lorem feugiat a. Curabitur in imperdiet ipsum. Quisque gravida finibus lobortis. Cras scelerisque tincidunt viverra. Donec eget dolor tincidunt, imperdiet libero nec, mattis quam. Sed sed diam eu tortor blandit suscipit. In sit amet molestie elit. Maecenas sodales bibendum odio, sed suscipit ante facilisis eget. Aenean nisi justo, mattis nec purus vitae, molestie suscipit libero. Sed venenatis tellus a ipsum posuere blandit. Proin quis ornare tellus, ac commodo sem. In dui leo, aliquet id vestibulum eget, rhoncus vel magna. Sed in magna turpis. Maecenas placerat lacus et luctus tincidunt. Sed egestas purus tortor, id feugiat ligula feugiat non. Proin dictum ipsum eget sem vehicula, at pulvinar orci eleifend. Phasellus finibus interdum ex eget scelerisque. Aliquam laoreet nibh id diam dictum imperdiet. Quisque vel ante nisi. Aenean non felis sem. Praesent laoreet metus est, id maximus eros ultrices eu. Nunc vitae urna faucibus, tempus ante quis, viverra mi. Ut aliquet leo augue, sed viverra diam pellentesque in. Aliquam vehicula, sapien eget malesuada condimentum, velit urna tincidunt mauris, vel molestie purus quam nec magna. Aliquam magna sapien, accumsan eget mattis ac, ultrices vitae felis. Curabitur dapibus velit ante, eu interdum urna gravida et. Vestibulum elementum finibus lacinia. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Aliquam tristique porttitor enim. Mauris vitae suscipit augue. Nunc mollis hendrerit sem. Quisque lacinia nisi ut est semper, vel accumsan lacus porta. Quisque libero est, rhoncus eget nibh eu, molestie sodales est. Praesent mollis porta venenatis. Aliquam gravida lacus est, nec vestibulum libero fermentum eget. Mauris vestibulum arcu non odio porta, eu efficitur nunc sollicitudin. Nunc volutpat ornare ipsum non convallis. Integer dapibus turpis at pretium tincidunt. Donec at enim malesuada, finibus elit quis, pellentesque sapien. Etiam eleifend lacus libero, in sodales velit condimentum in. Integer accumsan semper placerat. Suspendisse id placerat enim. Nulla vitae elit porta erat faucibus accumsan at ut leo. Aenean velit tortor, pharetra vel mattis sit amet, fringilla ac velit. Proin mattis lectus nunc, vitae fermentum quam fringilla non. Duis sagittis ullamcorper dui, et porta tortor aliquet sed. Donec eu elit justo. Sed blandit enim id justo maximus congue. Sed sit amet enim non leo vestibulum hendrerit a at ligula. Aliquam aliquam risus ut mauris sodales venenatis. Nullam at vestibulum augue. Vestibulum sit amet commodo lacus. Praesent consequat dictum libero, ac vulputate velit ultrices nec. Vestibulum interdum quam venenatis turpis consectetur, vel varius mauris aliquet. Nulla porta ante id feugiat fermentum. Proin non nunc erat. Vestibulum erat odio, accumsan luctus vestibulum sit amet, maximus in eros. Fusce rhoncus libero in mi rutrum dignissim. Phasellus vestibulum facilisis purus, sit amet imperdiet ipsum dapibus at. Donec faucibus convallis dui. Vestibulum dapibus varius eros in elementum. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Mauris sed mi semper, tristique enim id, ultrices eros. Nam varius justo a quam pretium sodales. Cras non ipsum vulputate augue aliquet posuere eu nec eros.

Page 30: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 30

KOP KOP KOP KOP KOPSUBKOP SUBKOP

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nullam ac viverra leo. Etiam porta orci non velit malesuada pulvinar. Quisque maximus felis ipsum, a imperdiet lorem feugiat a. Curabitur in imperdiet ipsum. Quisque gravida finibus lobortis. Cras scelerisque tincidunt viverra. Donec eget dolor tincidunt, imperdiet libero nec, mattis quam. Sed sed diam eu tortor blandit suscipit. In sit amet molestie elit.

