Varia mei 2009
-
Upload
jansen-janssen -
Category
Documents
-
view
238 -
download
4
description
Transcript of Varia mei 2009
dr
iem
aan
del
ijks
mag
azin
e va
n v
arm
ei-j
uli
20
09
| n
r. 1
31
afg
ifte
kan
too
r g
ent
X
Het jongeren -onderzoek van VRT
Generatie Niets Gemist
0804 1412 De optimistké, het is crisis. zoveel is duidelijk. maar is
de toestand echt zo dramatisch als som-
mige nieuwskanalen nu al maandenlang
van de daken schreeuwen? of gaat het ook niet om
een zekere stemmingmakerij, die de crisis in de hoof-
den van de mensen alleen maar erger maakt?
var doet alvast haar duit in het zakje om de nega-
tieve berichtgeving te counteren. onder het motto
be optimist, it’s for free bundelt onze knipseldienst
sinds meerdere maanden al het positieve nieuws uit
de kranten. en aan goed nieuws geen gebrek, ook al
vindt het niet altijd de weg naar de voorpagina’s. die
berichten geven we mee met onze salesmensen om ze
te verspreiden bij de klanten.
Het is een druppel op een hete plaat, maar alle beet-
jes helpen om het positieve denken te stimuleren. Het
eerste wat je moet doen in tijden van crisis is de koe
bij de horens vatten.
Wie blijft investeren
in communicatie, ook
wanneer de economie
in een dipje zit, ver-
overt een voorsprong
op de concurrenten en komt uiteindelijk sterker uit de
crisis. Wie praat wanneer de anderen zwijgen, wordt
immers beter gehoord.
in zijn boek I Love the Crisis heeft marc fauconnier be-
cijferd dat een gemiddelde crisis twaalf maanden duurt.
dat betekent dat we ruimschoots over de helft zitten.
Bovendien belooft het een mooie, warme zomer te wor-
den, en dat is volgens economen de beste motor om de
sputterende economie opnieuw op gang te trekken.
Hoog tijd dus om de zon weer in onze hoofden toe
te laten en met een positieve blik vooruit te kijken. Wij
zijn alvast begonnen. Wie volgt?
thierry van zeebroeck
Ceo van var
TalenT
ReportageHet reC radiocentrum
stoomt het radiotalent van
de toekomst klaar. varia
schoof mee aan tafel tijdens
een masterclass met vrt-
nieuwslezer kevin major.
ZenDer
Televisiede vrt-televisienetten
kenden in 2008 een topjaar.
jean Philip de tender en jan
stevens, netmanagers van eén
en Canvas, blijven niet op hun
lauweren rusten.
Radiode nieuwe hitzender mnm zit
niet om een stunt verlegen,
zolang de luisteraar er ook
een unieke belevenis aan
overhoudt. dj Peter van de
veire en netproducent robin
vissenaekens leggen uit.
STraTegie
Casezowel online als on air
trok radio 2 in maart alle
registers open voor de sleepy-
campagne. voortaan is elk
motief goed om langer in bed
te blijven.
Masterplande beste manier om de
crisis het hoofd te bieden?
“Blijven investeren”, zegt
merkenstrateeg fons van
dyck. “in radio”, vullen
drie adverteerders aan.
DoSSier
JongeRen en Mediaze switchen vlotjes tussen
netwerken, houden van
kicks en onnozel doen en
kijken traditioneel tegen
relaties aan: jong zijn
anno 2009 volgens het
jongerenonderzoek
van vrt.
04 14
16
06
12
08
colofoN varia is een uitgave van var, tollaan 107B Bus 3, B-1932 sint-stevens-Woluwe | tel.: 02-716 34 11 |
fax: 02-725 39 77 | verantwoordelijke uitgever: Hélène van Herreweghe, tollaan 107B Bus 3, B-1932 sint-
stevens-Woluwe, tel.: 02-716 34 17 | e-mail: [email protected] | redactie, vormgeving en productie: jansen &
janssen uitgeverij, www.jaja.be | Heeft u opmerkingen, vragen en tips i.v.m. onze dienstverlening? Contac-
teer ons op 02-716 34 11 | Bezoek onze website op www.var.be | var is sponsor van stichting marketing en
de amma awards | la version française de varia peut aussi être obtenue sur simple demande.
o
EN ookmozaïek
eXtra vrt
1819
vooraf | 0302 | iN dit NummEr
“Wie praat wanneer
de anderen zwijgen,
wordt beter gehoord”
1212
| 05
aandag 23 maart, om-
streeks 19.30 uur. in de
redactieruimte van het
reC kijken acht frisse
twintigers vol verwachting naar kevin
major. zo meteen zal de vrt-nieuwslezer
hen inwijden in de wondere wereld van
het radionieuws. de cursisten blijken ac-
tief bij jonge stadsradio’s in gent, leuven
of Brussel. Wat hen bindt, is het verlangen
naar meer. Hun hobby werd een passie,
later hopelijk hun beroep. “niets komt
vanzelf”, schetst kevin zijn eigen parcours.
“een goede stem is één zaak. doorzet-
tingsvermogen is twee.” dat zelfs een ge-
routineerde radiomaker nog steekjes laat
vallen, blijkt uit de luistervoorbeelden die
hij heeft meegebracht: hilarische bloopers
waarin kevin zelf de hoofdrol speelt.
doe-het-zelfHet ijs is gebroken. tijd voor een ernstige
noot. kevin legt uit hoe het vrt-radio-
nieuws tot stand komt. “elk radionet vergt
een andere aanpak”, zegt hij. “Het nieuws
op radio 1 is de bron. daar gaan wij te rade
m
REC RadioCEnTRum kWEEkT RadioTalEnT Van moRgEn
om de nieuwsbulletins op mnm en studio
Brussel te stofferen. een nieuwslezer op
radio 1 heeft een team van eindredac-
teurs en technici. die luxe hebben wij niet.
Wij doen alles zelf, maar dat maakt het
des te boeiender.” kevin vertelt hoe hij da-
gelijks wikt en weegt tussen nieuwsfeiten
en faits divers, bronnen checkt en dubbel-
checkt en waakt over de objectiviteit van
zijn eigen woorden.
de mist inna een korte pauze krijgt het achttal een
persbericht onder de neus geschoven:
klaar om de theorie aan de praktijk te toet-
sen. kevin daagt hen uit om de essentie
van het bericht te vatten in een item van
veertig seconden. dat mogen ze even later
in de oefenstudio van het reC komen voor-
lezen, met stuBru-jingles en alles erop en
eraan. kevin neemt als eerste plaats achter
de microfoon. zijn stem weerklinkt door
de studio: even lijkt het alsof iemand de
radio heeft opgezet. daarna is het de beurt
aan de cursisten, met wisselend succes.
een enkeling gaat na één verspreking
04 | talENt | reportage
www.radiocentrum.be: klik op
‘vorming’ voor informatie over
workshops en masterclasses.
dat de toekomst van
radio gebeiteld zit, daar
twijfelen we niet langer
aan na een bezoek aan
het REC Radiocentrum
in Gent. Varia schoof er
mee aan tafel tijdens
een masterclass voor
nieuwslezers in spe.
kevin major, de stem van
het nieuws op MNM en
Studio Brussel, deed voor
hoe het moest.
