Аудитория интернет

пользователей Украины

Установочное исследование

II квартал 2012

Методология исследования

• Общенациональный репрезентативный опрос

• Метод сбора данных: интервью лицом-к-лицу по

месту проживания респондента

• Период проведения: июнь 2012 г.

• Выборка: репрезентативная населению Украины

в возрасте 15 лет и старше; 4-ступенчатая,

стохастическая на каждом этапе, N=10500

17,6 млн украинцев в возрасте 15+ лет

являются регулярными интернет-

пользователями*

Регулярные

пользователи

45% (17,6 млн)

Доля и численность

пользователей

В панель включены пользователи,

использующие для выхода в

Интернет домашний или рабочий

компьютер и ОС Windows.

93%

4%

3%

Использование

альтернативных ОС

Использование

других типов

доступа Использование

домашних и рабочих

компьютеров и

Windows

*ответили «Не реже одного раза в месяц» на вопрос: «Как часто пользуетесь интернетом?»

12,2 млн украинцев активные пользователи

12,2 млн.

16,3 млн.17,6 млн.

Один раз в

месяц и чаще

Один раз в

неделю и

чаще

Каждый день

или почти

каждый день

Частота пользования,

% от 15+

Частота пользования,

млн

31%

45%42%

Один раз в

месяц и чаще

Один раз в

неделю и

чаще

Каждый день

или почти

каждый день

*Накопительный процент: Доля пользующихся

раз в месяц включает в себя пользующихся

ежедневно и еженедельно

*Накопительное значение: Число пользующихся

раз в месяц включает в себя число пользующихся

ежедневно и еженедельно

5

Динамика Интернета 2011-2012

Количество регулярных пользователей 45%

35

7 8

1316

1922

24

2932

3739

42 4245 46

4851

37

321

4542

39363535

3333

2825

12

1518

2022

32

1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

I

2010

II

2010

III

2010

IV

2011

I

2011

II

2011

III

2011

IV

2012

I

2012

II

Доступ к интернет

Регулярные пользователи

Доступ к Интернет:

Регулярные + нерегулярные

пользователи + имеющие доступ дома

Регулярные пользователи: используют

интернет 1 раз в месяц и чаще

ЕЖЕГОДНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ ЕЖЕКВАРТАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ

7

Социально- демографический профиль

Пол

Тип населенного пункта

Регион

Возраст

Социально-демографическая структура

всех интернет пользователей Украины

50%

50%

Мужчины

Женщины

31%

16%

20%

34%

Центр

Юг

Запад

Восток

49%

34%

17%

15-29

30-44

45+

51%

30%

18%

100 тыс+

100 тыс -

сёла

72%

20%

14%

8%

6%

5%

2%

2%

65%

16%

9%

5%

2%

2%

1%

1%

Стационарный домашний компьютер

Домашний ноутбук

Стационарный компьютер по месту работы

Мобильный телефон или смартфон - без

использования компьютер

Компьютер в гостях, у друзей, знакомых

Компьютер по месту учебы

Компьютер в Интернет-кафе, клубе,др.публичных м

Рабочий ноутбук

Пользуется Основное место

Основной тип доступа регулярных

пользователей – домашнее подключение

10

Социально- демографический профиль пользователей МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА

Пол

Тип населенного пункта

Регион

Возраст

Социально-демографическая структура

пользователей МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА

56%

44%

Мужчины

Женщины

26%

13%

30%

30%

Центр

Юг

Запад

Восток

79%

17%

4%

15-29

30-44

45+

31%

28%

42%

100 тыс+

100 тыс -

сёла

Оценка уровня благосостояния пользователя Интернет

Субъективная оценка уровня благосостояния:

пользователи vs не пользователи

Вся Украина

Регулярные пользователи

10%

4%

38%

27%

43%

53%

9%

15%

0%

1%

Мы не имеем достаточно денег для приобретения продуктов

У нас достаточно денег для приобретения продуктов

У нас достаточно денег для приобретения продуктов и одежды

У нас достаточно денег для приобретения товаров длительного пользования

Мы можем позволить покупать дорогие вещи

100%

33%

17%

13%

9%

9%

8%

2%

59%

24%

3%

7%

2%

1%

3%

1%

Мобильный телефон или смартфон - без

использования …

Стационарный домашний компьютер

Компьютер в гостях, у друзей, знакомых

Домашний ноутбук

Компьютер по месту учебы

Компьютер в Интернет-кафе, компьютерном

клубе,др.публичных местах

Стационарный компьютер по месту работы

Рабочий ноутбук

Пользуется Основное место

Основной тип доступа ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

МОБИЛЬНОГО ИНТЕРЕНА – Мобильный

Потенциал Интернета на июль 2012

(возраст 15+, Вся Украина)

31%

38%

43%

45%

51%

Недельная аудитория

Месячная аудитория

Пользователи постоянных устройств

Регулярные пользователи

Имеют доступ 19,9 млн

17,6 млн

16,7 млн

13,7 млн

12,0 млн

Динамика месячной аудитории

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Интернет пользование "регулярных"

Линейная (Интернет пользование "регулярных")

Динамика месячной аудитории

9,010,011,012,013,014,015,0

Интернет пользование "регулярных"

Линейная (Интернет пользование "регулярных")

Домашние подключения Интернет

Пользователи постоянных устройств

Регулярные пользователи

Пользователи мобильного Интернета

Вся Украина

94%

87%

56%

44%

6%

2%

3%

10%

5%

3%

8%

27%

49%

Да

Нет, Сейчас нет, но планирую подключить в ближайшие 3 месяца

Нет, Сейчас нет, но планирую подключить в ближайшие 6 месяце

Нет, и я не планирую подключить в ближайшие 6 месяцев

InMind

+38 044 569 7205

+38 044 569 7207

office@inmind.com.ua

www.inmind.com.ua

www.factum-group.com

18