Web mkt nas campanhas eleitorais - Palestra eleições 2010
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Marketing Político nas redes sociais
O que fazer para conquistar eleitores e arrecadar fundos para
a sua campanha na web
Influências
O case de sucesso que foi a campanha de Barack Obama
Os dados que comprovam o crescimento significativo de
usuários de Internet no Brasil
(3º colocado mundial no ranking de usuários de Internet e redes
sociais)Segundo pesquisa realizada pela universal mccann
A mudança de comportamento da população (Cada vez mais crítica
e ávida por respostas e cobranças) e dos novos hábitos
sociais
A necessidade de conquista de eleitores formadores de opinião
Necessidade de conquista dos jovens eleitores
Eleições limpas (penalidades para poluição visual e do meio).
Necessidade de expansão de mídia.
O que muda de agora em diante?
Em primeiro lugar, o candidato que quiser obter sucesso em sua
campanha deve se interar do que acontece na Internet e enxergar as
oportunidades e ameaças encontradas em diferentes canais de comunicação da rede. Isso vale também para os seus assessores.
Vocês também devem estar atentos a um ponto de vital importância: o espaço para divulgação de plataforma de
governo e conquista de votos será ampliado. Entretanto, as
cobranças por parte do STE também.
Quais os pontos mais interessantes da reforma?
INTERNET SEM CENSURA
É livre a manifestação de pensamento, vedado o anonimato durante a
campanha, em toda a rede (sites jornalísticos, blogs, Orkut, Twitter, radioweb, mensagens eletrônicas,
TVweb e outros), assegurado o direito de resposta. Representações pela
utilização indevida da internet serão apreciadas na forma da lei
PUBLICIDADE
Fica autorizada a propaganda paga na internet só para os candidatos à
Presidência. Os anúncios não poderão exceder a um oitavo do espaço de sua página normal e serão permitidas até 24 inserções ao longo da campanha
SITES
Candidatos poderão manter propaganda gratuita em seus sites até o dia da eleição. Propaganda paga, só
até 48 horas antes da votação
DOAÇÕES OCULTAS
Autorizadas contribuições diretas aos partidos, sem identificação do candidato
beneficiado. Os partidos só terão que divulgar os doadores seis meses após a
eleição. Essas doações poderão ser feitas pela internet, com cartões de
crédito ou débito, boletos bancários e por telefone.
E como aproveitar essa liberdade?
Criando um bom plano de marketing para Internet.
Isso pode ser feito através de um bom projeto de website, que pode
ser estendido e agregado as mídias e redes sociais mais
usadas na web. Estas são muito bem aceitas por promoverem uma
interação entre o candidato e o eleitor.
Vejamos algumas delas e as suas funcionalidades...
Scribd
Orkut
Flickr
Blog
YouTube
O Fenômeno Twitter
Quem aqui ainda não ouviu falar em Twitter?
Alguém tentou usar e não se adaptou?
Mas para que serve o Twitter e por que virou febre entre as pessoas (principalmente os
formadores de opinião)?
Como o Twitter pode ser útil em uma campanha (vários
aplicativos)?
A cobrança dos usuários por respostas e a participação ativa
durante a campanha – A mudança de comportamento
provocada pela web 2.0.
Como os candidatos devem se expor no Twitter?
Clareza e honestidade sempre. Mas lembre-se você deve sim
mostrar que é uma pessoa comum e não um chato que só
fala em agenda.
Procure responder as perguntas de forma personalizada.
Como lidar com as críticas?
O Twitter vai ajudá-lo a conseguir verba para a sua
campanha?
Isso vai depender da sua competência e da sua sintonia
com os eleitores.
Quem são os políticos brasileiros mais populares do
Alguns pontos a serem considerados...
Todas as redes e sites de audiência citados anteriormente podem ser usados em diferentes estratégias para a conquista de
voto, credibilidade e verba para a sua campanha.
Lembre-se, você terá uma amplitude maior para expandir a sua imagem, mas também será
mais cobrado pelo STE.
Tente ser transparente e estar preparado para os possíveis
ataques na web.
De agora em diante, sempre que for provado que a sua imagem foi exposta de forma incorreta, você terá direito de resposta. Seja em
portal, site, blog, Webtv ou qualquer que seja a mídia digital.
Cuidado com o que você vai falar sobre os seus oponentes. Eles
também estarão protegidos pela nova Lei e um passo em falso pode resultar em abalo para a imagem que você construiu ao
longo de meses e até em punições.
Só entre nas mídias sociais se você tiver uma equipe disponível
e atenta às situações, e principalmente, empenhada em
dar respostas e angariar seguidores. Do contrário, o efeito
poderá ser negativo.
As pessoas estão mais exigentes. O corpo a corpo, agora, também é
na Net.
A desvantagem é: milhões de pessoas vão saber se alguém estiver insatisfeito com
você ou fizer algum tipo de denúncia. Por isso é necessário uma equipe fiscalizando o
seu nome na Internet.
Por outro lado, informações positivas também se espalharão em um curto espaço de tempo, atingido milhares de eleitores em potencial.
Boa sorte a todos nas eleições de 2010
www.alinnefernandes.com.br
twitter.com/alinnefernandes
Obrigada!