Madrid, 1 de abril de 2009

Utilizando los nuevos medios de comunicación online

Agenda

• Vídeos online (Publicidad)

• Analítica para móviles (Case Study)

75%

2 Día/Persona

235 Min

11.000.000.000

comscore 2008, Amerika

*

*11 Billones

Source: InsightExpress for Advertising

Noticias: 49% Música: 47% Trailer cine: 33% Programas TV: 26%

Vídeos de usuarios: 21%

Películas: 20% Deporte: 11%

ROI?

Source: AdLink

Promedio DE UK F I DK FI

Analítica de Vídeos

• Interacción con Vídeos

• Comportamiento de los usuarios antes y depués del uso de

vídeos

El futuro de la publicidad en vídeos online

• Surface Tags

• Sin pausas publicitarias

• Conexión entre contenidos, información de producto y comercial

• Espacios publicitarios predefinidos en vídeos

• Conexión directa a la cesta de la compra

• Ejemplo: Sixt / Spreadshirt

Agenda

• ¿Móviles?

• Case Study de la empresa BILD

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Send SMS Send MMS DownloadMusic

WebBrowsing

Send Email Watch TV

Jan 07

Jan 08

Sep 08

¿Internet Móvil?

„Si los costes de conexión a internet con mi móvil descendiesen, entonces navegaría más a menudo“ SI 30%

„Si los costes de conexión a internet con mi móvil descendiesen, entonces navegaría más a menudo“ SI 30%

Regelmäßige Handy-Nutzung Europa

¿Internet Móvil?

62%

64%

66%

68%

70%

72%

74%

76%

78%

80%

82%

Italy Germany UK Franc e S pain

“¿Permitiría publicidad en su móvil?”

Con beneficio monetario SI 65%

Si la publicidad fuese relevante para mí SI 45%

“¿Permitiría publicidad en su móvil?”

Con beneficio monetario SI 65%

Si la publicidad fuese relevante para mí SI 45%

Italia

Alem

ania

Reino

Unido

Franci

a

Españ

a

Welche Anwendungen auf dem Handy werden genutzt? (BRD)

¿Internet Móvil?

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

eMai

ls

Noticia

s

Tiem

po

Local

Jueg

os

Compra

s

Web

2.0

Geo-T

aggin

g

Naveg

ació

n

¿Internet Móvil?

• Como antes

• Clara reducción de la velocidad de transferencia

• Facturación por tiempo o cantidad de datos

• (Actualmente) Claramente, un menor número de usuarios

• Resolución reducida de pantalla

• Poder reducido de cpu

• Sitios web especiales para el uso del móvil

¿Internet Móvil?

• Dispositivo Móvil

• PDA

• Netbook

• Radio

• Reproductor mp3

• TV

• Navegación

• Y: !un teléfono¡

• Analícelo

Marketing para móviles

• Códigos de respuesta rápida

• Códigos de SMS

• Cupones

• Búsqueda de localización

• Buscador de un punto de venta

MOBILE.website.itTráfico

Adquisición

- Campañas

- Motor búsqueda

- Links

- eMail

- GeoTag

- QR Codes

- Códigos SMS

- Cupones

- Búsqueda de localización

- Buscador de un punto de venta

Experiencia & Actitud

- Encuestas

- Investigación

- A/B Testing

- MV Testing

1:1 adapatación

o

¿nuevo medio?

Comportamiento

- Indicadores Clave (KPIs)

- Clickstream

- Contenido

- Aplicaciones

- Búsqueda interna

Conversión

Resultados

- Registros

- Cesta

- Descargas

- Cupón

- Tiempo en contenido

- Suscripción

¡¡Punto de venta!!

- „Siempre encendido“

- Dispositivo 1 a 1

BILD MOBIL – antes del comienzo

• Buscando una solución de analítica web

• Investigación del mercado

• Sin informes de móviles disponibles

BILD MOBIL – antes del comienzo

• Aspectos técnicos

• ¿Seguimiento de móvil con código JavaScript?

• ¿Seguimiento del código demasiado grande?

• ¿Visitantes recurrentes y trayectoria del click?

• ¿Cookies / Aceptación?

• ¿Tiene sentido?

• Technical aspects

Etiquetado / Pixel

Pixel “Pequeño“

Si

Si / 99,7% aceptación

Información sobre uso

BILD MOBIL – una vez empezado

• Solución técnica

• Sitestat

• Información sobre usuarios „Tarif“ y „Off-Tarif“

Offtarif + 12% BILD mobil + 44%

Offtarif + 19% BILD mobil + 28%

Duración media por visita Duración media por visita

Promedio de impresiones de página por

visita

Promedio de impresiones de página por

visita

Marcas de teléfonos móviles más populares

Hardware de teléfonos móviles más populares

Navegadores móviles

Sistemas operativos de móviles

Visitas totales

Impresiones de página totales

Nuevos visitantes vs visitantes recurrentes

BILD MOBIL – historia de éxito

• Visitas

• Visitantes

• Impresiones de página

• Duración

+ 73% (+ 344%)

+ 62%

+ 46% (+ 11%)

14 min (8 min)

SitestatFlexible,Intuitivo,Informes a medida

Soporte al Cliente de NedstatRápido y de asistencia directa

Nedstat AcademyPrograma de los mejores ejercicios en Marketing Web

Consultoría de NedstatServicios Profesionales para mejorar el ROI online

Clientes (selección)

Documento Adjunto

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung