Webinar - SEA · Webinar - SEA Koen van den Eeden Start: 19:00 1. 2 Voorstellen SEA ......
Transcript of Webinar - SEA · Webinar - SEA Koen van den Eeden Start: 19:00 1. 2 Voorstellen SEA ......
Webinar - SEAKoen van den Eeden
Start: 19:00
1
2
Voorstellen
SEA
Bol.com & SEA
Tips & Tricks
Ontwikkelingen SEA
3
Koen van den Eeden
4
Online Marketing bol.com
SEA SEO Prijsvergelijkers Partnerprogramma
Online Marketing
Display
•5+ miljoen klanten
•9+ miljoen artikelen
•23+ miljoen visits per maand
•Bol.com & plaza assortiment
•Ruim 15.000 zakelijke verkopers actief op
bol.com
5
Bol.com
6
97% van de internetgebruikers maakt
gebruik van een zoekmachine
7
Iedereen is op zoek
8
9
Iedereen is op zoek
10
SEA vs SEO
SEA
SEA
SEA
SEO
11
Betaald zoeken steeds groter en belangrijker deel van Google resultaten
Screenshot nov 2012Screenshot okt 2012Screenshot nov 2011 Screenshot feb 2015
12
Hoe werkt SEA?
Keyword
• “Dit kan toch nietwaar zijn”
Advertentietekst
• Relevantie voorzoekterm
• Zo veel mogelijkextensies
Landingpage
• Relevant voorzoekopdracht
• Relevant voor tekst ad• Koop mogelijkheid
Bedenk van te voren goed met welk doel je Google AdWords
(of Bing advertising) inzet.
• Naamsbekendheid?
• Traffic?
• Conversie/omzet?
• Eventueel een andere doelstelling..?
Hoeveel is een bezoeker je waard?
13
SEA strategieën
14
Focus niet alleen op het aantal klikken!
Nee! Naast invloed Google heb je zelf ook invloed op positie:
•Relevantie is het belangrijkst (Quality Score), onder andere:
• Zoekwoord – Advertentie – Landingspagina
•Daarnaast is natuurlijk ook je CPC (Cost per Click) bod van invloed op je positie
De hoogste bieder wint?
15
Hoe kom je op nr. 1 via SEA?
16
CPC bod X kwaliteitsscore = Ad Rank
Dus hoogste bod is niet altijd positie 1:Adverteerder A: €2 x 5 = 10Adverteerder A: €1,50 x 10 = 15
17
18
Long tail?
SEA & bol.com
19
• +25.000.000 actieve zoekwoorden
• Team van full-time online specialisten
• Automatische & handmatige campagnes
• Dagelijks campagne management
• Voornamelijk de Focus op Google AdWords en Bing Advertising
20
SEA & bol.com
• Pannen kopen / Potten kopen
• Magnetron / Microgolf
• Kopje / Tas
21
Nederland & België
• >100 Campagnes
• >1.200 Advertentiegroepen
• >18.000 Advertenties
• >2.000.000 Zoekwoorden
• Merendeel exact ingekocht, minimaal
modified broad match!
22
Nieuwe categorie
Hoe manage je een SEA campagne met >9.000.000 producten?
• Schaalbaarheid
• Controle
• Testen & Optimaliseren
• Tooling
• Zoektrends ontdekken……
23
Hoe te managen?
• Zorg dat je campagneopzet klaar is voor uitbreiding:
• Meer producten
• Meer productgroepen
• Nieuwe categorieën
• Zorg dat de investering in tijd het gewenste
rendement oplevert!
• Begin altijd met optimaliseren waar het het meeste oplevert
(dus de grootste kostenposten!)
24
Schaalbaarheid
Controle op:
• Budget
• Juistheid advertenties
• Omzet/Rendement
• Hoe?
• AdWords interface & automatische regels
• Externe Tooling (bijvoorbeeld: Marin software, bGenius, Analytics pakketten)
25
Controle
26
Voorbeeld (controle)
27
Testen & Optimaliseren
28
Tooling
29
Tooling + Schaalbaarheid
30
Google Trends
www.google.com/trends
Tips & Tricks
31
32
Koppel je campagnes!
Piek: Iedere 10 seconde een cd of dvd
33
Speel in op het nieuws
• Bouw je campagne op aan de hand van je informatie architectuur (menu structuur)
• Maak kleine advertentiegroepjes rondom subthema’s of zelfs zoektermen
• Intern homogeen, extern heterogeen!
• O.b.v. zoekvolumes
• Zorg voor specifieke advertentieteksten, met daarin minimaal 2 (liefst 3) keer de belangrijkste
zoekterm
Back to basics!
34
Tips voor campagne opbouw
samsung televisie samsung tv
voederbakken hond speelbal hond
• Google AdWords Editor: in bulk campagnes toevoegen of wijzigen
• Keyword generator tool om snel grote lijsten zoekwoorden te maken
• Google Trends voor zoektrends op hoofdniveau
• Google zoekwoordplanner via hulpprogramma
35
Free Tools!
Voeg zo veel mogelijk relevante extensies toe:
36
Zorg voor optimale zichtbaarheid
Kijk of Bing je kan helpen bij de doelstellingen:
37
Bing
Ontwikkelingen SEA
38
39
Aandeel Google Shopping groeit!
40
Bing shopping
Deadline : 1 juli!
41
AdWords Upgraded URL
42
Steeds meer tooling door Google zelf
43
Voorbeeld Script
44
Editor Bing & Google steeds sneller
Koen van den [email protected]
Thanks!till next bol.com