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Winner's Corner 獎落誰家 獎落誰家 Winner's Corner

2012 German Design Award

德國設計協會在今年頒布了25件產品設計類、24件溝通設計

類的獲獎作品，除了我們熟悉的汽車大廠BMW、Mercedes-

Benz或百年衛浴企業Hansgrohe，更有深受年輕族群喜愛

的Clearaudio類比大廠、瑞典Urbanears耳機品牌等消費性

品牌。Phoenix Design的兩位創辦人Andreas Haug及Tom

Schönherr帶走了個人獎（Personal i ty award），新秀獎

（Newcomer Award）則頒給來自慕尼黑的29歲產品設計

師Stephanie Jasny，15,000歐元獎金應聲入袋。

四大獎項，一種傲骨精神—2012德國國家設計獎訪談撰文╱張鳳圻；資料提供╱German Design Council、Phoenix Design、Stephanie Jasny

你可能認為德國設計有種不近人情的距離感，機能至上，情感因子靠邊站。這回，被譽為「設計獎中的設計獎」的德國國家設

計獎證明自己也能貼近人意，甚至來點詼諧幽默，但無論如何，還是掩藏不住它與生俱來的傲骨性格。

One might reckon German design always distance from humanity, focus on functions and ignore affection. This time German Design Award which was recognized as design award of design award, has demonstrated that it also has intimacy with humanity and even carry a bit of humorous remarks. Nevertheless, it still cannot conceal its spirit of lofty character.

我的Audi很親民 設計公司 AUDI AG∕Schmidhuber

王者Audi有句至理名言 Vorsprung Durch Technik（progress through technology）他找來擁有相同意志的建築師事務所Schmidhuber為他接連打

造Audi的國際展區，名為AreA1的模組化紅色互動區有個響亮的概念To be where the customer is。這棟可以自由伸縮延展的多媒體空間希望能拉近

