Web2.0 le necessità
-
Upload
guestb2438e -
Category
Technology
-
view
554 -
download
0
Transcript of Web2.0 le necessità
Sharing Economy, Peer Production e Coda Lunga: le parole chiavi del successo web 2.0
Vendere e comprare in rete at Innovation Circus - Palazzo Giureconsulti - 10 ottobre 2007
Web2.0
Mercatodi Nicchie Abbondanza
Reputazione Partecipazione
Vendere e comprare in rete at Innovation Circus - Palazzo Giureconsulti - 10 ottobre 2007
La nicchia
Vendere e comprare in rete at Innovation Circus - Palazzo Giureconsulti - 10 ottobre 2007
la nicchia vince sulla massa
•creazione di un nuovo soggetto consumatore e conseguente fine del mercato di massa
• introduzione delle dinamiche della globalizzazione sul piano individuale
Vendere e comprare in rete at Innovation Circus - Palazzo Giureconsulti - 10 ottobre 2007
Il mercato ha la coda lunga: da un mercato di massa ad una massa di
mercati
• abbandono della Hit e della legge di Pareto dell'80/20
• opportunità dei prodotti "one shot" ovvero ce n'è per tutti. legge dell'85%
• passaggio dagli stakeholder ai tastmaker (shareholder) il mercato non si crea più si asseconda e si rileva
Vendere e comprare in rete at Innovation Circus - Palazzo Giureconsulti - 10 ottobre 2007
NECESSITA’: Introdurre come elemento valutativo di un
mercato gli aspetti qualitativi e non solo quantitativi
Vendere e comprare in rete at Innovation Circus - Palazzo Giureconsulti - 10 ottobre 2007
L'abbondanza
Vendere e comprare in rete at Innovation Circus - Palazzo Giureconsulti - 10 ottobre 2007
Più sembra meno
• abbondanza di infrastrutture (soprattutto di potenza condivisa)
• abbondanza di canali di diffusione
• abbondanza di esposizione
• abbondanza di relazioni
• abbondanza di accesso
Vendere e comprare in rete at Innovation Circus - Palazzo Giureconsulti - 10 ottobre 2007
NECESSITA’: Introdurre elementi capaci di
aumentare la visibilità sull'abbondanza del contesto
superando (eresia!) i concetti di ottimizzazione e focalizzazione
Vendere e comprare in rete at Innovation Circus - Palazzo Giureconsulti - 10 ottobre 2007
La reputazione
Vendere e comprare in rete at Innovation Circus - Palazzo Giureconsulti - 10 ottobre 2007
Quanto vale la risposta giusta?
Vendere e comprare in rete at Innovation Circus - Palazzo Giureconsulti - 10 ottobre 2007
•sei gradi di separazione, ovvero quanto sono lontano da te
• la conoscenza è ricercabilità
• l'opinione dipende da un Tag
•Cluetrain Manifesto: i mercati sono conversazioni, e si conversa in due
NECESSITA’: Instaurare una governance del rapporto col
cliente ( ma anche e perchè no in tutta la catena del valore), che permetta la condivisione dei valori d'impresa.
Vendere e comprare in rete at Innovation Circus - Palazzo Giureconsulti - 10 ottobre 2007
La partecipazione
Vendere e comprare in rete at Innovation Circus - Palazzo Giureconsulti - 10 ottobre 2007
La community non è un fanclub
Vendere e comprare in rete at Innovation Circus - Palazzo Giureconsulti - 10 ottobre 2007
•La partecipazione presuppone una identità e l'esercizio di un diritto.
•prevedere una co-azione e un uso privato di risorse da una parte (il customer)
•e il riconoscimento economico di questo benefit dall'altra ( l'impresa)
NECESSITA’: Partecipare il contenuto con il
cliente significa riconoscere una proprietà.
Vendere e comprare in rete at Innovation Circus - Palazzo Giureconsulti - 10 ottobre 2007
Bibliografia• il consumatore in tempo reale - Regis Mk Kenna
• la fine del ceto medio - M. Gaggi e E. Narduzzi
• la Coda lunga, Da un mercato di massa a una massa di mercati - Cris Anderson
• vivere in nicchia pensare globale - Luigi Sertorio
• superchrunchers - Ian Ayres
• Il disordine dei mercati - B.Mandelbrot
• le leggi della semplicità - John Maeda
• Ambient findability - Peter Morville
• Marketing Esperienziale - M. Ferraresi e B.H: Schmitt,
• Il futuro delle idee - Lawrence Lessig