TUGAS AKHIR PROSES DESAIN IKLAN OUTDOOR DI CV. …/Proses... · membuat desain iklan dengan konsep...
Transcript of TUGAS AKHIR PROSES DESAIN IKLAN OUTDOOR DI CV. …/Proses... · membuat desain iklan dengan konsep...
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user ix
TUGAS AKHIR PROSES DESAIN IKLAN OUTDOOR
DI CV. DERAS CIPTA MEDIA ADVERTISING SURAKARTA
Oleh: Nama : ADI WAHYU SETIAWAN NIM : D1308081
TUGAS AKHIR
Diajukan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat-syarat guna Memperoleh sebutan Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2012
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user x
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user xi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user ix
MOTTO
“ Keterpurukan akan membuat manusia menjadi lebih kuat ”
“ Keterbatasan akan membuat manusia menjadi lebih Mensyukuri apa yang dimilikinya ”
“ Berusahalah memperhatikan sebelum berkata dan bertindak ”
“ Keajaiban ada dimana-mana bila kamu percaya itu ada ”
“ Bersyukurlah terhadap apa yang telah kamu miliki hari ini ”
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user x
PERSEMBAHAN
Untuk Sang Pencipta Allah Yang Maha Kuasa.. J
Untuk Sang Penyelamat ku Tuhan Yesus Kristus.. J
Untuk yang selalu mendukung dan menanti kelulusan ku Ayah dan Ibu.. J
Untuk para Saudara ku dan Sahabat ku.. J
Untuk semua Teman-teman ku yang selalu mendukung dan membantu ku selama
menyusun laporan Kuliah Kerja Media.. J
Untuk Teman-teman Advertising 2008 J
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user xi
KATA PENGANTAR
Puji Tuhan penulis ucapkan kepada Allah Yang Maha Kuasa atas segala yang
telah penulis dapatkan, berkat, kesempatan, kemudahan, dan anugerah, sehingga penulis
dapat menyelesaikan laporan Kuliah Kerja Media dengan tepat waktu. Laporan kuliah
kerja media ini untuk memperoleh gelar profesi Ahli Madya (A. Md) di bidang
komunikasi terapan pada program Diploma III jurusan Periklanan Universitas Sebelas
Maret Surakarta dan sebuah bentuk tanggung jawab penulis yang telah melakukan Kuliah
Kerja Media di CV. Deras Cipta Media Advertising, Surakarta.
Adapun judul yang kami pilih dalam laporan kerja media ini adalah
“ PROSES DESAIN IKLAN OUTDOOR
DI CV. DERAS CIPTA MEDIA ADVERTISING SURAKARTA ”
Judul ini kami fokuskan pada bidang kerja penulis ketika melaksanakan Kuliah
Kerja Media di CV. Deras Cipta Media Advertising, Surakarta. Adapun pelaksanaan
Kuliah Kerja Media dilakukan selama satu bulan dari tanggal 1 November 2011 sampai
dengan 29 Desember 2012 di Jalan Gunung Kelud II / 7 Dukuhan Nayu, Kadipiro,
Surakarta 57132.
Keberhasilan penulis dalam penyusunan laporan Kuliah Kerja Media juga atas
bantuan, petunjuk, bimbingan, dan doa dari berbagai pihak. Maka dari itu, penulis ingin
mengucapkan terimakasih kepada yang terhormat :
1. Prof. Drs. Prawito, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret.
2. Drs. Aryanto Budhy S., M.Si, selaku Ketua Program D III Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. selaku Dosen Penguji.
4. Sri Herwindya Baskara Wijaya, S.Sos., M.Si., selaku Dosen Pembimbing.
5. Drs. Nuryanto, M.Si, Selaku Pembimbing Akademik.
6. Ayah dan Ibu yang telah Merawatku.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user xii
7. Pak Dimas Nugroho S. IKom, Selaku Art Director, Pak Bambang Nugroho,
Selaku Operational Manager, Pak Hardi Selaku CEO (owner) CV. Deras Cipta
Media Advertising dan semua karyawan yang ada di CV. Deras Cipta Media
Advertising.
8. Saudara dan Sahabat-sahabat ku, (Angela, Nando, Dhila, Utha, Ryan, Ilham,
Bonnie, Bayu Tria) terima kasih kalian telah banyak mendukung dan
membantuku.
9. Teman-teman Kost ku, (Febri, Kestan, Hasan, Cholis, Fauza, Danang, Prasetyo)
terima kasih kalian telah banyak membantu saya dan kenangan bersama saat di
Kost.
10. Dan Teman-teman Advertising 2008 (Bayu Tria, Bayu Restianto, Ivon Mufron,
Didik, Aditya Ansar, Lany, Koko, Ghulam, Catur dan semua Teman-teman
Advertising A 2008) yang telah memberikan kenangan manis dan pahit bersama.
11. Dan semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu.
Penulis menyadari bahwa laporan ini masih banyak kekurangan dan kesalahan.
Maka dari itu penulis mengharapkan kritik serta saran agar bisa
menjadikan pelajaran yang baik bagi penulis.
Akhirnya, penulis berharap semoga laporan Kuliah Kerja Media ini dapat
bermanfaat buat kita semua.
Surakarta, 2012
Penulis
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user ix
DAFTAR ISI
Halaman Judul i
Persetujuan ii
Pengesahan iii
Motto iv
Persembahan v
Kata Pengantar vi
Daftar Isi ix
Daftar Gambar xii
Daftar Bagan xiv
Daftar Tabel xv
BAB I PENDAHULUAN 1
A. Latar Belakang 1
C. Tujuan Kuliah Kerja Media ( KKM ) 5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA 8
A. Definisi Periklanan 8
B. Fungsi Periklanan 9
C. Tujuan Periklanan 12
D. Iklan Sebagai Media Komunikasi 14
E. Cara membuat iklan yang Baik, Benar dan Efektif 15
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user x
BAB III DESKRIPSI PERUSAHAAN 36
A. Riwayat Singkat Perusahaan 36
B. Profil Perusahaan 38
C. Logo CV. Deras Cipta Media Advertising 40
D. Visi dan Misi 41
E. Bidang Pekerjaan 41
F. Struktur Organisasi CV. Deras Cipta Media Advertising 44
G. Klien-klien CV. Deras Cipta Media Advertising 50
BAB IV PELAKSANAAN MAGANG 60
A. Program Kerja 60
B. Pelaksanaan Program Kerja 61
C. Aktifitas Selama Kuliah Kerja Media (KKM) 65
D. Proses Pembuatan Visual Desain 68
E. Hambatan Yang Ditemukan 74
F. Penanganan Yang Dilakukan 77
G. Kemajuan Yang Dicapai 79
BAB V PENUTUP 82
Kesimpulan 82
1. Kuliah Kerja Media 82
2. Proses Selama 83
Daftar Pustaka 89
Lampiran
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. Logo CV. Deras Cipta Media Advertising 40
Gambar 2. Contoh Produk Neon Box 52
Gambar 3. Contoh Produk Branding dan Repainting Fasilitas Umum 53
Gambar 4. Contoh Produk Vertical Banner 54
Gambar 5. Contoh Produk Baliho 55
Gambar 6. Contoh Produk Wallpainting 56
Gambar 7. Contoh Produk Billboard 57
Gambar 8. Contoh Produk Frame Poster 58
Gambar 9. Contoh Produk Mobile Advertising 59
Gambar 10. X-Banner Café Gallery Koenokoeni, Semarang 70
Gambar 11. Spanduk Asuransi jiwa InHealth, Cab. Semarang 71
Gambar 12. Umbul-Umbul PT Persero Pertamina 72
Gambar 13. Baliho iklan layanan masyarakat, “Rokok Itu Membunuh” 73
Gambar 14. Lampiran 90
Gambar 15. Lampiran 90
Gambar 16. Lampiran 90
Gambar 17. Lampiran 90
Gambar 18. Lampiran 90
Gambar 19. Lampiran 90
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user xii
Gambar 20. Lampiran 90
Gambar 21. Lampiran 90
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user xiii
DAFTAR BAGAN
Bagan 1. Struktur CV. Deras Cipta Media Advertising 45
Bagan 2. Struktur Organisasi Deras Advertising 45
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user xiv
DAFTAR TABLE
Tabel 1. Data CV. Deras Cipta Media Advertising Surakarta 50
Tabel 2. Data Hasil Desain Selama Kuliah Kerja Media 67
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Didalam kurikulum DIII Komunikasi Terapan FISIP UNS terdapat
Progam KKM (Kuliah Kerja Media) yang merupakan bagian dari salah satu mata
kuliah wajib yang merupakan syarat mutlak untuk di penuhi oleh setiap
mahasiswa dalam mencari pengalaman kerja yang sesungguhnya, yang juga bisa
diartikan bahwasanya dengan adanya kerja profesi ini mahasiswa mendapatkan
kuliah kedua sebagai pendidikan tambahan dan juga pengetahuan dunia kerja
yang diharapkan bisa membantu mahasiswa dalam peningkatan daya kreatifitas
yang tidak hanya sebatas teori saja dan praktek laboratorium saja, tetapi lebih
pada aplikasi secara nyata dalam dunia kerja sesungguhnya .
Dalam hal ini, laporan ini dibuat dan disusun oleh penulis berdasarkan
pengalaman yang didapatkan selama 2 bulan melakukan kegiatan Kuliah Kerja
Media (KKM) di CV. Deras Cipta Media Advertising Surakarta yang merupakan
salah satu perusahaan yang bergerak dalam bidang Baliho, Frame Poster, Wall
Printing, Display Rak Bensin, RPPJ, Neon Box, Display Backbar, Brand &
Repainting, Brand In Door & Outdoor dan semua Outdoor Media Periklanan.
Karena periklanan (advertising) merupakan salah satu dari sekian banyak
disiplin ilmu yang bersifat fleksibel, itu terlihat pada semua mata kuliah dalam
Periklanan, yang sebagian besar mata kuliahnya memberikan kebebasan kapada
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
2
setiap pendidik maupun terdidik untuk mengembangkan mata kuliah tersebut, hal
tersebut tentunya membutuhkan pola pikir yang selalu berkembang , kreatif,
efektif, dan segmented terutama pada mata kuliah yang bersifat praktek.
Sedangkan mata kuliah yang bersifat teori mahasiswa akan dituntut untuk lebih
berfikir lebih keras karena mata kuliah itu tidak ubahnya seperti bayangan apabila
semakin keras cahayanya maka akan semakin pekat bayangan yang akan
ditimbulkan oleh benda, hal itulah yang menjadikan dasar pemikiran awal penulis
untuk memilih CV Deras Cipta Media Advertising sebagai tempat pelaksanaan
kuliah kerja profesi.
CV Deras Cipta Media Advertising yang merupakan salah satu perusahaan
yang bergerak dalam bidang yang menggarap graphic design dan Pembuatan
(produksi) outdoor media. CV Deras Cipta Media Advertising beralamat di Jalan.
Gunung Kelud II / 7 Dukuhan Nayu, Kadipiro, Surakarta. Unit bisnis ini maju dan
berkembang dengan visi dan misi yang jelas, yang dikaji dan dirumuskan dengan
konsep yang realistis dan futuristic. Menapak tantangan yang ada, namun perlu
optimisme melangkah kedepan.
Tepat kiranya jika penulis memilih CV Deras Cipta Media Advertising
sebagai tempat KKM dengan harapan penulis dapat menyerap banyak ilmu baik
dari segi kreatif periklanan, dunia cetak maupun jurnalis yang tentunya akan
menjadi bekal penulis untuk melangkah kelak pada dunia kerja yang
sesungguhnya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
3
Copywriter (Kreatif Desain) telah dipilih karena bagian tersebut dirasa
sesuai dengan ilmu yang telah didapat selama proses perkuliahan.Sebagai seorang
Copywriter (Kreatif Desain) tidak hanya mahir dengan teknik-teknik pembuatan
desain iklan tetapi juga mampu saling berkerja sama dengan divisi lain. Dalam
sebuah perusahaan periklanan yang terdiri dari beberapa divisi, Creative
Department mempunyai peranan yang sangat penting dalam sebuah keberhasilan
kampanye periklanan, bentuk kreatif, sederhana, mudah dipahami konsumen, dan
tepat sasaran adalah salah satu hal penting dalam sebuah iklan.
Sebuah bentuk iklan yang berani tampil beda berbeda dari materi iklan
yang pernah dibuat sebelumnya, mengandung unsur keaslian desain sehingga
iklan tersebut akan mudah diingat oleh konsumen. Belum lagi banyaknya biro
iklan yang bermunculan, menimbulkan peningkatan jumlah tenaga kerja dalam
bidang periklanan, terutama tenaga-tenaga ahli pada bagian kreatif. Bagian ini
merupakan ujung tombak sebuah perusahaan periklanan. Bagian kreatif dinilai
mempunyai peranan yang sangat penting, karena dibagian ini kemampuan
membuat desain iklan dengan konsep kreatif yang telah dirancang sebelumnya
dan selalu memunculkan ide-ide baru yang lebih segar. Dan menjadi suatu karya
yang dapat dinikmati oleh khalayak ramai.
Sehingga dengan hal tersebut menjadi suatu bentuk iklan yangakan
mendapatkan perhatian khusus dari konsumen. Dan secara otomatis konsumen
akan langsung tertarik untuk menggunakan produk yang diiklankan tersebut.
Yang akhirnya akan meningkatkan angka penjualan terhadap produk yang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
4
diiklankan. Iklan menghasilkan suatu tindakan positif terhadap produk yang
ditawarkan dalam sebuah iklan yang dipasang, dari situlah iklan dapat dikatakan
berhasil. Intinya bahwa apa yang akan diinformasikan berupa pesan menjadi tepat
sasaran kepada benak konsumen sehingga menimbulkan perubahan atas perilaku
konsumen kepada produk barang atau jasa yang diiklankan sesuai dengan tujuan
diiklankannya.
Alasan pemilihan topik berdasarkan apa yang telah dilakukan oleh penulis
selama kegiatan praktek magang di CV. Deras Cipta Media Advertising. Kegiatan
yang telah dilakukan sebagai divisi kreatif, desain berupa bagaimana kreatifitas
seorang desainer dalam mengerjakan setiap order. Pemilihan topik ialah“Proses
Desain Iklan Outdoor di CV. Deras Cipta Media Advertising” karena selama
penulis melaksanakan magang, CV. Deras Cipta Media Advertising (Deras
Advertising) Surakarta tempat penulis melaksanakan magang hanya bergerak
dalam ruang lingkup produksi media iklan outdoor. Karena di CV. Deras Cipta
Media Advertising memiliki 2 anak cabang usaha yaitu Deras Advertising dan
Hade Digital Printing dan Advertising. Yang keduanya memiliki peranan masing-
masing dan penulis di tempatkan di Deras Advertising yang memiliki segmentasi
hanya produksi media iklan outdoor sedangkan anak cabang usaha lain yaitu
Hade Digital Printing dan Advertising memiliki segmentasi yang lebih luas yang
meliputi produksi iklan outdoor dan indoor.
