Web analytiikan perusteita, osa 1/3
-
Upload
effortless-marketing-oy -
Category
Data & Analytics
-
view
52 -
download
2
Transcript of Web analytiikan perusteita, osa 1/3
![Page 1: Web analytiikan perusteita, osa 1/3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062710/55a1bd811a28ab85218b47b5/html5/thumbnails/1.jpg)
WEB-ANALYTIIKKA JA SEN HYÖDYNTÄMINEN
OSA 1/3Juho Tunkelo
![Page 2: Web analytiikan perusteita, osa 1/3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062710/55a1bd811a28ab85218b47b5/html5/thumbnails/2.jpg)
–Mikhail Baryshnikov,Russian American dancer & choreographer
“Fundamentals are the building blocks of fun.”
![Page 4: Web analytiikan perusteita, osa 1/3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062710/55a1bd811a28ab85218b47b5/html5/thumbnails/4.jpg)
NÄYTTÄÄ JO SEKAVALTA?Järki löytyy tänään…
![Page 5: Web analytiikan perusteita, osa 1/3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062710/55a1bd811a28ab85218b47b5/html5/thumbnails/5.jpg)
1. PERUSTEET + UUTUUDET
2. TAVOITTEET JA MITTARIT
3. HYÖDYNTÄMINEN, TEHTÄVÄLISTA
![Page 6: Web analytiikan perusteita, osa 1/3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062710/55a1bd811a28ab85218b47b5/html5/thumbnails/6.jpg)
• Google Analytics muuttaa jatkuvasti käyttöliittymäänsä ja toimintaperiaatteitaan(kävijät/käyttäjät, käynnit/sessiot, sisältö/käyttäytyminen… jne.)
• Googlella on omat tutoriaalinsa (ks. YouTube)
• => Keskitymme tavoitteellisen analytiikan suunnitteluun, tekemiseen ja hyödyntämiseen!
![Page 7: Web analytiikan perusteita, osa 1/3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062710/55a1bd811a28ab85218b47b5/html5/thumbnails/7.jpg)
ÄLÄ OLE LIIAN ANALYYTTINEN ANALYTIIKAN SUHTEEN!
WEB-ANALYTIIKKA ON VAIN TYÖKALU PAREMPAAN TOIMINTAAN.
![Page 8: Web analytiikan perusteita, osa 1/3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062710/55a1bd811a28ab85218b47b5/html5/thumbnails/8.jpg)
MITÄ WEB-ANALYTIIKKA SITTEN OIKEIN ON…
MITÄ SILLÄ VOI SAADA AIKAAN?
![Page 9: Web analytiikan perusteita, osa 1/3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062710/55a1bd811a28ab85218b47b5/html5/thumbnails/9.jpg)
YLEISTÄ: LIIKENTEEN LÄHTEIDEN VERTAILU, YMS.
![Page 10: Web analytiikan perusteita, osa 1/3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062710/55a1bd811a28ab85218b47b5/html5/thumbnails/10.jpg)
“KÄVIJÄSEURANTA” ON VAIN YKSI OSA ANALYTIIKKAA
• Kävijäseuranta on vasta raportointia. Voit myös esim:
• Löytää ja tilkitä sivuston “vuodot”
• Tehostaa myyntiä tai muuta tavoitteellista toimintaa
• Ohjata kävijävirtoja esim. sähköpostiin jatkomarkkinointiin
• Oppia arvokasta tietoa omista asiakkaista ja yleisöstä
• Nähdä mitä laitteita kävijät suosivat (optimoida sen mukaan)
![Page 11: Web analytiikan perusteita, osa 1/3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062710/55a1bd811a28ab85218b47b5/html5/thumbnails/11.jpg)
ESIM: HELSINKILÄISET BLOGISSANI
![Page 12: Web analytiikan perusteita, osa 1/3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062710/55a1bd811a28ab85218b47b5/html5/thumbnails/12.jpg)
EDISTYNEET SEGMENTIT - GA:N SALAINEN ASE!
![Page 13: Web analytiikan perusteita, osa 1/3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062710/55a1bd811a28ab85218b47b5/html5/thumbnails/13.jpg)
KÄYTTÄYTYMISEN TUTKIMUS VIE OIVALLUKSIIN!
![Page 14: Web analytiikan perusteita, osa 1/3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062710/55a1bd811a28ab85218b47b5/html5/thumbnails/14.jpg)
MITEN TEHDÄ SEURANNASTA SIEDETTÄVÄÄ?
![Page 15: Web analytiikan perusteita, osa 1/3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062710/55a1bd811a28ab85218b47b5/html5/thumbnails/15.jpg)
GA: DASHBOARDIT!
![Page 16: Web analytiikan perusteita, osa 1/3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062710/55a1bd811a28ab85218b47b5/html5/thumbnails/16.jpg)
OMAT KOJELAUDAT (JATKOA)
![Page 17: Web analytiikan perusteita, osa 1/3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062710/55a1bd811a28ab85218b47b5/html5/thumbnails/17.jpg)
GECKOBOARD:
YHDISTÄMUUTKINLÄHTEETYHTEEN NÄKYMÄÄN!