頂級跑車和民眾間的距離，如果有機會在歐洲看到這座掛著斗大紅字A1的場地，鼓勵你要親自體驗Audi的魅力。

Gold Awards金

丹麥劇院大唱Rock'n Roll 設計公司：REPUBLIQUE∕Scandinavian DesignLab

哥本哈根皇家劇院旗下的REPUBLIQUE劇場在2009年隆重開幕，

他期許自己踏上一條用現代語言解釋古典文學的表藝之路，劇場的

海報設計自然不能重演舊戲，Scandinavian DesignLab是個擅長

運用幾何元素、極簡線條的跨國設計團隊，他們的海報視覺推翻了

看戲必須穿著合宜的定律，搖滾客也能背著吉他步入劇院。

Gold Awards金

Gold Awards金 它比記者更專業

設計公司：Solidere

1975年開始黎巴嫩首府貝魯特接連爆發內外戰爭，不論是1985

年第五次中東戰爭、06年以黎衝突都一再撕裂國家的民族情

感。Solidere這間位在市中心（BCD）的黎巴嫩公司為了記錄貝魯

特15年的戰後重建史及發展工作，製作了年度報導AR09，過去的

歷史文本、當代的社會脈絡都透過影像紀錄及文字說明予以重現，

AR09的內在意義更勝於它的包裝設計。

Gold Awards金

歡迎光臨兆元俱樂部 設計公司：The Zimbabwean∕TBWA

這部由辛巴威報紙策畫的戶外宣傳廣告說明了一件事，只要你熱血到底，一定會有

好結果。25%人口居住在貧民區、愛滋病橫行、官方箝制新聞自由、全國惡性通貨

膨脹，廣告公司TBWA看不慣穆加比政府辦事不利，想出個諷刺當局同時為辛巴威

報紙發聲的好點子。發行萬億新鈔「Z$兆元」堪稱穆加比政府的代表作，雖然難以

用貨幣購買民生必需品，卻可以買廣告大力諷刺當局，戶外看板上的標語寫著「謝

謝穆加比政府讓這些錢糊成了一面紙牆」，沒錯，穆加比寧願把錢資源回收也不要

新聞自由。

荷蘭小屋 為你揭開二戰內幕 設計公司：OVCG Kriegs

虛擬世界根本沒有時空限制，OVCG和Monique Brinks、Bastiaan Blaauw等人重建了二戰時期

發生在荷蘭Scholtenhuis的歷史事件，納粹佔領

區的樓房裡每個房間都上演著腥風血雨和緊張難

耐，點選圖片資訊便能啟動一連串的故事。乍看

之下還真有幾分線上遊戲的特色，從網站細膩的

仿真場景與人物互動方式，我們可以看出設計團

隊對還原歷史真相的投入程度。

Gold Awards金

COMMUNICATION DESIGN 溝通設計類

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Winner's Corner 獎落誰家 獎落誰家 Winner's Corner

柏林人週末看甚麼？ 設計公司：Ullstein GmbH∕Berliner Morgenpost

柏林晨報（Berl iner Morgenpost）發行了一份週末刊物柏林畫報（Berl iner illustrirte Zeitung），也因為它是延續1892年畫報的復刻版，1984年重新發行後被

收入在晨報旗下。沒有廣告、照片至上，攝影師和編輯擁有最高決策權力，同時保

留了大片空白讓負責排版的美編盡情發揮，敘事者能夠用最淺顯的方式還原事件真

相。在這座標榜實力及能力的國度裡，出版業更是如此。

Silver A

wards銀

織品狂人的頂級穿搭術 設計公司：Verlag Scheidegger & Spiess AG∕Prill & Vieceli

時尚品牌Balenciaga、Yves Saint Laurent、Chanel、Dior都是蘇黎世織品大廠Abraham的

忠實客戶，它所有的輝煌歷史及企業榮譽都要透

過Soie pirate這本故事攤在太陽底下公開講述。

當然，如果只是炫耀傳奇事蹟鐵定不夠意思，所

以換個角度觀賞，手中這本記錄其實也是一本當

代服裝設計的穿搭大全。

Silver A

wards銀 一日太空體驗，免費！ 設計公司：The Martin Agency∕ Domani Studios

阿波羅11登陸月球或許是美國科技發展中最值得大書特書的一段佳話，相當執迷

科技應用的紐約設計工作室Domani Studios及廣告公司Martin Agency跳出來聯

手歡慶月球登陸四十周年， We Choose The Moon網站模擬了09年6月16日上午

9點23分的升空過程，伴隨一連串太空人的真實對話，相當有趣。

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用眼睛玩爵士樂 設計公司：Jazzwerkstatt∕wppt

