Vivienne Sabo
Transcript of Vivienne Sabo
SMM-продвижениеVIVIENNE SABO
ЦЕЛЬ
Сформировать знание у покупательниц, что Vivienne Sabo по-настоящему качественная и недорогая французская косметика, которой хочется пользоваться самой, а также посоветовать подруге.
АКЦЕНТЫ
ЦенаКачество ФранцияКачественную косметику хочется не просто советовать, о ней хочется говорить, кричать! Её хочется показывать всем.
Хорошо, когда цена соответствует качеству.Но лучше, когда качественная косметика ещё и доступна в цене! Так, как Vivienne Sabo.
Франция служит синонимом слову «романтика». Притягательное место для каждой девушки. И это романтическое настроение несёт в себе косметика Vivienne Sabo.
SMM-КАМПАНИЯ
«ФРАНЦУЗСКИЙ ШАРМ»
ОПИСАНИЕ КАМПАНИИМы предлагаем серию активаций, которые позволят ЦА погрузиться в атмосферу Парижа и примерить на себя романтичный, весенний образ. Образ, который отлично подчеркивает косметика Vivienne Sabo.
КонтекстИнфоповодактивация «Романтическое настроение»
активация «Французский образ»
Продуктактивация «Сказка Vivienne»
СТРУКТУРА SMM-КАМПАНИИ
• вики-активация • публикации
• квест • флешмоб/конкурс
с бьюти-блогером
SMM-КАМПАНИЯ
КВЕСТ
ИДЕЯ
Дать возможность в игровой форме создать свой уникальный образ при помощи одежды, настроения и косметики Vivienne Sabo.Образ, который приведет героиню к увлекательным французским приключениям. Готовы создать свой образ?
Площадки:- VK- Instagram
Форматы вовлечения:- Кастомизация- Квест
МЕХАНИКА КВЕСТА
Предлагаем девушке выбрать платье!
Девушка выбирает подходящий макияж с помощью косметики Vivienne Sabo.
В зависимости от выбора образа девушка попадает в
определенные места и ситуации.
1
В финале девушке выдается результат насколько хорошо она
справилась с заданием и какой образ больше подходит ее настроению.
В каждой из этих ситуаций девушка просто неотразима с
косметикой Vivienne Sabo.
2 3
5 4Под фотографиями с косметикой
Vivienne Sabo будут ссылки, которые ведут на сайт магазина. Даём возможность сразу купить
понравившийся продукт.
Форматреализации
Вики-пост Инстаграм-квест
Корейский автопроизводитель разработал квест в Instagram, создав 18 аккаунтов с 390 фотографиями, чтобы пользователь мог подобрать автомобиль — Santa Fe, Santa Fe Sport или Tucson — в соответствии со своими привычками и характером.
РЕФЕРЕНСHYNDAI INSTAGRAM КВЕСТ
СМОТРИТЕ, КАК ЭТО РАБОТАЕТ
Страницы, созданные с помощью вики-разметки в социальной сети Вконтакте значительно расширяют функционал постов, позволяют показывать пользователям тесты, квесты и другие digital-развлечения, не уводя на сторонний ресурс. Один из самых сильных инструментов, работающих на вовлечение.
СМОТРИТЕ, КАК ЭТО РАБОТАЕТ
РЕФЕРЕНСВИКИ-КВЕСТ СВЯЗНОГО
КОНКУРС
Чтобы оказаться во Франции, сперва примерь на себя образ парижской дивы!
Используя, конечно, косметику Vivienne Sabo.Для увеличения охвата активации мы планируем
запустить флешмоб через популярных бьюти-блогеров.
МЕХАНИКА INSTAGRAM-ФЛЕШМОБА
Бьюти-блогер размещает в Instagram своё селфи в
французском стиле.
Призывает всех девушек встречать весну в французском
образе и принять учатие в конкурсе.
Девушки делают своё сэлфи в французском образе. Отмечают на
фото подругу. Ставят хештеги активации.
1
Самые активные девушки участвуют в розыгрыше призов
от Vivienne Sabo.
Победительницы объявляются бьюти-блогерами в личных
аккаунтах в Instagram.
2 3
5 4
Почему это работает:
ЭФФЕКТ ПОДРАЖАНИЯ Стремясь подражать своему кумиру, поклонники стараются повторять выбор звёзд во всём. В первую очередь в выборе товаров (косметика, одежда, гаджеты и т.п.)
БЬЮТИ-БЛОГЕРЫЛидеры мнений, подходящие для наших активаций:
Яна Фисти Профессиональный визажист и стилист,
является соавтором и создателем fashion-блога FISTI.RU.
Алёна Есипова Fashion-модель, родом из Калининграда.
Имеет опыт работы в таких глянцевых журналах как Elle, Harper’s Bazaar, Marie
Claire и других. Занимается спортом и танцами.
Мария Саух Фотограф, блогер, специализируется
на моде, красоте, еде, стиле жизни. Также является фотомоделью. Родом из Латвии.
Часто путешествует и любит фотографировать все, что ее окружает.
КОНТЕНТ
vk.com видео«Сказка Vivienne»
Нас очень вдохновила история Vivienne Sabo! История, способная влюбить в бренд любую девушку.
Решение:Рассказать историю бренда в социальных сетях через призму французского романтичного образа.
Формат реализации:Видеографика
vk.com видео
«Сказка Vivienne»
vk.com видео«Сказка Vivienne»
Видео является самым востребованным форматом в digital.
Видео под видом красивой сказки-мультфильма выстраивает знание о
бренде в голове у пользователя.
Красивую романтическую сказку хочется сохранить в свои записи и
поделиться ею с друзьями.
Размещение в официальной группе Vivienne Sabo и в релевантных
сообществах.
РЕФЕРЕНС ФОРМАТА ВИДЕО
СМОТРИТЕ, КАК ЭТО РАБОТАЕТ
СООБЩЕСТВА В VK.COM
ПЛОЩАДКА АУДИТОРИЯ ОХВАТ
3 700 000 100 000
2 600 000 71 000
2 600 000 66 000
Салон красотыBE WOMEN
Секреты красоты
Женская философия
РЕЛЕВАНТНЫЕ
ПРЕИМУЩЕСТВА SMM-КАМПАНИИ
• Работа с лидерами мнений • Повышение лояльности к бренду • Высокий охват • Предлагаемые активации задействуют трендовые возможности SM • Использование принципов геймификации, способствующих активному
вовлечению ЦА
WOW!активация
Что самое важное в косметике? Её качество!
Vivienne Sabo ручается за качество своей косметики — значит мы докажем всем, что это по-настоящему качественная косметика, которой можно доверять!
CRASHTASTE!
КАК МЫ ДОСТИГНЕМ ЦЕЛИ?
Бьюти-блогеры решат «по своей инициативе» испытать качество косметики Vivienne Sabo:«Она такая недорогая, интересно проверить её качество!»
Лидеры мнений Наглядное испытание косметики
ОХВАТИ
ДОВЕРИЕ ПОКУПАТЕЛЬНИЦ
ФОРМУЛА УСПЕХА
МЕХАНИКА CRASH-ТЕСТА
Бьюти-блогер записывает и выкладывает на своих страничках в Instagram и VK видео с CRASH- тестом
одного из продуктов Vivienne Sabo. Тест доказывает, что косметика действительно
качественная!
Отмечает на видео другого бьюти- блогера и призывает проверить другой продукт
Vivienne Sabo.
ДАВАЙТЕ ОБСУЖДАТЬ!