Universidade Federal de Santa Catarina Programa de Pós Graduação em Contabilidade Centro...
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Universidade Federal de Santa CatarinaPrograma de Pós Graduação em Contabilidade
Centro Sócio-EconômicoCampus Universitário Trindade Caixa Postal 476
Cep: 88.040-900 Florianópolis SC Brasil
Segunda aula
Responsabilidade Social e SustentabilidadeCCN-410.002
Dra. Elisete Dahmer Pfitscher
elisete @cse.ufsc.br3721-9383; 3721-6667; 3721-6665
3364-2028; 8817-2019
“Pedagogia diretiva”
Menor proporçãoNão se trata somente de reprodução de conhecimentoO professor é um auxiliar
“Pedagogia não diretiva”
O acadêmico já vem com um conhecimentoOportunizar a vivência de pesquisadorLevar o indivíduo a conhecer
Indicação Pedagógica da Disciplina CRS
Pedagogia relacional
• Agir e problematizar a açãoTudo aquilo que for construído pelo acadêmico
patamar para construção do conhecimento
Professor e aluno determinam-se mutuamente
Reciprocidade do conhecimento
Indicação Pedagógica da Disciplina CRS
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Empirical Identification of Corporate Enviromental Strategies
Ökologische Modernisierung, Umweltmanagement und Organisationales Lernen
Umweltkennzahlen und ökologische Benchmarks als Erfolgsindikatoren für das Umweltmanagement in Unternehmen der baden-württembergischen Milchwirtschaft
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Referências
1.1 Quatro dimensões da Responsabilidade Social Empresarial
1.2 Modelo dos três domínios da RS
1.3 Estágios de Responsabilidade Social e Trajetórias convergentes
Barbieri e Cajazeira; 2009
1 A responsabilidade Social e sustentabilidade empresarial.
A responsabilidade Social das empresas compreende as expectativas econômicas, legais, éticas e discricionárias que a sociedade tem em
relação as organizações em dado período.
Essas dimensões podem ser visualizadas como seções de uma pirâmide:
Filantrópicas; Éticas; Legais e Econômicas
Barbieri e Cajazeira; 2009
1.1 Quatro dimensões da Responsabilidade Social Empresarial
Pirâmide de Responsabilidade Social de Carroll
Responsabilidades Filantrópicas Empresa Cidadã
Responsabilidades Éticas Fazer o certo e evitar danos
Responsabilidades Legais Obedecer as leis
Responsabilidades Econômicas Ser lucrativa
Fonte: Adaptado de Carroll (1991, p.42) apud BARBIERI E CAJAZEIRA (2009)
1.1 Quatro dimensões da Responsabilidade Social Empresarial
Responsabilidades Econômicas Unidade Econômica básica, tem a responsabilidade de produzir bens e serviços que a sociedade deseja e
vendê-los com lucro.
“Todos os demais papéis que ela vier a desempenhar estão condicionados por essas responsabilidades”
Primeira e Principal Responsabilidade da Empresa “Ser Lucrativo”
Barbieri e Cajazeira; 2009
1.1 Quatro dimensões da Responsabilidade Social Empresarial
Responsabilidades Legais Essa dimensão coloca as regras básicas, as leis sob as quais as empresas devem operar. A sociedade espera que se
cumpra a missão econômica em uma estrutura legal.
Os gestores assumem seu papel na sociedade
“Obedecer as Leis”
Barbieri e Cajazeira; 2009
1.1 Quatro dimensões da Responsabilidade Social Empresarial
Responsabilidades Éticas Atender a situações (comportamentos e atividades) não cobertos por leis ou aspectos econômicos do negócio.
Atender as expectativas dos membros da sociedade
“Fazer o Certo e Evitar Danos”
Barbieri e Cajazeira; 2009
1.1 Quatro dimensões da Responsabilidade Social Empresarial
Responsabilidades Filantrópicas Também denominada discricionária ou volitiva abrange ações em resposta as expectativas
da sociedade no sentido de atuação como bons cidadãos. Comprometimento em ações e programas para promover o bem-estar
humano.
Atende as escolhas e julgamentos individuais
“Empresa Cidadã”
Barbieri e Cajazeira; 2009
1.1 Quatro dimensões da Responsabilidade Social Empresarial
“Ainda não existe um conceito plenamente aceito sobre responsabilidade social. Confunde-se, muitas vezes, responsabilidade social com “ações
sociais”, reduzindo o seu escopo com atividades de cunho filantrópico”. Isto distorce a essência do que se espera em uma conduta socialmente
responsável das empresas.
Qual a decisão dos gestores quanto a responsabilidade Social?
O que é ser uma empresa socialmente responsável?
Machado Filho (2006, p. 24-25)
1.1 Quatro dimensões da Responsabilidade Social Empresarial
Modelo surgiu com as críticas referente as quatro responsabilidades. A Filantropia deixa de existir no novo modelo, por ser difícil de identificar as
atividades éticas e filantrópicas
A Filantropia pode estar sendo praticada apenas por interesses econômicos.
