VII ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «Интернет … · 2010 2011...
Transcript of VII ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «Интернет … · 2010 2011...
![Page 1: VII ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «Интернет … · 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016f Интернет Радио ООН Пресса ТВ Динамика](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed4fcbdf7d20c4b401f6c9b/html5/thumbnails/1.jpg)
первый интернет сейлз-хаус Беларусина рынке с 2008 года
VII ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ
«Интернет –эффективный медиаканал в условиях кризиса»
18 ФЕВРАЛЯ 2016 года
![Page 2: VII ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «Интернет … · 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016f Интернет Радио ООН Пресса ТВ Динамика](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed4fcbdf7d20c4b401f6c9b/html5/thumbnails/2.jpg)
Медийный интернет-рынок в цифрах
Наталья Синькевич,директор
![Page 3: VII ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «Интернет … · 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016f Интернет Радио ООН Пресса ТВ Динамика](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed4fcbdf7d20c4b401f6c9b/html5/thumbnails/3.jpg)
9870 81
108 116
78
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Динамика объемов медиарынка Беларуси
Млн. USD
11%
29%
17%
33%8%
33%
* Источник: Vondel Media
![Page 4: VII ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «Интернет … · 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016f Интернет Радио ООН Пресса ТВ Динамика](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed4fcbdf7d20c4b401f6c9b/html5/thumbnails/4.jpg)
60% 56% 53% 55% 54%49% 49%
5%3%
4% 5% 6%7% 7%
12%15%
16% 14% 15%16% 15%
6% 5%6% 6% 5%
5% 5%
8% 10% 13% 14% 17% 23% 24%
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016f
Интернет
Радио
ООН
Пресса
ТВ
Динамика Доли интернета в медиамиксе
* Источник: Vondel Media
![Page 5: VII ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «Интернет … · 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016f Интернет Радио ООН Пресса ТВ Динамика](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed4fcbdf7d20c4b401f6c9b/html5/thumbnails/5.jpg)
Доли медиаканалов
59,0 39,0 43,0 59,6 62,4 38,5 38,5
14,09,5
10,0 11,5 10,55,3 5,1
12,010,5
12,8 15,5 17,512,2 11,6
5,4 3,85,0 6,0 6,0
4,2 4,2
7,9 6,7 10,2 15,5 19,9 18,1 18,5
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016f
Интернет
Радио
ООН
Пресса
ТВ
USD
mill
ion
* Источник: Vondel Media
![Page 6: VII ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «Интернет … · 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016f Интернет Радио ООН Пресса ТВ Динамика](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed4fcbdf7d20c4b401f6c9b/html5/thumbnails/6.jpg)
Интернет – в рекламном медиа-миксе.Беларусь, 2015
38,5
18,112,2
5,3 4,2
0,05,0
10,015,020,025,030,035,040,045,0
USD million
Television Internet Outdoor Press Radio
* Источник: Vondel Media
![Page 7: VII ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «Интернет … · 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016f Интернет Радио ООН Пресса ТВ Динамика](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed4fcbdf7d20c4b401f6c9b/html5/thumbnails/7.jpg)
7,6 6,710,2
15,519,9 18,1 18,5
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016f
Динамика интернет-рынка
Млн
. USD
52%
52%
28%
12%27%
12%
2%
* Источник: Vondel Media
![Page 8: VII ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «Интернет … · 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016f Интернет Радио ООН Пресса ТВ Динамика](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed4fcbdf7d20c4b401f6c9b/html5/thumbnails/8.jpg)
Структура белорусского интернет-рынка
* Источник: Vondel Media
6,7
10,2
15,5
19,918,1
4,8 7,211,0 12,9
10,4
0
5
10
15
20
25
2011 2012 2013 2014 2015
Вся интернет-реклама Медийная реклама
USD, million
![Page 9: VII ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «Интернет … · 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016f Интернет Радио ООН Пресса ТВ Динамика](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed4fcbdf7d20c4b401f6c9b/html5/thumbnails/9.jpg)
81%71% 71% 71% 65%
57% 56%
19%29% 29% 29% 35%
43% 44%
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016f
Контекст
Медийная реклама
Структура рынка интернет- рекламы
* Источник: Vondel Media
![Page 10: VII ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «Интернет … · 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016f Интернет Радио ООН Пресса ТВ Динамика](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed4fcbdf7d20c4b401f6c9b/html5/thumbnails/10.jpg)
Структура инвестиций в интернет-рекламу. Беларусь, 2015
Медийная реклама
57%Контекстная реклама
43%
Видеореклама4%
Мобильная реклама
2%
Медийная реклама включает:
баннерную;
мобильную;
видеорекламу;
спецпроекты и PR-статьи.
