Webortaasi 2014

Youtube-mainonta

Mainostoimisto Kanava.to Oy

Yleistä Youtubesta

• Youtube on neljänneksi suosituin sivusto Suomessa ja kolmanneksi suurin globaalisti• Edellä Google.com, Google.fi ja Facebook

• Youtubeen ladataan joka minuutti 100 tuntia videota

• Päivittäin palvelussa katsotaan yli 4 miljardia videota

• Kuukaudessa yli miljardi käyttäjää

• Google omistanut Youtuben vuodesta 2006

3

Mainostaminen Youtubessa

• Google lanseerasi Youtube-mainonnan Suomessa viime vuoden alussa

• Mahdollisuus sekä banner- että videomainontaan

• Osa mainoksista voidaan ostaa ja hallinnoida Adwordsin kautta, kuten Googlen hakusanamainonta

• Osa mainonnasta toimii perinteisellä osta ja varaa myyjältäSuositellaan vain isoille asiakkaille – budjetit yli 10 000 €

• Videomainonta uudistui huhtikuussa, jatkossa:•In-stream -mainonta•In-display -mainonta

4

In-stream

5

• Mainos ennen varsinaista videota

• Mainokset näkyvät vain Youtube-partnereiden videoilla

• Mainoksesta voi hypätä yli 5 sekunnin jälkeen

• Näistä ensimmäisistä 5 sekunneista ei makseta mitään

In-display

6

• YouTube haussa

• YouTube videolistauksissa,

• Google Display Networkissa(samoin kuin myös hakusanakampanja voi näkyä)

Youtube-mainonnan edut

• Laaja kohderyhmä

• Mainokset pystyy kohdistamaan• Esim. ikä, sukupuoli, kaupunki, videoiden avainsanat

• Välitön interaktio

• Videoiden mitattavuus eri luokkaa kuin TV:ssä• Klikit• Näyttömäärät: kuinka moni katsonut 5sek, 25%, 50%, 75% ja 100%

• Mahdollisuus pienellä budjetilla• Päiväbudjetti

• Edullisuus• 0,05 € - 0,10 € / katselukerta

• Ilmaiset 5 sekuntia

7

Videotuotanto

Esimerkkikampanja

•10 sekunnin spotti stillkuvista

•Sisältää:• Käsikirjoitus• Kuvitus• Editointi• Äänisuunnittelu• Spiikkaajan valinta ja spiikkauksen koordinointi• Spiikkaus

•Esimerkkejä:http://www.youtube.com/watch?v=zZX9NvJemSs

http://www.youtube.com/watch?v=O_e7gISz8e4

http://www.youtube.com/watch?v=22PQgbymdhk

8

Youtube-tili

Muista myös..Oma Youtube-tili kuntoon

Videomainos pitää ladata Youtubeen – mieluiten omalle tilille

9

Retargeting-markkinointi


Mitä Retargeting-markkinointi on?

Mitä Retargeting-markkinointi on?

Retargeting (Jälleennäkeminen)

– Kerro kohdennetumpi viestisi toisella kontaktilla.

•Kohdistetaan käyttäjille, jotka ovat käyneet mainostajan sivuilla

•Mainostajan verkkosivuilla vieraillut näkee uuden, tarkennetun verkkomainoksen aiemmin katsomistaan mainostajan tuotteista ja palveluista

Sopii hyvin uutuuksista tiedottamiseen olemassa olevalle asiakaskunnalle

Sopii hyvin toimialoille, joissa ostoprosessit pitkiä, esim. B-to-B

12

Missä Retargeting-mainos näkyy?

Missä Retargeting-mainos näkyy?

Retargeting-mainonta on järkevää mainosverkostoissa

•Mainoksia kannattaa näyttää mahdollisimman laajasti aiemmin mainostajan omalla sivustolla vierailleiden tavoittamiseksi.

•Mainontaa ei osteta tietylle nettisivuille, vaan mainosverkostoihin, joissa mainokset näkyvät useilla sadoilla nettisivuilla.

Googlella oma retargeting -> remarketing

14

Mitä Retargeting -markkinointi on?