Maecenas sodales bibendum odio, sed suscipit ante facilisis eget. Aenean nisi justo, mattis nec purus vitae, molestie suscipit libero. Sed venenatis tellus a ipsum posuere blandit. Proin quis ornare tellus, ac commodo sem. In dui leo, aliquet id vestibulum eget, rhoncus vel magna. Sed in magna turpis. Maecenas placerat lacus et luctus tincidunt. Sed egestas purus tortor, id feugiat ligula feugiat non.

TussenkopProin dictum ipsum eget sem vehicula, at pulvinar orci eleifend. Phasellus finibus interdum ex eget scelerisque. Aliquam laoreet nibh id diam dictum imperdiet. Quisque vel ante nisi. Aenean non felis sem. Praesent laoreet metus est, id maximus eros ultrices eu. Nunc vitae urna faucibus, tempus ante quis, viverra mi. Ut aliquet leo augue, sed viverra diam pellentesque in. Aliquam vehicula, sapien eget malesuada condimentum, velit urna tincidunt mauris, vel molestie purus quam nec magna.

Page 31: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 31

3. Waar moet ik op letten?Eerste indrukIs je totale tekst niet langer dan drie keer

deschermlengte?Is eenvoudig te vinden wat je op deze

paginakunt doen?Is helder waar je bent op de site?

Page 32: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 32

3. Waar moet ik op letten?

Eerste indrukIs de call to action snel te vinden?

Page 33: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 33

3. Waar moet ik op letten

Algemene indrukHeeft je pagina een duidelijk logo?Heeft je pagina een duidelijke slogan?Behandelt elke pagina op je website

éénonderwerp?

Page 34: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 34

3. Waar moet ik op letten

Algemene indrukDraait je pagina om één unieke zoekterm?Bevat de URL van je pagina een unieke zoekterm?

Page 35: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 35

Title tagHeeft je pagina een title tag?Is voor elke pagina een unieke title tagingevuld?Bevat je title tag maximaal 65 tekens?Bevat je title tag een zoekterm?

3. Waar moet ik op letten

Page 36: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 36

Title tag3. Waar moet ik op letten

Page 37: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 37

Meta descriptionHeeft je pagina een meta description?Bevat je meta description tussen de

150tot 160 tekens?Bevat je meta description een

zoekterm?

3. Waar moet ik op letten

Page 38: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 38

KoppenHeeft je tekst een heldere kop die deinhoud beschrijft?Maakt je kop je aanbod helder?Is je kop prikkelend?Omschrijft de kop het doel van de

pagina?

3. Waar moet ik op letten

Page 39: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 39

KoppenBevat de kop een duidelijke zoekterm?Klopt de kop met je organisatie?

3. Waar moet ik op letten

Page 40: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 40

8. Waar moet ik op letten

SubkoppenIs je subkop als zodanig herkenbaar

dooropmaak?Versterkt je subkop de kop?

3. Waar moet ik op letten?

Page 41: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 41

8. Waar moet ik op letten3. Waar moet ik op letten?

KOP KOP KOP KOP KOPSUBKOP SUBKOP

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nullam ac viverra leo. Etiam porta orci non velit malesuada pulvinar. Quisque maximus felis ipsum, a imperdiet lorem feugiat a. Curabitur in imperdiet ipsum. Quisque gravida finibus lobortis. Cras scelerisque tincidunt viverra. Donec eget dolor tincidunt, imperdiet libero nec, mattis quam. Sed sed diam eu tortor blandit suscipit. In sit amet molestie elit.

Maecenas sodales bibendum odio, sed suscipit ante facilisis eget. Aenean nisi justo, mattis nec purus vitae, molestie suscipit libero. Sed venenatis tellus a ipsum posuere blandit. Proin quis ornare tellus, ac commodo sem. In dui leo, aliquet id vestibulum eget, rhoncus vel magna. Sed in magna turpis. Maecenas placerat lacus et luctus tincidunt. Sed egestas purus tortor, id feugiat ligula feugiat non.

Page 42: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 42

InleidingHeeft je pagina een heldere inleiding?Is de inleiding ook als zodanig

herkenbaardoor opmaak?Prikkelt de inleiding de interesse?