Kini kita bisa melihat makin maraknya iklan yang muncul di berbagai
media baik di media elektronik maupun media cetak. Di sepanjang jalan umum
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
5
sering kita jumpai bermacam-macam iklan yang dipasang untuk mempengaruhi
daya beli konsumen. Pengiklan biasanya menggunakan papan iklan ( billboard),
neon box, neon sign, banner / spanduk, baliho, dan alat transportasi sebagai
promosi di media luar ruang. Perusahaan-perusahaan iklan atau biro-biro iklan
yang ada saat inipun senantiasa mengupayakan proses penggarapan iklan out door
dari klien secara maksimal agar perusahaanya bisa dipercaya yang nantinya dapat
berkembang dan lebih maju.
Selain itu dalam proses pembuatan sebuah desain tidak hanya
mengutamakan kehendak dari seorang desainer, melainkan bagaimana memahami
permintaan pesanan serta memberikan solusi desain yang sesuai dengan kehendak
pemesan dengan tetap menampilkan ide kreatif yang muncul didalam penyajian
desain.
B. Tujuan Kuliah Kerja Media (KKM)
Selama kegiatan berlangsung dalam proses magang, hal-hal yang ingin dicapai
penulis guna mendapatkan ilmu-ilmu baru yang nantinya berguna sebagai bekal
penulis sekembalinya dari kampus, antara lain :
1. Tujuan Umum
a. Mempersiapkan Mahasiswa Diploma III Komunikasi Terapan FISIP
UNS menjadi tenaga-tenaga yang dibekali dengan pengalaman dunia
kerja sebenarnya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
6
b. Melatih kepercayaan diri Mahasiswa Diploma III Komunikasi Terapan
FISIP UNS dalam mengambil keputusan dengan cepat serta memiliki
ide-ide kreatif dan terkonsep dengan baik.
c. Program Diploma III Komunikasi Terapan FISIP UNS benar-benar
dapat meluluskan para Mahasiswa yang professioanal dengan
pengetahuan dan pengalaman yang baik dalam dunia periklanan.
d. Mempersiapkan bekal bagi Mahasiswa Diploma III Komunikasi
Terapan FISIP UNS sekembalinya dari kampus guna memberikan
manfaat dalam kehidupan bermasyarakat
2. Tujuan Khusus
a. Untuk dapat mengerti serta memahami tentang proses produksi
pembuatan iklan, mempelajari kerja kreatif desain dalam dunia
periklanan dikaitkan dengan tugas beserta tanggung jawabnya.
b. Ketika menemukan sesuatu masalah yang baru, dapat dipakai sebagai
obyek penelitian sehingga masalah tersebut dapat dipecahkan sesuai
dengan disiplin ilmu yang didapat dari materi kuliah sebelumnya di
kampus.
c. Membuka wawasan penulis untuk berfikir disiplin dan professional.
d. Memperoleh ilmu-ilmu dalam praktik kerja.
e. Merasakan langsung dunia kerja yang sebenarnya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
7
f. Mengetahui hambatan atau kendala yang sering dihadapi bagian kreatif
pada sebuah biro iklan.
g. Agar penulis dapat mengetahui dan mempelajari bagaimana proses
eksekusi iklan.
h. Untuk menambah wawasan sebagai bekal penulisdalam menuntut ilmu
pengetahuan dan pengalaman khususnya dalam dunia kerja bidang
kreatif desain.
i. Agar penulis memiliki gambaran mengenai dunia komunikasi
periklanan secara nyata, terutama pada agency periklanan yang
memiliki karakteristik full service agency.
j. Agar penulis dapat merasakan bagaimana bekerja dalam team work
untuk menghasilkan konten iklan yang baik dan dapat diterima klien
dan target audience yang tidak kalah pentingnya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
8
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
A. Periklanan
1. Definisi Periklanan
Iklan merupakan salah satu jenis proses komunikasi massa, dimana
komunikasi massa itu sendiri adalah sebagai jenis komunikasi yang
ditujukan kepada sejumlah khalayak yang tersebar melalui media cetak
atau elektronik sebagai pesan yang sama dapat diterima serentak dan
sesaat (Khasali, 1992: 11).
Sedangkan arti periklanan menurut Bruce Bendinger adalah
Advertising was keeping your name before the public after all, customer
who knows your name are more likely to buy your product (Bendinger,
1993).
Dalam paparan lain Frank Jeffkins mengutarakan definisi periklanan
adalah sebagai berikut: Periklanan memilih tujuan untuk membujuk
konsumen agar membeli produk barang atau jasa (Jeffkins, 1997: 3).
Sehingga dapat disimpulkan bahwa iklan dan periklanan memiliki
artian yang berbeda. Iklan lebih merujuk kepada materi promosi yang
diujukan kepada target audience. Sedangkan periklanan adalah proses
yang terjadi selama membuat proses iklan dari penerimaan brief hingga
iklan tersebut mampu membujuk target audience.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
9
2. Fungsi Periklanan
Periklanan pada umumnya mempunyai fungsi iklan ada beberapa hal
yaitu memberikan informasi, membujuk/mempengaruhi, menciptakan
kesan/image, memuaskan keinginan, dan alat komunikasi (Satria, 2008)
3. Memberikan Informasi
Periklanan dapat menambah nilai pada sebuah barang dengan
memberikan informasi kepada konsumen. Tanpa adanya informasi,
konsumen segan atau tidak akan mengetahui banyak tentang suatu
barang. Periklanan menyediakan suatu alat bagi penjual dan
pembeli untuk memberitahu kepada pihak lain tentang kebutuhan
dan keinginan mereka. Sehingga kebutuhan dan keinginan tersebut
dapat dipenuhi dengan mengadakan pertukaran yang memuaskan.
4. Membujuk/Mempengaruhi
Periklanan tidak hanya bersifat memberitahu saja tetapi juga
bersifat membujuk, terutama kepada pembeli-pembeli potensial,
dengan menyatakan bahwa suatu produk yang lain. Dalam hal ini,
iklan yang sifatnya membujuk lebih baik dipasang pada media-
media seperti televisi atau majalah.
5. Menciptakan Kesan/Image
Dengan iklan, orang akan mempunyai kesan tertentu tentang apa
yang diiklankan. Dalam hal ini, pemasangan iklan selalu berusaha
untuk menciptakan iklan yang sebaik-baiknya, misalnya dengan
menggunakan warna, illustrasi, bentuk, dan layout yang menarik.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
10
Kadang-kadang pembelian sebuah barang tidak dilakukan secara
rasional atau memperhatikan nilai ekonomisnya, tetapi lebih
terdorong untuk mempertahankan atau meningkatkan nilai gengsi,
seperti pembelian mobil, rumah, ponsel dan sebagainya.
6. Memuaskan Keinginan
Periklanan merupakan suatu alat yang dapat dipakai untuk
mencapai tujuan, dan tujuan itu sendiri berupa pertukaran yang
saling memuaskan. Untuk mengetahui keinginan konsumen
perusahaan dapat menggunakan riset pemasaran. Kemudian
perusahaan berusaha menciptakan produk yang yang sesuai. Agar
konsumen mengetahui produk perusahaan yang sesuai dengan
keinginan mereka, dibutuhkan periklanan untuk mengenalnya,
sehingga terjadi pertukaran yang memuaskan keinginan masing-
masing pihak.
7. Periklanan Merupakan Alat Komunikasi
Periklanan adalah suatu alat untuk membuka komunikasi dua arah
antara penjual dan pembeli, sehingga keinginan mereka dapat
terpenuhi dalam cara yang efisien dan efektif. Dalam hal ini
komunikasi dapat menunjukkan cara-cara untuk mengadakan
pertukaran yang saling memuaskan.
Bovee dan Arens (1986: 8) menyebutkan ada lima fungsi dari
sebuah iklan yaitu, untuk mengidentifikasi produk dan membedakan
mereka dari yang lain; untuk mengkomunikasikan informasi tentang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
11
sebuah produk, tentang ciri-ciri keistimewaannya dan lokasi penjualan;
membujuk konsumen untuk mencoba produk baru dan menyarankan
penggunaan ulang; merangsang distribusi produk; meningkatkan
penggunaan produk; dan membangun preferensi merek dan loyalitas.
Sedangkan menurut Tjiptono (2001: 139), iklan mempunyai empat
fungsi utama yaitu :
a. menginformasikan kepada khalayak menngenai seluk beluk
produk (informative)
b. mempengaruhi khalayak untuk membeli( persuading )
c. menyegarkan informasi yang telah diterima khalayak (reminding),
dan menciptakan suasana yang menyegarkan sewaktu khalayak
menerima atau mencerna informasi (entertainment)
Sumartono, (2002: 45) mengemukakan bahwa apabila fungsi iklan
dijalankan dengan baik maka akan berakibat pada :
a. Menarik perhatian terhadap iklan
b. Menimbulkan perhatian besar terhadap pesan
c. Menyatakan pokok-pokok masalah tentang sifat dan bagaimana
barang/jasa yang dianjurkan dapat dipakai oleh komunikan
d. Merangsang keinginan pada pihak komunikan untuk memiliki atau
menikmati barang/jasa sebagaimana dianjurkan oleh komunikan
e. Memamerkan barang/jasa yang diperkenalkan kepada komunikan,
sesuai dengan kemampuan memuaskan pemakaian barang/jasa
yang dianjurkan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
12
f. Mensosialisasikan penggunaan barang/jasa dengan seorang tokoh
atau lapisan masyarakat tertentu
3. Tujuan Periklanan
Iklan yang digunakan untuk mempromosikan barang atau jasa
kepada konsumen ditujukan agar konsumen melakukan suatu tindakan
yang diinginkan oleh pemasang iklan. Tujuan dari dilakukan kegiatan
iklan menurut Phil Astrid S. Susanto yang dikutip oleh Soemanagara
(2006: 49) adalah :
a. Menyadarkan komunikan dan memberikan informasi tentang
sebuah barang, jasa, atau gagasan.
b. Menumbuhkan dalam diri komunikan suatu perasaan suka akan
barang, jasa ataupun ide yang disajikan derngan memberikan
persepsi kepadanya.
c. Meyakinkan komunikan akan kebenaran tentang apa yang
dianjurkan dalam iklan dan karenanya menggerakkannya untuk
berusaha memiliki atau menggunakan barang atau jasa yang
dianjurkan.
Menurut Kotler (2005: 278) upaya periklanan mempunyai
beberapa tujuan antara lain : menginformasikan adanya merk produk di
pasaran, membujuk konsumen untuk membeli produk, dan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
13
mengingatkan konsumen terhadap produk. Bagi konsumen periklanan
mempunyai manfaat antara lain :
a. Memperluas alternatif, artinya dengan iklan konsumen dapat
mengetahui adanya berbagai produk yang pada kesempatannya
akan menimbulkan pilihan.
b. Membantu produsen menumbuhkan kepercayaan kepada
konsumen. Iklan yang tampil secara mantap dihadapan masyarakat
dengan ukuran besar dan logo yang menarik akan menimbulkan
kepercayaan yang tinggi bahwa perusahaan tersebut bonafide dan
produknya bermutu.
c. Membuat orang kenal, ingat dan percaya pada produk yang
ditawarkan. Memuaskan keinginan konsumen dalam pembelian
produk.
Sementara Aacker dan Myers (1982) mengatakan bahwa secara umum
iklan mempunyai dampak untuk :
a. Menarik calon konsumen menjadi konsumen yang loyal selama
jangka waktu tertentu.
b. Mengembangkan siap positif calon konsumen yang diharapkan
dapat menjadi pembeli yang potensial pada masa mendatang.
c. Semuanya membutuhkan waktu. Untuk produk yang sudah
dikenal, hasil dapat dilihat selah dilakukan kampanye terus
menerus selama satu tahun. Dan untuk produk baru bisa perlu 5
tahun.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
14
Menurut Rhenald Kasali (1995: 159), tujuan periklanan memang
seharusnya mampu menunjukkan hubungan langsung terhadap
peningkatan penjualan. Namun kadang-kadang itu tidak adil, karena :
a. Iklan bukanlah satu-satunya alat yang dapat digunakan untuk
melaksanakan kegiatan pemasaran. Perlu juga ngeliat kemasan,
penampilan, penampilan barang, harga, distribusi, mutu, merk, dan
selera pasar.
b. Iklan dampaknya jangka panjang, bukan jangka pendek. Baru
terasa setelah iklan dimuat dalam suatu rangkaian waktu yang
panjang / terus menerus. Untuk produk yang sudah dikenal, hasil
dapat dilihat selah dilakukan kampanye terus menerus selama satu
tahun. Dan untuk produk baru bisa perlu 5 tahun.
4. Iklan Sebagai Media Komunikasi
Komunikasi adalah proses berbagi makna perilaku verbal dan non
verbal. Segala perilaku dapat disebut komunikasi jika melibatkan dua
orang atau lebih. Segala perilaku dapat disebut komunikasi jika
melibatkan dua orang atau lebih. Peran komunikasi yang terjalin diantara
klien dan agency diharapkan mampu menjembatani proses pembuatan
konten iklan. Brief yang diberikan oleh klien sejatinya tidak harus
dilakukan secara lugas. Akan tetapi harus disesuaikan dengan target
audience yang disasar, media yang digunakan, serta pesan apa yang
ingin disampaikan agar target audience menjadi paham dan melakukan
aksi yang diharapkan klien.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
15
Di lapangan, seorang klien sangat banyak hal-hal yang igin
disisipkan ke dalam konten iklan. Inilah yang kemudian tugas agency
iklan untuk mengolah brief tersebut menjadi sebuah iklan dengan pesan
yang efektif namun mampu mengkomunikasikan segala sesuatu
kelebihan produk ataupun jasa kepada target audience. Agency iklan
hendaknya memberikan sebuah solusi kepada klien bagaimana membuat
konten iklan yang baik dan efektif, agar tidak menghabiskan budget dan
media yang dipakai (Mulyana, 2003: 3).