De jonge w lven van de ether
onherroepelijk de mist in, maar het gros
toont zich opvallend professioneel. kevin
schaaft bij waar nodig.
doordringende stemtijdens het vragenrondje dat volgt komen
de tongen pas echt los. of het klopt dat
vrt-nieuwslezers op elk foutje worden
afgerekend? en waar halen ze die perfecte
uitspraak vandaan? en heeft de man van
het ochtendnieuws op radio 1 in het echt
ook zo’n warme, doordringende stem? Wij
zijn alvast van één ding overtuigd: radio
spreekt bij jongeren nog steeds tot de ver-
beelding. de toekomst van het medium is
bij deze verzekerd. ¶
radio maakt schoolHet REC Radiocentrum liet voor het eerst van zich spreken in 2005. Enkele lokale jongerenzenders slaan de handen in elkaar om creatieve vormen van radio te promo-ten en jonge radiomakers te helpen om hun talenten verder te ontwikkelen. “We merkten dat jongeren steeds minder kansen kregen om creatief met radio om te gaan”, zegt vormingsmedewerker Pieter Blomme. “Vroeger fungeerden de lokale radio’s als kweekvijver, maar vandaag is die markt bijna volledig in handen van grote ketens. Op de weinige lokale radio’s die nog actief zijn, is de ruimte voor experiment dan weer ontoereikend. Wij besloten onze knowhow
van het vak te bundelen en door te geven.”Het REC profileert zichzelf als een ken-
niscentrum. Belangrijkste taak is dan ook het verzamelen en verspreiden van kennis over radio. Naast de virtuele kennisdata-bank op de website, ligt de klemtoon daarbij op vorming. “Onze uitvalsbasis is Gent”, zegt Pieter Blomme. “Hier beschikken we over een volledig uitgebouwde oefenstudio waar jongeren naar hartenlust kunnen ex-perimenteren. Maar ondertussen geven we workshops op acht verschillende plaatsen in Vlaanderen. Die zijn allereerst bedoeld voor mensen die gewoon eens willen proe-ven van radio: jongeren van tien tot dertig jaar, al dan niet in klasverband, maar bij-
voorbeeld ook bedrijven die een teambuil-ding organiseren. Alle aspecten van radio maken komen in zo’n workshop kort aan bod: van presenteren tot je eigen uitzending samenstellen. Smaakt dat naar meer, dan kunnen jongeren intekenen voor een leer-traject van een aantal sessies. We hebben een aanbod voor reporters, presentatoren, technici en muzieksamenstellers in spe.”
geen ‘praatje-plaatje’Bijzonder gegeerd zijn de masterclasses van het REC, waarbij grote namen uit het radiovak twee uur lang het beste van zichzelf geven. “Daarvoor krijgen we gere-geld mensen van VRT over de vloer”, weet
Pieter Blomme. “Kevin Major bijvoor-beeld, maar ook Sofie Lemaire van Studio Brussel of Thibaut Renard van MNM on-dersteunen onze werking. Tomas De Soete heeft het peterschap op zich genomen.”
Toch reiken de ambities van het REC verder dan jonge mensen klaarstomen voor nationale radio. “Wij willen radio mee be-geleiden in het nieuwe, digitale tijdperk. Daarom beperken wij ons niet tot het klas-sieke ‘praatje-plaatje’, maar leggen wij vooral de klemtoon op innovatieve toepas-singen, zoals internetradio en podcasting. Wij zouden nooit met het REC zijn gestart, als we niet rotsvast in de toekomst van het medium geloofden.” Pieter Blomme, vormingsmedewerker REC
| 0706 | stratEGiE | case
radio en internet:ideale bedpartners
Opvallend voor de Sleepy-campagne is de verregaande samenwerking met Radio 2, zowel wat de inhoudelijke invulling van de radioprogramma’s als de redactionele aandacht op de website betreft. Var en pebblemedia zaten reeds in een vroeg stadium mee rond de tafel om de mogelijk-heden tot samenwerking te bespreken.
Perfect meetbaar“De combinatie van radio en internet maakt ingewikkelde vormen van interactiviteit mogelijk”, zegt Stijn Deweer, new media & technology consultant bij pebblemedia. “Daar hebben wij bij deze campagne actief op ingespeeld. Sleepy kreeg de kans om de hele site-omgeving van Radio 2 te claimen, van de website tot de radiospeler. Via banners en een target mailing lokten we de mensen naar een speciale wedstrijdpagina. Boven-dien is het klikgedrag perfect meetbaar. Je ziet dus meteen het effect in de cijfers.”
adverteerder claimt ochtendRudi Janssens, director business unit radio bij Var, noemt de motievencampagne van Sleepy een absolute primeur: “Het hele ochtendblok van Radio 2 stond bijna volledig in het teken van één adverteerder. Niet alleen door middel van spelformules, maar ook inhoudelijk, want er werden bij-voorbeeld ook slaapexperts in de studio uitgenodigd. Het is de eerste keer dat we dit op zo’n grote schaal konden realiseren.”
in bed met radio 2REgisTERs oPEn oP Radio En inTERnETniEuWE moTiEVEnCamPagnE TREkT allE
en hun baas overtuigden om zijn slaap-
gewoonten op de radio te openbaren,
konden een halve dag verlof winnen. de
baas in kwestie werd met een luxueuze
slaapset beloond. ook op het internet
stond de campagne in de kijker. zowel
de radio 2-website als de online radio-
speler werden in een sleepy-outfit ge-
stoken om de aandacht van de bezoekers
op de wedstrijd te vestigen. daarnaast
kregen 145.000 geregistreerde leden van
de zita-portaalsite een dedicated mailing
in de bus met een link naar een cadeau-
bon. je moest als luisteraar al diep onder
de lakens kruipen om aan de boodschap
van sleepy te ontsnappen.
reeks spotjes vertellen gewone vrouwen
waarom ze die ochtend niet uit bed zijn
geraakt. We reiken niet alleen motieven
aan om langer in bed te blijven, maar roe-
pen de mensen ook op om zelf een goede
reden te bedenken. op die manier brengen
we potentiële klanten op een positieve
manier met het merk in contact. dat sluit
naadloos aan bij de naamsbekendheid die
we met deze actie willen genereren.”
spontaan fantaserendie naamsbekendheid was meteen ook
een belangrijke reden om voor radio te
kiezen. “radio heeft een hoog bereik
en je kunt er leuke dingen mee doen”,
stelt Angélique Schot,
marketing coördinator
bij intres Belgium. “We
hadden al de sleepy-
tune als herkennings-
punt. en nu zijn er dus
ook de motieven. daar
willen we echt een
gespreksonderwerp van
maken. Wanneer vrou-
wen, onze belang rijkste doelgroep, ons
logo zien, moeten ze spontaan beginnen
fantaseren over in bed blijven liggen. op
die manier willen we hen ook emotioneel
bij ons merk betrekken. de mensen weten
inmiddels wel dat sleepy staat voor een
goede prijs-kwaliteitverhouding. met deze
campagne willen we daar een emotionele
component aan toevoegen. Het motieven-
idee moet ook na deze actie blijven leven.
zowel de radiospots als de stijlvolle visuals
uit de aanvullende printcampagne zullen
we in de toekomst blijven gebruiken.” ¶
Beluister de spots uit dit artikel:
surf naar www.var.be en klik op
het laatste nummer van Varia.
“Wanneer de mensen
ons logo zien, moeten
ze spontaan beginnen
fantaseren over in bed
blijven liggen”
Angélique Schot, marketing coördinator, intres Belgium
Campagne » SleepyAdverteerder » Intres Belgium Media agency » MundomediaReclamebureau » Happiness BrusselsProductiehuis » Het Geluidshuis
lke dag een nieuwe spot
waarin telkens een andere
vrouw een excuus opdist
om langer tussen de lakens
te blijven: dat was de opzet van sleepy’s
radiocampagne die in maart op radio 2
te horen was. opmerkelijk was dat de
campagne werd gekoppeld aan een
crea tieve radioactie. een week lang kwa-
men Bv’s in het voormiddagprogramma
De Madammen over hun slaapgewoon-
ten vertellen. daar hoorde telkens een
wedstrijd bij, met een sleepy-bed als
prijs. Ochtendpost strooide dan weer met
vakantiedagen. luisteraars die een leuk
motief bedachten om in bed te blijven
Wat is uw motief?“Het idee voor de actie is gegroeid uit de
communicatiestrategie die we voor sleepy
hebben ontwikkeld”, zegt Eva Maes,
account director bij Happiness Brussels.
