Università degli studi di Pavia Corso di laurea in Comunicazione Interculturale e Multimediale
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Università degli studi di PaviaUniversità degli studi di PaviaCorso di laurea in Comunicazione Interculturale e Corso di laurea in Comunicazione Interculturale e
MultimedialeMultimediale
““Breve storia di Carosello:la pubblicità Breve storia di Carosello:la pubblicità diventa amica degli italiani”diventa amica degli italiani”
Relatore: Tesi di laurea di:Relatore: Tesi di laurea di:
Chiar.mo Prof. Vincenzo Buccheri Francesca LodigianiChiar.mo Prof. Vincenzo Buccheri Francesca Lodigiani
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22
La pubblicità in Italia prima di La pubblicità in Italia prima di CaroselloCarosello
Manifesti marchio, radioManifesti marchio, radio} Slogan, jingle} Slogan, jingle
19301930: Prima sponsorizzazione: Prima sponsorizzazione
19511951: Calendario Vespa;: Calendario Vespa;
19531953: Prima icona : Prima icona
pubblicitariapubblicitaria
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33
Origini di CaroselloOrigini di Carosello
33 Febbraio Febbraio 19571957, ore , ore 20.5020.50 Origine del nome Origine del nome
Struttura: Sigla Struttura: Sigla → → 55 Caroselli → Sigla finale Caroselli → Sigla finale ↓ ↓ 1’45”1’45” (Pezzo) + (Pezzo) + 30”30” (Codino) (Codino)
Regole e norme moraliRegole e norme morali
Ogni settimana Ogni settimana 28 28 – – 3535 scenette scenette
Costo nel Costo nel 19571957: : 1’500’0001’500’000 £ £
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44
Carosello Carosello ~~ vampiro buonovampiro buono
Continuo scambio con Continuo scambio con le arti;le arti;
Vende la “gioia del Vende la “gioia del consumo”;consumo”;
5 5 settembre settembre ’57’57: : Carosello presentato Carosello presentato al Museo d’arte al Museo d’arte Moderna di New YorkModerna di New York
Tempi ristretti Tempi ristretti
Artisti alla corte di Artisti alla corte di Carosello;Carosello;
Primi sponsor: Primi sponsor: Shell, Shell, Singer, Cynar, OrealSinger, Cynar, Oreal
Carosello Carosello ~~ laboratorio apertolaboratorio aperto
Stimolo per nuovi linguaggi
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55
Caroselli famosiCaroselli famosi
Ernesto Calindri, Franco Volpe Ernesto Calindri, Franco Volpe
e Camillo Milli per e Camillo Milli per
“ “China Martini”China Martini”
Peppino de Filippo Peppino de Filippo
per per “Olio cuore”“Olio cuore”
Virna Lisi per Virna Lisi per
““Chlorodont”Chlorodont”
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66
Gino Bramieri per Gino Bramieri per “Moplen”“Moplen”
e e “Movil”“Movil”
Franco FranchiFranco Franchi e Ciccio Ingrassiae Ciccio Ingrassia
sono “Evaristo e Casimiro” sono “Evaristo e Casimiro”
per per “Cera Gray”“Cera Gray”
Ubaldo LayUbaldo Lay è il “Tenente Sheridan” è il “Tenente Sheridan”
per per “Biancosarti”“Biancosarti”
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77
Cesare Polacco Cesare Polacco interpreta interpreta
“ “l’infallibile ispettore l’infallibile ispettore Rock” Rock”
per brillantina e per brillantina e lavanda lavanda “Linetti” “Linetti”
Totò per Totò per “Dado Star”“Dado Star”
Mina per pasta Mina per pasta “Barilla”“Barilla”
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DivismoDivismo Paura iniziale da parte degli attori di Paura iniziale da parte degli attori di
“compromettersi” con la pubblicità;“compromettersi” con la pubblicità;
Compensi notevoli e successo personale:Compensi notevoli e successo personale: Vittorio Gassman Vittorio Gassman → → Gino Cervi →Gino Cervi →
Cesare Polacco →Cesare Polacco →
Possibilità di stabilire un legame profondo con Possibilità di stabilire un legame profondo con gli spettatori.gli spettatori.
1’000’000
700’000
300’000
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Modernizzazione della vita Modernizzazione della vita quotidianaquotidiana
Carosello = Specchio del desiderio degli Carosello = Specchio del desiderio degli
italianiitaliani
Arrivo dei prodotti industriali, nuovi alcolici:Arrivo dei prodotti industriali, nuovi alcolici:
““Vecchia Vecchia Romagna, il Romagna, il brandy che crea brandy che crea l’atmosfera”.l’atmosfera”.
