Věčný brouk a jeho

příbuzenstvoTým č. 1

Cíl

• segmentace

• targeting

• positioning a repositioning

• vývoj nového produktu

• životní cyklus produktu

0

0,2

0,4

0,6

0,8

1

1,2

1946 -1955

1956 -1957

1958 -1959

1960 -1961

1962 -1967

1968-1972 1973 -1981

časové intervaly

mil.

ks

aut

v p

rům

ěru

za

rok

Životní cyklus VW Brouka - počet ročně prodaných kusů (v mil. ks)

Začátky VW Beetle

• Hitler - „...levné auto pro široké masy...“ Dr. Porsche

• továrna ve Wolfsburgu

1934 NSU – typ 32 prototyp

začátky VW Beetle

• segmentace

geograficky

příjmově

nízké příjmy

nadprůměrné příjmy

průměrné příjmy

nadprůměrné příjmy

podle typu zákazníka

• targeting

začátky VW Beetle

nízká vybavenost

vysoká vybavenost

nízká cena

vysoká cena

VW Beetle

• positioningzačátky VW Beetle

Poválečné období

• 1945 - 58 vyrobených ks

• 1946 - 1004 vyrobených ks

• 1947 - export do Holandska

poválečné období

• vývoj produktu

• segmentace

• targeting

• positioning

• životní cyklus produktu

• marketingová strategie

žádné změny

poválečné období

50. léta

stálý zájem o předválečné modely

Xrůst konkurence

50. léta

vývoj produktu

• technické úpravy

1952 Stoll Coupé

50. léta

• segmentace nové segmenty

export

důraz na značku

• targeting

nové trhy

50. léta

nízká vybavenost

vysoká vybavenost

nízká cena

vysoká cena

VW Beetle

• positioning

50. léta

60. léta

• velké investice do vývoje

• růst konkurence

boj na domácím i zahraničních trzích

60. léta

vývoj produktu

• zdokonalení - technické parametry

- vybavenost

• nové variace

VW Beetle z roku 1963

60. léta

• segmentace

výrazné členění trhu na domácí a zahraniční

• targeting

• positioning

image

vhodná strategie

• životní cyklus

nové skupiny zákazníků

60. léta

• positioning

nízká vybavenost

vysoká vybavenost

nízká cena

vysoká cena

VW BeetleMorris MinorFiatRenault

60. léta

70. - 90. léta

• vrchol

• úspěch

• nové továrny v zahraničí

70. – 90. léta

vývoj produktu

• stagnace

VW Beetle z roku 1975

70. – 90. léta

• segmentace

+ Latinská Amerika

+ noví zákazníci

» styl, tradice

• targeting

• positioning

70. – 90. léta

90. léta - současnost

• Latinská Amerika

- tradiční modely

• Evropa, USA

- VW New Beetle

90. léta - současnost

vývoj produktu

• nový design

• komfort

• technologie

90. léta - současnost

• segmentace

• targeting– noví zákazníci

• positioning

– velký posun

90. léta - současnost

• positioning

nízká vybavenost

vysoká vybavenost

nízká cena

vysoká cena

VW New BeetleMini CooperPeugeot 206 XSToyota Yaris T - sport

90. léta - současnost

Shrnutí

• jeden z nejúspěšnějších automobilů v historii motorismu

• VW Beetle VW New Beetle

?