5. Cara membuat iklan yang Baik, Benar dan Efektif
A. Strategi Produksi Iklan
Seringkali kita melihat berbagai jenis iklan, baik iklan media
cetak maupun iklan media elektronik. Pernahkah Anda terpikirkan
untuk membuat iklan-iklan itu? Iklan sendiri berkembang dengan
berbagai jenis, dan umumnya dibagi menjadi 2 (dua) lini media,
yaitu Below The Line Media (Media Lini Bawah) dan Above The
Line Media (Media Lini Bawah). Strategi merupakan dasar
membangun merek, strategi menjaga agar periklanan dan elemen
pemasaran berada dalam jalur yang tepat serta membangun
kepribadian merek dengan jelas dan konsisten. Strategi mewakili
jiwa sebuah merek dan menjadi elemen penting untuk keberhasilan.
Strategi iklan harus mampu menjawab pertanyaan dasar dari
rancangan sebuah sebuah kampanye periklanan yang dirumuskan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
16
dalam 5W + 1H (Shimp, 2003) , yaitu :
· What : apa tujuan iklan?
· Who : siapa khalayakyang akan dijangkau?
· When : kapan iklan dipasang ?
· Where : di mana iklan dipasang ?
· Why : mengapa harus demikian ?
· How : bagaimana bentuk iklannya ?
Tujuan dari strategi adalah usaha untuk menciptakan iklan yang
efektif, oleh karena itu selain rumusan pertanyaan 5W + 1H maka
pengetahuan yang cukup tentang produk, persaingan pasar atau
kompetitor dan analisis mendalam tentang konsumen merupakan
kunci pokok yang harus diketahui oleh pemasar sebelum
merumuskan sebuah strategi.
a) Marketing Brief
Hal yang paling pertama sebelum strategi dirumuskan adalah
pengetahuan tentang produk. Informasi mengenai produk atau
jasa yang akan diiklankan, termuat dalam marketing brief yang
dibuat oleh klien. Informasi tersebut biasanya meliputi:
- Brand
Merupakan penjelasan apakah merek tersebut adalah merek
baru atau merek yang telah lama ada di pasar
- Product knowledge
Penjelasan singkat tentang fitur yang terkandung dalam
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
17
produk
- Diferensiasi
Keunggulan yang membedakannya dengan competitor
- Target Audience
Yaitu segmentasi yang dimaksud oleh suatu produk yang
akan diiklankan. Kelompok mana yang akan menjadi target
market suatu produk tersebut.
Ketahui TA (Target Audience), pahami betul bagaimana mereka
berpikir, bertindak, berperilaku. Amati pola pergaulan mereka.
Dengarkan bagaimana mereka berbicara. Apa yang membuat
mereka tertarik untuk mendengar. Benda serta warna apa yang bisa
membuat mereka menolehkan mata. Kesempatan kita untuk bisa
memenangkan perhatian konsumen adalah dalam hitungan detik!
- Analisis SWOT
Tujuan mengetahui SWOT adalah untuk menganalisis suatu
produk yang dibandingkan dengan produk pesaing, serta
kondisi dan kecendrungan pasar
- Kompetitor
Produk apa yang menjadi kompetitor dari produk yang akan
diiklankan. Dari situ bisa dilihat apa saja yang menjadi
kelebihan dan kekurangan dari produk yang akan diiklankan
dan produk kompetitornya. Juga bisa melihat seperti apa iklan
terakhir dari kompetitor tersebut.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
18
b) Creative Brief
Strategi didefinisikan dengan jelas untuk menstimulasi tujuan
yang besar yang tertuang dalam rangkuman kreatif atau creative
brief yang dibuat untuk agensi dalam menciptakan iklan.
Rangkuman kreatif merupakan jembatan strategi dengan
kreatifitas periklanan, rangkuman kreatif mewakili situasi
sekarang, kompetisi, kondisi pasar dan pertimbangan media.
Hal-hal yang biasanya terdapat dalam sebuah rangkuman kreatif
atau creative brief. yaitu :
a. Tujuan
Aspek pertama yang paling penting sebelum merumuskan
strategi periklanan adalah sebuah sasaran atau tujuan.
Tujuan itu tergantung pada apa yang ingin dicapai oleh
klien dalam kampanye. Misalnya, membangun kesadaran
pada suatu merek, mengkomunikasikan informasi,
membuat perilaku atau membangun persepsi.
b. Nyatakan masalah pemasarannya
Masalah biasanya ditemukan setelah dilakukan analisis
SWOT.
c. Target Audience
Identifikasi audience sasaran dengan segmen yang sempit
berdasarkan faktor demografi, geografis, psikologis,
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
19
perilaku konsumen dan pola berpikir dan bertindak. Yang
harus jadi pertimbangan adalah, semakin luas target
Audience maka pesan akan semakin lemah.
d. Keuntungan kunci atau ide pesan utama
Satu ide tunggal yang akan selalu diingat target setelah
melihat iklan. Ide penjualan utama atau tema kampanye
berdasarkan keuntungan kunci.
e. Alasan konsumen untuk percaya
Benefit yang berbeda dari kompetitor yang juga
mengatakan hal yang sama dalam ide penjualan utama atau
tema kampanyenya, atau sebuah pernyataan yang bertujuan
tunggal dari sudut pandang konsumen yang menunjukkan
mengapa konsumen membeli atau tidak membeli produk
atau merek tersebut.
f. Gaya / tone
Daya tarik yang digunakan untuk mewakili kepribadian
merek. Ciri khas komunikasi yang disampaikan harus bisa
membawa atau mewakili pesan periklanan.
g. Dampak yang diharapkan
Pengaruh yang diharapkan melalui periklanan dari
khalayak sasaran dan bagaimana iklan ini dapat
meyakinkan konsumen, adalah strateginya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
20
Hal yang paling sulit adalah justru hal yang paling
sederhana dari proses pembuatan iklan itu sendiri. Yaitu,
Pesan!
Subandi (2009) menyebutkan beberapa hal yang perlu diperhatikan
dalam menentukan proses strategi beriklan yaitu :
a. The Assignment
Mengetahui tujuan iklan sampai pada penentuan media yang
digunakan. Disini pihak agency menerima brief/kalimat dari
klien berupa segala macam informasi baik internal maupun
ekternal yang berkaitan dengan produk/jasa yang akan
diiklankan.
b. Background Research
Kegiatan meliputi riset dasar mempelajari laporan dan
observasi konsumen. Review internal dalam Agency untuk
mendeskripsikan kembali keinginan-keinginan klien dalam
iklannya dan penyatuan visi antar departemen (Media, Account
Executive, Creative)
c. Strategi Development
Pengembangan strategi tentang menjawab what dan who (iklan
apa dan untuk siapa iklan tersebut ditujukan). Kegiatan ini
mendiskusikan Brief klien dan menemukan BIG IDEA.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
21
Biasanya dari sini adalah akar dalam menentukan Strategi
Kreatif yang dipakai
d. The Creative Concept
Pencarian konsep iklan agar pesan iklan mendapat perhatian.
Setelah BIG IDEA disepakati, semua departemen terutama
Creative menyiapkan usulan-usulan konsep penempatan media,
visualisasi dan copy, serta strategi umum.
e. Doing and AD
Tentang bagaimana kita menuliskan rumusan iklan dengan
suatu iklan kreatif sesuai dengan konsep kreatif. Pada kegiatan
ini departemen Creative mengaplikasikan konsep yang sudah
dirumuskan bersama ke dalam suatu desain yang akan dibuat.
f. Production
Memproduksi perencanaan iklan melalui kegiatan iklan
Proposal Kampanye yang sudah disetujui direalisasikan dalam
bentuk produksi yang meliputi shooting, recording, and
printing.
B. Materi Periklanan
Dalam teori Ilmu Komunikasi, kepenerimaan komunikan akan
pesan yang disampaikan oleh komunikator menjadi dasar penilaian
akan keberhasilan suatu proses komunikasi. Jadi penetapan strategi
pesan periklanan merupakan suatu keputusan strategis yang mampu
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
22
menjamin sukses atau gagalnya suatu iklan. Hal pertama yang harus
dilihat dalam iklan adalah keuntungan kunci konsumen atau ide inti
sebagai jantung strategi pesan iklan. Kampanye iklan yang efektif
sangat berperan besar dalam pencapaian pangsa pikiran (mind
share) dan pangsa pasar (market share). Kampanye iklan yang
efektif merupakan kampanye periklanan yang didasarkan pada satu
tema besar saja. Tema besar ini dikenal sebagai what to say-nya
sebuah iklan atau inti dari pesan yang ingin dikomunikasikan
kepada audience.
Kampanye iklan didasarkan hanya pada satu tema besar saja
karena keterbatasan daya ingat manusia. Setiap hari pikiran
konsumen di bombardir oleh puluhan bahkan mungkin ratusan
iklan. Dengan menggunakan satu tema maka kemungkinan akan
diingatnya pesan suatu iklan oleh konsumen akan jauh lebih besar
daripada menggunakan beberapa tema, hal ini berlaku terutama
untuk produk paritas dengan USP yang sama dengan produk
competitor (Shimp, 2003).
a. Penyampain Materi Periklanan
Kreatifitas iklan adalah How to say-nya sebuah pesan
periklanan atau cara yang dilakukan untuk mengkomunikasikan
pesan iklan (What to say) kepada audience. Prinsip pertama
kreatifitas dalam sebuah iklan adalah bahwa kreatifitas tidak
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
23
menciptakan sesuatu dari yang tidak ada. Kreatifitas membuka,
memilih, kemudian mengatur kembali, menggabungkan,
menghasilkan fakta, keahlian dan ide yang sudah ada sebelumnya.
Dalam arti lain bahwa kreatifitas adalah penggabungan ide-ide yang
telah ada untuk menciptakan sesuatu yang baru.
Menciptakan iklan yang kreatif tidaklah mudah, karena karya
iklan merupakan hasil kolaborasi antara penulis naskah dengan
pengarah seni atau antara agen dan klien. Oleh karena itu pada tahap
brainstorming (pencarian ide yang bebas) dalam sebuah kelompok
semua ide ditampung untuk kemudian dinilai ulang.
Biasanya saat brainstorming tim kreatif menggunakan strategi
tertentu dalam eksekusi kreatif. Strategi tersebut dengan cara
melantur, lanturan disengaja untuk tujuan tertentu dengan tetap
menjaga relevansinya, maksudnya adalah melantur sejauh-jauhnya
namun merelevansikan sedekat-dekatnya.
Shimp (2003) menyebutkan beberapa pendekatan yang
digunakan dalam membuat lanturan lanturan untuk menciptakan
iklan yang menarik, yaitu :
a. Plesetan
Orang tertawa ketika mendengar plesetan karena relevansinya.
Relevansi dalam konteks ini mengacu pada kata aslinya yang
kemudian diplesetkan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
24
b. Visual produk
penggantian sebuah visual dengan visual lainnya. Mengganti
secara keseluruhan, ukurannya atau salah satu elemen.
c. Headline atau tipografi
Visual berbentuk susunan kata dari headline atau tipografi yang
memuat makna tertentu.
d. Logo
menjadikan elemen logo sebagai sumber ide dalam
menyampaikan pesan periklanan.
e. Makna ganda
sebuah simbol yang dihadirkan untuk mewakili dua benda atau
dua hal sekaligus.
f. Tokoh sebagai endoser
penggunaan orang terutama yang menjadi publik figur dalam
penyampaian pesan
g. Sex
Mengarahkan fikiran konsumen pada hal-hal yang sensual.
h. Fungsi produk
Memindahkan fungsi dari suatu produk pada hal yang bersifat
positif untuk menambah dramatisasi dari benefit produk
tersebut.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
25
Harus di ingat sekali lagi, hal yang paling penting dalam lanturan
adalah menjaga relevansi dengan pesan yang ingin disampaikan.
Bentuk lain penyampaian Iklan dapat juga dilakukan, seperti:
a. Product Shoot
Pengambilan gambar berkonsentrasi pada produk.
b. Pendekatan Budaya
Penggunaan bentuk budaya lokal untuk menyampaikan pesan
penjualan.
c. Humor
Berhati-hatilah dalam menggunakan cara humor sebagai
pendekatan. Menurut Max Sutherland (2005), iklan lucu akan
mengurangi unsur pesan yang penting. Fokus audience justru
akan tertuju pada “lucunya” dan bukan pada inti pesannya. Kata
sutherland lagi, iklan lucu hanya efektif jika persepsi orang
terhadap pesan sudah dianggap positif.
d. Emotional Selling Proposition
Para peneliti iklan telah mengenal secara baik bahwa iklan yang
berpengaruh secara positif pada “perasaan dan emosi” target,
dapat sangat sukses untuk produk dan situasi tertentu. Oleh
karena itu trend ke depan iklan diarahkan pada emosi.
Semakin besar konsumen tertarik pada emosi semakin besar
iklan mengatasi perbedaan-perbedaan kecil yang terkandung
dalam setiap produk.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
26
e. Emotional branding
adalah hal yang utama untuk mendifferensiasi keidentikan iklan
yang sekarang sudah melimpah. Itulah yang dimaksud atau
merupakan tujuan dari strategi Emotional Selling Proposition.
Yaitu Brand didefinisikan sebagai ungkapan emosi atau
perasaan yang timbul terhadap sebuah produk, jasa, atau
perusahaan melalui kampanye periklanan. Intinya, brand bisa
dirasakan efeknya di benak masyarakat konsumen dalam bentuk
persepsi.
Shimp (2003: 261) menyebutkan 6 kriteria konten komunikasi iklan
yang efektif. Iklan-iklan yang mempunyai konten pesan yang
hendak di komunikasikan hendaknya harus memiliki beberapa
kriteria diantaranya :
1. Komunikasi iklan harus diperluas dari strategi pemasaran
iklan akan efektif jika kompatibel dengan unsur-unsur lain dari
strategi pemasaran terpadu dan diatur dengan baik.
2. Periklanan yang efektif harus mengambil pandangan konsumen.
Konsumen membeli manfaat produk bukan atribut. Oleh
karena itu iklan harus dinyatakan dengan cara yang
berhubungan dengan konsumen yaitu kebutuhan, keinginan, dan
nilai-nilai.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
27
3. Periklanan yang efektif adalah persuasif
Persuasi biasanya terjadi ketika ada manfaat bagi konsumen di
samping itu untuk pemasar.
