WelcomeCityLab, les nouveaux formats publicitaires (29/01/2015)

WebMarketingles nouveaux formats publicitaires

@fhouste / 29 janvier 2015

WebMarketing : les nouveaux formats publicitairesWelcomeCityLab – 29/01/2015

# Quelques GÉNÉRALITÉS


# Un peu de vocabulaire ?

Les modèles économique d’achat de la publicité en ligne :

• CPM : « Coût Par Mille », tarif d’achat au millier d’affichages ou d’envois ;

• CPC : « Coût Par Clic », tarif d’achat au clic ;

• CPL / CPA : « Coût Par Lead » ou « Coût Par Acquisition », tarif d’achat sur une action d’engagement généré ;

• CPV : « Coût par Vue », propre à la vidéo, tarif d’achat à la vidéo visualisée


# Un peu de vocabulaire ?

Les types d’achat publicitaires

• Display Traditionnel : La bannière ou l’emailing « traditionnel », tel qu’il existe depuis 1996, acheté en direct sur un site ou via une régie.

• Programmatique : Des campagnes achetées aux enchères, en fonction d’une audience, d’un ciblage… et non plus de l’affinité d’un support ;

• Native : Publicité « éditoriale », mieux acceptée par l’internaute et plus impactante sur le long terme ;

• Retargeting : Des campagnes visant à toucher à nouveau les visiteurs d’un site Web ;


# Le Paysage publicitaire


# Les formats de bannière

Les formats de bannières sont régis par des normes « iAB », les formats sont donc standardisés :


# Viewability

Depuis 2011, la question de la Viewability des campagnes de publicité digitale se pose :

« Si les bannières sont bien servie par les moteurs, sont-elles pour autant vues par les Internautes ? »


# le BON moment

Idées Sélection Réassurance Comparaison Réservation

On peut résumer le comportement de tout Voyageur sur Internet en 5 étapes :

1. Trouvée une idée de sortie ou de séjour ;

2. Faire sa sélection de produits répondant à cette idée ;

3. Se rassurer sur la pertinence et le sérieux de l’offre, par rapport à son profil ;

4. Comparer les fournisseurs pour trouver la meilleure offre ;

5. Réserver et préparer sa sortie / son séjour…

Le durée et l’importance de ces étapes dépendra du type de produit et de séjourrecherché par l’Internaute…


# panorama de PLATEFORMES


# Ligatus

Ligatus est une régie publicitaire premium proposant des campagnes de lien textes sponsorisés à la performance

• Un Réseau Puissant : 32,7 millions d’internautes et 14,4 millions de mobinautes (Source Médiamétrie janvier 2014)

• Un réseaux Transparent et Premium : Le Monde, Le Figaro, L’Express, Le Journal des femmes, Les Echos, l’Equipe…


# OutBrain

Outbrain est une plateforme de recommandation de liens sponsorisés

• Un Réseau Puissant : 28,4 Millions d’internautes (source Médiamétrie mars 2014)

• Un Réseau Transparent et premium : TF1, Le Nouvel Obs, L’Express, RFI, Les Echos, l’Equipe…


# Taboola

Taboola est (aussi) une plateforme de recommandation de liens sponsorisés basée sur les contenus éditoriaux

• Un Réseau Puissant : 550 Millions d’internautes dans le monde (source Internes)

• Un Réseau International


# Yahoo! Gemini

Yahoo! Gemini est un réseau de Native Advertising propre à Yahoo!

• Des formats intégrés à la navigation du portail Yahoo!

• Une inclusion dans la messagerie Yahoo! Mail

• Une audience plutôt CSP+, affinitaire avec le eCommerce.


# Facebook Ads

Facebook Ads multiplie les formats et les type de ciblages :

• Le premier réseau social utilisé au monde ;

• Des possibilités de ciblages socio-démo ou affinitaires

• Des formats très diversifiés en fonction des objectifs de campagne.


# Twitter Ads

Plus récent, Twitter Ads se positionne comme apporteur d’engagement auprès des Internautes

• Des formats intégrés au fil Twitter

• Un paiement à l’engagement généré ;

• Des formats enrichis performants


# Les régies Vidéo

Les plateformes Vidéos programmatiques permettent de diffuser à moindre coût ;

• Publicité en préroll ;

• Paiement à la visualisation ;

• Large réseau d’audience.


# Les régies traditionnelles

Les régies traditionnelles sont surprenantes, elles proposent également des « packages » très ciblés et très attractifs !


# Les écrans alternatifs ?

Fill Up Média : régie diffusant des messages sur les écrans des pompes à essence, pendant la distribution de carburant !


# Les écrans alternatifs ?

Waze, GPS connecté !


# Demain ?


# MERCI DE VOTRE ATTENTIONOn reste en contact ?

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