Web writing per traduttori
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Transcript of Web writing per traduttori
WEB WRITINGPER TRADUTTORITradurre e scrivere meglio in rete
diAndrea Spila
Obiettivi
Comprendere per quali motivi la scrittura online è diversa da altre forme di scrittura
Migliorare le competenze di traduzione dei contenuti web
Migliorare le competenze di scrittura dei contenuti web
Migliorare le competenze di comunicazione in rete
Agenda
Lettori e motori(Perché la lettura online è diversa)
Scrivere per i lettori(Come migliorare l’usabilità)
Scrivere per i motori(Come migliorare la trovabilità)
Scrivere per il web
Laboratorio
Lettori e motori
Ci sono lettori...
... e lettori
I lettori online...
... leggono così
Ricerche sulla lettura online
Alla fine del secolo scorso
Ricerca Stanford-Poynter: uso della metodologia dell’eyetrackingJakob Nielsen: ricerche sulla usabilità
Risultati
Ricerche più recenti
Microcontenuti e nanocontenuti
Microcontenuti (1998)
Titolo della pagina (Title) Titoli e sottotitoli dei paragrafi
(nel Body) Oggetti delle email
(Jakob Nielsen)
Esempi di microcontenuti
Esempi di microcontenuti
Nanocontenuti (2009)
Ricerca di Jakob Nielsen sui primi 11 caratteri dei link ipertestuali (le prime due parole sono le più importanti!)
Anche i motori sanno leggere...
... più o meno così...
1. Scaricano le pagine (Crawling)
... e poi ...
2. Indicizzano il contenuto nei loro database
Parola chiave
Parola chiave
Frase chiaveParola chiave
Frase chiave
Frase chiave
... e infine ...
3. Lo ordinano per rilevanza (ranking)
Parole chiave: tre principi
1. Prominenza
In generale, una parola chiave che si trova più vicina all’inizio della pagina o di un’area di testo risulterà più rilevante per alcuni dei motori di ricerca.
Parole chiave: tre principi
2. Prossimità
Più sono vicine le parole chiave in una frase chiave, maggiore è il peso che il motore dà a tale frase.
3. Densità
La densità delle frasi chiave corrisponde alla frequenza di tali frasi chiave all’interno del contenuto della pagina.
Parole chiave: tre principi
Riassumendo...
Le pagine web vengono “lette” da esseri umani e macchine (motori di ricerca)
Gli esseri umani in realtà non leggono ma “scorrono” i contenuti della pagina, concentrando l’attenzione su poche aree ben determinate
I motori cercano parole/frasi chiave e anch’essi concentrano il loro interesse su alcune aree
Agenda
Lettori e motori(Perché la lettura online è diversa)
Scrivere per i lettori(Come migliorare l’usabilità)
Scrivere per i motori(Come migliorare la trovabilità)
Scrivere per il web
Laboratorio
Scrivere per i lettori
Che cos’è l’usabilità?
Perché è importante?
“Sul web l’usabilità è una condizione necessaria per sopravvivere. Se un sito web è difficile da usare le persone lo abbandonano.”
Jakob Nielsen
Il guru al lavoro
Il guru al lavoro
Migliorare l’usabilità del testo con…
parole chiave evidenziate titoli e sottotitoli chiari e non
ambigui elenchi puntati e numerati una sola idea per paragrafo la piramide invertita (le conclusioni
sono all’inizio) metà delle parole (o meno) rispetto
ai testi tradizionali
L’esperienza del lettore web (1)
L’esperienza del lettore web (2)
E dietro le quinte...
Parole chiave al posto giusto
Nel titolo della pagina (TITLE) Nella descrizione della pagina (metatag
DESCRIPTION) All’inizio del contenuto visibile
dall’utente Nei titoli dei paragrafi Nelle descrizioni dei link ipertestuali Nei punti elenco (numerati e non)
Link ipertestuali
Riassumendo...
Tenete sempre a mente il modo in cui le persone leggono sul web
Usabilità = Sopravvivenza Per migliorare l’usabilità possiamo
lavorare su: Formattazione Struttura Concisione Posizione delle parole chiave
Agenda
Lettori e motori(Perché la lettura online è diversa)
Scrivere per i lettori(Come migliorare l’usabilità)
Scrivere per i motori(Come migliorare la trovabilità)
Scrivere per il web
Laboratorio
Scrivere per i motori
Che cos’è la trovabilità?
Un concetto che non riguarda solo il web.
Sul web le parole chiave sono fondamentali per essere trovati dai motori di ricerca.
