ühisturunduse vajalikkus ja võimalused

Mainori KõrgkoolAet Kull

Ettevõtluspäev Paides. 14.04.2010

ühisturunduse definitsioon

• ettevõtjate individuaalsete eesmärkide saavutamine ühiste turundustegevuste kaudu

EAS• sümbioosturundus, mille töötavad välja 2 või enam firmat,

et kasutada ühiselt ära uusi võimalusi ja saada neist ühtviisi kasu.

Majandusleksikon

ühisturunduse definitsioon • kaubamärgi arendamine või tugevdamine;

• uutele turgudele sisenemine, kasutades selleks partneri klientuuri ja võrgustikku;

• tarbijate lojaalsuse tõstmine, lisades oma tootele partneri toote väärtusi;

• turunduskulude vähendamiseks, sidudes või vahetades turundusviise.

Allikas: Wikipedia.org

ühisturunduse eelised

• väiksemad kulud vs suurem tulemuslikkus• ühised ressursid, kogemused ja riskid• turunduse kontroll…… Küsimus pole ainult kokkuhoitavas rahas, vaid

teadmiste, oskuste ja usalduse ühendamises.

millest alustada

teooria on üks, praktika teine

• leia üks loll, kes tasuta tegema hakkab

või

• ole ise see loll

näited • Rakenduskõrgkoolide Rektorite

Nõukogu - seadusloome, arvamuste kujundamine, avalikud diskussioonid. • SA Teadlik Valik - ühised

teavituskampaaniad• Eesti Mõisakoolide Ühendus –

külastusmäng Unustatud mõisad

näited • ühistegevus - ETK (Eesti Tarbijate Keskühistu)

• innovaatiline ühisturundus. ASi Tere ja ASi Premia - ME-3 ehk Helluse bakterit sisaldav jäätis

• Eesti Toiduainetetööstuse Liit - Parim Toiduaine

• Eesti Põllumajandus-Kaubanduskoda (EPKK) - Tunnustatud Maitse ehk Ristikumärk, Tunnustatud Eesti Maitse ehk Pääsukesemärk

näited

• messid (Study in Estonia, raamatumess)• müügistiimulid ja ristpromotsioon

(üks pilet mitmesse kohta, ööbimine + matkarada, hotell+transport)• ühisturundus kaubanduses

(käsitöömüügikeskus)

näited

• kohaturundus – suvepealinn, talvepealinn, heade mõtete linn, Peipsiveere Köögiviljaühistu, Paide – Eestimaa süda, Soomaa, Metsamoori perepark, MTÜ Saaremaa turundusühing jne

näited

• korporatiivne sponsorlus Saku Suurhall, LeCoq Arena, Nokia Kontserdisaal Solarise keskuses• klastrid

näited

• väiketootjate ühisturundus - IKT Demokeskus julgustab IT eksporti• suurtootjate ühisturundus –

Nike+ ja IpodSkype ja Nokia N800

ühisturunduse läbikukkumise võimalused

• majanduse väiksus• meeskonnatöö puudumine• konfliktihirm• kohustuste võtmise ja andmise vältimine• pühendumise ja üksmeele puudumine

ühisturunduse tulevik

suurimad muutused ootavad ees turunduse-, müügi- ja

levitamiskanalites, mitte tootmis- ja tarbimismeetodites