- SOSIAALIMEDIA- CRM- SÄHKÖPOSTI- KPI:T KAIKKIALTA!
![Page 18: Web analytiikan perusteita, osa 1/3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062710/55a1bd811a28ab85218b47b5/html5/thumbnails/18.jpg)
SUPERMETRICS: DATA GRABBER + GOOGLE DOCS
![Page 19: Web analytiikan perusteita, osa 1/3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062710/55a1bd811a28ab85218b47b5/html5/thumbnails/19.jpg)
TARVITAAN JONKINLAINEN“FRAMEWORK”
MIHIN RIPUSTAA KAIKKI DATAJOTTA SIITÄ TULEE HYÖDYLLISTÄ
![Page 20: Web analytiikan perusteita, osa 1/3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062710/55a1bd811a28ab85218b47b5/html5/thumbnails/20.jpg)
REAN-MALLINNUS AVUKSI
![Page 21: Web analytiikan perusteita, osa 1/3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062710/55a1bd811a28ab85218b47b5/html5/thumbnails/21.jpg)
“MITEN OSUU FUNNELIIN?” (ESIMERKKI)
• Reach: Lähinnä brändiliikennettä, SEO + PPC alulle!
• Engage: Puuttuu kunnon myyntisivut, etusivulle TUOTE2 + Globalin lanseeraus
• Activate: Paremmat yhteydenottosivut, lupaukset, odotusten hallinta
• Nurture: Chatin lisäksi sähköpostimarkkinointi avuksi
![Page 22: Web analytiikan perusteita, osa 1/3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062710/55a1bd811a28ab85218b47b5/html5/thumbnails/22.jpg)
“MITEN OSUU TUOTTEISIIN JA SISÄLTÖÖN?”
• Reach: Blogi, artikkelit, laskeutumissivut
• Engage: PDF-Raportti, Video 2
• Activate: Myyntifunnelin step 3
• Nurture: Newsletter, jaksot 2-3
![Page 23: Web analytiikan perusteita, osa 1/3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062710/55a1bd811a28ab85218b47b5/html5/thumbnails/23.jpg)
MUISTA: ANALYTIIKKA YKSIN
EI TEE MITÄÄN!Ainoastaan yhdistettynä tavoitteisiin, asiakkaisiin,
tuotteisiin, rahaan… sen merkitys tulee esiin.
![Page 24: Web analytiikan perusteita, osa 1/3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062710/55a1bd811a28ab85218b47b5/html5/thumbnails/24.jpg)
UNIVERSAL ANALYTICSMikä UA:ssa on tärkeää?
![Page 25: Web analytiikan perusteita, osa 1/3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062710/55a1bd811a28ab85218b47b5/html5/thumbnails/25.jpg)
MITEN SUHTAUTUA UA:HAN?
• UA on yksinkertaisesti Google Analyticsin nykymuoto: Business As Usual
• Luvut muuttuvat hieman aikaisempaan - se johtuu kävijäpohjaisesta laskutavasta ja on normaalia
• Jos aidosti monikanavaista toimintaa, syvenny tarkkaan - voi olla isoja hyötyjä noudettavissa
![Page 26: Web analytiikan perusteita, osa 1/3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062710/55a1bd811a28ab85218b47b5/html5/thumbnails/26.jpg)
UA:N TUOMATTÄRKEIMMÄT UUTUUDET
![Page 27: Web analytiikan perusteita, osa 1/3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062710/55a1bd811a28ab85218b47b5/html5/thumbnails/27.jpg)
• Paranneltu verkkokaupan seuranta: UA-kirjaston plugin, joka tuo mukaan mm. ostoskorin sisäiset toiminnot, sivuston sisäiset promootiot, yms. (GTM käyttää EC.js:ää automaattisesti)
• Seuranta yli kanavien: yksi tunnus yhdistää eri käynnit, laitteet, toimintatiedot jne.
![Page 28: Web analytiikan perusteita, osa 1/3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062710/55a1bd811a28ab85218b47b5/html5/thumbnails/28.jpg)
5 MIN HARJOITUS!
![Page 29: Web analytiikan perusteita, osa 1/3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062710/55a1bd811a28ab85218b47b5/html5/thumbnails/29.jpg)
1. Minkälaisia segmenttejä kannattaisi luoda ja seurata jatkossa?
2. Mitä kuuluu omaan REAN-malliinne?
3. Mitä Universal Analyticsilla on teidän toiminnallenne tarjottavaa?
![Page 30: Web analytiikan perusteita, osa 1/3](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062710/55a1bd811a28ab85218b47b5/html5/thumbnails/30.jpg)
KIITOS!
SEURAAVA OSIO:
TAVOITTEET JA MITTARIT…