Tropentheater Brenda Smeenge hoofd marketing & publiciteit.
-
Upload
agnes-maas -
Category
Documents
-
view
222 -
download
1
Transcript of Tropentheater Brenda Smeenge hoofd marketing & publiciteit.
Tropentheater
Brenda Smeengehoofd marketing & publiciteit
Amsterdam www.kit.nl
Aanbod Tropentheater
• 200 voorstellingen• van september tot en met juni• in kleine zaal (185 stoelen), grote zaal (450 stoelen) en
marmeren hal (after parties) • ruim 30.000 bezoekers per seizoen
Amsterdam www.kit.nl
Missie Tropentheater
Nederlanders door middel van podiumkunsten op een positieve manier in aanraking brengen met niet-westerse culturen.
Amsterdam www.kit.nl
Impressie van voorstellingen
‘harde’ ethnologische muziek
http://www.tropentheater.nl/smartsite.shtml?ch=FAB&id=5082&ActiviteitID=3697&BeginDatum=11/15/2007%208:30:00%20PM&RecordTitle=Epische%20Liederen%20uit%20de%20Steppen
Amsterdam www.kit.nl
Impressie van voorstellingenModerne Indonesische Dans
http://www.tropentheater.nl/smartsite.shtml?ch=FAB&id=5082&ActiviteitID=4095&BeginDatum=11/17/2007%208:30:00%20PM&RecordTitle=Mosterd%20%26%20Sakti:%20Paradise...%20A%20Woman%3F
Amsterdam www.kit.nl
Impressie van voorstellingen‘ easy Afrika’
http://www.tropentheater.nl/smartsite.shtml?ch=FAB&id=5082&ActiviteitID=4051&BeginDatum=12/16/2007%203:00:00%20PM&RecordTitle=Tcheka
Amsterdam www.kit.nl
Impressie van voorstellingenFlamenco
http://www.tropentheater.nl/smartsite.shtml?ch=FAB&id=5082&ActiviteitID=4171&BeginDatum=4/26/2008%208:30:00%20PM&RecordTitle=Juan%20Carmona%20Grupo
Amsterdam www.kit.nl
Doelgroep Tropentheater• 67% vrouwen en 33% mannen• Leeftijd: 35+ • Opleidingsniveau HBO+ • 80% is werkzaam • 90% uit het westen van het land. 50% uit de 3 grote
steden • 66% autochtoon, 25% niet-westers allochtoon en 9%
westers allochtoon • 75% uit een- of twee-persoonshuishoudens • 25% uit gezin met thuiswonende kinderen in lagere en
middelbare school leeftijd
Amsterdam www.kit.nl
Promotie Tropentheater
• Promotie mix: • Public Relations • Promotiematerialen (flyers etc)• Direct Marketing• Advertenties• Internet /• www.tropentheater.nl
Amsterdam www.kit.nl
Belang Interactieve Media
• Groot bereik / gericht bereik • 24/7 direct contact met (potentiële) klanten • Snel• Bestellers laten zelf gegevens achter in database• Relatief goedkoop• Bindingsinstrument
Amsterdam www.kit.nl
Lessons learned website+ veelheid aan informatie+ vormgeving+ online bestellen & zelf plaatsen kiezen+ snelle levering+ last minute aanbiedingen
- Structuur niet helder/ voorstelling niet vindbaar - Behoefte aan AV-materiaal- thuis tickets printen - meer betalingsmogelijkheden
Amsterdam www.kit.nl
Lessons learned webmarketingHoe kent u www.tropentheater.nl?
bezoeker van het Tropentheater #45 52%Via www.tropenmuseum.nl #10 11%Via zoekmachine (bv. google) # 9 10%Promotiemateriaal #8 9%Familie/vrienden #9 10%Via www.kit.nl # 4 5%Via een link op een andere website #1 1%
n=87
Amsterdam www.kit.nl
Lessons learned webmarketing
• Voor google adwords campagne: 865 unieke bezoekers gemiddeld per week• Na google adwords campagne 3265 unieke bezoekers gemiddeld per week• Aantal transacties september 2007 : 97 • Aantal transacties september 2006 : 30
Amsterdam www.kit.nl
Plannen
• Nieuwsbrief applicatie • I-deal • Samenwerking met Tropenmuseum nieuwsbrief• Crosslinks met relevante partijen
Amsterdam www.kit.nl
Webtechniek • Content Management Systeem • SRO (database verkoopgegevens) + e-SRO• Artifax (database met voorstellingsinfo) • KIT Centrale agenda (database met KIT-events)
CONCLUSIE: niet alles kan zomaar op de server geplaatst worden! Stand-alone is makkelijker dan concepten die op een of meerdere databases moeten draaien.
Amsterdam www.kit.nl
Opdracht studenten IM
Vraagstelling: • Hoe kunnen interactieve media bijdragen aan het
genereren van meer kaartverkoop via de website van het Tropentheater?
Amsterdam www.kit.nl
Opdracht studenten IM
Vraagstelling - deelvragen:• Hoe kunnen interactieve media bijdragen aan het
genereren van meer unieke bezoekers op de website van het Tropentheater? bv: tell a friend
• Hoe kunnen interactieve media bijdragen aan het genereren van meer naamsbekendheid van het Tropentheater? Bijv: crosslinks / toepassingen mobiele telefoon
• Hoe kunnen interactieve media bijdragen aan het duidelijker/leuker en interessanter maken van de website van het Tropentheater? Bijv: tickets thuis printen/ interactieve database / bol.com / nieuwsbrief
Amsterdam www.kit.nl
Opdracht studenten IM
Let op 1: baken de vraagstelling af; maak keuzes!• AIDA-model • Focus op specifieke doelgroep/genre
Let op 2: denk aan de randvoorwaarden• overleg tijdig als je de database wilt benaderen• applicaties moeten arbeidsuren besparen
Amsterdam www.kit.nl
Vragen half uurtje
• John Ligtenberg – webmaster • =>vragen over techniek
• Jeroen Koster – medewerker marketing• => vragen over content
• Brenda Smeenge – hoofd marketing • => overige vragen