Werbung in digitalen Spielen
-
Upload
andreas-hebbel-seeger -
Category
Education
-
view
704 -
download
0
description
Transcript of Werbung in digitalen Spielen
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Andreas Hebbel-Seeger, Hamburg, 31. Mai 2012
Werbung in digitalen Spielen. Adaption, Verlängerung oder Interdependenz zum Marketing im Kontext realer Sportevents?
(Fot
os: w
war
by, h
ttp://
bit.l
y/K
RyA
Xx
& P
ir, h
ttp://
bit.l
y/L0
MzG
O)
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 2
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Werbung, digitale Spiele, (Sport-)events...
Ein weites Feld.
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
(Fot
o: s
chne
yra,
http
://bi
t.ly/
Jo59
Hs)
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 2
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 3
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Digitale Spiele sind...
Konsolenspiele
Computer (PC)-Spiele
Mobile Games
Casual Games (Browser- und Socialgames)
...
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
(Fot
o: Y
ingh
ai, h
ttp://
bit.l
y/M
R4Y
aK)
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 3
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 4
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Mit digitalen Spielen...
...werden Sport und Sportevents adaptiert.
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 5
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Bewegunssensitive Steuerung
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 5
(Fot
o: c
i_po
lla, h
ttp://
bit.l
y/K
ULJ
Pr)
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 6
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
(Scr
eens
hot:
EA
Spo
rts)
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
UEFA Euro 2012
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 6
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 7
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
(Scr
eens
hot:
Son
y, P
lays
tatio
n.co
m)
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
London 2012
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 7
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 8
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Mit digitale Spielen...
...werden reale Sportevents verlängert.
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 9
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
(Scr
eens
hot:
Virtu
alR
ally
Gam
e.co
m)
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Rallye Dakar 2012
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 9
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 10
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Boats in race: 208886
Players Online: 10723 (25.05.2012; 18:40 MEZ)
(Scr
eens
hot:
http
://bi
t.ly/
JhU
U7o
)
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Volvo Ocean Race Game 2011 – 2012
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 10
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 11
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
(Fot
o: A
pple
)
34th America‘s Cup
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 12
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Mit digitale Spielen...
...werden neue (Sport-)Events geschaffen.
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 13
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
(Fot
os:
Vide
ogam
eVis
iona
ry.c
om, h
ttp://
bit.l
y/K
TGM
lU)
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
eSport
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 13
z.B. ESL (Electronic Sports League)
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 14
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Drei virtuelle „Bootsklassen“ starten zum 4. Mal im offiziellen Rahmen der Kieler Woche (www.vskfun.com)
(Scr
eens
hot:
http
://bi
t.ly/
MN
nKlL
)
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Virtuelle Kieler Woche 2012
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 14
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 15
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Mit digitalen Spielen...
...werden Brücken zwischen Realität und Virtualität gebaut.
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 16
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Serious Games
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 16
(ww
w.e
-toer
n.de
)
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 17
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Virtual Reality
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 17
(ww
w.s
imio
tica.
com
)
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 18
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
(Fot
o/S
cree
nsho
t: A
pple
, http
://bi
t.ly/
LMIn
iR)
Mixed Reality
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 19
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Mit digitalen Spielen...
...werden (auch) werbliche Inhalte kommuniziert.
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 20
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
(Scr
eens
hot:
http
://bi
t.ly/
Ky3
mS
A)
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
eGame Advertising
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 20
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 21
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
(Scr
eens
hot:
Nad
eo/U
biso
ft)
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
In Game Advertising
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 21
… bezeichnet in ein Spiel – statisch oder dynamisch - integrierte werbliche Handlungsstränge und/oder visuelle Marken- und Produktdarstellungen.
