Vanuit BSR mensprofileringen · Grolsch Lonely Planet NRC Nespresso Triodos Greenwheels . Vier...
Transcript of Vanuit BSR mensprofileringen · Grolsch Lonely Planet NRC Nespresso Triodos Greenwheels . Vier...
![Page 1: Vanuit BSR mensprofileringen · Grolsch Lonely Planet NRC Nespresso Triodos Greenwheels . Vier belevingswerelden 10 • Carrièregericht • Materialistisch • Exclusiviteit •](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050406/5f83689e67352f565c48b13a/html5/thumbnails/1.jpg)
Vanuit BSR mensprofileringen
naar MVO
![Page 2: Vanuit BSR mensprofileringen · Grolsch Lonely Planet NRC Nespresso Triodos Greenwheels . Vier belevingswerelden 10 • Carrièregericht • Materialistisch • Exclusiviteit •](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050406/5f83689e67352f565c48b13a/html5/thumbnails/2.jpg)
MVO en triple P benadering
2
wijze gaat de één niet ten koste van de ander. De drie P’s worden vaak als volgt weergegeven.
structureel de verwachtingen van de belanghebbenden afwegen,
met als doel een maximale toegevoegde waarde voor én de
onderneming én mensen én het milieu,
en daar open over zijn
![Page 3: Vanuit BSR mensprofileringen · Grolsch Lonely Planet NRC Nespresso Triodos Greenwheels . Vier belevingswerelden 10 • Carrièregericht • Materialistisch • Exclusiviteit •](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050406/5f83689e67352f565c48b13a/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Corporate social responsibility (CSR) is a commitment to behave ethically
and contribute to economic development while improving the quality of life
of our workforce and their families as well as the local community at large
![Page 4: Vanuit BSR mensprofileringen · Grolsch Lonely Planet NRC Nespresso Triodos Greenwheels . Vier belevingswerelden 10 • Carrièregericht • Materialistisch • Exclusiviteit •](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050406/5f83689e67352f565c48b13a/html5/thumbnails/4.jpg)
Wat is MVO voor jullie?
4
![Page 5: Vanuit BSR mensprofileringen · Grolsch Lonely Planet NRC Nespresso Triodos Greenwheels . Vier belevingswerelden 10 • Carrièregericht • Materialistisch • Exclusiviteit •](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050406/5f83689e67352f565c48b13a/html5/thumbnails/5.jpg)
LEEFTIJD
ADRES
GESLACHT INKOMEN
NAAM
Demografie RECREATIE GEDRAG
SOORT
ABONNEMENT
KLACHTEN
Gedrag TEVREDENHEID
CONCEPT
TESTEN
Attitude
Motivatie
LOYALITEIT
Leer mensen kennen en begrijpen
BSR®
BEHOEFTEN
WAARDEN
MOTIEVEN
klant
![Page 6: Vanuit BSR mensprofileringen · Grolsch Lonely Planet NRC Nespresso Triodos Greenwheels . Vier belevingswerelden 10 • Carrièregericht • Materialistisch • Exclusiviteit •](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050406/5f83689e67352f565c48b13a/html5/thumbnails/6.jpg)
Het BSR model twee gedragsbepalende dimensies
6
![Page 7: Vanuit BSR mensprofileringen · Grolsch Lonely Planet NRC Nespresso Triodos Greenwheels . Vier belevingswerelden 10 • Carrièregericht • Materialistisch • Exclusiviteit •](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050406/5f83689e67352f565c48b13a/html5/thumbnails/7.jpg)
Vier belevingswerelden
7
![Page 8: Vanuit BSR mensprofileringen · Grolsch Lonely Planet NRC Nespresso Triodos Greenwheels . Vier belevingswerelden 10 • Carrièregericht • Materialistisch • Exclusiviteit •](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050406/5f83689e67352f565c48b13a/html5/thumbnails/8.jpg)
• Eigenzinnig
• Intelligent
• Zelfbewust
• Uitdaging
• Vrijheid
• Genieten van het
leven
Rode belevingswereld
![Page 9: Vanuit BSR mensprofileringen · Grolsch Lonely Planet NRC Nespresso Triodos Greenwheels . Vier belevingswerelden 10 • Carrièregericht • Materialistisch • Exclusiviteit •](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050406/5f83689e67352f565c48b13a/html5/thumbnails/9.jpg)
Psychografie
Aansprekende merken
(meer dan gemiddeld
genoemd)
Max Havelaar
Apple
