Üzleti döntéshozó az információ célkeresztjében
-
Upload
agnes-w-kovacs -
Category
Business
-
view
571 -
download
1
description
Transcript of Üzleti döntéshozó az információ célkeresztjében
![Page 1: Üzleti döntéshozó az információ célkeresztjében](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081602/54b666514a7959a1108b4579/html5/thumbnails/1.jpg)
Üzleti döntéshozó az információ célkeresztjében
(Az újságíró útja a véleményvezérhez)
Simon Ernőfőszerkesztő, Figyelő
Budapest, 2010. június 9.
![Page 2: Üzleti döntéshozó az információ célkeresztjében](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081602/54b666514a7959a1108b4579/html5/thumbnails/2.jpg)
Mit jelent az üzleti szférának az üzleti sajtó?
- Innen juthat számára releváns információhoz – hol és mit keressen
- Itt jelenik meg a cég hirdetése – nem mindegy, milyen közegben
- Itt kommunikálhatja az üzeneteit nem hirdetésként – ezt valahogyan el kell érni
- Itt foglalkoznak az egyes vállalatok ügyeivel az újságírók, nem mindegy, milyen megközelítésben
![Page 3: Üzleti döntéshozó az információ célkeresztjében](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081602/54b666514a7959a1108b4579/html5/thumbnails/3.jpg)
Figyelő működésének kérdései
- Hogyan választunk témát?
- Miért úgy dolgozzuk fel, ahogyan?
- Hogyan reagálunk a pr-nyomulásra?
- Miért kontraproduktív (szerintünk) a tartalom megvásárlása?
![Page 4: Üzleti döntéshozó az információ célkeresztjében](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081602/54b666514a7959a1108b4579/html5/thumbnails/4.jpg)
Témaválasztás szempontjai
- Magas példányszámot várunk a témától- A célcsoportunkat kiszolgálja- Szűk kör témája, de a lap presztízsét növeli
vagy tartja karban (A Figyelő „leteszi a névjegyét”)
- Nem a híreket adjuk, hanem a forró témákat – a lehető legeredetibben
- Fő irányok: személyes sztorik (portrék, interjúk); cégsztorik (cégportré, kiugró céges esemény); oknyomozás; „tanácsadó” anyagok; kötelező történések feldolgozása (választások, zavargások, stb.)
![Page 5: Üzleti döntéshozó az információ célkeresztjében](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081602/54b666514a7959a1108b4579/html5/thumbnails/5.jpg)
Mire kíváncsi egy üzleti döntéshozó?
- Saját ágazatán belüli cégekről, üzletemberekről információ
- Az ágazatát meghatározó gazdaságpolitikai döntések, az ágazatának a piaci folyamatai (közvetett tanácsadás)
- Meghatározó üzletemberekről, döntéshozókról szóló portrék – velük készült interjúk
- Árfolyamokat, itthoni trendeket befolyásolni képes nemzetközi trendek, események hazai lecsapódása (De: magyar vakság a világra)
- Oknyomozás (privát érdeklődés/képben kell lenni)
![Page 6: Üzleti döntéshozó az információ célkeresztjében](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081602/54b666514a7959a1108b4579/html5/thumbnails/6.jpg)
A téma feldolgozása(Az érdeklődés felkeltése és megtartása)
- Egy hír csak apropó: a lényeg nem a mi történt, hanem a miért és a mi következik belőle (internet és hírrádiók, hírtelevíziók vs. heti magazinok!)
- Eredeti megközelítés/exkluzivitás, olvasmányosság/szakmai igényesség, teljes körűség, alaposság, precizitás, ellenőrzöttség, meghatározó szereplők megkérdezése (információ első kézből),
- Olvasmányosság mellett olvashatóság (grafikonok, infografikák, beszédes táblák, stb.)
![Page 7: Üzleti döntéshozó az információ célkeresztjében](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081602/54b666514a7959a1108b4579/html5/thumbnails/7.jpg)
Sikeres Figyelő-megjelenések
…és azok tanulságai
![Page 8: Üzleti döntéshozó az információ célkeresztjében](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081602/54b666514a7959a1108b4579/html5/thumbnails/8.jpg)
Rájuk muszáj odafigyelni
![Page 9: Üzleti döntéshozó az információ célkeresztjében](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081602/54b666514a7959a1108b4579/html5/thumbnails/9.jpg)
Az állam szórja a pénzünket
![Page 10: Üzleti döntéshozó az információ célkeresztjében](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081602/54b666514a7959a1108b4579/html5/thumbnails/10.jpg)
Tanácsadás forró időszakban
![Page 11: Üzleti döntéshozó az információ célkeresztjében](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081602/54b666514a7959a1108b4579/html5/thumbnails/11.jpg)
Egy „globális”, mégis kurrens téma
![Page 12: Üzleti döntéshozó az információ célkeresztjében](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081602/54b666514a7959a1108b4579/html5/thumbnails/12.jpg)
Kína
mindent visz
![Page 13: Üzleti döntéshozó az információ célkeresztjében](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081602/54b666514a7959a1108b4579/html5/thumbnails/13.jpg)
Exkluzív oknyomozás
![Page 14: Üzleti döntéshozó az információ célkeresztjében](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081602/54b666514a7959a1108b4579/html5/thumbnails/14.jpg)
Egy feszültséggel terhes kapcsolat
![Page 15: Üzleti döntéshozó az információ célkeresztjében](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081602/54b666514a7959a1108b4579/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Üzleti döntéshozó az információ célkeresztjében](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081602/54b666514a7959a1108b4579/html5/thumbnails/16.jpg)
Fontos témák, fontos emberek
![Page 17: Üzleti döntéshozó az információ célkeresztjében](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081602/54b666514a7959a1108b4579/html5/thumbnails/17.jpg)
exkluzív
Amivel szinte biztosra megyünk
![Page 18: Üzleti döntéshozó az információ célkeresztjében](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081602/54b666514a7959a1108b4579/html5/thumbnails/18.jpg)
Jelentkezzen, akit nem érdekel
![Page 19: Üzleti döntéshozó az információ célkeresztjében](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081602/54b666514a7959a1108b4579/html5/thumbnails/19.jpg)
És még egy tuti téma