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 22
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Ad Games
(Scr
eens
hot:
Fish
laps
, http
://bi
t.ly/
MN
INVo
)
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 22
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 23
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Formen des eGame Advertisings
(BVDW, 2009, S. 11)
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 24
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Virales Marketing & Kundenbindung
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 24
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 25
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Testimonial
(Bild
: Kon
ami)
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 25
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 26
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Testimonial
(Scr
eens
hot:
Cod
emas
ters
, http
://bi
t.ly/
LvIA
Rh)
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 26
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 27
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Marketing von Events
(Fot
o/S
cree
nsho
t: A
pple
, App
lera
dar.d
e, h
ttp://
bit.l
y/JR
WbH
G)
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 28
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Eventmarketing
(http
://w
ww
.redb
ullfl
ight
lab.
com
/)
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 28
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 29
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Eventsponsoring
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
(Scr
eens
hot:
„Virt
ua T
enni
s 4“
; http
://bi
t.ly/
v9Ve
LY)
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 29
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 30
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
(Wie) wirkt Werbung...
...in digitalen Spielen?
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 31
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Attention Economy
Marketingbotschaften werden dort platziert, wo die Aufmerksamkeit der Rezipienten hoch (am höchsten) ist.
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
(Fot
o: s
rsph
oto,
http
://bi
t.ly/
Kq6
4tq)
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 31
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 32
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
(Fot
o: jw
prie
be, h
ttp://
bit.l
y/K
6sA
ea)
Immersion und Rahmungskompetenz
Nutzer „tauchen“ in ein Spiel ein: Zeit und Raum „verschwimmen“...
Dennoch „wissen“ Nutzer in welcher Welt sie sich gerade befinden.
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 32
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 33
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Transfer und Transformation
Menschen handeln auf der Basis von Schemata.
Schemata können zwischen realer und virtueller Welt übertragen werden.
Die Übertragung setzt Anpassungen (Transformation) voraus.
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 33
(Fot
o: S
ongk
ran,
http
://bi
t.ly/
KxU
En8
)
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 34
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Studie: „(AR) Basketball“
Erfolgreiche „echte“ Basketballer handeln anders. (Hebbel-Seeger, i.D.)
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 34
(Fot
o: j9
sk9s
, http
://bi
t.ly/
LXD
tQ1)
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 35
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
(Fot
o: D
anie
leC
ivel
lo, h
ttp://
bit.l
y/K
6wIe
n)
Interaktion
Werbeerinnerung zwischen aktivem Tun und „passivem“ Konsum
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 35
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 36
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Studie: „2010 FIFA World Cup South Africa“
Explorative Datenanalyse deutet einen Zusammenhang zwischen Aktivität und impliziter Werbeerinnerung an. (Hebbel-Seeger, 2012)
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 36
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
(Fot
o: C
hape
ndra
, http
://bi
t.ly/
LBG
bo1)
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 37
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Werbewirkung und Markenbekanntheit
Werbung ist dann besonders wirkungsvoll (bzw. generiert eine hohe Werbeerinnerung), wenn die integrierten Marken zuvor bereits bekannt sind.
(Scr
eens
hot:
„FIF
A W
orld
Cup
Sou
th A
frica
“; ht
tp://
bit.l
y/uT
mxa
j)
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 37
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 38
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Werbeerinnerung und Treatment-Umfang
Stimulus Recognition und Mere Exposure Effekt.
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 38
(Fot
o: b
loqs
even
, http
://bi
t.ly/
K6C
P2i
)
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 39
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
(Scr
eens
hot:
http
://bi
t.ly/
LnoQ
2B)
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Studie: Ski Challenge 2012
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 39
Effekte setzen hohe Treatment-Umfänge voraus. (Hebbel-Seeger, i.V.)
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 40
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Werbung in digitalen Spielen.
Adaption, Verlängerung oder Interdependenz zum Marketing im Kontext von realen Sportevents?
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 41
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
(Gra
fik: H
ebbe
l-See
ger,
2012
, S. 1
40)
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 42
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Kontakt: [email protected]
(Fot
o: T
oday
is a
goo
d da
y; h
ttp://
bit.l
y/w
1o1o
8)
MHMK Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation
Andreas Hebbel-Seeger | Werbung in digitalen Spielen... | 12. intern. Hamburger Symposium Sport und Ökonomie | 31.05.2012 | 42