Vestimenta moda y publicidad
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Llaves de lectura del sistema moda
Si una mujer está mal vestida
se nota el vestido
Si está vestida impecable
se nota la mujer
Coco Chanel
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El objeto
Sea él un vestido, un perfume, un integrador dietético, está ligado cada vez menos a sus calidades materiales (o sea a las prestaciones funcionales que ofrece) y depende cada vez más del significado (simbólico, emotivo,
identificador u otro) que los consumidores le atribuyen.
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• Se necesita dar al producto un significado reconocible que lo haga único a
comparación de los productos de la competencia.
• Se necesita además que miles de personas, los consumidores potenciales, lo aprecien, lo compartan, lo deseen, logrando al final, gracias al servicio al proporcionado por la
red distribuidora y de asistencia, hacer experiencia en las mejores condiciones
posibles.
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En una sociedad en la cual, “ lo fugaz, lo pasajero, lo accidental, lo momentáneo, la victoria del
instante, la seducción y la exaltación de lo nuevo " se vuelven
las características de la realidad diaria, la moda consigue informar de si misma cada manifestación de
la cultura.
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La moda es inspiración, creatividad, intuición. Pero también organización, estrategia, management. Y estas dos
componentes aparentemente contrastantes tienen que convivir y amalgamarse para
asegurar el éxito de cada idea emprendedora... la marca debe ser creada, manejada, apoyada y protegida: para una empresa de moda ella representa mucho
más de un simple logo, evoca una atmósfera, un valor agregado que nunca
debe ser descuidado. (Renzo Rosso,a.d. Diesel)