urso de Férias ESPM 2012
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MOBILE MARKETING
@LEOXAVIER GRUPO.MOBI
#FÉRIAS
MOBILE ADVERTISING MOBILE BUSINESS
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internet móvel
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Você acessa a internet pelo celular?
• 40.8% já acessa a internet através do celular
• Isso representa mais de 30 milhões de pessoas
• A internet móvel tem números superiores aos que a internet “tradicional” apresentava no começo de 2008.
Base: toda a amostra
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Você acessa a internet pelo celular?
Base: toda a amostra
Device não é barreira de acesso
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• Porque há milhões de internautas móveis e 3G cresce exponencialmente
• Porque o celular permite interações como: click-to-call, click-to-sms, geolocalização, download de conteúdos (cupons de desconto) e viralização imediata
• Porque há cada vez mais devices pensados para mobile web: tela grande, bom navegador
• Porque experiência e momento do usuário são especificos
• Porque maior parte dos planos de dados são limitados por velocidade e cobrados por volume de dados (custo Kbs)
Por que ter um site para dispositivos móveis?
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O QUE ALGUMAS EMPRESAS TÊM FEITO?
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MTV E CLIMATEMPO
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MOVIDA E PÃO DE ACÚCAR DELIVERY
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CYRELA E EVEN
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Smartphones
• O smartphone atingiu a massa.
• Quase 1/3 dos internautas (30.3%) são proprietários de smartphones.
• Isso significa que temos aproximadamente 20 milhões de smartphones no Brasil.
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Percepção e realidade: Você diria que tem um smartphone ou celular convencional?
• Parte impulsionada pela entrada dos aparelhos “genéricos” e parte pelo lançamento de celulares de marca com funções avançadas, se criou uma linha tênue entre aparelhos convencionais e smartphones
Base: toda a amostra
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Você diria que seu telefone celular é:
Base: toda a amostra
Boa penetração, inclusive na classe C.
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40.5% da classe C pretende trocar de aparelho nos proximos 6 meses ou menos
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aplicativos e jogos
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Você costuma baixar/fazer download de aplicativos específicos em seu smartphone?
• 64% dos proprietários de smartphone que acessam a internet baixam aplicativos.
Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular e são proprietários de smartphone
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Você costuma baixar/fazer download de aplicativos específicos em seu smartphone?
Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular e são proprietários de smartphone
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Qual é a divisão de jogos/outros aplicativos que você baixa por mês?
• 57% dos novos aplicativos instalados por mês também são jogos, com:
• Média de 12 jogos por mês • Média de 9 apps não jogos por mês
Base: proprietários de smartphone que baixam aplicativos
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Qual é a divisão de jogos/outros aplicativos atualmente instalados no seu smartphone?
• Apesar de serem mais baixados, os jogos são os que menos permanecem instalados
• Decisão estratégica de campanha: time saver ou time killer
Base: proprietários de smartphone que baixam aplicativos
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As pessoas amam seus celulares
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APPS TIME SAVER
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APPS TIME KILLER
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redes sociais
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Penetração de redes sociais via celular
Base: toda a amostra Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular
Base Total Entre Mobinautas
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Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular
QUAIS DOS SITES/PORTAIS ABAIXO VOCÊ ACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR?
Todos A B C
Google 68,1% 83,8% 68,6% 55,3%
Orkut 49,4% 43,2% 48,4% 56,4%
Facebook 46,9% 59,6% 40,7% 50,3%
Twitter 36,6% 38,6% 38,4% 31,3%
Portal MSN 35,5% 20,2% 36,7% 44,6%
Globo.com 25,3% 35,5% 22% 24,6%
Yahoo! 16,5% 23,6% 14,3% 15,7%
UOL 14,9% 20,3% 15,1% 10,3%
Terra 10,3% 21,9% 9,8% 2,6%
IG 5,7% 2,4% 7,2% 5%
LinkedIn 2,9% 7,7% 2,6% 0%
Diferente do acesso via computador, o
Facebook está bem próximo do Orkut, mesmo
na classe C.
56,4%
50,3%
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TWITTER E FACEBOOK CADA VEZ MAIS MOBILE
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ADIDAS E AXE: ACESSO FAN-‐PAGES CPL (CUSTO POR LIKE) BAIXO: ALTO CTR E PENETRAÇÃO
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expectativa de futuro
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Pretende comprar um tablet?
Base: toda a mostra
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Pretende comprar um tablet?
Base: toda a mostra
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NEM MOBILE SITE, NEM WEBSITE
JÁ OUVIU FALAR EM TABLET SITE?
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MOBILE ADVERTISING PUBLICIDADE PARA AUDIÊNCIAS EM MOVIMNETO
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PORTAIS VERTICAIS E OPERADORAS COM SEUS MOBISITES OU APPS
HÁ AS REDES PREMIUM
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FORMATOS POSSÍVEIS: MOBILE SITES E APPS
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ALTAS TAXAS DE RETORNO // 3 MOTIVOS
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