“de mensen kennen het merk wel, maar
weten niet altijd waarvoor het staat. sleepy
is meer dan lattenbodems en matrassen.
je kunt er terecht voor een breed gamma
aan kwalitatieve producten – van trendy
textiel tot oplossingen voor elk slaappro-
bleem – en die wilden we graag op een ori-
ginele manier onder de aandacht brengen.
vandaar de slogan: Het leven is beter in een
Sleepy-bed. Waarom zou je uit bed komen,
als het er toch zo goed is? en zo kwamen
we bij de motievencampagne uit: in een
EWat is uw motief om langer in bed te blijven?
met die vraag hield sleepy de luisteraars van Radio 2
twee weken lang aan hun radio toestel gekluisterd.
Een klassieke radiocampagne werd verrijkt met
bannering op de website en redactionele aandacht
tijdens de ochtendprogramma’s. als extra trigger
vielen er gratis snipperdagen te rapen. Een droom
van een case, met andere woorden …
MOTIEF NO 24om langer in bed te blijven:
“Mijn man is plots onwel geworden”
dingen en houden van plezier maken en
onnozel doen.” uiteraard hebben jongeren
ook angsten en die liggen in dezelfde lijn
als hun dromen. “angst voor ziekte, verlies
en depressie is een opvallende constante,
vooral met betrekking tot familie. ze kie-
zen een aantal familieleden uit, met wie
ze een heel nauwe band hebben. ontrouw
ligt dan weer moeilijk. dat heeft te maken
met de manier waarop
jongeren met relaties
omgaan. vroeger was
een relatie voor het le-
ven. nu is het een soort
joint venture. ze gaan
er volledig voor, maar
elke partner heeft wel
op elk moment het
recht om de relatie op
te zeggen. Het eeuwige
cliché van de losbandi-
ge jeugd blijkt dus niet
te kloppen. op maat-
schappelijk vlak voelt
de jeugd zich vooral
betrokken bij alles wat
binnen de eigen leefwereld past, bijvoor-
beeld de moord op joe van Holsbeeck. Wat
ver van huis en dus weinig tastbaar is – de
oorlog in irak, armoede, terrorisme … –
houdt ze minder bezig.”
knippen & plakkenover dromen en angsten zijn de onder-
vraagden het grotendeels eens, maar de
VRT ondERzoEkT lEEfWEREld Van jongEREn
de jeugd van tegenwoordig is niet voor één
gat te vangen. Ze maakt graag plezier, netwerkt
er vrolijk op los en hopt zelfbewust van trend naar
trend. Tegelijk houdt ze vast aan traditionele waar-
den, zoals eerlijkheid, trouw en gezinsgeluk. Dat
zijn in een notendop de conclusies van het grote
VRT-jongerenonderzoek: een boeiend tijdsdocu-
ment, maar vooral ook een strategisch hulpmiddel
voor programmamakers en nethoofden.
generatie niets gemistrt heeft als taak een zo
groot mogelijk publiek te
bereiken. met dat doel voor
ogen houdt de dienst aan-
bodstrategie de vinger aan de pols van wat
leeft bij de diverse doelgroepen in onze sa-
menleving. Het resultaat van die research
is een dankbaar instrument voor de profile-
ring van de netten en levert een schat aan
inspiratie voor de invulling van program-
ma’s op radio en televisie. “Wij hebben in
het verleden heel veel onderzoek verricht
naar kinderen en volwassenen”, zegt Sarah
De Laet, adviseur bij de dienst aanbodstra-
tegie. “maar over de leefwereld van onze
jongeren wisten we te weinig. daarom
besloten we vorig jaar een grootscheepse
bevraging te organiseren in de categorie
12 tot 24 jaar. als je de jongeren wil berei-
ken, dan moet je in de eerste plaats achter-
halen wat die generatie bezig houdt.”
Geen blad voor de mondom de jongeren op bekend terrein te be-
naderen, koos de dienst aanbodstrategie
voor een elektronische aanpak. “internet
is het medium dat de jongeren het beste
kennen”, verduidelijkt sarah de laet. “ze
zitten allemaal op het web en zijn het
gewoon om te communiceren via sociale
netwerken en msn. dat merkten we met-
een aan hun reacties. tijdens face-to-face-
interviews zijn ze vaak erg geremd. maar
online en anoniem nemen ze geen blad
voor de mond. zo kom je vrij snel te weten
waarmee ze bezig zijn en hoe ze zich voe-
len. de meeste programmamakers bij vrt
zijn zich daar sowieso van bewust – hier
werken heel wat jonge mensen – maar op
directieniveau beseft men niet altijd hoe
tieners en twintigers met nieuwe media
omgaan. ik verwijs daarbij graag naar mijn
eigen jeugd. als ik mijn vriend wou bellen,
dan moest ik de telefoon in de woonkamer
gebruiken, kreeg ik eerst zijn moeder aan
de lijn en binnen de kortste keren was heel
de familie van mijn relatie op de hoogte.
vandaag is die dynamiek helemaal an-
ders: iedereen heeft een gsm, zit op msn
of facebook en dat bepaalt uiteraard ook
hoe de jeugd in het leven staat.”
| 0908 | dossiEr
vliefdesbaby’seen eerste, opmerkelijke vaststelling is
dat de jongeren vaak behoorlijk conser-
vatief uit de hoek komen. “Hun dromen
zijn praktisch en concreet”, zegt sarah de
laet. “ze denken aan een gelukkig gezin-
netje, liefdesbaby’s en een gezonde balans
tussen werk en privé. ze zijn ambitieus en
materialistisch, maar niet ten koste van al-
les. Bij momenten klinken ze heel volwas-
sen. veel tieners groeien op in een gezin
waar veel wordt onderhandeld. ze mogen
mee beslissen over cruciale zaken. ze ra-
ken sneller betrokken bij de emotionele
conflicten van hun ouders en daardoor
leren ze al vroeg een mening te vormen.
Het is anderzijds een gelukkige generatie.
ze zijn blij met de kleine, dagdagelijkse
“jonge mensen
pinnen zich niet
langer vast op één
subcultuur, maar
bewegen zich vlotjes
tussen verschillende
netwerken,
afhankelijk van het
moment en
de context”
Sarah De Laet, adviseur dienst aanbodstrategie VRT
Jongeren & hun dromen• Een gelukkig gezin en een liefdesbaby• Een goede balans tussen werk en privé• Zelfontplooiing• Iets bereiken in het leven• Mentale en emotionele kracht• Materiële welvaart en luxe... zolang dit niet te koste gaat van zichzelf, hun gezondheid, hun gezin en hun emotioneel evenwicht.
Jongeren & hun angsten• Verwachtingen die niet haalbaar blijken• Stagneren in het leven• Ziekte, verlies en depressie• Zinloos geweld• Faken en ontrouw in (tijdelijke) relaties
ling gekregen. jonge mensen hoeven zich
ook niet langer af te zetten tegen hun
ouders, want ze mogen alles en beslissen
mee. ook op school wordt er veel meer on-
derhandeld dan vroeger. rebellie maakte
plaats voor een gevoel van vrijheid: de vrij-
heid om zelf te ondernemen, om keuzes te
maken. uitkomen voor wie je bent en wat
je denkt: dat is wat telt en dat stellen ze
ook bij anderen op prijs. faken wordt feil-
loos herkend en meteen ook afgestraft.”
Extreme kicksniet zo vreemd dus dat de ondervraagden
switchen met schermen
Uiteraard besteedt het VRT-onderzoek ook aandacht aan het media gebruik van de jeugd. En ook daaruit blijkt dat jonge mensen vlotjes switchen tussen verschillende kanalen.
