TV 3.0 - лекция Антона Никитина в Школе новых медиа

Что происходит с телевидением

Новый способ перестать бредить и немножечко внимательнее

посмотреть

Инфраструктура доставки

Подключаемое устройство

Уровень продвижения

Способ потребления

КИНОТЕАТР

Звук. Цвет. 3D. 4D. 5D. IMAX

Попкорн, друзья, последний ряд

10е годы 20 века

Где деньги?

Билеты

В чём проблема?

Доля киносети

Количество экранов

Сколько?

• Индия – 1100

• Нигерия – 1000

• США – 700

• РФ - 250

КИНОТЕАТР

Звук Цвет

3D 4D 5D IMAX

ПопкорнДрузья

последний ряд

ТЕЛЕКАНАЛ

Вещание

Телевизор

Программа и бренд, Промо и внутреннее промо

Чипсы, пиво, соседи и семья. ФУТБОЛ.


Как устроен рынок телерекламы

Телеизмерения

Как продаётся телереклама

Преимущества метода

Как устроен коммерческий директор телеканала

Региональная телереклама

Спутниковые группировки

Мультиплексы и цифровое телевидение


Да вас тут мильон таких красивых

КИНОТЕАТР

Звук Цвет

3D 4D 5D IMAX



ТЕЛЕКАНАЛ

Вещание Кабель

Телевизор



PC


VHSТелевизор VHS PCТелевизор VHS


Да вас тут мильон таких красивых, чо я тут забыл?

Как считать кому кто сколько должен?

КИНОТЕАТР

Звук Цвет

3D 4D 5D IMAX



ТЕЛЕКАНАЛ





Интернет

PCТелевизор DVD

Качество


Плата за доступ


Да причём тут вообще телевизор, это про другое совсем. (Работа+игрушки+…)

Проблема – в скорости

КИНОТЕАТР

Звук Цвет

3D 4D 5D IMAX



ТЕЛЕКАНАЛ


Телевизор



Конец 20 века

Интернет Сотовая связь

TiVo

FUCK!Я пропустилпрограмму

Телевизор TiVoТелевизор TiVoТелевизор TiVoТелевизор PCTiVoТелевизор DVD

Качество


А ничего не изменилось. Те же телеканалы с тем же вещанием. Просто

теперь пользователя меньше парит время передач

КИНОТЕАТР

Звук Цвет

3D 4D 5D IMAX



ТЕЛЕКАНАЛ



Чипсы, пиво, соседи и семья.

2006


YouTube

Всеобъемлющий каталог через UGC

Короткое смотрение, Офис Покажи друзьям

с мобильника


PCTiVoТелевизор DVD


МИЛЛИАРД 650 миллионов – это до хрена!


Все старожилы сошли с ума, пытаясь повторить этот успех, потому что

миллиард 650 миллионов – это до хрена даже для них, а всё это

произошло буквально за полтора года!!!!!!!!!!!!!!!!!!111111111одинодин

КИНОТЕАТР

Звук Цвет

3D 4D 5D IMAX



ТЕЛЕКАНАЛ



Чипсы, пиво, соседи

и семья.

2007


YouTube

Всеобъемлющий ЛЕГАЛЬНЫЙ каталог




HULU

Мобильное смотрение

PCTiVoТелевизор DVD


Мы сидим на сундуке с сокровищами, там КОНТЕНТ

Подписка или реклама


Во-первых, вы обломали кабельщиковВо-вторых, затраты на инфрастуктуру

растут быстрее прибылиА рынок видеорекламы онлайн растёт

ниже изначальных ожиданийВ-третьих, а не пойти ли вам с вашими

сокровищами лесом?

КИНОТЕАТР

Звук Цвет

3D 4D 5D IMAX



ТЕЛЕКАНАЛ


Телевизор



и семья.

2007


YouTube

Всеобъемлющий ЛЕГАЛЬНЫЙ каталогПОВСЮДУ




HULU


Netflix

TiVo STBmobilePC PS3


Инфраструктура доставки и дистрибуция прав

Имеет ли право на существование копирайт в его нынешнем виде?

Всемирная КОНВЕНЦИЯ ОБ АВТОРСКОМ ПРАВЕ подписана 6 сентября 1952 года

КИНОТЕАТР

Звук Цвет

3D 4D 5D IMAX



ТЕЛЕКАНАЛ


Телевизор

Программа, бренд, промо,

внутреннее промо


и семья.

2007-2008


YouTube





HULU


Netflix

TiVo STBmobilePC PS3Connected

TV

Онлайн ЖГИ


2008 – «Хотите попасть в телевизор? Гоните деньги»

2010 – «Приходите же уже скорее в телевизор!»

2012 – «Мы хотим экосистему»


Интернет в телевизоре не нужен

Проблема пульта – как управлять многообразием жизни?

Что случилось с 2007?

AppleApple TV – что бывает в изоляции

GoogleGoogle TV – что бывает без экосистемы

ChromeCast

AmazonИнфраструктура стала существенно сложней

КИНОТЕАТР

Звук. Цвет. 3D. 4D. 5D. IMAX

Попкорн, друзья, последний ряд

КИНОТЕАТР

Звук Цвет

3D 4D 5D IMAX



ТЕЛЕКАНАЛ


Телевизор

Программа, бренд, промо,

внутреннее промо


и семья.


YouTube





HULU


Netflix

TiVo STBmobilePC PS3Connected

TV

Онлайн ЖГИ

ВИДЕО

В чём ошибки размышления?Телевидение – это не только развлечения

НовостиОбщие контексты и поддержание общностиПрямые трансляции. Спорт

Инфраструктурные и сервисные кампанииGoogle – Это НЕ медиаСтепень автоматизированности медиа-предложений, кто нас

интересует – люди или IP-адреса

ТехнологииСегментация телеканалов (как они себя перехитрили)Что взломает рынок и нужно ли это ему

Инфраструктура доставки

Подключаемое устройство

Уровень продвижения

Способ потребления

Мобильные сети;Провайдеры ломятся в контент

Смотри повсюду.Хоть в часах

Все занимаются всемНи у кого не получается

Что ещё предложить пользователю?Сквозные медиа и новый контент (кстати, какой?)?

Second Screen?

Новые возможности

Онлайн телевидение – как это не надо делать

Интерактивный телеконтент – куда и как. Игры, дополненная реальность и т.п.

Интегральные телепродукты (кросс-медийные попытки)

Новый мерчендайз (эффект красного степлера)

That’s DEFINETELYNOT all

Антон Никитин

[email protected]

TV 3.0 - лекция Антона Никитина в Школе новых медиа

Data & Analytics

Transcript of TV 3.0 - лекция Антона Никитина в Школе новых медиа