3. Waar moet ik op letten?

Page 43: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 43

InleidingStaat de belangrijkste informatie aan

hetbegin van de inleiding?Bevat de inleiding voldoende

zoekwoorden?Klopt de inleiding bij je stem en toon?

5. Waar moet ik op letten?

Page 44: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 44

Alinea’sHeeft je pagina heldere alinea’s?Heeft iedere alinea een samenvattend

kopje?Bevat de eerste zin van je alinea de

meeste informatie? Staat hierin de essentie?

3. Waar moet ik op letten?

Page 45: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 45

Alinea’sBevat de eerste zin van de alinea eenzoekterm?Zijn de alinea’s van een gezonde

lengte(vijf/zes regels)?Wordt per alinea ingegaan op één

thema?

3. Waar moet ik op letten?

Page 46: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 46

WitregelsHeeft je pagina voldoende witregels?

3. Waar moet ik op letten?

Page 47: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 47

TussenkoppenHeeft elke alinea een tussenkop?Is het verhaal te lezen op basis van de

kopen tussenkoppen? Vertelt elke tussenkop iets over het

themavan de alinea?

3. Waar moet ik op letten?

Page 48: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 48

VerbindingsbruggenZijn de overgangen tussen de alinea’s logisch door het gebruik van verbindingsbruggen?Leest de content als één spannend verhaal?

3. Waar moet ik op letten?

Page 49: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 49

BodytekstZijn je zinnen niet langer dan vijftienwoorden?Zijn lange zinnen opgeknipt in korte

zinnen?Heeft je bodytekst een goed ritme

(lange enkorte zinnen)?

3. Waar moet ik op letten?

Page 50: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 50

BodytekstVallen belangrijke woorden in de tekst op door een accent? Vet?Bevat je bodytekst een goede verdeling van zoektermen?

3. Waar moet ik op letten?

Page 51: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 51

OpsommingenHeeft je pagina een opsomming?Is deze snel te scannen?Zijn voordelen opgesomd?Maximaal 3 bullets per opsomming?

3. Waar moet ik op letten?

Page 52: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 52

OpsommingenIs elke opsomming een bulleted list?Is elke instructie een genummerde lijst?

3. Waar moet ik op letten?

Page 53: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 53

LinksZijn links herkenbaar? Onderstreept?Zijn links in de bodytekst aanwezig omverder te lezen?Hebben links een heldere beschrijving?Staat het kernbegrip van de linkvooraan?

3. Waar moet ik op letten?

Page 54: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 54

Consequent doorvoeren

Komen termen op alle pagina’sconsequent terug?

3. Waar moet ik op letten?

Page 55: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 55

JargonIs jargon alleen toegepast als er geenandere keuze is?Zijn afkortingen uitgelegd?Gebruik je zoveel mogelijk algemeenbekende termen en begrippen?Is doorverwezen naar een uitleg?

3. Waar moet ik op letten?

Page 56: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 56

SpellingIs je tekst vrij van spelfouten?

3. Waar moet ik op letten?

Page 57: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 57

HelderheidIs onnodig Engels vermeden?Is abstracte taal vermeden?Is wollige taal vermeden?

3. Waar moet ik op letten?

Page 58: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 58

Toon en stemIs je stem uitnodigend?Gaat je toon uit van de klant en niet

vanje eigen organisatie?Gaat je toon uit van de taak van je

klant?

3. Waar moet ik op letten?

Page 59: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 59

ConversieHeeft je pagina een heldere call toaction?Bevat de call to action een werkwoord?Draagt je formulier bij aan je

conversie?

3. Waar moet ik op letten?

Page 60: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 60

TOT SLOTOnline Copywriting in 60 minuten

Page 61: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 61

Tot slotMaak de keuze om voor je lezer te schrijven. Maak de keuze voor een stem die je lezer menselijk benadert. Maak de keuze om je pagina’s om de vragen en behoeften van je lezer te laten draaien. Ga voor de website staan en bewaak de kwaliteit. Dit is vanaf nu jouw opdracht.

Page 62: Workshop Online Copywriting door Dimitri Lambermont

Workshop Online Copywriting 62

Online verder praten?