“We hebben lang gedacht dat we de generatie tussen 12 en 24 niet of on-voldoende bereikten”, geeft Sarah De Laet toe. “Maar in de cijfers merken we dat Eén het meest geliefde merk is, meer dan VT4, 2BE of de muziekzenders. Dat heeft onder meer te maken met het succes van De Kampioenen, maar ook met reeksen als Van Vlees en Bloed of Tomtesterom: creatieve programma’s die jongeren aanspreken. Onze merkenportfolio is zo breed, dat we hen altijd wel op de een of andere manier te pakken krijgen.”
sociale netwerkenTieners en jonge twintigers zijn vertrouwd met media en zijn visueel erg gelet-terd. Ze switchen probleemloos tussen de beeldschermen van hun gsm, tv of computer. Internet is belangrijk, met een centrale rol voor sociale netwerken als Facebook en Netlog. “En ook hier schuiven ze plezier maken heel sterk naar voor”, weet Sarah De Laet. “Als wij met de publieke omroep een bood-schap bij de jeugd willen brengen, dan moeten we ervoor zorgen dat die plezierdimensie aanwezig is. Ook om de sociale netwerken kunnen we niet langer heen. Zowel MNM als Studio Brussel zijn aanwezig op Facebook en Netlog, maar ook de websites van beide netten zijn sterk op interactieve leest geschoeid.”
Verschillende vaatjesVoor de profilering van de netten betekent het jongerenonderzoek van de VRT een schat aan informatie. “Zo speelden de resultaten een grote rol bij de lan-cering van MNM”, legt Sarah De Laet uit. “Bijvoorbeeld wat de muziekkeuze betreft. MNM tapt heel bewust uit verschillende vaatjes. De dj’s draaien heel uiteenlopende genres, van Marco Borsato tot Metallica. We laten de jongeren proeven en proberen. Aan de reacties merken we dat die muziekkeuze in de smaak valt. Precies omdat we zo breed gaan. Als jongeren eerlijkheid belangrijk vinden, dan geven we dat ook mee aan de presentatoren: blijf gewoon wie je bent. Als je een fout maakt, dan is dat helemaal niet zo erg. Het maakt je alleen maar menselijker in hun ogen en dat weten ze te appreciëren.”
5 x mErk-waardig
Joeri Van den Bergh van InSites Consulting voert reeds tien jaar onderzoek naar de leefwereld van jongeren. Tal van bedrijven, waaronder ook de VRT, doen een beroep op zijn expertise om te le-ren hoe ze jongeren als merk moeten benaderen. Wij vroegen Joeri om een paar gouden tips, en hij antwoordde met een vijfletterwoord: CRUSH.
CoolnessCoole merken zijn voor jonge mensen niet noodza-kelijk synoniem met hip en trendy. Coolness heeft in de eerste plaats te maken met credibiliteit: een merk moet een eigen stijl hebben, moet aansluiten bij de leefwereld van jongeren en moet populair zijn binnen de eigen peer group. De som van die drie factoren bepaalt of ze een merk cool vinden. Of net niet. Een uitgesproken rebels imago is van-daag niet langer relevant.
ReliabilityJongeren houden van betrouwbare merken die hen niet in de steek laten. Vooral bij de aankoop van kle-ding speelt de verhouding prijs-kwaliteit een grote rol. Grootste afknapper? Veel geld uitgeven aan een luxe-merk, dat na aankoop niet functioneert zoals het hoort.
UniquenessVoor volwassenen heeft authenticiteit te maken met de voorgeschiedenis van een merk: zij houden van grondleggers, die vaak al honderd jaar meegaan. Voor de jonge generatie is dit veel minder van tel. Vaak kennen ze de origine van een merk ook niet. Wel belangrijk is de oprechtheid van een merk. Merken die trouw blijven aan zichzelf en niet imi-teren, genieten de voorkeur.
Shared valuesJonge mensen vinden het belangrijk dat een merk dezelfde waarden uitdraagt als die waarvoor ze zelf staan. Idealisten of social explorers hechten belang aan thema’s als sociaal bewustzijn en corporate res-ponsability en kiezen voor merken die net die waar-den belichamen. Wie vooral op persoonlijke status gesteld is, zoekt zijn toevlucht veeleer tot luxemerken.
HonestyEerlijkheid betekent voor tieners en twintigers iets an-ders dan ‘niet liegen’, maar heeft in de eerste plaats met openheid te maken. Merken die openstaan voor dialoog, die zichzelf niet op een voetstuk plaatsen, worden als eerlijk beschouwd.
iNfo www.onsneakers.be
van de jongeren tussen 15 en 24 jaar?Wat zijn de favoriete vrt- netten
Jongeren & radio
In het tweejaarlijkse rapport Sma-kers maakt CJP (Cultureel Jonge-ren Paspoort) een balans op van jong zijn in Vlaanderen. In februari verscheen de derde editie en dat be-vat alleen maar goed nieuws voor de VRT-radionetten. De Vlaamse jeugd verkoos MNM-boegbeeld Peter Van de Veire tot cultfiguur van 2008, vóór Erik Van Looy en Barack Obama. Studio Brussel is goed voor vier van de vijf populair-ste radioprogramma’s. Tomas staat op! voert die top 5 aan.
iNfo www.cjp.be/Smakers08
“uitkomen voor wie
je bent en wat je denkt:
dat is wat telt en dat
stellen jongeren ook bij
anderen op prijs. faken
wordt feilloos herkend
en meteen
ook afgestraft”Sarah De Laet, adviseur dienst
aanbodstrategie VRT
smaken en voorkeuren van onze jeugd
zijn opmerkelijk divers. “subculturen heb-
ben plaats gemaakt voor netwerken”, al-
dus sarah de laet. “vroeger bepaalde je
subcultuur je hele doen en laten: de mu-
ziek waarnaar je luisterde, de kleren die
je droeg … vandaag pinnen jongeren zich
niet langer vast op één stroming, maar ze
bewegen zich vlotjes tussen verschillende
netwerken, afhankelijk van het moment
en de context. ze pikken overal dingen op
en knippen en plakken hun eigen, unieke
identiteit bij elkaar. rebelleren hoort daar
niet langer bij of heeft een andere invul-
78,1 %
42,6 %
39 %
VRT-Radio bereikt op een gemiddelde week met al zijn radionetten 78,1 % van alle radio-luisteraars tussen 15 en 24 jaar. De zenders bij uitstek om de jongeren te bereiken zijn MNM en Studio Brussel.MNM bereikt op een gemiddelde week 42,6 % van alle radioluisteraars tussen 15 en 24 jaar.Studio Brussel bereikt op een gemiddelde week 39 % van alle radioluisteraars tussen 15 en 24 jaar.
Bron: CIM Radio Noorden, doelgroep 15-24, Golf 16+17,
ma-zo, 6-22u. Cijfers MNM = Donna.
VRT-TV bereikt op een gemiddelde week 91,4 % van alle Vlaamse tv-kijkers tussen 15 en 24 jaar.Eén is het favoriete net van de Vlaamse jeugd en bereikt op een gemiddelde week 86,8 % van alle Vlaamse tv-kijkers tussen 15 en 24 jaar.Ketnet/Canvas bereikt op een gemiddelde week 69,2 % van alle Vlaamse tv-kijkers tussen 15 en 24 jaar.
Bron: CIM Audimetrie Noorden, doelgroep 15-24, 1/1/2008-
31/12/2008, ma-zo, hele dag.