* Источник: Vondel Media, экспертная оценка WebExpert
![Page 11: VII ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «Интернет … · 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016f Интернет Радио ООН Пресса ТВ Динамика](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed4fcbdf7d20c4b401f6c9b/html5/thumbnails/11.jpg)
* Экспертная оценка WebExpert
0
100000
200000
300000
400000
500000
600000
700000
800000
2013 2014 2015
+250%
Бюджеты на онлайн-видеорекламу
+95%
![Page 12: VII ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «Интернет … · 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016f Интернет Радио ООН Пресса ТВ Динамика](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed4fcbdf7d20c4b401f6c9b/html5/thumbnails/12.jpg)
$0
$50 000
$100 000
$150 000
$200 000
$250 000
$300 000
$350 000
$400 000
2013 2014 2015
«Мобильные» рекламные бюджеты
+300%
* Экспертная оценка WebExpert
+80%
![Page 13: VII ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «Интернет … · 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016f Интернет Радио ООН Пресса ТВ Динамика](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed4fcbdf7d20c4b401f6c9b/html5/thumbnails/13.jpg)
Распределение медийных бюджетов по категориям рекламодателей
* Экспертная оценка WebExpert
18% 19% 16%
1% 3%6% 7% 8%6% 4% 6%6% 8% 8%9% 7% 5%13% 11% 8%
13% 12% 16%
13% 14% 13%
16% 17% 17%
2013 2014 2015
Авто
Финансовые услуги
FMCG
Телеком
Бытовая и компьютерная техникаРитейл
E-commerce
Недвижимость
Pharma
![Page 14: VII ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «Интернет … · 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016f Интернет Радио ООН Пресса ТВ Динамика](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed4fcbdf7d20c4b401f6c9b/html5/thumbnails/14.jpg)
ТОП рекламодателей по медийным бюджетам в 2015 году
№ Беларусь1. МТС
2. velcom
3. Dana Holdings
4. МТБанк
5. 5 элемент
6. McDonald's
7. Heineken
8. Nestle
9. Renault (Автопромсервис)
10. Холдинг «ПС АВТО ГРУПП»
* Экспертная оценка WebExpert
![Page 15: VII ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «Интернет … · 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016f Интернет Радио ООН Пресса ТВ Динамика](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed4fcbdf7d20c4b401f6c9b/html5/thumbnails/15.jpg)
2 856 780
3 323 318
3 478 240
0 1 000 000 2 000 000 3 000 000 4 000 000
Телевизионная аудитория
Интернет-аудитория
Население Беларуси
Аудитория в возрасте 20-44 года, Беларусь
* Экспертная оценка ГЕВС 2015, Gemius 2016, Минстат 2015
![Page 16: VII ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «Интернет … · 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016f Интернет Радио ООН Пресса ТВ Динамика](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed4fcbdf7d20c4b401f6c9b/html5/thumbnails/16.jpg)
Снижение стоимости медийной рекламы
Площадка(Web)
CPM
2015 г. 2016г.
MAIL.RU $1,6 $1,07
TUT.BY $1,6 $1,07
YANDEX.RU $2,00 $1,05
ONLINER.BY $2-3,00 $2-3,00
* Прайсовая стоимость от 02.2015 и 02.2016
![Page 17: VII ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «Интернет … · 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016f Интернет Радио ООН Пресса ТВ Динамика](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed4fcbdf7d20c4b401f6c9b/html5/thumbnails/17.jpg)
Планирование Показ РК АудитМедиаканал
Гевс
-
Гевс
-
Фотоотчет
Фотоотчет
Эфирные справки
Мониторинг ГЕВСэфирные справки
-
-
-
-
Технологические преимущества интернета
![Page 18: VII ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «Интернет … · 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016f Интернет Радио ООН Пресса ТВ Динамика](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed4fcbdf7d20c4b401f6c9b/html5/thumbnails/18.jpg)
Основные факторы роста в 2015 г.Наличие качественного мобильного интернетаРост числа пользователей умных гаджетов
Мобильная реклама
Легализация онлайн-видеоконтентаВыход на рынок онлайн-кинотеатров и видеосервисов
Видеореклама
Малый и средний бизнес
Таргетированная и контекстная реклама
Хороший охват уникальной мобильной аудитории
Высокий CTR
Дополнение или замена ТВ-кампаний
Точное планирование и анализ результатов РК
Узкий таргетинг
Низкая стоимость контакта
![Page 19: VII ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «Интернет … · 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016f Интернет Радио ООН Пресса ТВ Динамика](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed4fcbdf7d20c4b401f6c9b/html5/thumbnails/19.jpg)
Рекламные возможности WebExpertРесурсы охватывают 90% всей белорусской интернет-аудитории
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМАTUT.BY TRIBUNA.COM
MAIL.RU MYCLUB.BY
ODNOKLASSNIKI.RU CITYDOG.BY
SPORTS.RU BYCARD.BY
AV.BY POGODA.BY
ВИДЕОРЕКЛАМАRUTUBE ODNOKLASSNIKI.RU
PLADFORM VK.COM
ZOOMBY.RU MAIL.RU
ITV.BY TUT.BY
YOUTUBE.COM
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМАTARGET.MAIL.RU
ODNOKLASSNIKI.RU
VK.COM
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМАTARGET.MAIL.RU ODNOKLASSNIKI.RU
TUT.BY TRIBUNA.COM
MAIL.RU SPORTS.RU
![Page 20: VII ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «Интернет … · 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016f Интернет Радио ООН Пресса ТВ Динамика](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed4fcbdf7d20c4b401f6c9b/html5/thumbnails/20.jpg)
Длительность - 2 месяца.
Форма обучения – очная, вечерняя.
Преподаватели –профессионалы в области интернет-рекламы.
Апрель 2016 года – новый набор!
Школа интернет-медиапланеров
![Page 21: VII ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «Интернет … · 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016f Интернет Радио ООН Пресса ТВ Динамика](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed4fcbdf7d20c4b401f6c9b/html5/thumbnails/21.jpg)
www.webexpert.by
![Page 22: VII ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «Интернет … · 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016f Интернет Радио ООН Пресса ТВ Динамика](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed4fcbdf7d20c4b401f6c9b/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: VII ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «Интернет … · 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016f Интернет Радио ООН Пресса ТВ Динамика](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022040611/5ed4fcbdf7d20c4b401f6c9b/html5/thumbnails/23.jpg)
Спасибо за внимание!
Наталья Синькевичдиректор
г. Минск, ул. Толбухина, 2+375 17 336 39 [email protected]
www.webexpert.by