Pazarlama İletişimi DersiDoç.Dr. Mine Oyman

Volkswagen Scirocco AR Destekli Advergame İncelemesiCannes Lions 2011 Ödüllü Proje

18.10.2011

Scirocco Cup Çin’deki otomobil tutkunlarına yönelik, Augmented Reality teknolojisi kullanılarak yapılmış bir advergame çalışmasıdır.

Mecra, uygulama,QR kod nedir nasıl çalışır,AR nedir?

İletişimde Etki Hiyerarşisi

Bilindiği üzere iletişim bir süreçtir.Etki Hiyerarşisi kavramı,busüreci daha anlaşılır kılmaktadır.Bu hiyerarşide belli aşamalar sözkonusudur.Bunlar;

• Dikkat çekmek

• Marka farkındalığı yaratmak

• Marka bilgisi yaratmak

• Marka davranışı

• Eylem

olarak tanımlanmaktadır. Etki hiyerarşisi modeli aynı zamandainsan davranışlarını tanımlayan bir kavramdır.Bu kavram gibi insandavranışları da belli süreçlerden geçer.

İnsan Davranışları Süreci

Eylem

Duyuşsal (tercih etme)

Duygusal(duygusal bir bağ)

Bilişssel Algılar

Modelin Örnekle Açıklanması

Dergideki reklamlardan yola çıkarak ,araba tutkunlarına

fantazilerini gerçeğe dönüştürecek fırsat sunuyor.Kapağınarkasına markanın farkedilmesi adına maket yerleştiriliyor.Firmaürünü koyarken aynı zamanda yarış yapacakları arabayı tanıtarak,marka bilgisi oluşturuyor.Uygulama aynı zamanda AIDA örneğiile de anlatılabilir.

Dikkat(Attention):Hedef kitle takip ettiği dergi kapağını açtığında3 boyutlu oyun vaadiyle karşılaşıyor.

İlgi(Interest):VW araba tutkunlarına kendi tarzlarındadestekleyebilecekleri bir Scirocco ile sürüş keyfi deneyiminiyaratıyor.

İlgi(Desire):Elde etmiş oldukları deneyim ürüne karşı arzuuyandırıyor.

Eylem(Action): Tüketicinin malı veya hizmeti satın alması

WOM (World of Mouth):Tüketicinin satın alma kararlarınıhızlandırmada en büyük etkiyi ağızdan ağıza yayılmasağlamaktadır ve bu sosyal medya üzerinde yaşatılmış olandeneyim kullanıcılar tarafından diğer kişilere aktarılmaktadır.

Son Sayfa olacak Advertising Agency: Ogilvy, Beijing, ChinaExecuive Creative Director: Doug SchiffCreative Director: Gina SimArt Director: Robin HuCopywriter: Sam SunAccount Team: Wendy Zhang, Michael Meng, Echo Kong, Tracy Chen

Teşekkürler