4. Iklan harus menemukan cara unik untuk menerobos perhatian
kekacauan
Ini bukan tugas yang kecil mengingat jumlah besar iklan cetak,
iklan broadcast, banner internet, dan sumber informasi lain
yang tersedia setiap hari untuk konsumen. Memang situasi di
iklan televisi telah ditandai sebagai wallpaper audio visual
(kumpulan dari beberapa gambar yang menimbulkan gerak dan
disertai suara). Implikasi bahwa konsumen banyak tersita
perhatian dari iklan televisi tersebut.
5. Iklan yang bagus tidak boleh menjanjikan lebih dari hal yang
dapat diberikan.
Jika konsumen merasa dirinya ditipu iklan, maka konsumen
akan membenci iklan ataupun produknya.
6. Iklan yang bagus berasal dari ide kreatif dan strategi pemasaran.
Tujuan iklan adalah untuk membujuk dan mempengaruhi.
Dari dasar teori tersebut di atas, CV Deras Cipta Media
Advertising coba memberikan solusi periklanan bagi klien. Tentu
saja tidak hanya memberi pesan-pesan atau janji-janji kepada
konsumen untuk mengikuti apa yang diinginkan produsen.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
28
Namun menambahkan efek persuasif, yaitu bersifat mengajak
untuk melakukan sebuah aksi yang dikehendaki produsen. Sehingga
terciptalah sebuah keuntungan antara produsen serta konsumen
untuk membeli manfaat produk yang ditawarkan.
Kutipan berikut ini berlaku merangkum esensi periklanan yang
efektif ”Iklan haruslah dibuat menurut pelanggan tertentu atau
memiliki segmentasi khusus”. Iklan-iklan tersebut haruslah
mengkomunikasikan manfaat khusus kepada kosumen. Iklan-iklan
tersebut haruslah mewakili sbuah pertanyaan besar akan kebutuhan
konsumen. Dan yang paling penting iklan tidak hanya mengajak
orang untuk membeli produk namun haruslah memiliki suatu bentuk
konten komunikasi unik agar selalu diingat dalam benak konsumen
yang ditargetkan” (Shimp, 2003: 262).
C. Kreatif Periklanan
1. Strategi Kreatif Periklanan
Setelah strategi pesan ditentukan maka selanjutnya adalah
menciptakan sesuatu secara kreatif, maksudnya adalah
bagaimana cara menyampaikan sebuah pesan yang telah
ditentukan dengan gaya yang berbeda sehingga dapat menarik
perhatian sasaran. Gaya juga berfungsi sebagai pemicu ingatan,
pemancing untuk membuat orang ingat kembali.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
29
Secara otomatis gaya merupakan asosiasi terhadap identitas
merek. (Sutherland & Alice K, 2005)
Ada beberapa hal yang harus diperhatikan dalam membuat
perumusan kreatifitas iklan (Durianto, dkk, 2003), antara lain :
a. Directed Creativity
Kreatifitas yang dibuat harus sesuai dengan what to say
yang telah ditentukan. what to say ini adalah inti pesan
yang ingin disampaikan kepada sasaran, tertuang dalam
strategi kreatif dalam bentuk Creative Brief yang dibuat
oleh tim kreatif.
b. Brand Name Exposure
Brand Name Exposure terdiri dari individual brand name
dan company brand name. Brand Name Exposure dianggap
penting karena bertujuan untuk mendapatkan brand
awareness.
c. Positive Uniqueness
Iklan yang efektif harus mampu menciptakan asosiasi yang
positif. Pertama-tama iklan harus efektif, kemudian kreatif.
Iklan akan menjadi sia-sia jika hanya sekedar kreatif tapi
tidak efektif dan menimbulkan asosiasi yang salah dibenak
sasaran. Pesan yang mudah diingat dengan baik adalah
yang berkaitan dengan asosiasi indra (Visual), konteks
emosional (Cinta, kebahagiaan dan keadilan), kualitas yang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
30
menonjol atau berbeda, asosiasi yang intens, dan hal-hal
yang memiliki keutamaan pribadi. (Suyanto, 2004)
d. Selectivity
Berkaitan dengan pesan yang disampaikan kepada sasaran
dan endoser sebagai pembawa pesan dari iklan tersebut.
Berdasarkan perumusan tersebut di atas, Hakim (2005)
menyebutkan sebuah pesan periklanan yang disampaikan
dengan gaya yang berbeda harus memiliki nilai-nilai, yaitu:
a. Simple
Sebuah iklan haruslah simple. Kata simple sering diartikan
sederhana, sebagai sesuatu yang dapat dimengerti dengan
sekali lihat, tidak banyak elemen tapi komunikatif.
b. Unexpected
Iklan yang unik dan tidak terprediksi akan memiliki
kemampuan untuk menempatkan diri dalam otak manusia
sehingga mudah diingat.
c. Persuasive
Iklan dengan daya bujuk yang kuat akan menggerakkan
konsumen untuk dengan dengan brand dan tertarik untuk
mencobanya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
31
d. Relevant
Ide harus tetap relevan baik dari sisi rasionalitas maupun
dari produknya dan harus ada korelasi dengan positioning
dan personality brand.
e. Entertaining
Entertaining bukan berarti lucu, dalam skala yang lebih
luas berarti harus mampu mempermainkan emosi
konsumen. Emosi inilah yang akan mengangkat simpati
konsumen terhadap produk
f. Acceptable
Yang menilai sebuah iklan adalah konsumen, oleh karena
itu penerimaan mereka terhadap iklan harus diperhatikan.
2. Menemukan Ide Kreatif Periklanan
Apakah ide dalam arti sebenarnya? Ide adalah rancangan
yang tersusun di dalam pikiran (KBBI) , Ide adalah gagasan;
cita-cita (KBBI), Ide adalah suatu pemikiran, konsep, gambaran
mental, yang terkadang bersifat imaginer tanpa ada
hubungannya dengan realitas, Ide adalah apa saja yang terlintas
dalam pikiran kita pada saat kita mencari suatu solusi, Ide
adalah modal utama bagi para insan kreatif dalam mencari
solusi untuk masalah pesan komunikasi yang dihadapinya, Ide
dapat mengubah sesuatu yang sederhana menjadi sesuatu yang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
32
kompleks, sesuatu yang biasa menjadi luar biasa, yang bagus
menjadi sangat indah.
Kenapa harus ada ide? Karena orang yang bekerja di
advertising agency bekerja berdasarkan ide dan semua orang
harus memiliki ide dalam mengerjakan setiap pekerjaannya.
Oleh karena itu menentukan “Ide Kreatif Periklanan” sangat lah
penting bagi dunia komunikasi termasuk periklanan. Berikut ini
cara menentukan ide kreatif periklanan (Hakim, 2005), antara
lain :
1. Convention
Analisislah kebiasaan ide iklan suatu produk di kategori
yang sama. Di tahapan ini kita berfikir inside the box.
karena sebelum kita berfikir outside the box kita harus tau
dulu seperti apa inside-nya baru kemudian mencari outside-
nya.
2. Disturbtion
Ditahapan inilah kita baru berfikir out side the box, mencari
sesuatu yang di luar kebiasaan.Buat daftar ide sebanyak-
banyaknya.
· Inkubasi: bagian dari ‘stress’, hang ! Tips-nya:
Harus keluar dari masalah (refreshing) asal jangan
terlalu lama. Diskusikan dengan rekan kerja atau
teman ‘Brainstorming’.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
33
· Iluminasi: Tahap “AHA!” Atau “EUREKA!”
Sebuah ide Timbul dan memberikan semangat
untuk melaksanakan Ide.
3. Kembali ke visi iklan (Brief yang di buat)
Dari daftar ide yang ditemukan, mana yang relevan dengan
visi iklan dan sesuai brief?
Lima Strategi Memancing Ide Baru
a. Seleksi
b. Alteration (perubahan)
c. Spontanitas
d. Abstraksi
e. Gambaran tak berbentuk.
Proses Kreatif/ Pengolahan Ide
a. Menemu kenali permasalahan komunikasi visual
b. Mencari data verbal dan visual
c. Menyusun konsep kreatif yang berlandaskan pada
karakteristik target sasaran
d. Penentuan visualisasi final desain untuk mendukung
tercapainya sebuah komunikasi verbal-visual yang
fungsional, persuasif, artistik, estetis, dan komunikatif.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
34
Melihat Kekuatan Local Idea
a. Ide lokal mempunyai potensi kekuatan justru karena
kelokalannya.
b. Ide kreatif yang berangkat dari lokalitas jumlahnya jutaan,
dan jika diolah maksimal akan menjelma jadi masterpiece
berkelas internasional.
c. Landscape masa depan ditentukan oleh sekelompok
minoritas yang ide-ide besarnya semula dianggap asing,
tidak wajar, bahkan gila.
d. Namun kita tidak sekadar mengambil ide mentah belaka.
Contohnya: Riau identik dengan selembayung, songket,
warna hijau-merah-kuning, dan lainnya.
e. Kita harus membentuk kembali ide-ide dasar itu dengan
pemikiran dan kreativitas kita.
f. Karena tidak semua kultur lokal bisa diangkat menjadi
bahasa global, ada kemungkinan kultur di suatu daerah bisa
bertentangan dengan daerah lain. Contohnya: cokot (Jawa:
gigit, Sunda: ambil); ketelanjangan di Papua dianggap biasa,
tapi di Aceh bisa berbahaya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
35
g. Pemahaman hal di atas akan banyak membantu tercapainya
proses transformasi pesan yang benar-benar pada
audiensnya, sehingga tercipta “desain grafis plus” (karya
iklan plus), yang pengaruhnya melebar melewati batas-batas
lokalitasnya sendiri.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
36
BAB III
DESKRIPSI PERUSAHAAN
A. Riwayat Singkat Perusahaan
CV. Deras Cipta Media Advertising, sebuah unit bisnis yang bergerak di bidang
kreatif yang berdiri sejak 19 Februari 1997. Deras Cipta Media Advertising dengan
profesional menggarap graphic design outdoor/indoor media, dan Digital Printing.
Kantor utama CV. Deras Cipta Media Advertising beralamat di Jalan Gunung Kelud II / 7
Dukuhan Nayu, Kadipiro, Surakarta dan cabang Digital Printing beralamat di Jalan
Cermai Barat No. 7 / Ngemplak Rejosari, Gilingan, Surakarta. Unit bisnis ini maju dan
berkembang dengan visi dan misi yang jelas, yang dikaji dan dirumuskan dengan konsep
yang realistis dan futuristic. Menapak tantangan yang ada, namun perlu optimisme
melangkah kedepan.
Visi CV. Deras Cipta Media Advertising adalah mengukuhkan sebagai leader dan
follower, dan mengutamakan kualitas untuk menciptakan layanan terbaik demi kepuasan
konsumen. Visi ini dijabarkan kedalam misi yang akomodatif. Deras Cipta Media
Advertising adalah originalitas. Setiap detail karya merupakan hasil olah cipta tak kenal
henti untuk menemukan gambaran sesungguhnya dari sebuah ide. Setiap pelanggan atau
klien perusahaan atau individu. Merupakan subyek mandiri dan berhak untuk berbeda,
dan Deras Cipta Media Advertising hadir untuk membantu untuk menciptakannya. Di
satu sisi Deras Cipta Media Advertising memberikan produk layanan yang berkualitas.
Sehingga menjadikan produk layanan Deras Cipta Media Advertising dapat
meningkatkan penjualan, image tinggi, dan juga memperkuat brand image produk-
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
37
produk klien. Sinergi dan misi inilah yang membuat Deras Cipta Media Advertising
senantiasa mampu mengakomodasikan produk klien kepada konsumen.
Semua ini terwujud dengan dukungan SDM yang profesional, yang terdiri dari
orang-orang muda yang mencintai jasa pemasaran dengan senantiasa mengutamakan
kepentingan klien dan pelanggan dengan memadukan potensi SDM yang berkualitas
dengan nuansa Team Work.
B. Profil Perusahaan
CV Deras Cipta Media Advertising termasuk Biro Periklanan cukup lama berdiri di
Surakarta. Perusahaan yang sudah lama berdiri ini melayani mulai dari perencanaan awal
pemilihan lokasi yang strategis, sampai produksi dan perawatannya. CV Deras Cipta
Media Advertising memiliki 2 cabang usaha yang saling melengkapi antara lain :
1. Deras Advertising
Deras Advertising yang berlokasi di Jalan Gunung Kelud II / 7 Dukuhan Nayu,
Kadipiro, Surakarta memiliki fungsi sebagai Biro Periklanan yang memiliki ruang
lingkup khusus yang hanya meliputi seluruh proses pengerjaan iklan outdoor secara
profesional, mulai dari pengerjaan Visual Desain, Media Plan, sampai Produksi
Media Periklanan hingga tahap finishing dan pemasangan atau eksekusi Media
Periklanan. Deras Advertising khusus diperuntukkan kepada klien yang memiliki
suatu usaha ataupun perusahaan yang bersifat Nasional ataupun Multinasional.
Walaupun dari beberapa klien tetap Deras Advertising hanya meminta untuk
mengerjakan Proses Produksi dan Perawatan Media Periklanan (followers) karena
sudah memiliki Master Visual Desain dari produk yang ingin diiklankan yang dibuat
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
38
oleh Biro Advertising yang lain (khususnya daerah Jakarta). Terkecuali produksi
cetak media periklanan, Deras Advertising menyerahkan produksi cetaknya kepada
Hade Digital Printing. Pada Deras Advertising, memiliki beberapa divisi yang
memiliki bidang pekerjaan masing-masing yang terdiri dari : Account Dept, Creative
Dept, Media Dept, Finance Department, Marketing Dept, Workshop Dept yang
keseluruhannya berada dalam pengawasan seorang Operational Manager.
2. Hade Digital Printing
Berbeda dengan Deras Advertising, Hade Digital Printing yang berlokasi di
Jalan Cermai Barat No. 7 / Ngemplak Rejosari, Gilingan, Surakarta. Memiliki fungsi
sebagai tempat produksi cetak Media Periklanan mulai dari produksi outdoor media
Deras Advertising maupun outdoor /indoor media yang merupakan pesanan/order
dari klien Hade Digital Printing sendiri yang memiliki ruang lingkup masyarakat
luas. Hade Digital Printing dapat menerima serta melayani jasa pembuatan dan
produksi Digital Printing. Pada Hade Digital Advertising, memiliki beberapa Divisi
yang memiliki tugas dan bidang pekerjaannya masing-masing diantaranya: Front
Office, Graphic Design, Marketing dan Produksi. Yang masing-masing berada dalam
pengawasan seorang Operational Manager.
