Výkonnostní marketing jako prizma
-
Upload
matej-novak -
Category
Technology
-
view
898 -
download
3
description
Transcript of Výkonnostní marketing jako prizma
![Page 1: Výkonnostní marketing jako prizma](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051013/54709612b4af9f9d0a8b47e6/html5/thumbnails/1.jpg)
Výkonnostní marketing jako prizma
![Page 2: Výkonnostní marketing jako prizma](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051013/54709612b4af9f9d0a8b47e6/html5/thumbnails/2.jpg)
Co potřebujeme pro výkonnostní marketing?
• Náklady
• Výnosy
• Prostředky
• Měřitelnost
➡ Možnost optimalizace
![Page 3: Výkonnostní marketing jako prizma](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051013/54709612b4af9f9d0a8b47e6/html5/thumbnails/3.jpg)
Definice
„Výkonnostní marketing je takové využití prostředků online marketingu, jehož cílem je dosažení měřitelné akce uživatele na webu inzerenta.“(Komise výkonnostního marketingu Sdružení pro internetovou reklamu)
![Page 4: Výkonnostní marketing jako prizma](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051013/54709612b4af9f9d0a8b47e6/html5/thumbnails/4.jpg)
Výkonnostní marketing ✕ brand building
![Page 5: Výkonnostní marketing jako prizma](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051013/54709612b4af9f9d0a8b47e6/html5/thumbnails/5.jpg)
… výkonnostní marketing jako prizma
![Page 6: Výkonnostní marketing jako prizma](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051013/54709612b4af9f9d0a8b47e6/html5/thumbnails/6.jpg)
Náklady
• Peníze
• Čas➡ peníze
![Page 7: Výkonnostní marketing jako prizma](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051013/54709612b4af9f9d0a8b47e6/html5/thumbnails/7.jpg)
Výsledky
• Objednávky zboží
• Odeslané poptávky• Vytisknuté (uplatněné) kupóny• Stažené katalogy
• Prodeje v kamenné prodejně• Telefonáty
• Interakce na webu…
![Page 8: Výkonnostní marketing jako prizma](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051013/54709612b4af9f9d0a8b47e6/html5/thumbnails/8.jpg)
Prostředky
![Page 9: Výkonnostní marketing jako prizma](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051013/54709612b4af9f9d0a8b47e6/html5/thumbnails/9.jpg)
Cílení
• Umístění
• sociodemografické• Kontextové
• obsahová síť• vyhledávání
• Behaviorální• remarketing
![Page 10: Výkonnostní marketing jako prizma](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051013/54709612b4af9f9d0a8b47e6/html5/thumbnails/10.jpg)
Média
• Search
• SEO• PPC
• Mailing• Obsahová média, služby
• Sociální média• Mobilní zařízení…
![Page 11: Výkonnostní marketing jako prizma](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051013/54709612b4af9f9d0a8b47e6/html5/thumbnails/11.jpg)
Kreativa
• Obrázky, animace
• Text• Interaktivní formáty, hry• Video…
![Page 12: Výkonnostní marketing jako prizma](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051013/54709612b4af9f9d0a8b47e6/html5/thumbnails/12.jpg)
Cílový web
• Landing page
• Konverzní trychtýř• Celkový dojem…
![Page 13: Výkonnostní marketing jako prizma](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051013/54709612b4af9f9d0a8b47e6/html5/thumbnails/13.jpg)
Platební modely
• Listing
• katalogy• Platba za zobrazení
• display, obsahová síť AdWords• Platba za klik
• search + kontextové systémy, Facebook flyers, bannery, srovnávače
• Platba za akci – affiliate
• affiliate systémy, srovnávače, …
![Page 14: Výkonnostní marketing jako prizma](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051013/54709612b4af9f9d0a8b47e6/html5/thumbnails/14.jpg)
Měření
![Page 15: Výkonnostní marketing jako prizma](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051013/54709612b4af9f9d0a8b47e6/html5/thumbnails/15.jpg)
Úskalí měření
• Správné zahrnutí vstupů,výstupů a prostředků
• Propojení dat• Limity web analytics
• limity nástroje (attribution model)• principiální limity
![Page 16: Výkonnostní marketing jako prizma](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051013/54709612b4af9f9d0a8b47e6/html5/thumbnails/16.jpg)
Profitabilita
– platby–média– kreativa– úpravy webu
– vlastní čas– chyba měření – kanibalizace kanálů– storna atp.+ bezprostřední objednávky, prodeje+ získání zákazníka –> life time value+ brand building+ nedosledované konverze+ offline kanály+ chyby měření…
![Page 17: Výkonnostní marketing jako prizma](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051013/54709612b4af9f9d0a8b47e6/html5/thumbnails/17.jpg)
Optimalizace!
![Page 18: Výkonnostní marketing jako prizma](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051013/54709612b4af9f9d0a8b47e6/html5/thumbnails/18.jpg)
Děkuji za [email protected]
http://www.linkedin.com/in/matejnovak
Obrázky fernando correia, Jennuine Captures, jamescapp02, AMagill, whiteforge, runran, hisks, cobrasoft