“Três campos”
Barbieri e Cajazeira; 2009
1.2 Modelo dos três domínios da RS
Schwart e Carrol (2003, p. 509) apud Barbieri e Cajazeira (2009, p. 57)
1.2 Modelo dos três domínios da RS
Ético e econômico Econômico;
LegalÉtico
Legal e ético
Exclusivamente econômico
Exclusivamente Legal
Exclusivamente ético
O domínio econômico refere-se às atividades direcionadas para impactos econômicos positivos,
diretos e indiretos
Maximização de lucro ou do valor das ações
Impacto direto
Atividades para incrementar as vendas ou para evitar litígios (questões judiciais)
Barbieri e Cajazeira (2009, p. 57)
1.2 Modelo dos três domínios da RS
O domínio econômico refere-se às atividades direcionadas para impactos econômicos positivos,
diretos e indiretos
Maximização de lucro ou do valor das ações
Impacto direto
Ações para melhorar a imagem da empresaAções para elevar a motivação dos empregados
Barbieri e Cajazeira (2009, p. 57)
1.2 Modelo dos três domínios da RS
O domínio legal refere-se a normas e princípios legais
Três grandes categorias
• Conformidade Legal• Medidas para evitar litígios
• Medidas antecipatórias às leis
Barbieri e Cajazeira (2009, p. 57)
1.2 Modelo dos três domínios da RS
O domínio legal refere-se a normas e princípios legais
Conformidade Legal
Passiva ou acidental: a empresa faz o que deseja e acidentalmente atende a lei.
Restrita: a empresa é legalmente compelida a fazer alguma coisa em função da lei, que de outro modo não faria.
Barbieri e Cajazeira (2009, p. 58)
1.2 Modelo dos três domínios da RS
O domínio legal refere-se a normas e princípios legais
Medidas para evitar litígios
Ações voltadas para evitar litígios e comportamentos negligentes.
Ex.: Encerrar a produção de produtos perigosos ou de atividades prejudiciais ao meio ambiente.
Barbieri e Cajazeira (2009, p. 58)
1.2 Modelo dos três domínios da RS
O domínio legal refere-se a normas e princípios legais
Medidas antecipatórias às leis
Ações que antecipam as mudanças das leis.
Ex.: Retirar um produto de mercado, quando ele estiver sendo sinalizado como prejudicial ao ser humano.
Barbieri e Cajazeira (2009, p. 58)
1.2 Modelo dos três domínios da RS
O domínio ético refere-se a responsabilidade da empresa diante das expectativas da população em geral.
Três padrões
Padrão Convencional Padrão Conseqüencialista Padrão Deontológico
Barbieri e Cajazeira (2009, p. 57)
1.2 Modelo dos três domínios da RS
Elaboração e aplicação de Códigos formais
de ética na empresa
O julgamento das ações por suas
conseqüências - Verificar os Benefícios líquidos
O estudo das noções de obrigação e dever como
motivos das ações Sociais desenvolvidas
Referencial de excelênciapara o mundo dos negócios
Estágios desde a fase embrionáriaaté a mais avançada
Tachizawa (2004)
1.3 Estágios de Responsabili-dade Social e Trajetórias convergentes
Estágio 1:
A organização não assume responsabilidades perante a sociedade
Não há promoção do comportamento ético
Não toma ações em relação ao exercício de cidadania
1.3 Estágios de Responsabili-dade Social e Trajetórias convergentes
Estágio 2:
A organização reconhece os impactos causados por seus produtos, processos e instalações
Apresenta ações isoladas a fim de minimizar
Busca promover o comportamento ético
1.3 Estágios de Responsabili-dade Social e Trajetórias convergentes
Estágio 3:
A organização está iniciando a sistematização de um processo de avaliação dos impactos – Formar questões de Lista de verificação
Exerce liderança em algumas questões de interesse da comunidade
Envolvimento das pessoas em esforços de Desenvolvimento social
1.3 Estágios de Responsabili-dade Social e Trajetórias convergentes
Estágio 4:
A organização sistematiza os impactos sociais e ambientais-Análise de sustentabilidade
Exerce liderança de interesse da comunidade de diversas formas
Envolvimento das pessoas em esforços de
desenvolvimento social freqüente
1.3 Estágios de Responsabili-dade Social e Trajetórias convergentes
Estágio 5:
A organização pensa na certificação- Ações
Participa de ações não lucrativas
Áreas como cultura, assistências social, educação, saúde,
ambientalismo e defesa de direitos
1.3 Estágios de Responsabili-dade Social e Trajetórias convergentes
A responsabilidade social corporativa enfatiza o impacto das atividades da empresa com os stakeholders. (TINOCO, 2001)
Questões sociais e ambientais
Governança corporativa, gestão empresarial no campo ético, cultural, político e comercial
1.3 Estágios de Responsabili-dade Social e Trajetórias convergentes
A responsabilidade social deve expressar compromisso com os valores, conduta e procedimentos que estimulem o contínuo aperfeiçoamento dos processos empresariais
Resultem em preservação e melhoria da qualidade de vida da sociedade, do ponto de vista ético, social e ambiental
Tachizawa (2004)
1.3 Estágios de Responsabili-dade Social e Trajetórias convergentes
Argumentos favoráveis ao engajamento das empresas em Ações Sociais
[...] a firma deve se comportar de uma maneira socialmente responsável, porque é moralmente correto agir assim.
Possuem um forte componente normativo
Argumento instrumental: O comportamento socialmente responsável beneficiará a empresa como um todo, ao menos
no longo prazo Oportunidades de diferenciação em relação ao mercado competitivo.
Machado Filho (2006)
1.3 Estágios de Responsabili-dade Social e Trajetórias convergentes
Argumentos contrários ao engajamento das empresas em Ações Sociais
Os responsáveis pela Responsabilidade Social não são gestores das empresas e sim governo; sindicatos e outras
organizações civis, que devem trabalhar para o bom comum.
Direito de propriedade: Aumentar o valor do acionista;Incrementar lucros; Beneficiar-se de um ambiente
positivo de relacionamento social, por meio de melhoria de imagem ou reputação.
Machado Filho (2006)
1.3 Estágios de Responsabili-dade Social e Trajetórias convergentes