Berikut ini profil singkat dari CV. Deras Cipta Media Advertising :
Nama : CV Deras Cipta Media Advertising
Cabang Usaha : Deras Advertising dan Hade Digital Printing
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
39
Advertising
Alamat Kantor Utama : Jl. Gunung Kelud II / 7 Dukuhan Nayu,
Kadipiro,Surakarta
Alamat Kantor Cabang : Jl. Cermai Barat No. 7 / Ngemplak Rejosari,
Gilingan, Surakarta
Telepon : (0271) 885546
E-mail : [email protected]
Berdiri : Surakarta, 19 Februari 1998
Tagline : Brand's Best Friend
Nomor Siup : 132/11.5/PK/V/2001
Nomor TDP : 11 16 374 01066
NPWP : 02.014.366.5-526.000
Atas Nama NPWP : CV DERAS CIPTA MEDIA
Nama CEO : Suhardi
Kategori Pengusaha : Tunggal
(Sumber : CV. Deras Cipta Media Advertising (Deras Advertising) Surakarta)
C. Logo CV. Deras Cipta Media Advertising
Berikut ini merupakan gambar ataupun visual dari Logo CV. Deras Cipta Media
Advertising.
Gambar 1.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
40
Logo CV. Deras Cipta Media Advertising
(Sumber : CV. Deras Cipta Media Advertising (Deras Advertising) Surakarta)
D. Visi dan Misi
Demi kemajuan perusahaan dan memperluas jalinan kerjasama dengan berbagai
pihak CV. Deras Cipta Media Advertising memiliki visi dan misi.
Visi :
Deras Advertising adalah teman baik di dalam komunikasi bisnis yang akan memberi
sesuatu kepada klien berupa kesuksesan dengan memberikan inovasi komunikasi
pemasaran karena Deras Adverting mengerti dengan hati bagaimana pasar konsumen di
Jawa Tengah.
Misi :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
41
1. Memberikan solusi masalah bisnis kepada klien berupa inovasi strategi
komunikasi pemasaran
2. Menjadi sahabat bagi klien dan rekan bisnis
3. Menyediakan jasa full service advertising dari below the line hingga above the
line
E. Bidang Pekerjaan
1. Bagian Advertising
CV. DERAS CIPTA MEDIA ADVERTISING melayani program-program iklan
luar ruang (Outdoor) ataupun iklan dalam ruang (Indoor) mulai dari perencanaan awal
pemilihan lokasi yang strategis, sampai produksi dan perawatannya. melayani
pekerjaan-pekerjaan yang sifatnya produksi konstruksi, termasuk pemasangan seperti:
a. Neon Box
Adalah sebuah box yang di desain dengan nama sebuah toko atau perusahaan
yang didalamnya terdapat beberapa lampu. Agar pada malam hari lebih terlihat
menarik. Ukuran neon box disesuaikan dengan logo toko atau perusahaan
b. Billboard
Adalah bentuk promosi iklan / reklame yang terdapat di lingkungan outdoor.
Ukuran billboard cukup besar. Billboard biasanya ditempatkan di tempat yang
tinggi dan dilalui oleh banyak orang.
c. Vertical Banner
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
42
Adalah bentuk promosi iklan/reklame yang terdapat di lingkungan oudoor dan
memiliki format seperti poster tetapi memiliki ukuran yang lebih besar. Biasanya
Vertical Banner ditempatkan menempel pada sebuah tiang sesuai keinginan dan
tujuan.
d. Shop Painting
Adalah Sebuah bentuk promosi iklan dengan mempainting sebuah dinding toko
dengan sebuah konsep visual produk yang ingin dipromosikan oleh toko tersebut.
e. Branding Halte
Adalah Sebuah bentuk promosi yang di tempatkan pada sebuah halte bus dengan
mempainting konsep visual produk, menempatkan neon box yang berdekatan
dengan halte ataupun membuat papan reklame yang ditempatkan diatas halte yang
bertujuan untuk mempromosikan suatu produk.
f. Stikering
Adalah Sebuah bentuk promosi yang terbuat dari bahan vinyl atau kertas yang
terdiri dari 2 lapisan yaitu: Lapisan atas sebagai media visual gambar dan lapisan
bawah sebagai bahan pelindung dari perekatnya.
g. Gazebo
Adalah Salah satu fasilitas dengan ruang-ruang terbuka alternatif tempat
berkumpul, tempat makan, ataupun tempat stand berjualan yang didesain
sedemikian rupa dengan sebuah konsep visual desain suatu produk sebagai media
promosi media tersebut.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
43
h. Mobile Advertising
Adalah Salah satu bentuk promosi iklan yang ditempatkan pada sebuah media
ruang pada benda bergerak (kendaraan : truk box, bus, mobil box dll) yang ditata
sedemikian rupa dan menempatkan sebuah visual desain iklan yang ingin
dipromosikan.
i. Frame Poster
Adalah salah satu bentuk promosi iklan yang mirip dengan sebuah poster besar
yang dilapisi sebuah frame besi dan papan besi dan ditempatkan di ruang terbuka.
j. Backbar
Adalah sebuah bentuk promosi iklan yang diaplikasikan pada sebuah papan besi
yang dilapisi oleh frame yang menempel diatas sebuah Box Produk yang ada pada
sebuah toko.
i. Dan berbagai macam media iklan Outdoor.
F. Struktur Organisasi CV. Deras Cipta Media Advertising
CV. Deras Cipta Media Advertising sebagai organisasi memiliki orientasi untuk
mencapai profit yang ditargetkan (Profit Oriented) menerapkan fungsi manajemen yang
terarah dan terpadu. Untuk mencapai tujuan prusahaan tersebut maka dibutuhkan suatu
struktur organisasi yang baik sehingga setiap bagian yang ada di dalamnya yaitu
kumpulan karyawan dengan berbagai karakter dan potensi, dapat memahami posisi dan
tanggungjawabnya dalam menjalankan roda perusahaan.
Struktur organisasi perusahaan menggambarkan alur koordinasi dan instruksi,
sehingga laju perusahaan berjalan terarah dan stabil. Setiap karyawan, baik itu pimpinan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
44
perusahaan sampai dengan office boy sekalipun dapat memberikan kontribusi dalam roda
perjalanan perusahaan. salah satu kunci pokok dalam rnenjaga prestasi CV. Deras Cipta
Media Advertising sebagai Advertising Agency berkualitas adalah menerapkan
profesionalisme, disiplin yang tinggi, dan berdasar pada pola manajemen kekeluargaan
sehingga bagaikan satu keluarga maka setiap anggota keluarga senantiasa saling
membantu untuk menyelesaikan persoalan-persoalan yang dihadapi.
Dengan demikian diharapkan rasa nyaman yang terwujud di setiap karyawan dapat
memaksirnalkan kemampuan dan potensi yang ada di setiap departemen. Setiap
karyawan diharapkan memiliki sifat ketulusan dalam mengemban tugas dan
tanggungiawabnya sehingga pekerjaan yang harus diselesaikan bukan merupakan suatu
beban, namun menjadi ajang untuk menunjukkan kemampuan dan potensi secara
maksimal.
CV. Deras Cipta Media Advertising mempunyai lima department (divisi) yang
masing-masing dikepalai oleh seorang Manager yang biasanya sudah memiliki
pengalaman kerja relatif lama dan ahli dalam bidangnya. Berikut ini bagan struktur
organisasi dalarn CV. Deras Cipta Media Advertising:
Bagan 1. Struktur CV. Deras Cipta Media Advertising
(Sumber : CV. Deras Cipta Media Advertising (Deras Advertising) Surakarta)
Bagan 2.
Struktur Organisasi Deras Advertising
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
45
(Sumber : CV. Deras Cipta Media Advertising (Deras Advertising) Surakarta)
Keterangan :
a) Account Department
Departemen ini merupakan pintu gerbang perusahaan. Kesan pertama klien terhadap citra
perusahaan tergambar di departement ini.
Departemen ini terdiri dari :
a) Account Manager
Memantau kerja dari staff Account Executive dan mengkoordinir hal-hal yang akan
dilakukan dalam suatu kampanye.
b) Account Executive
Penghubung antara biro iklan dan klien.
b) Creative Department
Departemen kreatif terdiri dari tim yang bertugas membuat suatu konsep menjadi suatu
karya. Tim dari departemen kreatif menjalin kerjasama dengan pihak-pihak yang terkait
antara lain dengan Production House ( PH ), fotografer, serta komposer yang bekerja
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
46
secara profesional dalam bidangnya masing-masing. Filosofi yang dianut oleh tim dari
Departemen Kreatif di Deras Advertising adalah "SLIPER ACES" yaitu Single Minded,
Unexpected, Persuasive, Entertaining, Relevant Acceptable, Creative, Effective.
Departemen ini terdiri dari:
a) Creative Director
Membuat konsep-konsep iklan kemudian mengadakan brainstorming dengan Art
Director dan Copy Writer. Creative Director di Deras Advertising juga seringkali
memberikan koordinasi dan mengatur pembagian pekerjaan agar dapat berjalan
lancar.
b) Art Director
Pihak yang bertanggungiawab atas ide, konsep, serta product brief dari klien, serta
menentukan arah tujuan periklanan. Art Director juga harus bekerjasama dengan
Copywriter dan dibantu dengan Visualiser.
c) Copy Writer
Orang yang bertanggungiawab terhadap hal-hal yang menyangkut pembuatan body
copy, isi story line ataupun headline translation dan copy iklan untuk media cetak.
d) Paste Up
Penanggungjawab dalarn mengolah layout yang sudah siap diproduksi dengan
membawa final artwork ke produksi.
c) Media Department
Departemen ini harus memiliki strategi yang tepat didalam membuat draft
penawaran, perencanaan yang matang dan memonitoring setiap pemasangan iklan yang
ditayangkan. Departernen Media didukung oleh database SRI (Survey Research
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
47
Indonesia). Di dalam biro iklan Deras Advertising, departemen ini ibarat dapur untuk
membuat suatu menu dengan takaran yang pas, belanja dengan tawar menawarnya, dan
menyiapkannya kepada Account Executive untuk selanjutnya disajikan kepada klien.
Aktivitas dalam departemen ini meliputi media analisa, media strategi, media planning,
media buying, media monitoring, dan media evaluating. Pada dasarnya Departemen
Media merniliki empat komponen staff utama yaitu: Media Manager, Media Planner,
Media Buyer, dan Media Administrative.
a) Media Manager
Menialankan fungsi manajemen dalam keseluruhan kinerja departemen media yang
meliputi: organizing, planning, coordinating, doing action, targeting, reporting, dan
evaluating. Media manager juga menjadi motivator dan teladan dalam menjaga
hubungan yang harmonis dan saling menguntungkan intemal dan ekstemal
Departemen Media.
b) Media Planner
Memberikan solusi dan pilihan terbaik kepada klien mengenai penempatan
(placement) media yang efektif dan efisien dengan didukung analisa kuantitatif dan
kualitatif sesuai dengan kemampuan dana klien.
c) Media Administrative
Mewujudkan tertib administratif Departemen Media serta bertindak sebagai operator
filling dan document untuk koordinasi dengan departemen lain.
d) Finance Department
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
48
Masalah keuangan adalah hal yang penting dalam setiap perusahaan, termasuk Deras
Advertising yang berada dalam naungan CV. Deras Cipta Media Advertising.
Departemen yang memiliki SDM profesional, berpengalaman, dan dapat dipercaya ini
bertanggungiawab atas sirkulasi keuangan perusahaan sehingga urusan bisnis senantiasa
berjalan lancar. Kinerja departemen ini berjalan dengan baik walaupun sesekali terjadi
misscommuncation dan missunderstanding antara pihak manajer dengan para staff
keuangan.
a) Finance Manager
Pihak yang bertanggungiawab akan kondisi keuangan perusahaan secara menyeluruh
dan menjalankan fungsi manajemen dalam departemen keuangan.
b) Finance Staff
Mengelola tugas yang menyangkut keuangan perusahaan dengan baik, misalnya
sebagai cashier, debt collector, debt & credit administrativem tax accounting, dan
finance administrative.
e) Marketing Research Department
Departemen ini merupakan bagian yang penting karena dalam setiap langkah kegiatan
promosi dan periklanan yang baik dibutuhkan riset untuk mendapatkan data yang
obyektif, aktual, akurat dan dapat dipercaya. Data tersebut akan menjadi pondasi yang
kokoh dalam menentukan langkah pemasaran selanjutnya. Selain itu riset juga dilakukan
pasca beriklan ataupun ketika dalam waktu beriklan. Hal ini tergantung permintaan klien.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
49
Deras Advertising belum memiliki tenaga tetap untuk departemen ini, namun masih
memakai tenaga freelance.
f) Workshop (Umum)
Departemen ini merupakan bagian dari tenaga kerja produksi media produk yang ingin
diiklankan seperti kerangka baliho, kerangka billboard, kerangka neon box, dan produk
media periklanan yang diproduksi Deras Advertising yang sebagian besar adalah
Outdoor Media. Selain produksi Departemen ini memiliki peranan penting dalam
pemasangan Media Periklanan hingga tahap Finishing ataupun dalam pemeliharaan
media periklanan yang sudah diproksi dan terpasang di wilayah tertentu.
G. Klien-klien CV. DERAS CIPTA MEDIA ADVERTISING
Dari DERAS CIPTA MEDIA ADVERTISING sendiri menangani klien dari sekitar
Semarang, Jawa Tengah, hingga klien bertaraf nasional. Berkat tim yang solid dan
handal dalam bekerja DERAS CIPTA MEDIA ADVERTISING telah menangani klien-
klien antara lain :
1. Tabel Klien CV. Deras Cipta Media Advertising
Berikut ini table daftar dari beberapa klien dan mitra CV Deras Cipta Media
Advertising.
Tabel 1.
Data CV. Deras Cipta Media Advertising Surakarta
No Perusahaan Alamat Produk Order 1 PT Gudang Garam Tbk. Jl. Semampir II No.
1,Kediri 64121 Jawa Timur,Indonesia Jawa Timur (0354) 681555 (0354) 682091, (0354) 682097, (0354) 682095
Brand Halte, Neon Box, Billboard, Branding Gapura, Brand Gapura & Umbul, Dll
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
50
2 PT Hanjaya Madala
Sampoerna Tbk.
Jl. Cendrawasih Block B No. 34,Semarang 50137 Jawa Tengah,Indonesia Jawa Tengah (024) 3559105 (024) 3552080
Brand & Repainting Fly Over, Brand Out Door & Indoor Event, Vertical Banner, Neon Box, Dan lainnya
3 PT Lokaniaga Adipertama
(Djarum) Tbk.
