Uluslararası pazarlama 4
-
Upload
yusufbahadirkeskin -
Category
Education
-
view
531 -
download
4
Transcript of Uluslararası pazarlama 4
ULUSLARARASI PAZARLAMAYA KONU OLAN DEĞİŞKENLER
Amerikan Pazarlama Birliği (AMA) tanımına bakarak yola çıkarsak;
Kişisel ve örgütsel amaçlara ulaştırmayı sağlayacak mübadeleleri
gerçekleştirmek üzere, malların, hizmetlerin ve fikirlerin üretilmesi, fiyatlandırılması, dağıtılması gibi eylemleri içeren bir planlama ve
uygulama sürecidir.
Yani bu tanıma bakarak yola çıkacak olursak; uluslararası pazarlamanın
konusunu oluşturan ürünler; mallar, hizmetler ve fikirlerdir.
Fakat zaman içerisinde bu konu genişlemiştir. En son haliyle uluslararası
pazarlamanın konusuna bakacak olursak;
1. MallarPazarlama denince insanın aklına ilk
olarak bu gelir. Çünkü insanlar bir çok gereksinimini mallar sayesinde tatmin
eder.
2. HizmetlerUlusal ekonominin kalkınmışlık düzeyine bağlı olarak, hizmetler
sektörü de gelişir. Örneğin; ABD ulusal ekonomisinin %30’unu imalat, %70’ini
hizmet sektörü oluşturur.
3. Olaylar ve Organizasyonlar
4. Şahıslar ve TecrübelerTanınmış kişilerin ve bu kişilerin
tecrübelerinin pazarlanması önemli bir çalışma alanıdır.
5. YerlerTuristik yerler tanıtılarak ulusal ve uluslararası alanda cazibe merkezi
haline getirilebilir.
6. MülkiyetBina, arsa, bağ ve bahçe gibi reel faktörler mülkiyet pazarlamasına
girebileceği gibi,
Tahvil, hisse senedi ve hazine bonoları gibi değerli kağıtlar da mülkiyete konu
olabilmektedir.
7. BilgiBilgi bir çıktı olarak üretilip,
pazarlanabilir. Günümüzde internet gibi modern veri dağıtım kanallarıyla
edindiğimiz enformasyon, aslında bir bilgi pazarlamasıdır.
8. FikirGeniş bir yelpazeyi içine alır. Fikrin
yöneldiği alana göre fikir pazarlaması kavramı farklı boyutlar kazanabilir.