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1010
I nuovi “amici” della casalinga, inizia la I nuovi “amici” della casalinga, inizia la “battaglia del detersivo”;“battaglia del detersivo”;
La riscoperta del fascino della seduzione;La riscoperta del fascino della seduzione;
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1111
Strategie del discorso Strategie del discorso pubblicitariopubblicitario
Target
Infanzia Giovani Donne
Film d’animazione Film dal vivoFilm d’animazione +
film dal vivo
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1212
Mondo dell’infanziaMondo dell’infanzia::
1958: Primo 1958: Primo cartone animato è cartone animato è “Angelino”, per “Angelino”, per “Supertrim”“Supertrim”
Omino coi baffi per Omino coi baffi per “Bialetti”“Bialetti”
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““Ulisse e l’ombra” per Ulisse e l’ombra” per il “il “Caffè Hag”Caffè Hag”
Vigile per il dado per Vigile per il dado per
brodo “Lombardi”brodo “Lombardi”
L’indiano “Unca L’indiano “Unca Dunca” per Dunca” per “Riello”“Riello”
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1414
““Capitan Trinchetto Capitan Trinchetto per “per “Acqua brillante Acqua brillante Recoaro”Recoaro”
I giramondo Andrea e I giramondo Andrea e Oracolo per i cracker Oracolo per i cracker ““Doria”Doria”
““La madrina” per le La madrina” per le cucine “cucine “Scic”Scic”
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Cimabue per l’amaro Cimabue per l’amaro
“ “Don Bairo” Don Bairo”
Olivella eOlivella e Mariarosa Mariarosa
per per “Bertolli” “Bertolli”
Calimero per Calimero per “Ava”“Ava”
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19611961:Topo Gigio, :Topo Gigio, primo pupazzo primo pupazzo animatoanimato
19651965: Caballero e : Caballero e Carmencita per Carmencita per “Caffè Lavazza”“Caffè Lavazza”
Abitanti Pianeta Abitanti Pianeta Papalla, per Papalla, per “Philco”“Philco”
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Giovani:Giovani: Desiderio di autonomia, libertà, socializzazioneDesiderio di autonomia, libertà, socializzazione
Sperimentalismo linguisticoSperimentalismo linguistico
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Donne:Donne: Genuinità, qualità, risparmio di tempoGenuinità, qualità, risparmio di tempo
Vero target della comunicazione pubblicitaria Vero target della comunicazione pubblicitaria
Familiarità col marchioFamiliarità col marchio
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1919
““Tutti a letto dopo Carosello”Tutti a letto dopo Carosello”
Happy endHappy end Slogan uniscono grandi e piccoli, Nord e SudSlogan uniscono grandi e piccoli, Nord e Sud
““Contro il logorio Contro il logorio delladella vita moderna…vita moderna…CynarCynar
““Voglio, la Voglio, la caramella che mi caramella che mi piace tanto.. piace tanto.. Quella che fa: Du Quella che fa: Du du du du Dufour”du du du Dufour”
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2020
I numeri di CaroselloI numeri di Carosello
11 gennaio gennaio 19771977, ultimo Carosello , ultimo Carosello → → 19’000’00019’000’000 di ascoltatori di ascoltatori
9’000’0009’000’000 di bambini hanno seguito Carosello di bambini hanno seguito Carosello ↓↓ 80%80% chiede ai genitori di acquistare chiede ai genitori di acquistare il prodottoil prodotto
42’00042’000 scenette, scenette, ~ ~ 8080 film film
Giro d’affari di Giro d’affari di 9595 miliardi l’anno miliardi l’anno
52%Comicobrillanti
37%Cartoni animati
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2121
CausCause:e:
Costi elevati di produzione;Costi elevati di produzione;
Si preferiscono spot brevi e ripetibili;Si preferiscono spot brevi e ripetibili;
Serve un’immagine standard dei prodotti Serve un’immagine standard dei prodotti da presentare nei diversi paesi.da presentare nei diversi paesi.
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2222
Una nuova Tv e un nuovo Una nuova Tv e un nuovo pubblicopubblico
Tv non più Tv non più pedagogica ma pedagogica ma “città cosmopolita”;“città cosmopolita”;
Tv a colori, spot di Tv a colori, spot di 30’’30’’ che che interrompono interrompono liberamente le liberamente le trasmissioni;trasmissioni;
Cambiano i gusti Cambiano i gusti degli italiani;degli italiani;
Cambia lo stile di Cambia lo stile di vita;vita;
Minor affezione al Minor affezione al brand e al prodottobrand e al prodotto
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2323
L’eredità di L’eredità di CaroselloCarosello
Filmati di Carosello = pezzi di storia;Filmati di Carosello = pezzi di storia;
““Sindrome di Carosello” Sindrome di Carosello” → +→ +
Personaggi famosi come testimonial;Personaggi famosi come testimonial;
Campagne seriali per catturare l’attenzione Campagne seriali per catturare l’attenzione del pubblico e la sua fiducia.del pubblico e la sua fiducia.
“Pezzo” “Codino”