Jl. Laksda. Adi Sucipto No. 51,Solo 57143 Jawa Tengah,Indonesia Jawa Tengah (0271) 718740 (0271) 714757, (0271) 714576, (0271) 719068
Brand & Repainting Toko, Brand & Repainting Restoran, Brand Out Door & Indoor Event, Dan lainnya
4 PT Bentoel Prima Tbk. Jl. Raya Palur Km. 7.5,Solo 57771 Jawa Tengah,Indonesia Jawa Tengah (0271) 825842,(0271) 827588 (0271) 825296, (0271) 825864
Bando Viadug, Baliho, Neon Box, Backbar, Frame Poster, Wallpainting,Dan lainnya
5 PT Cocacola Distribution
Indonesia
Jl. Raya Semarang – Bawen Km. 30 Semarang Telp. (0298) 523333 Fax. (0298) 522303
Galabo, Branding Terminal, RPPJ, Branding Halte, Dan lainnya
6 Persero Pertamina Jl. Pemuda No. 114, Semarang 50132 Telp : (024) 54534, 557680, (024) 517091, (024) 557690, Fax : (024) 549320
Umbul-umbul, Spanduk
7 BNI 46 Jl. Slamet Riyadi 318 Surakarta Telp. 0271-725222, 742555, 731014, Fax. 0271-736718 .
Frame Poster, X-Banner, Vertical Banner
8 PT Panasonic Distribution
Indonesia
Jl. Dewi Sartika 14 Cawang, Jakarta 13630 Indonesia Telephone: (021) 8090108, 8015710 Fax: (021) 8015706
Baliho, Billboard, Bando Viadug
9 Koena Koeni Jln Tabanan, Semarang, Jawa Tengah
X-Banner,
Vertical Banner
10 Eibach Spring Dealer Eibach Springs Cab. Semarang
X-Banner, Vertical Banner, Roll Banner
11 Dan lainnya
(Sumber : CV. Deras Cipta Media Advertising (Deras Advertising) Surakarta)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
51
2. Dokumentasi Produk Produksi CV. Deras Cipta Media Advertising, Surakarta
Berikut ini hasil dokumentasi dari beberapa hasil produksi CV Deras Cipta Media
Advertising Surakarta.
1. Neon Box
Gambar 2.
Contoh Produk Neon Box
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
52
(Sumber : CV. Deras Cipta Media Advertising (Deras Advertising) Surakarta)
2. Branding dan Repainting Fasilitas Umum
Gambar 3.
Contoh Produk Branding dan Repainting Fasilitas Umum.
(Sumber : CV. Deras Cipta Media Advertising (Deras Advertising) Surakarta)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
53
3. Vertical Banner
Gambar 4.
Contoh Produk Vertical Banner
(Sumber : CV. Deras Cipta Media Advertising (Deras Advertising) Surakarta)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
54
4. Baliho
Gambar 5.
Contoh Produk Baliho
(Sumber : CV. Deras Cipta Media Advertising (Deras Advertising) Surakarta)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
55
5. Wallpainting
Gambar 6.
Contoh Produk Wallpainting
(Sumber : CV. Deras Cipta Media Advertising (Deras Advertising) Surakarta)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
56
6. Billboard
Gambar 7.
Contoh Produk Billboard
(Sumber : CV. Deras Cipta Media Advertising (Deras Advertising) Surakarta)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
57
7. Frame Poster
Gambar 7.
Contoh Produk Frame Poster
(Sumber : CV. Deras Cipta Media Advertising (Deras Advertising) Surakarta)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
58
8. Frame Poster
Gambar 8.
Contoh Produk Mobile Advertising
(Sumber : CV. Deras Cipta Media Advertising (Deras Advertising) Surakarta)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
60
BAB IV
PELAKSANAAN MAGANG
C. Program Kerja.
Sebuah kesempatan berharga dalam melakukan kuliah kerja media di CV.
Deras Cipta Media Advertising (Deras Advertising), penulis dapat belajar dan
terjun langsung dalam proses kreatif di Biro Periklanan. Untuk itu penulis
mempergunakan kesempatan ini sebaik-baiknya untuk belajar mengenai segala
sesuatu yang berkaitan dengan bidang kerja yang penulis jalani.
CV. Deras Cipta Media Advertising (Deras Advertising) mempunyai
jadwal kerja yaitu dari hari senin sampai dengan hari sabtu mulai pukul 09.00
sampai dengan pukul 15.00, sedangkan bagi saya sebagai Tenaga Kerja Magang
jadwal kerja saya hanya dari hari senin sampai dengan hari jumat mulai pukul
09.00 sampai dengan pukul 15.00 tetapi jadwal itu tampaknya tidak berlaku bagi
bagian kreatif produksi (copywriter), dalam artian jadwal kerja tim kreatif adalah
tergantung pada tersedianya materi job ataupun order yang datang dari klien,
wartawan, dan fotografer. Penulis yang merupakan bagian dari tim kreatif pun
mempunyai jam kerja yang tidak tetap tetapi dalam pengerjaan tim kreatif
mempunyai program kerja yang jelas mulai dari pengerjaan sampai desain final
hingga revisi.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
61
D. Pelaksanaan Program Kerja.
Kegiatan selama magang KKM yang berlangsung di CV Deras Advertising,
penulis telah mengerjakan berbagai desain antara lain :
1. Minggu ke-1 Tanggal 1 November 2011 – 4 November 2011
Aktifitas Pekerjaan
a. Membuat Konsep Visual Desain Spanduk Beruang Mas Residence yang
telah diarahkan oleh Art Director.
b. Menyunting Gambar Contoh Rumah Beruang Mas Residence yang telah
disiapkan oleh Art Director agar tampak lebih menarik.
c. Membuat Layout Visual Desain Spanduk Beruang Mas Residense hingga
menjadi Visual Desain Spanduk Beruang Mas Residence yang utuh dan
menyerahkan hasilnya kepada Art Director untuk dievaluasi.
2. Minggu ke-2 Tanggal 7 November 2011 – 10 November 2011
Aktifitas Pekerjaan
a. Membuat Konsep Visual Desain Spanduk Digital Art Photography yang
telah diarahkan oleh Art Director.
b. Menyunting Gambar yang akan digunakan untuk Spanduk Digital Art
Photography yang telah disiapkan oleh Art Director agar tampak lebih
menarik.
c. Membuat Layout Visual Desain Spanduk Digital Art Photography hingga
menjadi Visual Desain Spanduk Digital Art Photography yang utuh dan
menyerahkan hasilnya kepada Art Director untuk dievaluasi.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
62
3. Minggu ke-3 Tanggal 14 November 2011 – 17 November 2011
Aktifitas Pekerjaan
a. Membuat Konsep Visual Desain X-Banner Café Galery Koenokoeni dan
X-Banner Badger Invanders Surabaya (2 Desain) yang telah diarahkan
oleh Art Director.
b. Menyunting Gambar menu makanan Javanese & Western Cuisine yang
menarik yang telah disiapkan oleh Art Director agar tampak lebih
menarik.
c. Membuat Layout Visual Desain X-Banner Café Galery Koenokoeni dan
X-Banner Badger Invanders Surabaya (2 Desain) hingga menjadi Visual
Desain X-Banner Café Galery Koenokoeni dan X-Banner Badger
Invanders Surabaya (2 Desain) yang utuh dan menyerahkan hasilnya
kepada Art Director untuk dievaluasi.
4. Minggu ke-4 Tanggal 21 November 2011 – 24 November 2011
Aktifitas Pekerjaan
a. Membuat Konsep Visual Desain Vertical Banner Eibach Springs yang
telah diarahkan oleh Art Director.
b. Menyunting Gambar yang akan digunakan pada Umbul-umbul tersebut
yang telah disiapkan oleh Art Director agar tampak lebih menarik.
c. Membuat Layout Visual Desain Umbul-umbul Eibach Springs hingga
menjadi Visual Desain Umbul-umbul Eibach Springs yang utuh dan
menyerahkan hasilnya kepada Art Director untuk dievaluasi.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
63
5. Magang Minggu ke-5 Tanggal 28 November 2011 – 1 Desember 2011
Aktifitas Pekerjaan
a. Membuat Konsep Visual Desain Umbul-umbul Pertamina diantaranya:
Elpiji, Musicool, Vi-Gas yang telah diarahkan oleh Art Director.
b. Membuat Layout Visual Desain Umbul-umbul ketiga Produk Pertamina
tersebut hingga menjadi Visual Desain Umbul-umbul Eibach Springs yang
utuh dan menyerahkan hasilnya kepada Art Director untuk dievaluasi.
6. Magang Minggu ke-6 Tanggal 5 Desember 2011 – 8 Desember 2011
Aktifitas Pekerjaan
a. Membuat Konsep Visual Desain X-Banner “Resto Olympic” dan Spanduk
“King Koil” yang telah diarahkan oleh Art Director.
b. Menyunting Gambar yang akan digunakan pada X-Banner dan Spanduk
tersebut yang telah disiapkan oleh Art Director agar tampak lebih menarik.
c. Membuat Layout Visual Desain X-Banner “Resto Olympic” dan Spanduk
“King Koil” hingga menjadi Visual Desain X-Banner “Resto Olympic”
dan Spanduk “King Koil” yang utuh dan menyerahkan hasilnya kepada
Art Director untuk dievaluasi.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
64
7. Magang Minggu ke-7 Tanggal 12 Desember 2011 – 15 Desember 2011
Aktifitas Pekerjaan
a. Membuat Konsep Visual Desain Baliho iklan layanan masyarakat, “Rokok
Itu Membunuh” Dan Spanduk Asuransi Jiwa “In Health” yang telah
diarahkan oleh Art Director
b. Menyunting Gambar yang akan digunakan pada Baliho dan Spanduk
tersebut yang telah disiapkan oleh Art Director agar tampak lebih menarik
c. Membuat Layout Visual Desain Baliho iklan layanan masyarakat, “Rokok
Itu Membunuh” Dan Spanduk Asuransi Jiwa “In Health” hingga menjadi
Visual Desain Baliho iklan layanan masyarakat, “Rokok Itu Membunuh”
Dan Spanduk Asuransi Jiwa “In Health” yang utuh dan menyerahkan
hasilnya kepada Art Director untuk dievaluasi.
8. Jabaran Pelaksanaan Magang Minggu ke-8
Periode Tanggal 19 Desember 2011 – 22 Desember 2011
Aktifitas Pekarjaan
Pada minggu kedelapan penulis mendapatkan libur seminggu untuk
diberikan waktu luang bagi penulis untuk segera menyelesaikan urusan kuliah
yang belum penulis selesaikan selain itu penulis diberikan waktu untuk
penulis merayakan hari besar Natal bersama bersama keluarga penulis di
Jogja.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
65
9. Magang Minggu ke-9 Tanggal 26 Desember 2011 – 29 Desember 2011
Aktifitas Pekerjaan
a. Membuat Konsep Visual Desain Baliho TV Panasonic yang telah
diarahkan oleh Art Director
b. Menyunting Gambar yang akan digunakan pada Baliho tersebut yang telah
disiapkan oleh Art Director agar tampak lebih menarik
c. Membuat Layout Visual Desain Baliho TV Panasonic hingga menjadi
Visual Desain Baliho TV Panasonic yang utuh dan menyerahkan hasilnya
kepada Art Director untuk dievaluasi.
E. Aktifitas Selama Kuliah Kerja Media (KKM)
Selama penulis melakasanakan kegiatan KKM di CV Deras Cipta Media
Advertising (Deras Advertising) penulis mendapat banyak pengalaman terutama
ketika proses mekanisme penerimaan order masuk dari klien. Setiap produsen
memiliki cara berbeda dalam mengiklankan produk / jasanya.
Disini penulis menjelaskan beberapa produsen yang ingin mengiklanan
produk / jasanya dengan cara mereka masing - masing.
Untuk iklan yang akan diproduksi dalam bentuk Print Advertising, seperti
spanduk, MMT, Banner, Billboard dll. Klien yang sudah pernah atau telah lama
mengiklankan produk / jasannya di CV Deras Cipta Media Advertising (Deras
Advertising) biasanya klien menginginkan desain seperti yang pernah dibuat
sebelumnya, dan mungkin hanya meminta sedikit perubahan dibagian tertentu
dalam Layout maupun materinya. Sedangkan untuk klien baru biasanya juga
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
66
desain iklan yang akan dibuat diserahkan sepenuhnya kepada CV Deras Cipta
Media Advertising (Deras Advertising).
Dari yang dijelaskan diatas proses ketika pertama kali klien memberikan
materi iklan sampai dibuat sebuah desain iklan yang sudah jadi, proses tersebut
klien berhubungan sepenuhnya melalui pihak Marketing / Accunt Axecutive,
setelah itu Marketing / Account Axecutive menyampaikan kepada bagian Creative
tentang materi / pesan yang sudah di terima pihak Marketing / Accunt Axecutive
untuk kemudian diolah.
Sedangkan untuk sebuah iklan besar atau Event yang membutukan banyak
media, biasanya semua pihak departemen ( Marketing / Accunt Axecutive, Media,
Creative ) dan klien mengadakan meeting bersama untuk menentukan media apa
saja dan konsepnya sampai terjadi kesepakatan antara pihak CV Deras Cipta
Media Advertising (Deras Advertising) dengan klien.
Disini departemen Creative memberi beberapa masukan / usulan konsep
yang kreatif kepada klien, sehingga klien mempunyai pandangan luas dan pilihan
untuk menentukan produk / jasanya akan dimuat di media apa saja.
Untuk menjadi seorang copywriter (desainer grafis) harus mempunyai
keterampilan dan kreatifitas yang tinggi agar karya yang dibuat dapat diterima
dalam dunia industri. Seorang copywriter (desainer grafis) juga harus mempunyai
kemampuan untuk mengetahui mengenal dunia industri yang nantinya akan
menjadi bidang kerjanya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
67
Tabel 2.