爵士樂有項最能證明樂手才華過人的表現方式叫即

興演奏，而爵士樂C D封面又是最直觀認識演奏者的

方式，wppt設計機構過去五年經手過不少CD封面，對

jazzwerkstatt系列CD封面的字體及繪圖自然大有講究。藝

術家Jorgo Schäfer的作品帶有一種非洲手繪風格，正好展

現爵士樂手敲打鍵盤時那份輕快恣意。

Silver A

wards銀

你敢不敢坐在機翼上？ 設計公司：e15 Design& Distributions GmbH∕ Stefan Diez Industrial Design

骨子裡流淌著德意志設計血液的e15歐洲家具品牌只用最上乘的材質。這款

09年在米蘭亮相的CH04 HOUDIN用4mm輕薄橡木夾板圍出座椅輪廓，椅

背弧形的靈感來自飛機模型結構，再用機械外力施壓基底及椅背便能達到

緊密縫合的程度，不需要任何釘子、螺絲輔助就能完美接合。

Gold Awards金

晨間沐浴72變 設計公司：Hansgrohe AG∕Ronan & Erwan Bouroullec

德國衛浴大廠Hansgrohe的旗下品牌Axor 有組名叫Axor Bouroullec的衛

浴系列，這對兄弟檔Ronan & Erwan Bouroullec目前製作了70多種設計

品項，他們大力提倡Feel Free to Compose的概念，白色組合式多功能衛

浴設備足以應付各種消費族群的需要，哪天心血來潮想要排列組合盥洗器

或更換水龍頭的位置，也未嘗不可。

Gold Awards金

一輩子的好刀 設計公司：Fiskars Germany GmbH∕ Fiskars Brands Finland Oy Ab

1649年誕生的刀具品牌Fiskars被視作芬蘭國寶級用具，有人說

芬蘭人一生的每個階段都需要一把Fiskars好刀。眼前這把質地優

良、幾何造型的X Range斧頭擺脫了伐木時的粗野形象，多了份現

代氣息。而握把與刀鋒間的比重也達到了最佳平衡，輕鬆施力。

Gold Awards金

天雨路滑沒在怕 設計公司：Ganymed GmbH

這支可以承受120公斤重的步行輔助器

GANYMED連總理梅克爾都要拿它當作簡

報時的指揮棒。鏤空S型通風設計讓人不容

易察覺它的存在，你不需要緊握著它，

只要輕靠著圓弧形伸縮管就能與它同

步行走，而它的抓地力及定點準確

度也表現得十分出色。

Gold Awards金

PRODUCT DESIGN 產品類

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Winner's Corner 獎落誰家

生來低調的日系相機 設計公司：Ricoh Company

如果你是個生性低調的人，日本Ricoh出廠的GXR數位相機是你的好選擇。它將

鏡頭和感光原件做成了替換式模組，顯示相片和操作介面的任務就交給輕薄又堅

實的機身，鏡頭可以隨著感光元件與影像處理晶片自由調整。至於快門，你只要

一次按到底就能抓拍，或許能減緩不少笑容僵化的窘境。

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天生卓越，一路奔馳 設計公司：Daimler AG Silv

er Awards銀

在Mercedes Benz官網上看過SLK （R172）敞篷車的人，很難不愛上它跑車般的俐落線條及超

強性能。高規格內裝只愛三輻Nappa真皮包覆方向盤，所有座椅一體成形，中控台則由銀鍍金屬

及霧面鋁合金相互搭配。為夜間行駛提供中央扶手照明，一旦全景式染色採光車頂的玻璃變暗，

溫控系統會升高到最舒適的溫度，而SLK電動硬頂敞篷也能在20秒內將敞篷跑車轉變成轎跑。

北國玩色耳機 設計公司：Urbanears∕Norra Norr

瑞典設計團隊Norra Norr為北歐

耳機設計品牌U r b a n e a r s打造了耳罩式耳機經典

款Plattan，近17種色彩

款式供你選擇，兩側

耳罩可以對折收納，

Zound Plug插孔也

具備分享功能，你身

旁的好友只要將一副

3 . 5 m m的耳機插進

去，就能跟你一起享

受音樂。

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重溫黑膠年代 設計公司：Clearaudio electronic GmbH

