+

presentano

WOM CROP CIRCLEchi ben semina, meglio raccoglie.

Il marketing virale è finalizzato alla realizzazione di prodotti, brand o comunicazioni che

abbiano in sé la propensione a diffondersi spontaneamente

fra le persone come virus.

Il Marketing Virale

ninjamarketing.it

• Il Viral Marketing punta a coinvolgere alcuni INFLUENZATORI/UNTORI. Sono loro che diffonderanno la comunicazione agli altri.

VIRAL MARKETING VS. MASS MARKETING

IL TARGET DEL VIRAL MARKETING

Viralità=

Viral-DNAx

Seeding

COS’ E’ VIRALE?

“VIRALE E’ LA CONDIVISIONE SOCIALE DELLE EMOZIONI”

robert plutchik

meaningful

enjoyable valuable

enjoyable: Diesel XXX

valuable: Nike Plus

meaningful: Dove evolution

Burger King: Whopper Sacrifice

Come progettare il Viral-DNA di un brand?

I “viral brands” danno voce alle persone,

supportandone il progetto di senso.

E il seeding?

L’attività di seeding” rappresenta una variabile fondamentale del processo di propagazione in tempi brevi

e funzionali alle politiche di marketing

ed è ancora trascurata (se non completamente ignorata) da agenzie e clienti.

viral spreading

consigli per il seeding

- Studio approfondito delle dinamiche del passaparola

- Ricerca e inclusione nella base dati di tutte le fonti possibili per evitare sottostime dell’audience

- Utilizzo di modelli di stima e tecnologie certificati WOMMA

Rispetto del codice etico WOMMI

perchè monitorare le conversazioni?

Valutare l’efficacia della campagna di WOM e, più in generale, dell’intera campagna di comunicazione

Avere il polso sul Sentiment del brand Monitorare la percezione della marca in Rete

Tenere d’occhio la Brand Reputation Individuare in tempo le opinioni che possono ledere la reputazione del marchio

Open Innovation Conoscere l’opinione degli utenti su prodotti e servizi

e scoprire, quindi, quali sono i loro desideri e/o bisogni.

Boppy: Mom’s Revenge

Perchè un advergame (1)

In rete la mamma si informa e chiede consigli sulla maternità e la cura del bambino

L’advergame ha natura di edutainment: fa divertire le mamme e le spiega il prodotto

Consente di instaurare una relazione affettiva grazie alla condivisione del momento di vita

Perchè un advergame (2)

Veicola gli elementi del discorso di marca al target (interpretazione) e aumenta il tempo di contatto con il brand

(ricordo)

Favorisce associazioni positive di marca

Aumenta traffico al sito

L’utente diventa veicolo per la diffusione

E IL SEEDING?

Viralità=

Advergamex

Mamme Blogger

I RISULTATI?

Il BUZZ

Il BUZZ

Il BUZZ

Il BUZZ

Il BUZZ

Forum portoghese sulla maternità. Il thread aperto sull’advergame ha totalizzato 589 visite e 21 commenti.

Solzito: “Lo adoro! Soprattutto la parte della suocera! Speriamo

che la mia non si presenti senza preavviso”

Sisi80: “Sono dipendente da questo gioco. Voglio essere al primo

posto e non sono neppure riuscita ad entrare in classifica!”

Mianasf : “Ho totalizzato 872 punti e hanno chiesto il mio nome!

forse allora sono in classifica!”

Il BUZZ

Il BUZZ

Il BUZZ

CONCETTI EMERSI (DALL’INTERPRETAZIONE DELLE CONVERSAZIONI)

Boppy CROP CIRCLE

Le utenti costruiscono la loro identità di madre

WOM

resistenza nei confronti di stereotipi culturali

legati alla maternità e alla figura della madre

Processo di re-invenzione di Boppy: le mamme elaborano utilizzi alternativi

Boppy CROP CIRCLE

WOM

Boppy CROP CIRCLE

Viral Seeding

WOMInnovation

grazie,

be ninja.

Mirko Pallera strategic & creative director I Ninja LAB

mirko@ninjalab.it