Data Hasil Desain Selama Kuliah Kerja Media di CV. Deras Cipta Media Advertising
(Deras Advertising) Surakarta
No Jenis Media Ukuran Klien Tanggal
Produksi Proses Kerja
1 Spanduk 5x1 m Beruang Mas Residence, Semarang
3 November 2011 Team Work
2 Spanduk 4x1 m Digital Art Photography, Surakarta
9 November 2011 Team Work
3 Spanduk 5x1 m King Koil, Yogyakarta
7 Desember 2011 Team Work
4 Spanduk 5x1 m In Health, Cab Semarang
14 Desember 2011
Team Work
5 X-Banner 160x60 cm
Koenokoeni, Semarang
14 November 2011
Team Work
6 X-Banner (desain
pertama)
160x60 cm
Badger Invanders, Surabaya
16 November 2011
Mandiri
7 X-Banner (desain kedua)
160x60 cm
Badger Invanders, Surabaya
16 November 2011
Mandiri
8 X-Banner 180x80 cm
Eibach Springs, Cab. Semarang
21 November 2011
Team Work
9 X-Banner 160x60 cm
Resto Olympic, Semarang
5 Desember 2011 Team Work
10 Umbul-umbul 5x1 m Persero Pertamina, Semarang
28 November 2011
Team Work
11 Baliho iklan layanan
masyarakat
6x4 m Dinas Kesehatan Provinsi Jawa Tengah
12 Desember 2011
Team Work
12 Baliho 6x4 m Panasonic Indonesia, Kerawang
26 Desember 2011
Team Work
Sumber : CV. Deras Cipta Media Advertising (Deras Advertising), Surakarta
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
68
F. Proses Pembuatan Visual Desain
Proses visual desain di Deras Advertising Surakarta dilakukan setelah penulis
selaku copywriter menerima job order dari creative director, dimana kemudian
tugas copywriter (desainer grafis) mulai melakukan langkah pembuatan visual
desain sesuai dengan arahan art director diantaranya sebagai berikut ;
1. Pra Desain
a. Menerima job order dan konsep awal visual desain yang ingin dibuat untuk
dikembangkan penulis selaku copywriter dari Creative Director.
b. Mengikuti petunjuk dan arahan Art Director dalam pembuatan konsep akhir
visual desain yang akan dibuat sehingga dapat menghasilkan visual desain
yang menarik dan sesuai dengan hasil yang telah disepakati oleh Creative
Director dan Art Director
c. Persiapan Komputer sebagai alat untuk mendesain haruslah memenuhi
spesifikasi sehingga layak untuk dijadikan alat untuk mendesain.
Spesifikasinya adalah komputer dengan penggunaan Procecor minimal Intel
Core2Duo 2,5Ghz, RAM 2Gb, exsternal VGA 256Mb dan Hardisk 250Gb.
Ditunjang dengan Layar LCD, serta kelengkapan Mouse, Keyboard dan
Scanner.
2. Desain
a. Menentukan konsep akhir dari visual desain yang ingin penulis kerjakan dan
mengaplikasikan konsep akhir tersebut pada visual desain yang ingin dibuat.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
69
b. Menyunting dan mengolah gambar yang baik agar pada waktu cetak tidak
menghasilkan gambar yang kurang tajam kualitasnya
c. Setelah gambar yang diinginkan telah selesai dalam proses editing agar
terlihat tampak menarik dan berkualitas. Penulis mengaplikasikan gambar
tersebut kedalam layout media yang ingin dibuat beserta Tagline ataupun
Headline untuk menguatkan pesan visual desain tersebut. Dan
mengkomposisikan seluruh elemen visual desain tersebut (gambar, layout,
headline, tagline) menjadi sebuah Visual Desain yang menarik dan
disepakati oleh Creative Director, Art Director.
3. Pasca Desain
a. Menyerahkan hasil visual desain yang telah penulis buat kepada Creative
Director dan Art Director untuk dievaluasi. Apabila hasil visual desain yang
telah penulis buat tidak sesuai dengan hasil yang dinginkan (yang telah
sesuai dengan permintaan klien) Creative Director dan Art Director maka
penulis diwajibkan merevisi hasil visual desain tersebut.
b. Setelah visual desain tersebut jadi dan telah melewati proses revisi, penulis
menyerahkan hasil visual desain tersebut kepada Paste Up untuk dapat
segera melalui proses produksi.
Berikut ini beberapa contoh visual desain dari produk iklan yang telah dibuat
oleh penulis sebagai seorang copywriter selama KKM di Deras Advertising
Surakarta mulai tanggal 1 November – 29 Desember 2011 diantaranya: Desain X-
Banner, Desain Spanduk, Desain Umbul-Umbul, dan Desain Baliho.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
70
Gambar 10.
Visual Desain X-Banner Café Gallery Koenokoeni, Semarang Vynl
Sumber : CV. Deras Cipta Media Advertising (Deras Advertising), Surakarta
Keterangan : Gambar 10. X-Banner Café Gallery Koenokoeni, Semarang
a. Aplikasi yang digunakan : CorelDraw X4, Adobe Premium
Desain CS4. b. Ukuran : 160x60 centimeter
c. Bahan : Vynl.
d. Tinta : Ink Photograph.
e. Klien : Café & Gallery Koenokoeni,
Semarang
f. Tanggal Produksi : 14 November 2011
g. Isi Iklan : Promosi Produk Restoran
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
71
Gambar 11.
Spanduk Asuransi jiwa InHealth, Cab. Semarang
Sumber : CV. Deras Cipta Media Advertising (Deras Advertising), Surakarta
Keterangan : Gambar 11. Spanduk Asuransi jiwa InHealth, Cab. Semarang
a. Aplikasi yang digunakan : CorelDraw X4, Adobe Premium
Desain CS4. b. Ukuran : 5 x 1 meter
c. Bahan : kain
d. Tinta : Ink Photograph.
e. Klien : Asuransi jiwa InHealth,
Cab. Semarang f. Tanggal Produksi : 14 Desember 2011
g. Isi Iklan : Promosi Pembukaan cabang
perusahaan di Semarang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
72
Gambar 12.
Umbul-Umbul PT Persero Pertamina
Sumber : CV. Deras Cipta Media Advertising (Deras Advertising), Surakarta
Keterangan :Gambar 12. Umbul-Umbul PT Persero Pertamina, Semarang
a. Aplikasi yang digunakan : CorelDraw X4, Adobe Premium
Desain CS4. b. Ukuran : 5 x 0,9 meter
c. Bahan : Kain.
d. Tinta : Ink Photograph.
e. Klien : PT Persero Pertamina, Semarang
f. Tanggal Produksi : 14 Desember 2011
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
73
g. Isi Iklan : Event Promosi Iklan Produk Pertamina
Gambar 13.
Baliho iklan layanan masyarakat, “Rokok Itu Membunuh”
Sumber : CV. Deras Cipta Media Advertising (Deras Advertising), Surakarta
Keterangan :Gambar 13. Baliho iklan layanan masyarakat, “Rokok Itu Membunuh”
a. Aplikasi yang digunakan : CorelDraw X4, Adobe Premium
Desain CS4. b. Ukuran : 5 x 3 Meter
c. Bahan : Vynl.
d. Tinta : Ink Photograph.
e. Klien : Dinas Kesehatan Provinsi Jawa Tengah
f. Tanggal Produksi : 12 Desember 2011
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
74
g. Isi Iklan : Mengingatkan masyarakat akan bahaya rokok.
G. Hambatan Yang Ditemukan
Sebagai pengalaman baru yang belum pernah dilakukan sebelumnya oleh penulis
menjadi seorang copywriter (desainer grafis), ada berbagai kendala yang didapat
selama pelaksanaan KKM berlagsung di Deras Advertising antara lain :
1. Pra Desain
a. Beradaptasi dengan lingkungan kerja, sebagai seorang desainer di
Deras Advertising. Seperti layaknya pegawai magang, penulis masih
kurang dipercayakan sepenuhnya sebagai seorang copywriter. Untuk
dipercayakan sebuah job / order dari klien kepada mahasiswa magang
mulai dari brainstorming, layout sampai desain akhir, dan pemikiran
bersama tentang konsep perencanaan sebuah iklan yang dikerjakan.
Penulis membutuhkan 3 minggu untuk dipercayakan sepenuhnya
sebagai seorang copywriter, karena walaupun sebelumnya penulis
diremehkan oleh sebagian pegawai lainnya tapi akhirnya penulis pun
sanggup memenuhi tugas yang diberikan penulis.
b. Membaca dan mengembangkan job order serta konsep awal visual
desain yang ingin dibuat. Karena pada waktu penulis mengalami
magang, penulis sepenuhnya masih awam akan sistem kerja yang ada
di tim kreatif. Oleh karena itu pada waktu itu penulis masih
sepenuhnya dibantu dan dibimbing oleh Art Director. Dan karena itu
pula penulis masih dipandang sebelah mata oleh sebagian pegawai.
Walaupun pada akhirnya penulis dapat membuktikan kemampuan
penulis berkat motivasi dan bimbingan dari Art Director.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
75
c. Membuat konsep akhir Visual Desain yang akan dibuat dari
pengembangan konsep awal yang telah ditentukan oleh Creative
Director sehingga dapat membuat visual desain yang baik dan efektif.
2. Desain
a. Penguasaan teknik-teknik desain pada program Photoshop yang
belum diketahui penulis sebagai copywriter (desainer grafis) dalam
proses membuat berbagai efek desain. Seperti teknik desain yang
terdapat di Software Adobe Illustrator dan Adobe Indesign yang
penulis tidak dapatkan di perkuliahan. Karena sebelumnya penulis
hanya lah menguasai Software CorelDraw dan Adobe Photoshop
sebagai modal pengetahuan dalam menbuat sebuah Visual Desain
yang di ajarkan di perkuliahan.
b. Bagaimana mengolah gambar yang baik agar pada waktu cetak tidak
menghasilkan gambar yang kurang tajam kualitasnya. Karena dalam
mengolah sebuah gambar yang akan penulis aplikasikan ke dalam
konsep akhir yang penulis buat, dibutuhkan pengetahuan selera pasar
dan selera klien yang sepenuhnya penulis awam akan hal itu.
c. Menentukan jenis-jenis huruf yang baik untuk digunakan dalam setiap
proses desain pesanan klien. Karena dalam menentukan jenis-jenis
huruf, penulis diharuskan dapat mencitrakan produk klien yang ingin
diiklankan agar pesan yang disampaikan sesuai dengan brainstorming
yang sudah ditentukan oleh Creative Director.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
76
d. Penggunaan beberapa aplikasi program software spesialis desain yang
dikerjakan di perusahaan terdapat perbedaan pengoperasiannya selama
proses pembelajaran dikampus, dan terdapat beberapa aplikasi
program yang belum dikuasai penulis.
3. Pasca Desain
a. Melalui proses revisi, karena apabila hasil visual desain yang penulis
buat tidak lolos evaluasi oleh Creative Director dan Art Director yang
telah disetujui oleh klien. Penulis akan berulang-ulang melalui proses
revisi hingga mencapai hasil yang diinginkan klien sebelumnya.
b. Menanggapi keluhan atau komplain klien terhadap desain yang telah
dibuat, sikap yang pantas mesti dilakukan agar klien merasa
diperhatikan atas komplain yang diberikan. Karena dalam situasi ini
penulis yang tergabung dengan tim kreatif lainnya haruslah dapat
menjelaskan bagaimana brainstorming yang telah dibuat dapat
dimengerti klien.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
77
H. Penanganan yang dilakukan
Kesempatan kerja yang diperoleh, telah menyadarkan kepada mahasiswa
magang tentang segala macam segi yang harus dimengerti dalam menjadi seorang
yang professional. Kendala yang timbul juga banyak datang dari penulis sendiri,
yaitu banyak waktu luang selama proses magang, membutuhkan banyak waktu
dalam beradaptasi dengan lingkungan kerja, sistem operasional dari berbagai
macam fasilitas yang ada juga membutuhkan pembelajaran yang intensif.
Dari berbagai macam kendala diatas penulis mengatasinya dengan cara
sebagai berikut :
1. Pra Desain
a. Terus-menerus bertanya kepada Creative Director dan Art Director
saat penulis diberikan tugas hingga penulis benar-benar memahami
tugas yang diberikan oleh penulis sehingga penulis memiliki
bayangan apa yang harus penulis lakukan untuk menyanggupi tugas
yang diberikan penulis
b. Mencoba mengakrabkan penulis dengan lingkungan kerja, agar
penulis dapat memaksimalkan kerja tim yang ada di Creative
Department (Tim Kreatif) Deras Advertising. Karena bagaimana pun
juga kerjasama yang baik dan suasana kekeluargaan yang terbangun
diantara karyawan hendaknya selalu dijaga dan dipertahankan karena
hal tersebut merupakan modal utama dalam keberhasilan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
78
2. Desain
a. Mencoba-coba alternatif desain sehingga mendapat banyak pilihan
yang kemudian ditanyakan kepada Art director. Karena dengan
demikian penulis dapat meminimalisir revisi yang berulang-ulang saat
mengajukan hasil visual desain yang telah penulis buat untuk
dievaluasi oleh Creative Director dan Art Director sebelum siap
diproduksi.
b. Terus mencoba meminta pengarahan dari Art Director maupun dari
copywriter (Kreatif Desain) lainnya yang merupakan karyawan senior
untuk membantu penulis dalam menyelesaikan visual desain
secepatnya.
c. Mencari referensi baik lewat internet maupun membaca buku guna
menambah pengetahuan dan pengalaman. Karena dengan cara ini
penulis mendapatkan ide kreatif yang dapat penulis aplikasikan ke
dalam hasil Visual Desain yang penulis buat.
d. Meningkatkan kedisiplinan kerja karena merupakan faktor yang
sangat penting. Karena Advertising Agency merupakan usaha
pelayanan jasa yang bertujuan untuk mencapai kepuasan konsumen.
Maka penulis dituntut untuk lebih bijaksana dan efesien dalam
mengerjakan tugas pekerjaan yang diberikan agar memenuhi target
deadline yang sudah ditentukan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
79
3. Pasca Desain
a. Meminta menunjukkan bagaimana saran untuk desain yang telah
dibuat. Apa saja yang harus ditambah, ditiadakan maupun sudah
pas desain yang telah penulis kerjakan. Sehingga desain yang
dibuat mampu memberikan yang terbaik kepada klien.
b. Memohon untuk mengingatkan penulis jika terjadi kesalahan
dalam proses pembuatan visual desain yang penulis lakukan.
Sehingga penulis dapat segera mengevaluasi tugas pekerjaan yang
penulis kerjakan agar memperoleh hasil yang maksimal.
I. Kemajuan Yang Dicapai
Sebagai hasil atas terlaksananya proses KKM di Deras Advertising
Surakarta, terdapat berbagai ilmu baru yang telah didapat oleh penulis,
pengalaman yang bermanfaat sebagai modal penulis sekembalinya dari kampus
untuk menjadi seorang Graphic Desainer dan Illustrator yang berkualitas.