91,4 % 86,8 %
69,2 %
eerlijkheid en echtheid naar voren schui-
ven als belangrijke basiswaarden. “ze heb-
ben niets te verbergen”, beweert sarah de
laet. “Het internet speelt daarin een be-
langrijke rol. ze gooien vaak persoonlijke
informatie op het net en gaan daar heel
open en eerlijk mee om. minstens even
belangrijk is plezier maken en gek doen.
jongeren gooien graag alle remmen los en
gaan op zoek naar extreme kicks. niet om
te rebelleren, maar omwille van het expe-
riment. ook hier scoren klassieke waarden
als respect, vriendschap en familie hoog,
samen met vertrouwen, liefde en geluk-
kig zijn. jongeren komen steeds vaker uit
ontwrichte gezinnen en nemen zich voor
om het beter te doen. om die reden on-
derhandelen ze ook vaak over relaties. ze
praten graag over seks, maar denken heel
traditioneel over vreemdgaan: opnieuw
een dualiteit, die voor deze generatie
zo kenmerkend is. Conservatief en toch
weer niet. knippen en plakken. dat maakt
het niet altijd eenvoudig om de jeugd als
doelgroep te bereiken, maar tegelijk des
te uitdagender.” ¶
vrt-radio
mnm
stuBru
vrt-tv eén
ketnetCanvas
| 1110 |
| 1312 | stratEGiE | masterplan
adVERTEREn in TijdEn Van RECEssiE
als de crisis ergens goed
voor is, dan wel voor de eens-
gezindheid onder marketing-
experts. Het klinkt bijna als
een mantra: wie blijft adver-
teren, creëert een voorsprong
op de concurrentie. maar hoe
benader je een consument die
met slecht nieuws om de oren
wordt geslagen? We vroegen
het aan Fons Van Dyck, mana-
ging director van think.BBdo.
iteraard heeft een crisis
gevolgen voor de manier
waarop de Belg zijn cen-
ten besteedt”, zegt fons
van dyck. “eigenlijk versterkt de crisis een
aantal fenomenen die al een tijdje aan de
gang zijn. zo eist de consument meer dan
ooit de controle op over zijn bestedingen.
Hij gaat zijn aankopen rigoureus plan-
nen. Het boodschappenlijstje is terug en
kortingbons, promoties of solden winnen
aan belang.”
toch wordt er geconsumeerd. de reissector bijvoorbeeld, doet goede zaken.Fons Van Dyck: “de mensen zijn nog steeds
bereid om geld uit te geven voor produc-
ten of diensten die hen een meerwaarde
bieden. om zichzelf of de kinderen te ver-
wennen, tasten ze graag in de buidel. kwa-
liteit is nog zo’n criterium waarop ze niet
willen inbinden. opvallend ook is dat goe-
de doelen blijven scoren. Consumenten
kopen fair trade om zich een stukje ver-
antwoordelijkheidszin aan te meten. en
inderdaad, de vakantiesector boert goed.
van VRT bereikt u bovendien elke doel-groep die voor u relevant is.
Radio is suggestiefU hoeft niet naar Afrika af te reizen voor een olifant in het decor. U verzint er één. Desnoods in het paars.
Radio is actiegerichtMensen naar uw showroom lokken of
u
radioadio helpt u door de crisis
creatief met
Waar voor uw geld
vooral de all-informules en dat illustreert
mooi de dualiteit die leeft bij de klant. Hij
wil genieten, maar zonder budgettaire
verrassingen.”
Het is belangrijk om te blijven investeren in marketing, zeggen experts. klopt dat volgens u?Fons Van Dyck: “Het is cruciaal om te blij-
ven investeren in marketing die doeltref-
fend is. dat is een nuance. Accountability
en roi zijn vandaag meer dan ooit van tel.”
Bedoelt u minder op imago werken en meer op return?Fons Van Dyck: “Het zal en-en zijn. Wie
alleen op promotie werkt, maakt de markt
kapot. alleen op imago adverteren, is
evenmin een oplossing. Wat je vandaag
ziet, is dat adverteerders op merk- en pro-
ductniveau communiceren, maar tegelijk
aan couponing doen. vaak in één en de-
zelfde uiting.”
is radio volgens u een geschikt crisismedium?Fons Van Dyck: “radio is uitstekend
naar de telefoon doen grijpen: radio jaagt de responscijfers de hoogte in.
Radio is flexibelInspelen op de actualiteit of uw actie snel nog wat ruchtbaarheid geven? Een radio-campagne is snel gepland.
Radio wekt vertrouwenIn crisistijden nemen mensen liever geen ri-
sico’s. Ze grijpen terug naar merken die ze vertrouwen… zoals de radionetten van de VRT: sterke merken, die garant staan voor kwaliteit.
Radio en internet versterken elkaar …… en dus ook uw boodschap. Een paar seconden volstaan om luisteraars naar uw website te halen. En ze daar te houden.
Antoinette Dumonmarketing manager Belisol“Wij hebben in februari een radiocampagne ge-voerd, ter versterking van een tv-campagne in januari en die heeft ons een hoop leads opgeleverd. Van de crisis hebben wij voorlopig geen last. Misschien dat mensen hun aankoop van ramen of deuren wat langer uitstellen, maar onze cijfers blijven goed. Op het vlak van radio zijn we wel van strategie veranderd. Vroeger kochten we pakketten van vijf en dertig seconden. Dat was goed voor de opbouw van naamsbekendheid. Tegenwoordig gebruiken we alleen nog spots van dertig seconden en mikken we meer op imago en traffic, zowel naar onze verkooppunten als naar de website.”
In tijden van crisis kies ik voor radio omdat... “radio ad hoc inzetbaar is, het medium zichzelf al meermaals heeft bewezen en een goede radiospot niet veel hoeft te kosten.”
Annemie Moutonsales & marketing director O’Cool“Door een verandering van strategie hebben wij, na enkele jaren radiostilte, opnieuw voor radio gekozen. Wij willen graag nieuwe klantengroepen aantrekken. Daarom schakelen we nieuwe kanalen in, zoals radio en televisie. Wij hebben ons reclamebudget door de crisis niet gewijzigd, maar hanteren wel een andere verdeelsleutel. De crisis maakt het immers meer dan ooit belangrijk om een goede mediakeuze te maken en budget-ten optimaal te besteden.”
In tijden van crisis kies ik voor radio omdat... “het een heel direct en responsgericht medium is. Radio is boven-
dien vrij selectief en bereikt een groot deel van de ac-tieve bevolking.”
Kurt Verstraetemarketing director Jetair“Het klopt niet helemaal dat de reissector geen
last ondervindt van de crisis. De mensen wach-ten wel degelijk langer met boeken. We hebben ons reclamebudget voor dit jaar teruggeschroefd door op een aantal media – voornamelijk kranten – te besparen. Voor radio bleef ons budget nagenoeg gelijk. We focussen so-wieso sterk op radio en tv in januari en februari. Dat zijn de boekingsmaanden en daar wilden we zeker niet op inbin-den. In april kwamen we nog eens met een radiogolf, waarin we specifiek refereren aan het crisisgevoel. De mensen zijn de berichten over dit onderwerp stilaan moe. Ze willen er even tussenuit en daar spelen wij op in. Het voordeel van radio is dat je makkelijk kunt aanhaken bij de actualiteit, die in tijden van economische recessie snel verandert.”
In tijden van crisis kies ik voor radio omdat... “een komische knipoog op radio het beste werkt. De mensen krij-gen al genoeg slecht nieuws te verwerken.”
voor crisiscommunicatie, maar dat sluit
andere mediatypes niet uit. elk medium
zal zichzelf opnieuw moeten uitvinden.
Probeer je successen uit het verleden niet
zonder meer te herhalen, maar wees cre-
atief en verfrissend. en onthoud dat het
verhaal en-en is: prijs versus added-value.
dat is op zich geen slechte zaak, maar het
plaatst ons wel voor nieuwe uitdagingen.
ook als de crisis over haar hoogtepunt
heen is, zal ze nog lang
blijven nawerken.” ¶
Radio is voordeligEen radiospot hoeft niet veel te kosten. Een beperkt budget sluit een hoge frequentie niet uit.
