tugas kuantitatif.docx

7/25/2019 tugas kuantitatif.docx

1/7

1. Kemukakan Das sollen dan das sein yang melatarbelakangi

rumusan masalah penelitian Anda

Des sollen : Dian Katro

Des sein : efect dia katro

2. Teori apa yang Anda gunakan untuk menguraikan variable Anda

Teori kredibilitas sumber (credibility o source) oleh Hovland, Janis, Kelly dalam

buku Communication and ersuasion men!atakan bah"a oran! lebih mun!kin

di#ersuasi ketika sumber komunikatornya menun$ukkan dirinya seba!ai oran!

yan! kredibel (Tan, %&'%:%%) *enurut teori ini, semakin tin!!i kredibilitas

seoran! komunikator maka semakin besar $u!a kemun!kinan ia

mem#en!aruhi khalayak Hovland men!!ambarkan bah"a #eranan

kredibilitas dalam #roses #enerimaan #esan den!an men!emukakan bah"a

#ara ahli akan lebih #ersuasi dibandin!kan bukan ahli (Tan, %&'%:%%) +ran!

biasanya lebih #ercaya dan cenderun! lebih menerima den!an baik #esan

yan! disam#aikan oleh seseoran! yan! meman! ahli di bidan!nya

rand ambassador harus da#at menimbulkan ke#utusan #embelian maka

terda#at aktor #entin! yan! #erlu di#erhatikan yaitu sumber komunikator

a!ar da#at men!ubah sika# konsumen *enurut -ossiter dan ercy (-oyan,

.//0:%0) ada bebera#a variabel tentan! karakteristik brand ambassador yan!

dikenal den!an 1isC2 yaitu, visibility (ke#o#uleran) ialah #o#ularitas yan!

melekat #ada selebriti yan! me"akili #roduk tersebut, credibility (kredibilitas)

adalah keahlian dan ke#ercayaan yan! diberikan san! bintan!, attraction

(daya tarik) memiliki ti!a hal, yaitu similarity (kesamaan), amiliarity

(keakraban) dan likin! (kesukaan), dan yan! terakhir #o"er adalah tin!kat

kekuatan selebriti tersebut untuk membu$uk #ara konsumen dalam membeli

#roduk yan! diiklankan*enurut 3him# (.//4:00) brand ambassador adalah #endukun! iklan atau

$u!a yan! dikenal seba!ai bintan! iklan yan! mendukun! #roduk yan!

diiklankan ara brand ambassador dihara#kan men$adi $uru bicara merek a!ar

ce#at melekat di benak konsumen, sehin!!a konsumen mau membeli merek

tersebut 3elain itu, selebriti bisa $u!a di!unakan seba!ai alat yan! te#at

untuk me"akili se!men #asar yan! dibidik +leh sebab itu tidak heran ketika

#roduk yan! diiklankan men!!unakan banyak selebriti, masin!5masin! akan

me"akili se!men #asar yan! dibidik (-oyan, .//:%..)

3. Jika ada, jelaskan hipotesis untuk penelitian Anda atau uraikan

kategori kategori yang relevan untuk variable Anda


2/7

landasan teori dan tu$uan #enelitian maka dirumuskan hi#otesis seba!ai

berikut :

Ha% : Ta!line iklan ber#en!aruh #ositi terhada# brand a"areness konsumen

Ha.: rand ambassador ber#en!aruh #ositi terhada# brand konsumen

Ha4: Ta!line iklan dan brand ambassador secara bersama5sama terhada#brand a"areness

Hi#otesis atau hi#otesa meru#akan $a"aban sementara yan! masih #radu!a

untuk suatu masalah Dalam hal ini untuk membuktikan keberaran hi#otesa,

maka #erlu dilakukan sebuah #enelitian lebih lan$ut Dalam membuat hi#otesa

yan! baik di#erlukan bebera#a rumusan kriteria yan! diantaranya beru#a:

6 ernyataan yan! men!arah #ada tu$uan #enelitian

6 enyataan yan! dirumuskan den!an tu$uan unutk diu$i secara em#iris

6 eru#a #ernyataan yan! dikemban!kan berdasarkan teori5teori yan! kuat

dibandin!kan den!an hi#otesa rivalnya

Dalam membuat hi#otesa, $u!a di#erlukan ormat yan! baik, diantaranya

adalah tentan! #ernyataan 7$ika5maka7, hi#otesis nol dan alternati, serta

hi#otesa directional dan non directional

Hi#otesis enelitian

% ernyataan 7Jika5*aka7

Contoh:

6 Jika #emilihan brandambasador yan! benar maka brand a"areness

#en$ualan akan menin!kat

. Hi#otesis 8on dan 2lternati

Contoh:

6 H/ 9 Tidak ada #en!aruh si!nikan #enda#atan #erusahaan

6 Ha 9 2da #en!aruh si!nikan kenaikan #enda#atan #erusahaan terhada#

brand ambasador

. !uatlah instrument penelitian Anda

;nstrumen yan! di!unakan untuk melakukan #en!ukuran variabel dalam

#enelitian ini adalah seba!ai berikut:


3/7

3kala #en!ukuran instrumen adalah kese#akatan yan! di!unakan seba!ai

acuan #endeknya interval yan! ada dalam alat ukur, sehin!!a alat ukur

tersebut bila di!unakan akan me!hasilkan data kuantitati Dalam #enelitian

ini skala #en!ukuran yan! di!unakan adalah skala


4/7

". Jelaskan #ara Anda menguji hipotesis Anda

=$i 1aliditas

=$i validitas di!unakan untuk men!etahui sah atau valid tidaknya

suatukuesioner3uatu kuesioner dikatakan valid $ika #ertanyaan #ada

kuesionermam#u untuk men!un!ka#kan brand a"areness karti #erdanaselular 3im#ati=$i validitas dilakukan den!an membandin!kan nilai r hitun!

(correlated item5 totalcorrelations) den!an nilai r tabelJika nilai r hitun! > r

tabel dan bernilai #ositimaka #ertanyaan tersebut dikatakan valid (?ho@ali,

.//A:&) =$i validitas ini di!unakan untuk men!etahui sebera#a cermat suatu

instrumen melakukan un!si dan #ada #enelitian ini dilakukan den!an

men!!unakan #ro!ram 333

=$i -eliabilitas

-eliabilitas adalah alat untuk men!ukur suatu kuesioner yan!

meru#akanindikator dari variabel atau konstruk3uatu kuesioner dikatakan

reliabel atauhandal $ika $a"aban seseoran! terhada# #ertanyaan adalah

konsisten atau stabildari "aktu ke "aktu333 memberikan asilitas untuk

men!ukur reliabilitasden!an u$i statistik Cronbach 2l#ha (B) 3uatu variabel

dikatakan reliabel $ikamemberikan nilai (B) >/,A/ (?ho@ali, .//A:0)

*enurut 3ekaran (.//A), u$i reabilitas adalah u$i untuk men!etahui se$auh

mana #en!ukuran tersebut tan#a bias dan karena itu men$amin #en!ukuran

yan! konsisten lintas "aktu dan lintas era!am item dalam instrumen *anaat

melakukan u$i reliabilitas untuk memastikan bah"a instumen yan! di!unakan

benar5benar handal dan men!ukur a#a yan! in!in diketahui oleh #eneliti

3uatu kuesioner dikatakan reliabel atau handal $ika $a"aban seseoran!

dari terhada# #ernyataan adalah konssten atau stabil dari "aktu ke "aktuen!ukuran reliabilitas da#at dilakukan den!an #en!ukuran sekali sa$a

(oneshot) yan! #en!ukuranya hanya sekali dan kemudian hasilnya

dibandin!kan den!an #ernyataan lain atau men!ukur korelasi antar $a"aban

#ernyataan

333 memberikan asilitas untuk men!ukur reliabilitas den!an u$i statistik

Cronbachs 2l#ha 2da#un an!ka skala reliabilitas seba!ai berikut :

Tabel 4 Kata!orisasi 2n!ka 3kala -eliabilitas

3kala Kata!ori

/,'//5%,/// 3an!at Tin!!i

/,A//5/,&& Tin!!i

/,//5/,0&& Cuku#

/.//5/,4&& -endah

/ /// / %&& 3 t - d h


5/7

ada u$i instrumen den!an men!!unakan %0/ res#onen dan diolah den!an

#ro!ram 333, di#eroleh data seba!a berikut:


6/7

Tabel Hasil =$i -eliabilitas

-eliability 3tatistics

CronbachEs 2l#haKeteran!an Kate!orisasi

0. -eliabel 3an!at Tin!!i

'./ -eliabel 3an!at Tin!!i

AA/ -eliabel Tin!!i

ada tabel tersebut tertera nilai CronbachEs 2l#ha yan! $ika dimasukan dalam

skala reliabilitas #ada tabel 4 da#at disim#ulkan bah"a instrumen yan!

di!unakan dalam #enelitian ini memiliki tin!kat kehandalan atau tin!kat

relibilitas yan! san!at tin!!i sehin!!a da#at di!unakan seba!ai instrumen

#enelitian


7/7

sebera#a cermat suatu instrumen melakukan un!si dan #ada #enelitian ini

dilakukan den!an men!!unakan #ro!ram 333

tugas kuantitatif.docx

Documents

Transcript of tugas kuantitatif.docx