Hertog Jan
VPRO
The Body Shop
Bijenkorf
Grolsch
Lonely Planet
NRC
Nespresso
Triodos
Greenwheels
![Page 10: Vanuit BSR mensprofileringen · Grolsch Lonely Planet NRC Nespresso Triodos Greenwheels . Vier belevingswerelden 10 • Carrièregericht • Materialistisch • Exclusiviteit •](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050406/5f83689e67352f565c48b13a/html5/thumbnails/10.jpg)
Vier belevingswerelden
10
![Page 11: Vanuit BSR mensprofileringen · Grolsch Lonely Planet NRC Nespresso Triodos Greenwheels . Vier belevingswerelden 10 • Carrièregericht • Materialistisch • Exclusiviteit •](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050406/5f83689e67352f565c48b13a/html5/thumbnails/11.jpg)
• Carrièregericht
• Materialistisch
• Exclusiviteit
• Status
• Gericht op
controle / directief
Blauwe belevingswereld
![Page 12: Vanuit BSR mensprofileringen · Grolsch Lonely Planet NRC Nespresso Triodos Greenwheels . Vier belevingswerelden 10 • Carrièregericht • Materialistisch • Exclusiviteit •](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050406/5f83689e67352f565c48b13a/html5/thumbnails/12.jpg)
Aansprekende merken (meer dan gemiddeld
genoemd)
KLM
Audi
Hertog Jan
Apple
BMW
Mercedes
Volvo
Heineken
Nike
Adidas
BOSS
Gaastra
G-star
Psychografie
![Page 13: Vanuit BSR mensprofileringen · Grolsch Lonely Planet NRC Nespresso Triodos Greenwheels . Vier belevingswerelden 10 • Carrièregericht • Materialistisch • Exclusiviteit •](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050406/5f83689e67352f565c48b13a/html5/thumbnails/13.jpg)
Twee dimensies, vier belevingswerelden
13
![Page 14: Vanuit BSR mensprofileringen · Grolsch Lonely Planet NRC Nespresso Triodos Greenwheels . Vier belevingswerelden 10 • Carrièregericht • Materialistisch • Exclusiviteit •](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050406/5f83689e67352f565c48b13a/html5/thumbnails/14.jpg)
• Harmonie
• Spontaniteit
• Gezinsleven
centraal
• Gezelligheid
• Eerlijk, spontaan
Gele belevingswereld
![Page 15: Vanuit BSR mensprofileringen · Grolsch Lonely Planet NRC Nespresso Triodos Greenwheels . Vier belevingswerelden 10 • Carrièregericht • Materialistisch • Exclusiviteit •](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050406/5f83689e67352f565c48b13a/html5/thumbnails/15.jpg)
Psychografie
Aansprekende merken (meer dan gemiddeld genoemd):
RTL4
Blokker
Senseo
H&M
C1000
SBS6
Miss Etam
Libelle
McDonald’s
Opel
Margriet
Björn Borg
Tros
![Page 16: Vanuit BSR mensprofileringen · Grolsch Lonely Planet NRC Nespresso Triodos Greenwheels . Vier belevingswerelden 10 • Carrièregericht • Materialistisch • Exclusiviteit •](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050406/5f83689e67352f565c48b13a/html5/thumbnails/16.jpg)
Vier belevingswerelden
16
![Page 17: Vanuit BSR mensprofileringen · Grolsch Lonely Planet NRC Nespresso Triodos Greenwheels . Vier belevingswerelden 10 • Carrièregericht • Materialistisch • Exclusiviteit •](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050406/5f83689e67352f565c48b13a/html5/thumbnails/17.jpg)
• Zekerheid en
geborgenheid
• Kalm en
evenwichtig
• Routineus,
conservatief en
traditioneel
• Gericht op
woning zelf
Groene belevingswereld
![Page 18: Vanuit BSR mensprofileringen · Grolsch Lonely Planet NRC Nespresso Triodos Greenwheels . Vier belevingswerelden 10 • Carrièregericht • Materialistisch • Exclusiviteit •](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050406/5f83689e67352f565c48b13a/html5/thumbnails/18.jpg)
Psychografie
Aansprekende merken
(meer dan gemiddeld genoemd)
Douwe Egberts
ANWB
Blokker
Miss Etam
Libelle
Bolletje
V&D
Margriet
EO
![Page 19: Vanuit BSR mensprofileringen · Grolsch Lonely Planet NRC Nespresso Triodos Greenwheels . Vier belevingswerelden 10 • Carrièregericht • Materialistisch • Exclusiviteit •](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050406/5f83689e67352f565c48b13a/html5/thumbnails/19.jpg)
Kleur bekennen!
19
![Page 20: Vanuit BSR mensprofileringen · Grolsch Lonely Planet NRC Nespresso Triodos Greenwheels . Vier belevingswerelden 10 • Carrièregericht • Materialistisch • Exclusiviteit •](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050406/5f83689e67352f565c48b13a/html5/thumbnails/20.jpg)
Vier belevingswerelden
20
![Page 21: Vanuit BSR mensprofileringen · Grolsch Lonely Planet NRC Nespresso Triodos Greenwheels . Vier belevingswerelden 10 • Carrièregericht • Materialistisch • Exclusiviteit •](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050406/5f83689e67352f565c48b13a/html5/thumbnails/21.jpg)
Deelnemers in het BSR model
21
4337w
w
nvt onbekend1
Carolien
Janneke
Onbekend2
Joke
M.Niepce
Breed
Geen Onbekend 3
Onbekend4 Bert
Patrick
Wielinga
Menno
test
![Page 22: Vanuit BSR mensprofileringen · Grolsch Lonely Planet NRC Nespresso Triodos Greenwheels . Vier belevingswerelden 10 • Carrièregericht • Materialistisch • Exclusiviteit •](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050406/5f83689e67352f565c48b13a/html5/thumbnails/22.jpg)
Introvert/ onderdrukken
Naar binnen gericht
Harmonie Extravert/ uitleven
Naar buiten gericht
Eg
o g
eo
riën
teerd
Gro
ep
sg
eo
riën
teerd
Vitaliteit
Bescherming Controle
Leefstijlverdeling Nederland
17%
23%
31%
29%
![Page 23: Vanuit BSR mensprofileringen · Grolsch Lonely Planet NRC Nespresso Triodos Greenwheels . Vier belevingswerelden 10 • Carrièregericht • Materialistisch • Exclusiviteit •](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050406/5f83689e67352f565c48b13a/html5/thumbnails/23.jpg)
Extravert/ uitleven
Naar buiten gericht
Eg
o g
eo
riën
teerd
Gro
ep
sg
eo
riën
teerd
Introvert/ onderdrukken
Naar binnen gericht
Vitaliteit
Zekerheid Controle
Harmonie
4 werelden: attractoren
![Page 24: Vanuit BSR mensprofileringen · Grolsch Lonely Planet NRC Nespresso Triodos Greenwheels . Vier belevingswerelden 10 • Carrièregericht • Materialistisch • Exclusiviteit •](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050406/5f83689e67352f565c48b13a/html5/thumbnails/24.jpg)
cases
24
![Page 25: Vanuit BSR mensprofileringen · Grolsch Lonely Planet NRC Nespresso Triodos Greenwheels . Vier belevingswerelden 10 • Carrièregericht • Materialistisch • Exclusiviteit •](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050406/5f83689e67352f565c48b13a/html5/thumbnails/25.jpg)
Gele wereld Rode wereld
Blauwe wereld Groene wereld
Een impressie van de werelden in deze domeinstudie
![Page 26: Vanuit BSR mensprofileringen · Grolsch Lonely Planet NRC Nespresso Triodos Greenwheels . Vier belevingswerelden 10 • Carrièregericht • Materialistisch • Exclusiviteit •](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050406/5f83689e67352f565c48b13a/html5/thumbnails/26.jpg)
De verschillende covers van de Bakker-catalogus
![Page 27: Vanuit BSR mensprofileringen · Grolsch Lonely Planet NRC Nespresso Triodos Greenwheels . Vier belevingswerelden 10 • Carrièregericht • Materialistisch • Exclusiviteit •](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050406/5f83689e67352f565c48b13a/html5/thumbnails/27.jpg)
27
Twee communicatie uitingen, voor twee verschillende doelgroepen De uiting is afgestemd op de lezersgroepen van kranten en tijdschriften, waarin
geadverteerd werd.
