Vermarktungs- konzept Skihoch2 Kampagne Oberstdorf...
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ARGE Skihoch2 Oberstdorf-KleinwalsertalTourismus Oberstdorf · Kleinwalsertal Tourismus · Skipassgemeinschaftwww.skihoch2.com
Vermarktungs-konzept Skihoch2 Kampagne Oberstdorf-KleinwalsertalAnmeldeschluss bis 15. Juni 2011
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Gemeinsam mehr bewegen
Skihoch2 Kampagne Oberstdorf Kleinwalsertal2 Länder – 1 Ski Erlebnis
ZielePositionierung Oberstdorf-Kleinwalsertal als Nummer 1 Skiregion im Herkunftsland Deutschland. Initiierung eines Vermarktungskonzeptes „Skihoch2 Oberstdorf-Kleinwalsertal“
Bündelung wichtiger Budgets aus beiden Regionen und den Bergbahnen:· TVBs: Ski Alpin Bewerbung über Skihoch2 Kampagne· Bergbahnen: gemeinsamer Marketingauftritt aller Lifte· Bereitstellung einer Basisfinanzierung für Bewerbung der Aufenthaltsgäste· Beherbergungsbetriebe: Integration aller Kategorien, Aufbau von finanzierbaren
Marketing-Paketen (Gold, Silber und Bronze)· Beteiligungen für Skischulen / Skiverleih
AusblickArbeiten Kleinwalsertal und Oberstdorf künftig verstärkt zusammen und investieren sie in Wachstumsbereiche und wertschöpfungsstarke Produkte, können sie für die Zielgruppe „Mehr-Generationen-Familie“ zu den führenden Wintersportorten im Alpenraum aufschließen. Das Potenzial ist gemeinsam vorhanden, allein nicht.
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Gemeinsam mehr bewegen
Skihoch2 Kampagne Oberstdorf-KleinwalsertalErgebnisse Wintersaison 2010/2011
Online Kampagne:· 93 Mio Sichtkontakte· 186.942 Besucher / Clicks auf die skihoch2.com· 71.086 Detailseiten-Aufrufe Partner· 8.515 konkrete Buchunganfragen für Betriebe und den TVB· 19.476 Verlinkungen zu den Buchungssystemen von Tramino und Feratel · 13.041 weiterleitende Clicks auf die Websites der beteiligten Partnerbetriebe
Print & Dialog-Marketing:· Ansprache von über 3 Mio Lesern in den wichtigsten Ski-Special-Interest Medien· 140.000 direkte Kontakte zu Skifahrern über die Beilage im DSV-Sportmagazin
Kooperation mit Karstadt Sports· 0,5 Mio Kontakte in den Karstadt Sports Filialen· Verteilung von 50.000 Skihoch2 Broschüren· Bewerbung in den Filialen über Megaboards, Panels, Plakate, Online-Integration & Paketbeilagen · Bereitstellung von 18.000 Skitagen, die ab einem Einkaufswert von 99,- Euro auf Wintersport-
bekleidung an die Karstadt Sports Kunden abgegeben wurden.
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Gemeinsam mehr bewegen
Skihoch2 Kampagne Oberstdorf-Kleinwalsertal Strategie
Markt: Fokus in den ersten Jahren auf den wichtigsten Markt „Deutschland“
Zielgruppen: Aktive Winterurlauber, Mehr-Generationen-Familien, Skifahrer
Zielsetzung: Aufbau & Bekanntheit der Skihoch2 Oberstdorf Kleinwalsertal„2-Länder-Skiregion“, Qualifizierter Traffic auf die gemeinsame Bewerbungsseite unter www.skihoch2.comResponse erzielen: konkrete Buchungsanfragen und direkteBuchungsmöglichkeit für alle teilnehmenden Betriebe und die TVB´s.
Bewerbung: Mediamix aus Online, Dialog-Marketing, Print, Kooperationen undPR. Als gemeinsame Bewerbungsbasis gibt es eine neue Internetseite und ein Printwerbemittel (Folder) zur Darstellung der Regionenund der beteiligten Betriebe, die bei der Kampagne mitmachen.
Detailplan siehe nächste Seite.
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Maßnahmenübersicht
Zwei Werbewellen: für Winter 2011_12 (Vorläufiger Plan Stand Mai 2011 - Änderungen möglich)
Sept Okt Nov Dez Jan Feb März April Mai
Welle 1: Advents-Wochen
1) Werbemittel Print: Ca. 200.000 Auflage, Vertrieb über Wirtschaftskooperationen, Dialog-Marketing, eigener Vertrieb
2) Internet-Auftritt: Relaunch der Website www.skihoch2.com, eigene Content-Seiten und Überarbeitung der Landing Page. Präsentation Ski-Angebote der Betriebe aus Oberstdorf-Kleinwalsertal;insgesamt Integration von 3 Angeboten auf der Zielseite. Plus eigene Seiten für Skischulen- & Skiverleih. Verlinkung zu Seilbahnen-Seiten, TVB-Seiten & Ski-Anbietern.
3) Online Werbung: Aufmerksamkeitsstarke Online-Kampagne auf Reichweiten-Medien(z.B. GMX, Web.de, T-Online, Wetter.com, Google ...)