有時候會恨不得時光倒流，回到那個屬於黑膠唱片的年代，類比大廠Clearaudio在09年推出的黑膠唱盤掀起一陣復古潮流，出貨供不應求工廠還得日夜輪班，後

來順勢出品的Concept黑膠唱片機採用較為堅硬的POM材質及鋁合金外框，它

將馬達置放在基座上，兩者之間用橡膠隔離，馬達上頭再鋪上矽膠墊形成懸浮裝

置，振動時不會聽到任何雜音。

Silver A

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獎落誰家 Winner's Corner

國際大獎及消費市場的雙重肯定

4 5 0座設計獎，有多少設計公司可以達到這個數字？來自德國斯圖佳

的Phoenix Design做到了。1987年開始，2名創辦人兼首席設計師Andreas Haug

及Tom Schönherr在兩年內從最嚴苛的德國市場一路挺進日本，帶著30名員工

為SHARP、Audi、BOSCH、Mercedes Benz、LG、SIEMENS、Loewe等知名

企業提供消費電子、照明、衛浴用具、通訊互動系統、運動器材、醫療衛生、交通

載具、室內設計等服務，長期合作客戶佔了八成，又有些客戶合作了近20年。

連貫性產品才有本錢長期作戰

Tom Schönherr說：「設計最迷人的地方，就是發現新的使用方式。」他們認為

消費者通常會購買「習慣使用的產品」，而不一定是單純「喜歡」那件產品，所以

設計師可以賦予產品更好的使用方式給消費者一個驚喜。而這些商品又是以量產為

目的，完全屬於市場導向，所以Phoenix Design非常在意旗下設計品的連貫性，

類似的產品通常只「微調」外型，天來飛來一筆的前衛創意如果跟品牌形象不合只

會被打回票。他們的產品，必須能讓消費者一眼就能辨別出是屬於簡約、功能性

的Phoenix Design，而不是讓人摸不著頭緒又遲早翻船的短線操作，他們走的是德

國企業穩紮穩打的長期作戰路線。

你希望靈思泉湧？請培育新人

承襲德國設計的高規格，Phoenix Design不容許任何差錯，一件產品的背後會

有數百張設計圖、數個產品原形，這些都是新進員工與資深前輩討論後的結果，正

如Andreas Haug說：「我喜歡跟年輕人討論事情，他們全新的思考方式是我們成

功的助力。」也因著注重教育訓練，Phoenix Design的年輕設計師常常能提出一些

對產品及介面設計的新發現。

01 德國液晶電視品牌Loewe的LED全高清及3D影像電視

機Individual02 運動器材裡的鞍馬設計

03 衛浴大廠Hansgrohe的Metris系列

PERSONALITY AWARD 個人獎

Phoenix DesignPerso

nality

Award創辦人｜Tom Schönherr Andreas Haug

01

02

明確的企業發展策略更勝人海戰術

不僅如此，他們更打破了普遍亞洲國家「人

多好辦事的迷思」。Phoenix Design認為許多

亞洲設計部門動輒數百人，這種人海行銷方式或

許有助於企業的短期成長，卻不能有效整合產品

的上、中、下游。許多德國企業之所以成功建立

了強勢品牌，就他們的觀察，最主要的原因還

是在上游端樹立了最基本的企業發展策略，而

不是後端的行銷通路。Logic、Morality、Magic

是Phoenix Design縱橫設計圈的三項致勝法則，

而他們也始終相信「經驗可以締造成功」。

03

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52 | DESIGN

Winner's Corner 獎落誰家

我在創造一種視覺崇拜

這位29歲的新銳Stephanie Jasny有自己的一套設計哲學，她說：「我的設計

比較偏向交通載具那種同時注重外型及機能的設計，而不是單純的製造家具，這

種思維一直引導我持續創作。」Stephanie Jasny認為，如果我們問消費者『理

想的家具應該要長甚麼樣子』?絕多數人都沒有辦法明確回答，因為人們對家具

及產品的外觀缺少具體認知，有限的邏輯並不能夠帶給人類情感一個最完整的答

覆。她提到：「Philippe Starck的外星人榨汁機是件驚世駭俗的設計，大家非常

吃驚『原來也能使用這種外型的榨汁機』，設計師其實在創造一種讓人們近乎崇

拜的作品。」

形體不一定要跟隨機能

德國設計協會的評審認為Stephanie Jasny的作品有種悠然自得的情調，她忠

於自己的設計初衷產品不一定要形隨機能。舉例來說，CORDULA地燈的外型從

工程照明燈獲得靈感，電線長達10公尺，燈架可以做90°旋轉，簡單俐落的造型

使它09年在科隆家具展亮相時受到年輕族群喜愛。FRAME木椅系列則重新詮釋

了Michael Thonet在19世紀出品的傳奇曲木椅，當年這件由曲木和螺栓構成的餐

椅被視為現代家具的代表作。另一件ZAC橡木書架同時擁有白、黃、橘、紅四種

色澤，斜切檔書架最適合放置A4尺寸的書籍，活動卡榫裝置幫助你調整出需要

的高低比例。

Stephanie JasnyNewcomer

Award

01

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03

04

NEWCOMER AWARD 新銳獎

01 ZAC橡木書架

02-03 CORDULA地燈

04 MIKA摺疊桌