Statistiche sui motori di ricerca
90% delle persone trovano i contenuti sul web attraverso i motori di ricerca*
84% delle persone non va oltre la seconda pagina dei risultati su Google**
65% delle persone non clicca sui link sponsorizzati*
Secondo le previsioni, entro il 2020 il 40% di tutti gli acquisti verranno effettuati online***
* David Viney, Get to the top on Google
** OneUp.com
*** uSwitch.com
Parole chiave: l’ingrediente di base
Ci sono vari strumenti e risorse che possono aiutarci a identificare le parole chiave per le nostre pagine web (sia per la scrittura che per la traduzione):
Google Analytics e altri strumenti statistici La concorrenza Gli strumenti software per la ricerca delle
parole chiave Il brainstorming
Strumento per le parole chiave
Utilizzando lo Strumento per le parole chiave di Google Adwords è possibile ottenere dati statistici che riguardano la popolarità delle parole chiave, vale a dire il numero medio di ricerche effettuate dagli utenti del motore di ricerca.
Parole chiave: suggerimenti pratici
Usate le parole chiave che usano i vostri potenziali clienti
Evitate idee preconcette sulle parole chiave Badate ai fatti, non alle opinioni personali Preferite le “parole tradizionali” ai termini di
marketing o ai nuovi conii
Parole chiave: uso
Vanno inserite in ogni area di testo:
Nome del dominio URL metatag title ecc.
Esempio di risultato su Google
LINK= Titolo della pagina (Title)
SNIPPET=Metatag Description
Un elemento fondamentale sia per il posizionamento (SEO) che per il marketing (SEM), oltre che per migliorare l’usabilità
Title
Metatag Description
Ci sono almeno due motivi per dare attenzione al metatag Description:: Nelle pagine dei risultati dei motori (SERP) il
metatag Description appare a volte nello snippet sotto al link (= TITLE)
Il contenuto del metatag Description viene utilizzato per descrivere le pagine nelle directory
Anche se ai fini dell’indicizzazione non ha lo stesso valore del tag Title
Contenuto nella BODY
Lunghezza ottimale di una pagina: 450-600 parole
Il grassetto è utilizzato per evidenziare le principali parole e frasi chiave
Evitate il testo sottolineato e quello corsivo!
Dividete il testo in paragrafi brevi e collocate le principali frasi chiave all’inizio di ciascun paragrafo
Parole chiave nelle URL
Nel nome del dominio (se possibile):
www.web-writing.it
Nel nome della pagina (URL parlanti) :
www.web-writing.it/scrivere-il-tag-title.html
Riassumendo...
Iniziate sempre da parole/frasi chiave quando scrivete contenuti per il web
Scegliete parole chiave usate dai lettori Collocate le parole chiave nelle varie
aree testuali della pagina (Title, metatag, Body, ecc.)
Agenda
Lettori e motori(Perché la lettura online è diversa)
Scrivere per i lettori(Come migliorare l’usabilità)
Scrivere per i motori(Come migliorare la trovabilità)
Scrivere per il web
Laboratorio
Scrivere per il web
Prendete bene la mira!
Due centri! Come si fa?
Title
Essenziale per motori e lettori Scrivetela alla fine Iniziate con la frase chiave principale In posizione prominente Non dimenticate che la Title è spesso visualizzata
fuori contesto
Description (metatag)
Non molto importante per i motori di ricerca Ma essenziale per i lettori Anch’essa deve iniziare con la frase chiave
principale In posizione prominente
Titolo principale della pagina
Importante per motori e lettori Usate la stessa frase chiave principale In posizione prominente
Parole chiave evidenziate
Sottolineate le frasi chiave secondarie e i sinonimi nel corpo del testo (BODY)
Usate il grassetto e i link ipertestuali
Scrivere per i lettori (E i motori)
Tre regole principali:
1. Scrivete per i vostri lettori2. Scrivete su un argomento specifico3. Scrivete in modo conciso
... e farete felici anche i motori di ricerca!
Laboratorio
Analisi di una pagina web
http://www.emergency.it/storia.html
Esercizio di riscrittura di un tweet
Announcing LAS VEGAS and BERLIN as the venues for our biggest usability conference of the year http://bit.ly/UsabilityWeek
http://www.useit.com/alertbox/twitter-iterations.html
Grazie per la vostra attenzione!
Trovate i link qui:
http://delicious.com/andrea.spila/proz-webinar
La presentazione invece è qui:
http://www.slideshare.net/andreaspila/web-writing-per-traduttori
E potete trovare me a questo indirizzo: