Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?
-
Upload
contentbyran -
Category
Marketing
-
view
331 -
download
1
description
Transcript of Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?
Till er som lyssnade på Jakob Rydberg under mynewsdesk’s frukostträff den 3/6 i Umeå.
ÄR NI REDO?
30 sekunder ödmjukt självframhävande
JAKOB RYDBERG
Digital strateg
Grundare och partner
Contentbyrån
1 9 9 1 2 0 1 4
1 9 9 1 2 0 1 4
DATORER, DIGITALA MEDIER OCH INTERNET
FÖRSÄLJNING OCH MARKNADSFÖRING
1 9 9 1 2 0 1 4
DATORER, DIGITALA MEDIER OCH INTERNET
FÖRSÄLJNING OCH MARKNADSFÖRING
Dataspel Reklam Webb
Projektledare, strateg, kreatör
Utbildning
Y R K E
B R A N S C H
REWIND
SLIDESHARE-KOMMENTAR Min berättelse om hur en rutinmässig träff med kund förvandlades till ett stort aha-tillfälle.
Bruset
Har ett grymt erbjudande här.
Titta vilken gullig kattunge!
Har du fyllt i din träningskalender än?
Jag kan imitera Michael Jacksson
Google och ny teknik(som ger oss nya vanor och beteenden)
”Jag kollar det själv…lite senare”
Vi struntar i företag, varumärken och produktnyheter
Vi bryr oss bara om oss självaC Y N I S M # 1
SLIDESHARE-KOMMENTAR OK, jag tar i från tårna här. Erkänner.
Vi struntar i reklam
Skyhöga mediakostnader
SLIDESHARE-KOMMENTAR Kostnaden för att annonsera i radio/
TV/tidning sätter agendan för våra marknadsplaner. Resultatet blir
kampanjdrivet.
The story - summering
SLIDESHARE-KOMMENTAR Summan av alla de här förändrade förutsättningarna (beteenden, teknik, reklamtrötthet, etc) ligger till grunden för varför jag och mina kollegor startade Contentbyrån
FAST FORWARD
Content marketing
Innehållsmarknadsföring
Redaktionell marknadsföring
Kommunikation & marknadsföring
Varumärkesdrivande
Säljdrivande
”Content marketing är en metod för att skapa och sprida värdefull och relevant innehåll för att attrahera och nå en väl
definierad målgrupp med målet att generera lönsamma kunder.”
CONTENT MARKETING INSTITUTE
”Fixa bra innehåll.”
”Content marketing är en metod för att skapa och sprida värdefullt och relevant innehåll för att attrahera och nå en väl
definierad målgrupp med målet att generera lönsamma kunder.”
CONTENT MARKETING INSTITUTE
”Content marketing är en metod för att skapa och sprida värdefullt och relevant innehåll för att attrahera och nå en väl
definierad målgrupp med målet att generera lönsamma kunder.”
CONTENT MARKETING INSTITUTE
50-50
”Content marketing är en metod för att skapa och sprida värdefullt och relevant innehåll för att attrahera och nå en väl
definierad målgrupp med målet att generera lönsamma kunder.”
CONTENT MARKETING INSTITUTE
”Content marketing är en metod för att skapa och sprida värdefullt och relevant innehåll för att attrahera och nå en väl
definierad målgrupp med målet att generera lönsamma kunder.”
CONTENT MARKETING INSTITUTE
Egna
Förtjänade
Köpta
SLIDESHARE-KOMMENTAR En rättrogen contentmarketing-
förespråkare använder helst egna kanaler - de jag äger själv och kan
påverka. Köpta platser kan dock tjäna content marketingens syfte om det
används på ett smart sätt.
”Content marketing är en metod för att skapa och sprida värdefullt och relevant innehåll för att attrahera och nå en väl
definierad målgrupp med målet att generera lönsamma kunder.”
CONTENT MARKETING INSTITUTE
”Content marketing är en metod för att skapa och sprida värdefullt och relevant innehåll för att attrahera och nå en väl
definierad målgrupp med målet att generera lönsamma kunder.”
CONTENT MARKETING INSTITUTE
Content?
Innehåll?
Vad vill jag åstadkomma?
Kommer min målgrupp att se en film?
Om jag gör en film, hur gör jag den relevant för min målgrupp?
T I D
Resan mot ett köp/beslut
Har behovT I D
Köp
Har behov Köp
OVETANDE NYFIKEN INSPIRERAD ÖVERTYGADMOTIVERAD
T I D
OVETANDE NYFIKEN INSPIRERAD ÖVERTYGADMOTIVERAD
T I D
OVETANDE NYFIKEN INSPIRERAD ÖVERTYGADMOTIVERAD
T I D
OVETANDE NYFIKEN INSPIRERAD ÖVERTYGADMOTIVERAD
T I D
OVETANDE NYFIKEN INSPIRERAD ÖVERTYGADMOTIVERAD
T I D
OVETANDE NYFIKEN INSPIRERAD ÖVERTYGADMOTIVERAD
T I D
OVETANDE NYFIKEN INSPIRERAD ÖVERTYGADMOTIVERAD
T I D
OVETANDE NYFIKEN INSPIRERAD ÖVERTYGADMOTIVERAD
T I D
SLIDESHARE-KOMMENTAR Givetvis är köpresan inte linjär i verkligheten - här talar vi utifrån en modell för att få oss att tänka olika typer av innehåll.
Innehållsstrategi
Innehållsstrategi
Målgruppen
Mätbarhet
Redaktionell kalenderKöparens resa
Tonalitet
Innehållsstrategi
Målgruppen
Mätbarhet
Redaktionell kalenderKöparens resa
Tontalitet
Risken är att du skapar content, men inte marknadsföring
Arbetsmodell
!
Förstudie Workshop
!
Förstudie Workshop
- P E R S O N A S - PÅV E R K A N S K A RT L ÄG G N I N G - KÖ PA R E N S I N N E H Å L L S R E S A - Ä M N E N
!
Förstudie Workshop
!
Förstudie Workshop
Produktion
!
Förstudie Workshop
Produktion
Sprida
!
Förstudie Workshop
Produktion
SpridaAnalys