Une stratégie de communication presque parfaite. Strategie.Com.pdf · Résumé de la stratégie de...
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Une stratégie de communication presque parfaite
« Les 125 jours QUI CHANGENT LA VIE »
Auchan agit !
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Analyse de la marque
1961 : 1er magasin (Gérard Mulliez) « Ochan » mais consonance asiatique « A » pour être en tête des annuaires
« Et la vie change »
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Analyse de la marque
Slogans : autour du champ lexical de la vie
88-93: “La vie Auchan, vous avez le choix” 93-97: “La vie Auchan, tout pour la vie” 97-99: “La vie Auchan, elle a quelque chose de plus” 99-2000: “Changeons la vie pour l’an 2000” 00-06: “La vie, la vrai” 09-15: “Vivons mieux, vivons moins cher” 2015: “ Et vous la vie vous l’aimez comment?” / “La vie que j’aime” Depuis 2015: “Et la vie change”
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Analyse de la marque
Oiseau = Rouge Gorge Couleurs
Sympathique
1983
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Analyse de la marque
Valeurs
Positionnement
"L'ami-commerçant" de ses clients "Petites attentions" cultivées au quotidien
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Analyse de la marqueConcurrence
Part de marché Grande Distribution Février/Mars 2018
Leclerc 21,1% Carrefour 20,7%
Intermarché 14,4% Casino 11,2%
Super U 10,8% Auchan 10,4%
Lidl 5,7% Autres 2,6
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Analyse des publics
Les collaborateurs
Les enfants
Les étudiants
Les personnes handicapés
Un peu tout le monde, tous les français
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Analyse des objectifs
Mettre le paquet autour de
• la publicité • les promotions
But
• Booster la convergence autour de « la marque unique » • Reconquérir des parts de marché
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Présentation de la campagne
Le déroulé de la campagne
Durée
30 sept. 2018 au 31 janv. 2019
Campagne de 125 joursde Service Plan
(leur agence française depuis 4 mois)
Dispositif phygital et omnicanal Après 5 ans d’absence
• Mise en avant de produits • Mise en avant de promotions
• Publicité ciblé (géolocalisation) • Jeux concours 9
Présentation de la campagne
Les 125 jours se décomposent en semaines thématiques
Soutient promotionnel : en radio en digital en diffusion de tracts
… partout en France (échelle nationale)
Ex :
Cuisine, Cocooning,Numérique,….
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Présentation de la campagne
Vidéo de lancement
Scènes tournées dans la réalité du quotidien Vrais salariés de Auchan Sur la base du volontariat
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Présentation de la campagne
Spot TV Relais Facebook
Campagne promotionnelle de 90 secondes
Mettre en lumière les héros du quotidienc.a.d les 73800 collaborateurs Auchan
Montrer les engagements« Rendre la vie meilleure »
Monter leur idée principale« Changer la vie des Français »
Vidéo de lancement
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Présentation de la campagne
3 autres spots à venir • sur le bio • sur le drive • sur la carte fidélité Waaoh
Vidéo de lancement
Relais site dédié Montrer les preuves de leur discours
auchan-agit.fr
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Présentation de la campagne
Réseaux sociaux
Twitter Instagram Facebook
Promotion, informations, jeux concours, …
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Présentation de la campagne
Playlist Deezer « Vivre mieux »Mots clefs et initiatives de la marque avec des chansons populaires
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Ton électrique
Présentation de la campagne Communication interne
But : investir et motiver ses employés (objectifs, ton encourageant, esprit d’équipe, …)
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Résumé de la stratégie de communication média / hors média
Média
Radio Télévision Internet
Affichage Cinéma
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Hors média
Communiqué de presse Promotions des ventes
Rumeur (réseaux sociaux) Marketing direct (tracts)
Jeux et concours Animations magasins
Communication interne Catalogues
Résultats
1er semestre 2018
Leur chiffre d’affaire recule de 3,2% à 25,1 milliards d’euros
Octobre 2018
Leur chiffre d’affaire augment de 4,0% Les tickets augmentent de 3,3%
La vente d’article augmente de 1,5%
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Commentaire final
Les plus
Une stratégie M / H-M très riche
Les moins
Média affichage/cinéma délaissés
Vidéo de lancement trop complexe et donc peu impactante
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Merci de votre écoute