15

Miten Googlen remarketing toimii?

Miten Googlen remarketing toimii?

• Perustetaan kampanja Adwordissa

• Asennetaan verkkosivuille seurantapikseli, joka saadaan Adwordsista

• Tehdään bannerit- Mobiiliin mahdollista saada omat bannerit

• Bannereita tarvitaan useita- Sitä parempi näkyvyys mitä enemmän bannereita

• Kampanja lähtee liveksi, kun seurantapikseli aikana omilla verkkosivuilla yli 100 kävijää

Maksetaan vain klikeistä

Voidaan asettaa haluttu päiväbudjetti

17

Mitä se maksaa? Hinnat alv 0 %

Klikit noin 1 €

Esimerkkikampanja

Avaimet käteen:

•Adwords-kampanjan pystytyksen

•Seurantakoodin asennuksen

•Bannereiden suunnittelun ja toteutuksen (still bannerit, 7 kpl)

•Kampanjan koordinoinnin

•Raportoinnin

18

HTML 5:sta kohistaan, mutta miksi?

HTML 5:sta kohistaan, mutta miksi?

HTML5 on ollut kuluvan vuoden aikana runsaasti esillä

- Uuden ajan teknologia, runsaasti hypeä

- Web-sivut ja palvelut, ja joka takaa niiden toimivuuden mobiililaitteissa.

- Mobiililaitteissa flash tuki lopettu

-Alustasta ja käyttöjärjestelmästä riippumaton kieli

•HTML5 on vanhan tutun HTML-kielen viimeisin versio. HTML5 on paranneltu versio vanhasta kielestä, ja se sisältää monia uusia ominaisuuksia, jotka helpottavat ja laajentavat web-kehityksen mahdollisuuksia.

•HTML5:sta kehitetään yhä, ja valmiin standardin odotetaan valmistuvan vuoden 2014 aikana.

•Uudenaikaiset selaimet kuitenkin tukevat jo monia HTML5:n ominaisuuksia.

22

HTML 5:n hyödyt ja haasteet


24

Tekniset hyödyt:

• Samat toiminnot useilla laitteilla

• Saavutettavuus

• Video- ja audiotuki sekä animoinnit

• Siistimpi koodi nopeuttaa ohjelmointia

• Fiksumpi tietojen taltiointi kuin vanhassa html:ssä

• Interaktiivisuus (canvas vs flash, drag n´ drop )


25


26

Haasteet:

•Selainten välillä eroja, toimivuus vanhemmissa selaimissa haasteena


27

HTML5 vs. Flash

HTML5 vs. Flash

29

Tarvitsetko sinä HTML 5 verkkosivut?


31

Kyllä, jos :

• tarvitset monipuolisesti Interaktiivisia tai monimediaalisia ominaisuuksia sivuillasi

• etkä halua eriIlisiä ohjelmien ja liitännäisten latauksia tai asennuksia

• ja sivujen on toimittava samanlaisena eri alustoissa, myös mobiilissa.


32

Et tarvitse HTML5 sivuja välttämättä:

•HTML-kielellä rakennetut sivut ovat aina näkyneet kaikilla laitteilla

•Perinteiset verkkosivut toimivat erinomaisesti mobiililaitteissa myös ilman erillistä HTML5 suunnittelua, jos sivu on suunniteltu hyvin ja tehty responsiiviseksi

•HTML5 helpottaa kehittäjien työtä mobiilipalveluiden rakentamisessa, mutta HTML5 ei yksinään kuitenkaan takaa automaattisesti responsiivisuutta tai hyvää mobiilikokemusta.

Summa summarum

Summa summarum

• HTML5:sta hyödynnetään jo jokapäiväisessä verkkosivusuunnittelussa.

• Se helpottaa kehittäjien työtä ja mahdollistaa monimediaalisen ja interaktiivisen sisällön toteutuksen sivustoilla

• HTML5 merkitys korostuu erityisesti silloin kun sivuston sisältö on interaktiivista tai mediapainotteista ja sivujen kohderyhmä tulee sivuille mobiililaitteilla

• Perinteisten sivujen toiminta mobiililaitteissa ei edellytä HTML5:n hyödyntämistä

34

Verkkosivujen tuloksellisuus


Mitä tuloksellisuus on?