![Page 28: Vanuit BSR mensprofileringen · Grolsch Lonely Planet NRC Nespresso Triodos Greenwheels . Vier belevingswerelden 10 • Carrièregericht • Materialistisch • Exclusiviteit •](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050406/5f83689e67352f565c48b13a/html5/thumbnails/28.jpg)
Leefstijlkaart Amersfoort
28
![Page 29: Vanuit BSR mensprofileringen · Grolsch Lonely Planet NRC Nespresso Triodos Greenwheels . Vier belevingswerelden 10 • Carrièregericht • Materialistisch • Exclusiviteit •](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050406/5f83689e67352f565c48b13a/html5/thumbnails/29.jpg)
Goerree Overvlakkee
29
![Page 30: Vanuit BSR mensprofileringen · Grolsch Lonely Planet NRC Nespresso Triodos Greenwheels . Vier belevingswerelden 10 • Carrièregericht • Materialistisch • Exclusiviteit •](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050406/5f83689e67352f565c48b13a/html5/thumbnails/30.jpg)
Goerree Overvlakkee
30
30%18% 20% 17% 20% 15%
28%44% 44% 48% 45%
41%
25%26% 24% 26% 24%
30%
17% 12% 13% 9% 12% 14%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Nederland Goeree-Overflakkee
Middelharnis Dirksland Goedereede Oostflakkee
Geel Groen Blauw Rood
![Page 31: Vanuit BSR mensprofileringen · Grolsch Lonely Planet NRC Nespresso Triodos Greenwheels . Vier belevingswerelden 10 • Carrièregericht • Materialistisch • Exclusiviteit •](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050406/5f83689e67352f565c48b13a/html5/thumbnails/31.jpg)
Milieu en energie
31
![Page 32: Vanuit BSR mensprofileringen · Grolsch Lonely Planet NRC Nespresso Triodos Greenwheels . Vier belevingswerelden 10 • Carrièregericht • Materialistisch • Exclusiviteit •](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050406/5f83689e67352f565c48b13a/html5/thumbnails/32.jpg)
Richting opdracht
32
![Page 33: Vanuit BSR mensprofileringen · Grolsch Lonely Planet NRC Nespresso Triodos Greenwheels . Vier belevingswerelden 10 • Carrièregericht • Materialistisch • Exclusiviteit •](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050406/5f83689e67352f565c48b13a/html5/thumbnails/33.jpg)
Andere houding naar instituties
33
![Page 34: Vanuit BSR mensprofileringen · Grolsch Lonely Planet NRC Nespresso Triodos Greenwheels . Vier belevingswerelden 10 • Carrièregericht • Materialistisch • Exclusiviteit •](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022050406/5f83689e67352f565c48b13a/html5/thumbnails/34.jpg)
De opdracht
In 4 groepen uiteen, ieder focust op 1 doelgroep.
Bediscussieer en noteer op flipover;
1. Wat betekent MVO voor deze doelgroep? (10 min)
2. Maak voor het bedrijf met de meeste aanknopingspunten een
voor jullie doelgroep aansprekende MVO campagne (20 min):
1. Hoofdboodschap/ centraal verhaal/ waarden
2. Vormgeving/ stijlkenmerken
3. Mediakeuze
3. Elk groepje presenteert wat bedacht is naar elkaar toe (20 min)
34