Marktdurchdringung auf Ski-Special-Interest- und Reise-Medien (z.B. Bergfex, Skigebiete-Test, Snow-Online, Reisen.de)
4) Print-Werbung | Special-Interest: SZ Beilage Outside, DAV Ski Journal, DSV Aktiv Ski, Planet Snow, Outdoor, Ski Magazin
5) Dialog-Marketing: Beilage im DSV-Sportmagazin, 140.000 Exemplare, Belegung in den wichtigsten Einzugsgebieten.
6) Wirtschaftskooperationen: Mehrwert-Aktion mit Karstadt Sports in den wichtigsten Ballungsgebieten, Plakate, Panels etc.
7) App & Feratel: Bewerbung von Skihoch2 auf iskiApp & Feratel-Webcams sowie über Apps von Oberstdorf-Kleinwalsertal
Welle 2: Tiefschnee-Wochen / Sonnenski-Wochen
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Beteiligungspakte für Betriebe
Jeder Betrieb stellt für Wirtschaftskooperationen und Gewinnspiele 1 („Silber“) bzw. 2 („Gold“) Urlaube für jeweils 2 Personen mit mind. 3 Übernachtungen zur Verfügung. Die Seilbahnen ergänzen das Package mit Skipässen. Alle Preise zzgl. Mehrwertsteuer.
Paket Bronze1) Internet & Online-WerbungBasis-Darstellung des Betriebes auf der gemeinsamen Internet-Präsenz www.skihoch2.com der Vermarktungskampagne Oberstdorf-Kleinwalsertal; Integration des Betriebes mit Bild, Adresse und Ski-Pauschalen auf der gemeinsamen Zielseite.
Beteiligung bei allen Online-Maßnahmen (Ski-Plattformen, Reichweiten-Medien in 2 Werbewellen).
€ 265,- plus€ 10,- ab dem 5. BettDeckel: € 600,-
Paket Silber1) Internet & Online-WerbungPremium-Darstellung des Betrie-bes auf der gemeinsamen Inter-net-Präsenz www.skihoch2.com der Vermarktungskampagne Oberstdorf-Kleinwalsertal;Integration des Betriebes mit Bildern, Beschreibungstext, Logo, Adresse und Ski-Pauschalen auf der gemeinsamen Zielseite.Beteiligung bei allen Online-Maßnahmen (Ski-Plattformen, Reichweiten-Medien in 2 Werbe-wellen).
2) Folder & Dialog-MarketingBasis-Darstellung im gemein-samen Folder. Tabelleneintrag mit Bild, Kontakt & Angebot.
€ 1.000,- plus€ 15,- ab dem 10. BettDeckel: € 2.000,-
Paket Gold1) Internet & Online-WerbungPremium-Darstellung mit allen Leistungen siehe „Silber“.2) Folder & Dialog-MarketingPremium-Darstellung im gemeinsamen Folder. Bilder, Beschreibungstext Betrieb, Logo, Kontakt & Angebot.3) Kooperation Karstadt SportsGroße Mehrwert-Aktion mit Karstadt Sports. Präsenz des Betriebes vor Ort möglich. Inte-gration des Betriebes auf dem Skipass-Gutschein.4) Skihoch2.comEigener Bild-Text-Teaser auf der Startseite von skihoch2.com, direkte Verlinkung zum Angebot. 5) iskiApp & Feratel Webcams Präsentation und Verlinkung aus iskiApp und Webcams.
€ 3.160,- plus€ 20,- ab dem 20. BettDeckel: € 6.000,-
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Übersicht Werbemittel & Integrationen
Beispielhafte Möglichkeiten für die Anzeige im Streuwerbemittel: Paket Gold | Paket Silber | Skischulen / Skiverleih
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Übersicht Werbemittel & Integrationen
Beispielhafte Möglichkeiten für die Online-Integration: Pakete Gold | Paket Silber | Paket Bronze | Skischulen / Skiverleih(Überarbeitung der Landing Page für Wintersaison 2011/2012)
NEU· Insgesamt 3 Angebote pro Betrieb,
im CMS selbst wartbar.Plus Integration der Buchungsmaske von Feratel bzw. Tramino.
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Übersicht Werbemittel & Integrationen
Exklusiv für Gold-Pakete:· Eigener Bild-Text-Teaser auf der Startseite von www.skihoch2.com· Einbindung in die Karstadt Sports Kooperation, Integration auf Skipass-Gutschein· Präsentation und Verlinkung aus iskiApps und Feratel Webcams
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Ja, wir sind dabei! (bitte Zutreffendes ankreuzen)
Pakete Teilnahme 2 Jahre, p.a., (5% Rabatt) Teilnahme 1 Jahr
Paket „Bronze“ o 265,- € o 280,- €Paket „Silber“ o 1.000,- € o 1.055,- €Paket „Gold“ o 3.160,- € o 3.330,- €
Zzgl. Bettenschlüssel und 1 („Silber“) bzw. 2 Urlaube („Gold“). Alle Preise zzgl. MwSt.
Ort, Betriebsname, Bettenanzahl
Ansprechpartner, Telefonnummer, E-Mail-Adresse
UID-Nummer Betrieb
Datum, Unterschrift
Fax-Antwort bitte bis 15. Juni 2011 an:Tourismus Oberstdorf Fax Nr. 08322 / 700 274 Kleinwalsertal Tourismus Fax Nr. 05517 / 5114 419Marketingbeitrag pro Jahr, bei Neuanmeldung für 2 Jahre, 5 % Rabatt.
Anmeldung zur Skihoch2 Kampagne