Mitä tuloksellisuus on?

Tuloksellisuus

– “lisää kauppaa, lisää rahaa”

•Verkkokaupoilla tuloksellisuudella tarkoitetaan suoraan myynnin lisäämistä

•Yhtä hyvin tuloksellisuudella voidaan tarkoittaa yhteydenottoja, tarjouspyyntöjä, uutiskirjeen tilauksia, työhakemuksia ym.

Jotta voidaan kehittää tuloksellisuutta, niin verkkosivuille pitää määritellä tavoite

Verkkosivujen tuloksellisuus liittyy jossain määrin kaikkeen liiketoimintaan

38

Miten kehittää tuloksellisuutta?

Konversio-optimointi



•Optimoinnilla parannetaan sivuston tuottamia tuloksia halutun tavoitteen mukaisesti

•Tavoitteita voi olla esimerkiksi:- Ostotapahtumien määrän lisääminen

- Keskimääräisen ostosumman kasvattaminen

- Tarjouspyyntöjen ja yhteydenottojen määrän lisääminen

- Asiakasrekisterin kasvattaminen

•Konversio-optimoinnissa tutkitaan kävijöiden käyttäytymistä verkkosivuilla ja korjataan havaitut ongelmakohdat

•Muutoksia voi olla esimerkiksi:-Ostoskorilinkin selkeytys-Toimitustapojen parempi esille tuonti-Eri sanamuodot yhteystietolomakkeessa

41


Mittaaminen

•Keskimääräinen konversio on yleensä 2 %

•Mittaaminen onnistuu Google Analyticsissa- Erikseen E-commerce –analytiikka

•Analyticsia voi käyttää monella tavalla hyödyksi konversioita parantamalla

- Mitkä kohdat sivuilla saavat eniten klikkejä

- Missä kohtaa ostoskoria tiputaan pois

- Ym.

42


43

Flamingo Span konversio-optimointi

44

Call-to-Action

Call-To-Action

• Call-to-Action (CtA) aktivoi käyttäjän suorittamaan halutun toimenpiteen verkkosivuilla– Yleensä banneri, painike, tai vastaava erillinen elementti sivustolla

• Toimenpide voi olla esim:- Uutiskirjeen tilaaminen

- Verkkokaupan käyttäjäksi rekisteröityminen

- Tarjouspyynnön jättäminen

• Eniten Call-to-Actioniin pystyy vaikuttamaan sanoilla - Maksa ja rekisteröidy vs. Rekisteröidy nyt, saat 5 €:n alennuskupongin

- Liity jäseneksi vs. Aloita kuntoilu tänään

- Tilaa uutiskirje vs. Tilaa uutiskirjeemme - voit milloin tahansa perua sen, jos koet, ettei siitä ole sinulle hyötyä

46

Case Shape

47

A/B-testaus

A/B-testaus

• Pelkästään asiantuntemuksella ei aina voida tietää mikä toimii

A/B-testaus

• Vertaillaan (yleensä) kahta eri sivuvaihtoehtoa käyttäjillä

• Käytännössä verkkosivusta on kaksi versiota esillä, joihin liikenne jaetaan

• Tuloksia voidaan seurata Google Analyticsissa Content Experiment -työkalulla

49

A/B-testaus

• A/B-testauksella voidaan tutkia muun muassa seuraavia asioita:- Otsikoiden tai aktivointikohtien sanavalinnat

- Tarjouksen tai hinnan sijoittelu ja korostus

- Värit

- Painikkeiden sijainnit ja tekstit

• Kannattaa testata, sillä kuluttajien käyttäytyminen ei ole ennustettavaa ja oma mutu-tuntuma usein väärä

• A/B-testaus kannattaa olla jatkuvaa tekemistä, koska käytännössä voidaan testata vain yhtä muutosta kerrallaan

• A/B-testauksen aika riippuu sivuston kävijämääristä

50

A/B-testaus

51

Webortaasi 2014

Marketing

Transcript of Webortaasi 2014