Weboldal optimalizálás A/B teszteléssel
-
Upload
zoltan-gocza -
Category
Design
-
view
985 -
download
0
description
Transcript of Weboldal optimalizálás A/B teszteléssel
![Page 1: Weboldal optimalizálás A/B teszteléssel](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54993878b47959f3038b45b6/html5/thumbnails/1.jpg)
Weboldal és hírlevél optimalizálás A/B tesztelé[email protected]
![Page 2: Weboldal optimalizálás A/B teszteléssel](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54993878b47959f3038b45b6/html5/thumbnails/2.jpg)
Mi az A/B tesztelés?
![Page 3: Weboldal optimalizálás A/B teszteléssel](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54993878b47959f3038b45b6/html5/thumbnails/3.jpg)
Az A/B teszteléssel egy weboldal, email vagy hirdetés tartalmát, designját optimalizálhatjuk. Az optimalizálás célja minden esetben az eredményesség, hatékonyság növelése.
![Page 4: Weboldal optimalizálás A/B teszteléssel](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54993878b47959f3038b45b6/html5/thumbnails/4.jpg)
Így működik egy tipikus konverzió:
Látogatók érkeznek a weboldalra
…és bizonyos százalékuk regisztrál.
5%regisztrál
![Page 5: Weboldal optimalizálás A/B teszteléssel](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54993878b47959f3038b45b6/html5/thumbnails/5.jpg)
A/B tesztelés során megváltoztatunk valamit az oldalon…
Eredeti oldal Módosított oldal
Például megváltoztatjuk az oldal címét
és a gomb szövegét
![Page 6: Weboldal optimalizálás A/B teszteléssel](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54993878b47959f3038b45b6/html5/thumbnails/6.jpg)
…és megnézzük, hogy az eredeti vagy a módosított oldal teljesít-e jobban:
5%regisztrál
8%regisztrál
A látogatók felének az eredeti oldalt mutatjuk,
a másik felének pedig a módosított oldalt.
![Page 7: Weboldal optimalizálás A/B teszteléssel](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54993878b47959f3038b45b6/html5/thumbnails/7.jpg)
Végül pedig a teljes forgalmat a jobban teljesítő változatra tereljük.
5%regisztrál
8%regisztrál
![Page 8: Weboldal optimalizálás A/B teszteléssel](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54993878b47959f3038b45b6/html5/thumbnails/8.jpg)
Persze nemcsak a regisztráció hatékonyságát lehet növelni…
hanem bármilyen egyéb konverziónak, például:• Egyszerű átkattintási (például landing page-ről a
részleteket tartalmazó oldalra)• Hírlevél feliratkozás• Részvétel egy nyereményjátékban• Értékesítés (például egy termék kosárba tétele)• …
![Page 9: Weboldal optimalizálás A/B teszteléssel](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54993878b47959f3038b45b6/html5/thumbnails/9.jpg)
Esettanulmány Regisztrációs arány növelése a Magyar Telekomnál
![Page 10: Weboldal optimalizálás A/B teszteléssel](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54993878b47959f3038b45b6/html5/thumbnails/10.jpg)
Adott egy regisztrációs űrlap
A feladatunk:Javítsuk úgy a feliratkozási arányt, hogy a bekért adatok köre nem változhat.
![Page 11: Weboldal optimalizálás A/B teszteléssel](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54993878b47959f3038b45b6/html5/thumbnails/11.jpg)
Az eredmény: 77%-kal magasabb konverzió pár szöveges módosítást követően
+ 77 %
Ezt a pár sor változtattuk
![Page 12: Weboldal optimalizálás A/B teszteléssel](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54993878b47959f3038b45b6/html5/thumbnails/12.jpg)
Esettanulmány Értékesítési kampány optimalizálása az Otto katalógus áruháznak (Románia)
![Page 13: Weboldal optimalizálás A/B teszteléssel](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54993878b47959f3038b45b6/html5/thumbnails/13.jpg)
Kérdés: Melyik ajánlat eredményezi a legtöbb értékesítést?
A) NYEREMÉNY-JÁTÉK
B) INGYENES SZÁLLÍTÁS
C) ÁRENGEDMÉNY
![Page 14: Weboldal optimalizálás A/B teszteléssel](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54993878b47959f3038b45b6/html5/thumbnails/14.jpg)
A végeredmény: 38%-kal nagyobb bevétel
+38% bevétel
C) ÁRENGEDMÉNYA) NYEREMÉNY-JÁTÉK
B) INGYENES SZÁLLÍTÁS
![Page 15: Weboldal optimalizálás A/B teszteléssel](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54993878b47959f3038b45b6/html5/thumbnails/15.jpg)
Milyen felületeken érdemes optimalizálni?
![Page 16: Weboldal optimalizálás A/B teszteléssel](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54993878b47959f3038b45b6/html5/thumbnails/16.jpg)
Minden felületen, ahol fontos a konverzió
Például:• Banner, promóciós felületek• Landing page• Nyereményjáték• Regisztrációs oldal• Webshop termékoldal• Hírlevél• …
![Page 17: Weboldal optimalizálás A/B teszteléssel](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54993878b47959f3038b45b6/html5/thumbnails/17.jpg)
Hogyan működik?néhány technikai részlet
![Page 18: Weboldal optimalizálás A/B teszteléssel](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54993878b47959f3038b45b6/html5/thumbnails/18.jpg)
A teszthez nincs szükség fejlesztésre, mindössze egy kódot kell befűzni az oldalak forrásába (hasonlóan a mérőszoftverekhez, például a Google Analytics-hez).
![Page 19: Weboldal optimalizálás A/B teszteléssel](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54993878b47959f3038b45b6/html5/thumbnails/19.jpg)
• A teszt nem befolyásolja a keresőkben elért pozíciókat (SEO).
• A teszteket lehet kicsiben is futtatni (például egy-egy termékoldalon).
• Az oldalak sebességét és elérhetőségét nem befolyásolja a teszt (aszinkron módon működik, akárcsak a Google Analytics).
• A teszteket bármikor le lehet állítani.
Gyakori kérdések
![Page 20: Weboldal optimalizálás A/B teszteléssel](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081414/54993878b47959f3038b45b6/html5/thumbnails/20.jpg)