Vinkling av titler og ingresser
-
Upload
anders-brenna -
Category
Marketing
-
view
360 -
download
3
Transcript of Vinkling av titler og ingresser
ENERWE ROADTRIPANDERS BRENNA, KNOWIT
127.0.0.1
•Anders Brenna• Forretningsutvikler• Teknologievangelist
•Karriere 1.0: Teknisk•Karriere 2.0: Redaksjonell•Karriere 3.0: Kommersiell
AGENDA
• Vinklinger• Nyhetskriterier• Tittel og ingress• Artikkeltyper
VINKLINGER
• Tittel• Ingress• Bilde
MÅ FAGSTOFF VÆRE KJEDELIG?
TABLOID VINKLING
• Norges 3 kjedeligste ord:• Data• Lagring• Direktiv
• Alt kan vinkles på en spennende måte!
NYHETSKRITERIENE (KVISA)
• Konflikt• Yppe mot konkurrenter?
• Vesentlighet• Betyr saken noe?
• Identifikasjon• ”Skulle ønske det var meg”
• Sensasjon• Oppsiktsvekkende nyhet
• Aktualitet• Hekt dere på en sak på
samfunnsagendaen
TITTELEN
• Bør kunne stå alene• Kom raskt til poenget• Tenk skilt• Aktiviser verbet
• Bestill…• Spar tid…• Lær deg…
• Ikke bli for kreativ
INGRESSEN
• Ikke gjenta tittelen – utfyll den• Velg kun ett poeng• Start med det viktigste• Gjør saken relevant for leseren• Ikke starten på artikkelen
• Merk at det er korte ingresser på enerwe.no!
3 SPØRSMÅL TIL TITTEL OG INGRESS
• Hvem?• Hva?• Hvor/hvordan/hvorfor/når?
PRESENTASJON
• Enerwe.no• Forsiden• Nyhetsbrev• Facebook
• Egen presentasjon• Epost• Hjemmeside• Annet?
SLIK OG DERFOR
• Latterliggjort og parodisert• …men grei nødløsning for
fagstoff• Slik gjør du det…• Derfor må du…
SPØRSMÅL I TITTEL
• Vis måtehold• Er det et spørsmål noen lurer på?• Hvem er interessert i spørsmålet og
hvorfor?• Teksten må gi svar på spørsmålet
som stilles!
SITATER
• Må være meningsbærende korrekt• Presenteres som avsnitt med
talestrek (lang bindestrek)• Amerikanske medier siterer
ordrett med anførselstegn• Fungerer godt i både tittel og
ingress• Effektivt, men lett å misbruke!• Les alltid alle sitater høyt!
TING MAN ALDRI SKAL SI I SITATER
• Jeg er ikke korrupt• Jeg er ikke sint• Jeg er ikke alkoholiker• Jeg er ikke en pappagutt• Jeg er ikke en skurk
MÅLGRUPPE
• Hvem skrives teksten for?• Stilling/rolle• Leverandør/kunde/partner/konkurrent
• Hvorfor skal de lese den?• Ikke fordi du vil• Fordi de selv vil
• Hva skal den brukes til?• Salg• Rekruttering
ARTIKKELTYPER
• Kronikk• Pressemelding• Nyhetsartikkel• Reportasje• Stillingsannonse• Arrangement• Blogg
PRESSEMELDINGEN
• Send til rett journalist / redaksjon• Ikke legg pressemeldingen i et vedlegg • Bruk en informativ tittel
• Ikke bli for kreativ • Vurder å skrive en tilpasset intro
• Kanskje også eget sitat• Bruk sitater
• Les alle sitatene høyt!• Kontaktinformasjon• Lenke til bilder
BYGG STJERNER
• Administrerende direktør• Kommunikasjonssjef• Fagpersoner
• Mennesker er alltid mer spennende enn ting
WHAT DO YOU REALLY REALLY WANT?
• Hvorfor skriver du teksten?• Call to action
INNHOLDSMARKEDSFØRING
• Content marketing• Ærlig og betalt variant av
pressemeldinger
TAKK FOR MEG