Radio heeft een hoog bereikThuis, op het werk of in de wagen: iedereen luistert naar de radio. Met de radionetten
aantrekken. Daarom schakelen we nieuwe kanalen in, zoals radio en televisie. Wij hebben ons reclamebudget door de crisis niet gewijzigd, maar hanteren wel een andere verdeelsleutel. De crisis maakt het immers meer dan ooit belangrijk om een goede mediakeuze te maken en budgetten optimaal te besteden.”
In tijden van crisis kies ik voor radio omdat... heel direct en responsgericht medium is. Radio is boven
ten wel degelijk langer met boeken. We hebben ons reclamebudget voor dit jaar teruggeschroefd door op een aantal media – voornamelijk kranten – te besparen. Voor radio bleef ons budget nagenoeg gelijk. We focussen so
sico’s. Ze grijpen terug naar merken die ze vertrouwen… zoals de radionetten van de
wieso sterk op radio en tv in januari en februari. Dat zijn de boekingsmaanden en daar wilden we zeker niet op inbinden. In april kwamen we nog eens met een radiogolf, waarin
blijven nawerken.” ¶
sico’s. Ze grijpen terug naar merken die ze
aantrekken. Daarom schakelen we nieuwe kanalen in, zoals radio en televisie. Wij hebben ons reclamebudget door de crisis niet gewijzigd, maar hanteren wel een andere verdeelsleutel. De crisis maakt het immers meer dan ooit belangrijk om een goede mediakeuze te maken en budgetten optimaal te besteden.”
ten wel degelijk langer met boeken. We hebben ons reclamebudget voor dit jaar teruggeschroefd door op een aantal media – voornamelijk kranten – te besparen. Voor radio bleef ons budget nagenoeg gelijk. We focussen sowieso sterk op radio en tv in januari en februari. Dat zijn de boekingsmaanden en daar wilden we zeker niet op inbin
blijven nawerken.” ¶
| 1514 | ZENdEr | televisie
n 2008 scoorde Eén de hoogste kijkcijfers en het hoogste marktaandeel sinds de komst van vtm
in 1989. En in de eerste maanden van 2009 werd dit record alweer verbroken. dat moet deugd doen.Jean Philip De Tender: “uiteraard! eigen-
lijk zagen we de voorbije tijd alleen maar
uitschieters. de puzzel past nu perfect.
zelfs programma’s die al jaren meegaan,
scoorden nooit zo hoog als vorige winter.
De Slimste Mens was al een succesverhaal,
maar de zevende editie groeide uit tot een
hoogtepunt. Het succes van eén heeft dus
vooral met de som van onze programma’s
te maken. Het bewijst dat eén de sympa-
thiekste familiezender in vlaanderen is.
iedereen, jong én oud, praat over ons.”
kleppers als tom lenaerts en Bart Peeters zijn nu ook op canvas te zien. Probeert canvas de Eén-kijker te lokken?Jan Stevens: “Het is niet zo abnormaal dat
immuun voor die evolutie?Jean Philip De Tender: “Wat men in die
analyse vaak vergeet, is dat mensen tus-
sen 17 uur en 23 uur gewoon nood hebben
aan ontspanning. en televisie voorziet nog
steeds het best in die behoefte, ook al wijken
mensen overdag uit naar andere platfor-
men. Het is aan ons om ervoor te zorgen dat
we met onze programma’s ook op die an-
dere platformen aanwezig zijn. en dat doen
we ook. een programma als Tomtesterom
heeft op televisie goed gescoord bij een
breed publiek, maar zorgde nadien ook
voor een andere beleving op het internet.”
Wat maakt de programma’s van vrt-televisie zo bijzonder?Jean Philip De Tender: “authenticiteit! Wij
nETmanagERs VRT-TElEVisiE BouWEn samEn VooRT aan HET suCCEs
“ eén en Canvaszijn meer dan ooit
i
de maan. er komt ook ruimte voor eigenzin-
nige auteursdocumentaires, gemaakt door
jong talent van eigen bodem. en los daar-
van blijft Canvas vooral trouw aan zichzelf,
met nieuwe en innovatieve programma’s.”
Jean Philip De Tender: “voor eén bestaat
de uitdaging erin om op het juiste spoor te
blijven. We hebben het hoogste marktaan-
deel ooit, maar dat mag ons niet verlam-
men. Binnen onze bestaande slots – reality
op maandag, entertainment op vrijdag,
fictie op zondag … – zullen we blijven ver-
nieuwen, zodat onze mix evenwichtig en
fris blijft.” ¶
onze mensen op beide netten actief zijn.
voor een aantal vrt-figuren is het gewoon
zinvol dat ze zowel op eén als op Canvas
hun ei kwijt kunnen. maar het zijn inder-
daad opvallende namen.”
Jean Philip De Tender: “We beseffen meer
dan ooit dat eén en Canvas tot dezelfde fa-
milie behoren. Het succes van eén straalt
af op Canvas en andersom. een mooi voor-
beeld is De Bende van Wim. dat program-
ma is in de schoot van Canvas gegroeid
en kreeg nadien een tweede leven op eén,
voor een breder publiek.”
Jan Stevens: “alle Canvas-kijkers zijn in de
eerste plaats ook eén-kijkers. maar voor
extra verdieping stemmen die mensen
graag op Canvas af. Het is ook de taak van
Canvas om innovatief te zijn. om de voor-
hoede te spelen. nieuwe gezichten lance-
ren, nieuwe formats uitproberen, die later
eventueel naar eén kunnen uitwijken.”
ondertussen lees je overal dat het mediagebruik steeds meer versnippert. Zijn Eén en canvas
Word alliantiepartner van VRT-televisie
“ Een mooie garantie op positieve resultaten”
Ook uw merk profiteert mee van de aan-dacht die Eén en Canvas te beurt valt. VRT-televisie sluit langetermijnovereenkomsten met een beperkt aantal partners die elk een pakket van programma’s sponsoren. Vanaf juni kunt u intekenen op een alliantiepart-nership voor de periode 2010-2011. Naast billboarding rond programma’s houdt zo’n partnership ook mogelijkheden in voor off-screensamenwerking.
zichtbaarheid verhogenMarc Vroonen is head of sponsorship bij Aegis Media en beheert de budgetten voor klanten als Beiersdorf, Panasonic, Thomas Cook, Opel, ING, LU en Danone. De alliantiepartnerships van VRT-televisie zijn volgens hem een mooie garantie op positieve resultaten: “Eén en Canvas heb-ben samen meer dan 40 % van de markt in handen. Als aanvulling bij een klassieke campagne zijn billboards op beide zenders dus heel interessant voor adverteerders om de zichtbaarheid van hun merk te verhogen. Bovendien brengen ze kwalitatief sterke programma’s en beschikt Canvas over een specifieke doelgroep. De sterkte van zo’n sponsorship is de associatie van een product met een programma. Wie zijn merk kan op-hangen aan een succesverhaal als De Slim-ste Mens of Van Vlees en Bloed, blijft zeker hangen in de hoofden van de kijkers. Bij Aegis Media verwerken we die sponsorpak-ketten in een jaarplanning, zodat onze klan-ten kunnen volgen wanneer en met welk product ze op antenne gaan. Het voordeel is dat je nooit een kat in een zak koopt. Het gebeurt dat we 15 à 20 % meer GRP’s kun-nen realiseren dan initieel beloofd.”
brengen echte mensen, echte verhalen,
echte emoties. neem nu Over de Grens en
Doodgraag Leven: geen evidente program-
ma’s, maar wel heel succesvol. tegelijk
steken we veel tijd en energie in innovatie.
zelfs binnen onze klassiekers. een jaar ge-
leden stond Blokken wat onder druk. maar
we hebben daar hard aan gesleuteld en
het programma stáát er opnieuw.”