Menjadi seorang Graphic Desainer dan Illustrator merupakan tujuan dari penulis
sejak awal menjalani rangkaian pendidikan di kampus. Beberapa kemajuan yang
telah dicapai penulis setelah proses KKM berlangsung, antara lain :
1. Pra Desain
a. Mengetahui bagaimana sistem kerja yang terdapat di Creative
Department (Tim Kreatif) mulai dari mulai dari brainstorming,
pembuatan layout sampai desain akhir, dan pemikiran bersama
tentang konsep perencanaan sebuah iklan yang dikerjakan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
80
b. Dapat membaca dan mengembangkan job order serta konsep awal
visual desain yang ingin dibuat. Mulai dari pengembangan
brainstorming yang dibuat oleh Creative Director dan disepakti
bersama hingga dapat memperoleh konsep final (pembuatan layout
sampai desain akhir) agar memperoleh hasil Visual Desain yang
baik dan siap produksi.
c. Dapat membuat konsep akhir visual desain yang akan dibuat dari
pengembangan konsep awal (brainstorming) yang telah ditentukan
oleh Creative Director sehingga dapat membuat visual desain yang
baik dan efektif.
2. Desain
a. Dapat membuat desain dengan teknik-teknik baru yang belum
pernah dilakukan penulis. Yang sebelumnya penulis hanya terpaku
oleh teknik desain grafis yang ada pada Software Corel Draw dan
Adobe Photoshop. Hingga akhirnya penulis dapat menguasai
teknik desain grafis yang terdapat dalam beberapa Software Adobe
Premium Design (Adobe Illustrator, dan Adobe Indesign) yang
sebelumnya penulis pernah pelajari dan dapatkan di perkuliahan.
b. Menguasai teknik-teknik desain pada program Photoshop yang
belum diketahui penulis sebagai copywriter (desainer grafis) dalam
proses membuat berbagai efek desain.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
81
c. Dapat menguasai seluruh software Desain Grafis yang ada secara
professional (Coreldraw, Seluruh software Adobe Premium
Design, 3D Make dan lainnya)
d. Bagaimana mengolah gambar yang baik agar pada waktu cetak
tidak menghasilkan gambar yang kurang tajam kualitasnya
e. Dapat mengkomposisikan seluruh elemen visual grafis agaa dapat
menghasilkan visual desain yang baik dan menarik (gambar,
layout, typografi).
3. Pasca Desain
a. Mengerti akan proses kreatif membuat iklan hingga penyajian ke
media cetak agar agar mendapat hasil yang baik dan memenuhi
standar produksi.
b. Lebih berpengalaman dalam membuat desain, karena selama
penulis melaksanakan magang penulis tidak hanya memperoleh
pengetahuan baru mengenai teknik desain grafis yang sebelumnya
penulis tidak pernah pelajari ataupun dapatkan di perkuliahan.
Penulis pun dapat mengerti secara garis besar selera pasar yang ada
dan dapat mengaplikasikannya dalam pengerjaan Visual Desain
agar memenuhi standar produksi.
c. Mengerti akan proses kreatif membuat iklan dari proses
brainstorming hingga penyajian ke media cetak. Dan bagaimana
sistem kerja yang terdapat pada Divisi Tim Kreatif (Creative
Department)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
82
BAB V
PENUTUP
A. Kesimpulan
Setelah melaksanakan magang kurang lebih 2 bulan di CV Deras Cipta Media
Advertising dan mengikuti segala proses pekerjaan yang ada di sana. Penulis merasakan
sesuatu dunia baru yang mungkin itu merupakan dunia yang penulis gemari dan cintai,
Dalam dua bulan magang, penulis memperoleh kesimpulan :
1. Kuliah Kerja Media (KKM)
a. Kuliah Kerja Media merupakan program mata kuliah DIII Komunikasi Terapan
FISIP UNS yang merupakan fasilitas untuk setiap mahasiswa untuk mencari
pengalaman kerja yang sesungguhnya di bidang Media. Agar mahasiswa yang
menjalani proses Kuliah Kerja Media (KKM) tersebut dapat memperoleh
peningkatan daya kreatifitas yang tidak hanya sebatas teori saja dan praktek
laboratorium saja, tetapi lebih pada aplikasi secara nyata dalam dunia kerja
sesungguhnya.
b. Alasan penulis memilih CV. Deras Cipta Media Advertising yang beralamatkan di
Jalan Gunung Kelud II / 7 Dukuhan Nayu, Kadipiro, Surakarta sebagai tempat
melaksanakan Kuliah Kerja Magang (KKM) selama 2 bulan (1 November – 29
Desember 2011). Karena harapan penulis dapat menyerap banyak ilmu baik dari
segi kreatif periklanan, dunia cetak maupun jurnalis yang tentunya akan menjadi
bekal penulis untuk melangkah kelak pada dunia kerja yang sesungguhnya
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
83
c. Alasan penulis memilih bidang Copywriter (Kreatif Desain) karena bagian
tersebut dirasa sesuai dengan ilmu yang telah didapat selama proses
perkuliahan.Sebagai seorang Copywriter (Kreatif Desain) tidak hanya mahir
dengan teknik-teknik pembuatan desain iklan tetapi juga mampu saling berkerja
sama dengan divisi lain
2. Proses Selama Menjalani Kuliah Kerja Media
A. Proses Pengerjaan Visual Desain
Selama 2 bulan menjalankan Proses Pengerjaan Visual Desain di CV Deras Cipta
Media Advertising, penulis telah melalui proses pasca desain, proses desain dan
proses pasca desain. Sehingga penulis dapat menyimpulkan diantaranya:
a) Pasca Desain
Visual Desain dikerjakan menggunakan konsep dan Brainstroming yang
sudah disepakati bersama Creative Director, Art Director, Copywriter dan
Paste Up yang terbangung dalam Creative Department. Disini penulis hanya
menentukan konsep final yang penulis kembangkan dari konsep awal
(brainstorming) yang sudah ditentukan, hingga menjadi Visual Desain yang
siap produksi.
b) Desain
· Dalam Pengerjaan Visual Desain, kerjasama antara penulis sebagai
copywriter (Kreatif Desain) dengan Art Director sangatlah penting dan
vital agar memperoleh hasil yang baik dan siap produksi. Karena dalam
pengerjaan visual desain arahan dan bimbingan seorang Art Director
berperan penting untuk kinerja penulis sebagai copywriter dalam
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
84
menerjemahkan brainstorming sehingga dapat menghasilkan konsep final
yang di aplikasikan ke dalam Visual Desain yang sedang penulis buat.
· Penggunaan aplikasi program desain seperti CorelDAW X4, Photoshop
Cs4, Adobe Illustrator CS4 dan Adobe In Desain CS4 yang berfungsi
untuk proses pengerjaan Visual Desain menjadi sangat penting, merupakan
alat utama yang harus dimiliki seorang desainer juga dalam kemampuan
penggunaan aplikasi tersebut pada akhirnya menentukan hasil desain yang
dibuatnya.
c) Pasca Desain
Dalam Pengerjaaan Visual Desain, Penulis mengikuti petunjuk dan arahan
Art Director dalam pembuatan konsep akhir visual desain yang akan dibuat
sehingga dapat menghasilkan visual desain yang menarik dan sesuai dengan
hasil yang telah disepakati oleh Creative Director dan Art Director. Karena
dalam Creative Department, kerja tim sangat lah penting untuk hasil Visual
Desain yang menarik agar mendapat hasil yang baik dan siap diproduksi untuk
memenuhi keinginan Klien.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
85
B. Saran untuk Kuliah Kerja Magang
Selama melakukan kegiatan Kuliah Kerja Media (KKM) penulis telah
mendapatkan bayak ilmu dan pengalaman, hal-hal yang berkaitan dengan desain
visual iklan telah diperoleh oleh penulis. Saran-saran penulis dari pengalaman
selama melaksanakan praktek Kuliah Kerja Media (KKM) antara lain:
a) Untuk perusahaan
· Kerjasama yang baik dan suasana kekeluargaan yang terbangun diantara
karyawan hendaknya selalu dijaga dan dipertahankan karena hal tersebut
merupakan modal utama dalam keberhasilan.
· Untuk bagian kreatif sebaiknya juga mencoba untuk lebih mempercayakan
sebuah job / order dari klien kepada mahasiswa magang mulai dari brain
storming, lay out sampai desain ahkir, dan memberikan bimbingan, bantuan
juga pemikiran bersama tentang konsep perencanaan sebuah iklan yang
dikerjakan.
b) Untuk Fakultas
· Sebelum mahasiswa diterjunkan untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media
(KKM) pihak kampus harus lebih sering mengadakan pelatihan agar
mahasiswa tidak canggung lagi dalam pelaksanaan kuliah kerja media
(KKM).
· Pihak kampus seharusnya lebih bisa berperan aktif dalam membantu
mahasiswa dalam mendapatkan instansi tempat melaksanakan Kuliah Kerja
Media (KKM).
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
86
· Program Diploma III hendaknya memperbanyak buku-buku periklanan dan
membuat kurikulum yang lebih spesifik lagi (materi-materi yang siap
pakai).
· Para pengurus Program Diploma III harus lebih kompeten lagi dalam
mengelola seluruh program yang dijalankan untuk kemajuan kampus.
· Menjalin kerjasama dengan instansi periklanan sebagai acuan dalam
penyaluran tenaga kerja khususnya bidang periklanan.
· perlu diadakan dan diperbanyak lagi praktek laboratorium dan juga
pengajaran materi mata kuliah yang berbobot dan bias mengembangkan ide
kreatif mahasiswa, sehingg hal ini bisa menjadikan nilai plus bagi Kampus
dan membawa nama baik kampus di instansi/perusahaan yang ditempati,
karena didikannya bias menguntungkan bagi perusahaan.
· Menambah kegiatan seminar-seminar periklanan untuk memberi gambaran
dan semangat para mahasiswa tentang dunia kerja periklanan. Seperti
seminar bagaimana membuat desain iklan yang baik kemudian diberikan
narasumber yang berkompeten di dunia periklanan seperti pak Andreas dan
Bambang Nugraha , selain dosen mereka memiliki kesibukan di dunia
periklanan dengan berbagai pengalaman yang berguna untuk diberikan
kepada mahasiswa.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
87
c) Untuk Mahasiswa
· Dalam mencari instansi untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM)
sebaiknya dilakukan jauh-jauh hari sebelum Kuliah Kerja Media (KKM)
dimulai, agar tidak ketinggalan dalam melaksanakan Kuliah Kerja Media
(KKM).
· Mempersiapkan materi untuk Kuliah Kerja Media (KKM) dengan sebaik-
baiknya.
· Dalam mencari instansi untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM)
jangan tergantung dengan panitia pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM).
· Memperluas pengetahuan dan pengalaman dari hasil praktek.
· Mengembangkan hubungan baik dengan instansi yang bersangkutan.
C. Manfaat Kuliah Kerja Magang (KKM)
Dengan adanya Kuliah Kerja Media (KKM) penulis merasakan manfaat nyata
dalam menambah wawasan penulis sebagai mahasiswa yang diantaranya:
a) Sebagai seorang Desainer
· Belajar tentang penggunaan program aplikasi Adobe Premium Desain CS4
lebih baik lagi dalam mendesain, seperti bagaimana menggunakan teknik
efek poster edges pada sebuah foto.
· Bagaimana bersikap jika visual desain yang penulis buat harus melalui
proses revisi berulang-ulang, hingga dapat memenuhi keinginan klien dan
konsumen.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
88
· Mengerti akan proses kreatif membuat iklan hingga penyajian ke media
cetak agar agar mendapat hasil yang baik, Mengerti akan proses kreatif
membuat iklan dari proses brainstorming hingga penyajian ke media cetak.
· Pentingnya bekerja sama dengan divisi lain dalam satu perusahaan, Account
Department, Creative Department, Media Department karena jika tiap divisi
tidak dapat bekerja sama dengan baik akan berdampak secara langsung
dalam pengerjaan kreatif desain.
b) Dengan adanya praktek Kuliah Keja Media (KKM) penulis mempunyai
kesempatan untuk merasakan dunia kerja yang sebenarnya, sehingga bisa
mengetahui penerapan ilmu yang didapat selema perkuliahan dan mengetahui
hal-hal baru dalam bekerja menjadi seorang desainer.
c) Memberikan gambaran bagaimana dunia kerja sebenarnya, sehingga
kedepannya mahasiswa dituntut lebih siap menghadapi persaingan dunia kerja
yang semakin kompetitif.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
89
DAFTAR PUSTAKA Bruce Bendinger. (1993.) The Copy Workshop. Chicago : Burton Phillip Ward. Coutland Bovee. & William Arens. (1986.) Contemporer Advertising. Illinois : 2nd. Ed.
Homewood. David A Aacker. & John G Myers. (1983.) Advertising Management. Virginia : Prentice
Hall of India, Private Ltd. Frank Jeffkins. (1997.) Periklanan edisi ke-3. Jakarta : Erlangga. Hakim, Ridwan. (2009) Creative Advertising, diakses lewat situs : id.shoovong/ Creative
Advertising. Pada hari Jumat, Tanggal 13 Januari 2012. Karta Atmaja, Subandi. (2009.) Perencanaan Media I. Surakarta : Universitas Sebelas
Maret. Khasali, Rhenald. (1992.) Manajemen Periklanan. Jakarta : Pustaka Utama Grafiti. Koetler Philip. (2005.) Manajemen Pemasaran Jilid 1. Jakarta : PT Indeks Kelompok
Gramedia. Max Sutherland. & Alice K Sylvester. (2005.) Bagaimana Mendapatkan Untung Berlipat
Lewat Iklan Yang Tepat. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama. Mulyana, Deddy. (2002.) Komunikasi Efektif. Bandung : Rosda. Soemanegara, Dermawan. (2006.) Marketing Communication : Taktik Strategi. Jakarta :
BIP. Sumartono. (2002.) Terperangkap dalam Iklan : Meneropong Imbas Pesan Komputer.
Bandung : CV Alfabeta.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
90
Terence A Shimp. (2003.) Advertising Promotion and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications sixth edition. New York : Thomson South Western.
Tjptono, Fandy. (2001.) Strategi Pemasaran. Yogyakarta : Fandi Offset. Wijaya, Satria. (2008.) Fungsi Periklanan, diakses lewat situs : id.shoong.com/ Fungsi
iklan. Pada hari Jumat, Tanggal 13 Januari 2012.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
91