Web 2.0 - revoluce nebo chiméra

Pro konferenci DCD Publishing, 21/05/2009

Úvod

Je „web 2.0“ buzzword nebo důsledek reálného společenského posunu?

Úvod

Je „web 2.0“ buzzword nebo důsledek reálného společenského posunu? Nebo obojí?

Úvod

Je „web 2.0“ buzzword nebo důsledek reálného společenského posunu? Nebo obojí?Kombinace kvantitativních a kvalitativních změn ve společnosti a její stále těsnější provázání s informačními technologiemi, vede k reálným změnám, jež lze popsat a definovat.

Web 2.0

„Web 2.0 je revoluce podnikání v počítačovém průmyslu způsobená přesunem k chápání webu jako platformy a pokus porozumět pravidlům vedoucím k úspěchu na této nové platformě. Klíčovým mezi těmito pravidly je toto: tvořte aplikace, které budou díky síťovému efektu s přibývajícím počtem uživatelů stále lepší.“ Tim O'Reilly

Poučení z dot.com krize -> lepší pochopení fungování internetu plus stále rostoucí pokrytí populace. Strukturální změny. Prvotní nadšení hlásilo (2005, Ross Mayfield): „Web 1.0 was commerce. Web 2.0 is people. “

Ale není to jen dobré téma pro dělání konferencí?

Web 2.0

Web 2.0 lze pochopit smíříme-li se s neuchopitelností termínu, který se lze představit jako tag cloud – v něm se bez rozlišení může objevit vlastnost, objekt, idea nebo funkce.

Protože ale služby a technologie se mění velice rychle, je nutné postavit definici na něčem obecnějším, v tomto případě tedy na typických vlastnostech, které lze najít jako společné jmenovatele fenoménu „Web 2.0“.

Markus Angermeier: Web 2.0 Mindcloud

Nárůst objemu – Změna komunikačního modelu – Setření hranice mezi „producentem“ a „konzumentem“ – Individualizace – Kolaborace/sdílení – Long tail – Reputační systémy – Mash up / Remix – Internet jako platforma

Nárůst objemu

Vzrůst počtu domácností v ČR s připojením na internet – a růst rychlosti připojení.

comScore ohlásil překročení hranice miliardy uživatelů Internetu celosvětově v prosinci 2008. Růst zdaleka nenarazil na své hranice.

Změna komunikačního modelu

Projev: vychází z centra k mnoha s limitovanou možností reakce. Konverzace: je iniciována jednotlivci a probíhá mezi nimi. Konzultace: je iniciována jednotlivcem a informaci poskytuje centrum. Registrace: je iniciována centrem a informace poskytuje jednotlivec.

Setření hranice mezi „producentem“ a „konzumentem“

Z komunikačního hlediska již samotné prostředí internetu a jeho nelineární charakter znamená, že uživatel je svým pohybem spolutvůrcem, nikoliv jen pasivním příjemcem.

Architektura participace - Ryan Shaw, 2005

Individualizace

Každý máme „svůj“ internet – a výrazně se od sebe liší. Tytéž servery a stránky vypadají jinak, slouží jinak, a platí to pro obsah i formu.

Zároveň se nacházíme v éře nejvypjatějšího narcismu, celá naše on-line existence je jako světélko majáku: „Tady jsem, toto si myslím, toto mám rád a to vajíčko nehodím, ale přidám se na Facebooku do skupiny.“ Nejdražší zboží je proto pozornost. Dnes už to není jen o barvě…

Individualizace

Kolaborace/sdílení

Statisticky je potvrzeno, že v mnoha případech crowdsourcing funguje: lidé rádi spolupracují. Sdílení má mnoho podob, od SETI@home až po torrenty. Technologie má tu moc, že co je možné, to se také stane. Bojovat proti tomu je jako rozbíjet stroje v manufakturách v 18. století.

Long tail

Dostatečné množství lidí, „nulová vzdálenost“, digitalizace produktů (nejsou skladem a lze je prodávat i vyrábět po jedné kopii), lepší možnosti vyhledávání, nižší startovní náklady – to jsou faktory, které umožňují využít long tail.

Nové cílové skupiny, které dřív nebylo možné oslovitNové možnosti inzerovat cíleněMožnost customizovatMožnost využít nově vytvořených platforem

Reputační systémy

Přemíra informací a urputný boj o naši pozornost si vynucuje vytvoření vlastních filtrů. Ty jsou obvykle individuálnější, než dřívější mediátoři, např. masová média. Dochází ke kombinaci individualizace a crowdsourcingu: naše filtry užívají oboje.

Reputační systémy spolu se sdílením umožňují lépe nacházet novou hudbu či filmy, které se nám budou líbit pravděpodobněji, než budeme-li se řídit recenzemi v novinách. Zároveň si ale můžeme porovnat i ony novináře. Meta-projekty hlídají všechny aktuální internetové memy za nás.

Já bych všechny ty internety a počítače zakázala! Hlasuj - toto je kvalitní názor.

Mash up / Remix

Nic neexistuje samo o sobě a nyní je to stále zřetelnější: kdo zpřístupní mase snadné nástroje na další úpravy vlastních produktů, pro toho bude masa zdarma pracovat.

A nedáte-li, vezmou si je sami, jen z toho nebudete vy sami nic mít.

Nesmí se samplovat Beatles? Samplujte YouTube.

Internet jako platforma

S pokračujícím růstem podílu připojených domácností, rychlosti internetu, změnami v architektuře aplikací, se stále více stírá hranice mezi desktopem, lokální sítí a vnější sítí – jsou-li nově vyvíjeny koncepty, kdy výpočetní sílu pro hraní nejnovějších her na slabém počítači zařídí výkonný stroj na dálku za poplatek, je na místě zamyslet se nad změnami, které z toho pro všechny plynou, firmy i jednotlivce.

Software již bude mnohem spíš „software as a service“, žádná krabice, žádné licence, ale poplatky reálně reflektující míru používání služby jako třeba u telefonního operátora.

Klíčové pro uživatele je bezpečí jeho dat – míra kontroly je stále větší (v komunikačním modelu proces registrace). Ale naštěstí je informací tolik, že je nikdo nestíhá kontrolovat. Proces automatizace kontroly (synergie zdrojů i vyhodnocování) bude centrem moci budoucnosti.

Technologie a lidskou vyčůranost nejde zastavit. Vliv uživatele je řádově vyšší, než dřív, ale moc center se nesnížila, jen přesunula. Konec duality.

Žádný web 2.0 se nezmění skokově na web 3.0 – pokrok postupuje stále, nikoliv skoky. Mluvme proto o internetu a učme se jej chápat.

Web 2.0

Děkuji za pozornost.Adam Zbiejczuk

adam@zbiejczuk.comhttp://skylined.org/adamm/