Welke klemtonen willen jullie de komende maanden leggen?Jan Stevens: “Canvas gaat zeker de kaart
van de humor trekken. in onze program-
mering gaan we nog meer inspelen op de
actualiteit. zo brengen we een documen-
taire over ruimtevaart naar aanleiding van
de veertigste verjaardag van de landing op Jean Philip De Tender: uthenticiteit! Wij fris blijft.” ¶de veertigste verjaardag van de landing op
“de som van onze
programma’s maakt van
Eén de sympathiekste
familiezender in
Vlaanderen. iedereen,
jong én oud, praat
over ons”
Jean Philip De Tender, netmanager Eén
met nooit geziene kijkcijfers voor program-
ma’s als Van Vlees en Bloed en De Slimste Mens
heeft Eén een uitstekend winterseizoen achter
de rug en ook Canvas doet het fantastisch. Toe-
valstreffers? of weten beide netten hun recept
zorgvuldig te doseren? Jean Philip De Tender,
netmanager van Eén, en Canvas-collega Jan
Stevens laten in hun kookboeken kijken …
familie”
jan stevens en jean Philip de Tender: “Wij brengen echte mensen, echte verhalen, echte emoties.”
Meer informatie over de alliantie-
partnerships? Neem contact op
met Erhard Jacquemyns, sales
officer TV sponsoring & events,
tel.: 02-716 34 42, [email protected].
iedereen
adio is voor veel mensen
een trouwe partner”, zegt
Robin Vissenaekens, net-
producent bij mnm. “de
radio staat op en is altijd aanwezig, als
een goede vriend die je door de dag helpt.
voor ons is radio echter meer dan behang-
papier. Wij proberen zo dicht mogelijk bij
de luisteraars te geraken. als mensen naar
ons luisteren – in de ochtendfile, op het
werk, op weg naar een feestje – dan moet
er iets gebeuren in hun hoofd. ze
moeten het gevoel krijgen dat
ze bij ons in de studio zitten en de uitzen-
ding mee beleven.”
Boterham smerenen dus gaat mnm een stap
verder dan andere hitzen-
ders in het activeren van de
luisteraar. “dat merk je in de eerste plaats
aan onze acties”, zegt mnm-dj Peter Van
de Veire, die het gezicht van het nieuwe
radionet mee hielp bepalen. “iedereen kan
gekke stunts uithalen, maar de luisteraar
moet er ook iets aan hebben. in een choco-
pot presenteren is geen kunst. de mensen
zover krijgen dat ze een kijkje komen ne-
men en een boterhammetje komen sme-
ren wel. samen een leuk moment beleven:
dat gevoel zit in alles wat we
doen, van de muziek die we draaien tot de
wedstrijden die we organiseren. en uiter-
aard ook onze website: het kloppend hart
van onze community.”
deel van de clubrobin vissenaekens noemt authentici-
teit het belangrijkste criterium voor een
geslaagde mnm-actie: “We hebben een
patent op authentieke ideeën die vanuit
onze mensen komen. geen plastic for-
mats die je van een kilometer ver hoort
aankomen. mnm staat voor eerlijk enter-
tainment, en de mensen voelen dat ook.”
daarnaast moet elke belevenis ook ge-
woon goede radio opleveren, vindt Peter
van de veire: “We verplichten niemand
om mee op de tafels te dansen. je mag ook
rustig op je stoel blijven zitten en een glas
meedrinken. zolang je maar weet dat je
deel uitmaakt van de club.” ¶
r
BIG TIME voor de luisteraarAmper vier maanden jong en niet meer uit de ether weg te denken: dat heeft MNM in de eerste plaats te danken aan unieke belevenissen, voor én met de luisteraars.
1. MNM ToerbusBij MNM wint de luisteraar niet zomaar een concertticket. Een heuse toerbus in MNM-outfit neemt een groep win-naars mee naar de show van hun dromen. Een glaasje cava, een stevig streepje MNM-muziek en de sfeer aan boord zit er meteen in. En achteraf worden de geluksvogels vrienden voor het leven.
2. Big WeddingMet Valentijn schonk MNM zomaar eventjes een compleet trouwfeest weg. Meer dan honderd trouwlustigen doken in de koffer van een Ford Fiesta Econetic om hun partner ten huwelijk te vragen. Het winnende koppel gaf elkaar op 24 april hun eeuwige “Yes, I do”. De MNM-dj’s zagen van-uit de ceremoniemeesterstoel dat het goed was, staken een speech af en dienden zelfs het feestmaal op.
3. Peter breekt uitOm de start van de lente te vieren, brak Peter Van de Veire in maart een week lang uit de MNM- studio’s voor een sterk staaltje radio vanop locatie. Maandag verdween Peter in een giganti-sche choco pot, dinsdag en woensdag liet hij zich omringen door honderd kleuters en een stel zee-honden, donderdag presenteerde Peter op een loop-band en vrijdag ging de Grote Peter Van de Veire Ochtendshow live vanuit een helikopter.
4. Big WashWie op 25 maart met zijn vinger het MNM-logo in het stof op zijn wagen schreef, mocht zich aandienen bij de carwash voor een gratis wasbeurt. MNM-dj’s Peter, Karoline, Ann en Lotte trokken zelf van carwash naar carwash om de han-den uit de mouwen én in het sop te steken. Voor een keer stonden de files niet op de Brusselse ring, maar wel aan de Vlaamse wasstraten.
5. Big CarMet de prijzenpot van MNM spring je niet één gat in de lucht, maar veran-
dert de rest van je leven. In de week van 20 april konden luisteraars in-schrijven voor de Big Car-wedstrijd. Inzet: een leven lang zonder transportkopzorgen dankzij Toyota.
6. Muziek en meerMuziek vormt de slagader van MNM en zijn community. Zo is er de dagelijkse hitparade MNM 50, samengesteld door de luisteraars zelf. Die stemmen de platen in of uit de lijst via mnm.be. Via die website kunnen ze hun favoriete nummers eenvoudigweg aan hun Facebookprofiel linken: een unieke service om hun muzikale leefwereld met hun vrienden te delen. Neen, MNM loopt de hits niet achterna, maar maakt ze zelf, of beter: samen met zijn enthousiaste luisteraars. En daar zijn ook de artiesten blij mee, want meer dan eens trakteren ze hun fans als ze bovenaan de hitlijst belanden.
7. Big PartyWie MNM naar zijn feestje haalt, maakt er beslist een on-vergetelijke avond van. Licht, laser, decor, dansers … alles baadt in een onvervalste MNM-sfeer. En uiteraard mengen ook de MNM-dj’s zich onder de partypeople. Op 20 maart maakte de eerste MNM Big Party Tongeren onveilig. Meer dan 2.000 danslustigen gaven er het startschot voor een nieuwe traditie.
8. mnm.beDe MNM-webstek is niet zomaar een verlengstuk van de nieuwe hitzender, maar wel een medium op zich, die de be-levenis uit de ether voortdurend naar het net vertaalt. De live feed op de homepage verandert constant: aan de hand van korte berichtjes, foto’s en filmpjes volgt de bezoeker wat er in de studio gebeurt. Ook op netwerksites als Facebook, Netlog en Twitter houdt MNM de band met de luisteraar levend.
16 | ZENdEr | radio
De nieuwe hitzenDer in Acht interActieVe beleVenissen
voor de luisteraarAmper vier maanden jong en niet meer uit de ether weg te denken: dat heeft MNM in de eerste plaats te danken aan unieke belevenissen, voor én met de luisteraars.
dert de rest van je leven. In de week van 20 april konden luisteraars in-schrijven voor de Big Car-wedstrijd. Inzet:
onder het motto Let’s have a big time
wil Vrt’s nieuwe hitzender de luisteraars actief
én interactief bij de programma’s betrekken. Als de dj’s
daarvoor hun eigen handen in het sop moeten steken of van-
uit een grote pot choco moeten presenteren, doen ze dat met veel
plezier. Of hoe MnM een brug slaat tussen de studio en de luisteraar.
