5/2003

Opracowanie: Katarzyna Krajewska

Tomasz JastrzębowskiWitryna na widoku

„Dla ponad 80% internautów wyszukiwarki są podstawowym źródłem wiedzy o adresach stron WWW, a ponad połowa internetowych transakcji zaczyna się właśnie od nich.”

Witryna na widoku.Jak wpisać się wyżej w wyszukiwarce internetowej.• Pozycjonowanie- to proces,

który owocuje podwyższeniem rankingu strony internetowej w wynikach wyszukiwania, co z kolei przekłada się na wielokrotne zwiększenie liczby odwiedzin (a więc i potencjalnych klientów) witryny.

ODPOWIEDNIE DAĆ SŁOWO

• wybranie odpowiednich słów i wyszukiwarek

• słowa kluczowe to frazy lub wyrazy, których wpisanie spowoduje znalezienie danej witryny

• są poszukiwane przez internautów

• specyfika działalności

• należy też unikać słów które mają wiele znaczeń

ODPOWIEDNIE DAĆ SŁOWO

NIEWIDZALNE SŁOWA• premiowane są strony w których słowa kluczowe znajdują się zarówno w tytule jak i w

całym tekście itd. • kilkukrotne powtarzanie słów kluczowych (np. umieszczanie ich poza marginesem

witryny)

• CLOACKING- „Termin ten stosowany jest do określenia technik manipulacji polegających na przedstawianiu innej treści lub adresów stron robotom wyszukiwarek internetowych, a innych użytkownikom. Rezultatem maskowania może być kierowanie użytkowników wyszukiwarki Google na strony, które nie zawierają pożądanych treści ponieważ te ukazywane są tylko robotom Google w celu uzyskania lepszych pozycji w wynikach.”• Źródło: https://www.semtec.pl/niedozwolone-praktyki-

pozycjonowania-stron-czyli-jak-uniknac-kary-od-google/

NIE Z KAŻDYM WARTO• wysokie miejsca w wynikach

wyszukiwania Onetu, Wirtualnej polski i Google• agencje interaktywne• link sponsorowany- są one mniej

naturalne przez co zostają omijane przez internautów.

SKUTECZNOŚĆ POZYCJONOWANIA• Wskaźnik skuteczności działań promocyjnych w Internecie CTR -

termin używany w reklamie internetowej oznaczający stosunek między liczbą kliknięć a wyświetleniami reklamy. Mierzy się go w procentach. Im lepiej reklama jest ukierunkowana, tym przeważnie lepszy CTR osiąga. Bardzo niski CTR miewają zwłaszcza klasyczne bannery reklamowe, które użytkownicy Internetu nauczyli się ignorować

• Jeżeli wartość współczynnika CTR jest niższa niż 1%, oznacza to, że mamy do czynienia ze źle dobranymi słowami kluczowymi

• Poziom współczynnika CTR zróżnicowany jest w zależności od branży, jednak wartość jego powinna mieścić się w przedziale 1-10%

• Jeżeli reklama wyświetli się np. 1000 razy, a kliknie na nią 5 użytkowników, to ta reklama ma CTR w wysokości 0,5%.

SKUTECZNOŚĆ POZYCJONOWANIA