Robin Vissenaekens
Peter Van de Veire
radiostr men
meter (PPm) van de vrt gebruikt. Bij Cim
tekenen de deelnemers hun luistergedrag
per kwartier op in een dagboek. PPm re-
gistreert het luistergedrag minuut per
minuut en is dus accurater. maar belang-
rijker is onze conclusie: door je campagne
goed te plannen kun je op radio een mooie
memorisatie opbouwen. je kunt die ook
voorspellen en opvolgen, net zoals de de-
memorisatie in kaart is te brengen. laat je
een campagne twee weken lopen of plan
je een week onderbreking? de klassieke
mediaplanningssoftware biedt geen uit-
sluitsel over de invloed van lege weken.
Bèta kan dat wel berekenen.”
Dirk Soetens, research manager bij var,
heeft de bèta opnieuw berekend. Hij
bouwde verder op het onderzoek dat
een memorisatiewerkgroep van media-
experts vijf jaar geleden verrichtte. de
gemiddelde bèta was toen 7. Het nieuwe
resultaat bevestigt wat vijf jaar geleden
al bleek uit dat eerste onderzoek: radio is
een krachtiger reclamemedium dan ver-
wacht én scoort bij ons beter dan in de
buurlanden. de nieuwe bèta bedraagt 8,3
waardoor op het einde van een reclame-
campagne een sterke memorisatie bij de
luisteraar wordt bereikt.
voorspellen en opvolgendirk soetens beschouwt de herberekening
vooral als een update van de bèta. “de
bereikcijfers in het vorige onderzoek kwa-
men uit de officiële Cim-cijfers. Wij heb-
ben de resultaten uit de Portable People
Extra vrt
mnm kEERT TERug naaR dE 90’s. Begin april maakte mnm plaats voor een
streepje nostalgie. de Top 999 serveerde een
hele week lang de favoriete ninetiesplaten
van de mnm-luisteraars. Tussendoor maak-
ten tal van iconen uit die periode hun op-
wachting en haalden ann en dave herinne-
ringen op aan de leukste televisie momenten
uit de jaren negentig. Radio 1 lEERT VlaandEREn CaRPoolEn. naar de
radio luisteren in de file is nog leuker met
z’n twee: dat was het uitgangspunt van de
eerste Radio 1-carpooldag op donderdag
5 maart. Tal van collega’s kropen samen
achter het stuur en maakten zo kans op
een gsm met ingebouwde gps, een fnac-
bon of een filmticket. alle carpoolers kon-
den bovendien gratis ontbijten op een van
de 24 Carestel-parkings in Vlaanderen.
sTudio BRussEl WoRdT sTudio HassElT. op 1 april was studio Brussel
jarig en dat werd naar goede gewoonte
gevierd met een opvallende
stunt. Het radionet veran-
derde voor één dag in studio
Hasselt, met eigen logo, jingles
én website. Bekende locals als stijn meuris
en koen Buyse praatten de uitzendingen
aan elkaar vanuit een mobiele studio in
de limburgse hoofdstad. WoEsTijn-Vis En VRT TEkEnEn ExClusiVi-TEiTsConTRaCT. ook de komende
drie jaar zal productiehuis Woestijnvis
in alle exclusiviteit programma’s blijven
leveren aan VRT. Beide partijen bereikten
daarover een akkoord. Woestijnvis is reeds
meer dan tien jaar vaste huisleverancier van
succesvolle spelprogramma’s, talkshows,
documentaires en fictiereeksen. VRT RijfT VlaamsE TElEVisiEsTER-REn BinnEn. op de uitreiking van de
Vlaamse Televisiesterren – de prijzen voor
de beste televisieprogramma’s – sleepte VRT
vrijwel alle belangrijke onderscheidingen in
de wacht. zowel Het Journaal, De Slimste
Mens als De Smaak van De Keyser scoorden
als ‘Beste programma’ in hun categorie. Erik
Van looy en Phara de aguirre werden tot
‘Beste presentator’ en ‘Beste presentatrice’
gekroond.
Nieuwe ßètaradio als reclamemedium
Op zaterdag 28 maart mocht Var meer
dan 300 mama’s, papa’s en kindjes ver-
welkomen tijdens het jaarlijkse familie-
event in Figurentheater De Maan in
Mechelen. Ze genoten er met volle teugen
lanceertvrt
Begin dit jaar pakte de vrt uit met vier nieuwe
audiostromen, die naast de klassieke radionetten
via de vrt-radiospeler op het web te beluisteren
zijn. met Radio 1 Classics, Radio 2 De Topcollectie XL,
StuBru Rock It! en Klara Jazz komt vrt tegemoet
aan de muziekbehoeften van specifieke doelgroepen.
de nieuwe audiostromen moeten de bestaande
radionetten verdiepen, zodat de verschillende
merken het volledige muzikale spectrum nog beter
bestrijken. elke radiostroom brengt non-stop mu-
ziek op maat van de luisteraar, met een nieuws-
uitzending om het uur. de nieuwe audiostromen
komen bovenop het bestaande aanbod van extra
audiostromen: MNM Hits, Klara Continuo, Ketnet-
webradio en Nieuws+.
de bèta bestaat al meer dan veertig jaar,
maar werd pas enkele jaren geleden toe-
gepast op radio in België. de theorie van
de memorisatie werd ontwikkeld door
armand morgensztern – vroeger hoofd
research bij Publicis in Parijs – en berust
op het principe dat de herinnering toe-
neemt met het aantal contacten. in de
meeste gevallen is er een link tussen de
herinnering en de belangstelling voor de
boodschap waardoor positief aankoop-
gedrag waarschijnlijker wordt. de theorie
van morgensztern werkt met een basis-
parameter, de memorisatie bij het eerste
contact, die morgensztern de bèta noemt.
radio scoort de bèta van radio is dus een theoretische
waarde, die wordt gedistilleerd uit de ver-
gelijking van twee onderzoeken. enerzijds
vertelt een bereikstudie hoeveel luisteraars
er op een bepaald tijdstip naar de radio luis-
terden. anderzijds zijn er gegevens nodig
over de memorisatie van de campagnes die
op dat ogenblik te horen waren. die gege-
vens komen uit het diva-onderzoek van var,
dat de impact van radiocampagnes meet.
van Neuze Neuze, een hartverwarmende
voorstelling waarin de eskimobroertjes
Juul en Vital op zoek gaan naar een snik-
hete plaats en onderweg neuze neuze
doen met de gekste dieren.
neuze neuzein mechelen
doen
4nieuwe
Meer weten over de bèta?
Neem contact op met Dirk Soetens,
research manager bij Var,
via 02-716 34 18 of [email protected].
“door je campagne
goed te plannen kun
je op radio een mooie
memorisatie opbouwen”
gevierd met een opvallende
Hasselt, met eigen logo, jingles
bevestigt de kracht van
18 | moZaiEk | 19
radio 2 HEEft sEx-aPPEal!radio 2 is vlaanderens meest sexy radiozender. dat is de mening
van 1.300 mensen tussen 16 en 60 jaar die in het kader van een
marktonderzoek door Brandspecies en ivox werden bevraagd. de
deelnemers waren zeer te spreken over de manier waarop radio 2
de actualiteit volgt, een brede waaier aan interessante weet-
jes brengt en zijn programma’s doorspekt met humor én
goede muziek. in de categorie televisie werd eén voor
de vierde keer op rij tot meest sexy zender verkozen.
iNfo sexymedia.ivox.be
de actualiteit volgt, een brede waaier aan interessante weet
jes brengt en zijn programma’s doorspekt met humor én
Dirk Soetens,research manager bij Var
Wie voor zijn merk hét ultieme feestje wil bouwen, moet adverteren op MNM: de nieuwe
feesttempel van vrolijk Vlaanderen. Want daar koop je geen voorspelbare 30 seconden maar rol
je een leefwereld binnen bevolkt door plezierdieren met open geest formaat XXL. www.var.be
var17787_ad MNM-varia.indd 1 06-04-2009 15:19:07