TRŽNI PROFIL RUSKA FEDERACIJA - slovenia.info · Rusija Španija Grčija Neevropske države...
Transcript of TRŽNI PROFIL RUSKA FEDERACIJA - slovenia.info · Rusija Španija Grčija Neevropske države...
TRŽNI PROFIL RUSKA FEDERACIJA
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
GIBANJE PRIHODOV IN PRENOČITEV
PRENOČITVE
269.948Rast prenočitev
2016-2017
+33,0 %
Rast prihodov 2016–2017
+25,2 %PRIHODI
51.819
Delež prenočitev turistov
+3,3 %
Delež prihodov turistov
+1,5 %
Povprečna doba bivanja
5,2 dni
400.000
350.000
300.000
250.000
200.000
150.000
100.000
50.000
02007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
2 RUSKA FEDERACIJA tržni profil, marec 2018
Vir: SURS, končni podatki za leto 2017
PRIHODI IN PRENOČITVE 2017
PRENOČITVE
269.948Rast prenočitev
2016-2017
+33,0 %
Delež prenočitev turistov
+3,3 %
Rast prihodov 2016–2017
+25,2 %
Delež prihodov turistov
+1,5 %
Povprečna doba bivanja
5,2 dni
PRIHODI
51.819
RUSKI TURISTI V SLOVENIJIStatistični pregled leta 2017
2014 2015 2016 2017 SEZONSKOST: GIBANJE PRENOČITEV PO MESECIH50.000
45.000
40.000
35.000
30.000
25.000
20.000
15.000
10.000
5.000
0jan feb mar apr maj jun jul avg sep okt nov dec
Ruska federacija za Slovenijo predstavlja enega ključnih trgov v letu 2017 z 25,2 % rastjo turističnih prihodov in 33,0 % rastjo prenočitev glede na preteklo leto.
Hoteli
Apartmajska in počitniška naselja
Zasebne sobe, apartmaji, hiše
Drugo
87 %
5 %2 %
6 %
PRENOČITVE PO VRSTAH OBČIN 2017
PRENOČITVE PO VRSTAH NASTANITVENIH OBJEKTOV 2017
Zdraviliške občine
Gorske občine
Obmorske občine
Ljubljana
Mestne občine
Druge občine
10 %
27 %
10 %
5 %2 %
46 %
GIBANJE PRIHODOV IN PRENOČITEV
400.000
350.000
300.000
250.000
200.000
150.000
100.000
50.000
01990 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
prihodi
prenočitve
3RUSKA FEDERACIJA tržni profil, marec 2018
LETALSKE POVEZAVESlovenija: Adria Airways z letališča Ljubljana leti vsak dan v Moskvo.
Bližnja letališča: Z letališča Marco Polo (Benetke) so leti v Moskvo vse dni v tednu, z letališča Zagreb ob nedeljah, ponedeljkih, sredah in petkih.
BRUTO MESEČNA POVPREČNA PLAČA (jan 2018)RUSKA FEDERACIJA: 547 EUR / SLOVENIJA: 1.659 EUR
STOPNJA BREZPOSELNOSTI (2017)RUSKA FEDERACIJA: 5,2 % / SLOVENIJA: 5,8 %
BDP/PREBIVALCA (2016)RUSKA FEDERACIJA: 7.847 EUR / SLOVENIJA: 19.576 EUR
BDP in struktura potrošnjeBDP je v letu 2017 zabeležil 1,8 % rast in je znašal 1.383,2 mlrd EUR. Po napovedih EIU se bo gospodarska rast v letu 2018 povečala za 1,7 %. V letih 2019 in 2020 naj bi rast BDP dosegla 1,8 % oz. 1,6 %.
Ruska federacija Slovenija
Državni prazniki in dela prosti dnevi
Novo leto / Новый Год torek, 01. januar 2019
Novoletne počitnice / Новогодние каникулы sreda, 02. januar 2019
Novoletne počitnice / Новогодние каникулы četrtek, 03. januar 2019
Novoletne počitnice / Новогодние каникулы petek, 04. januar 2019
Pravoslavni božič / Рождество ponedeljek, 07. januar 2019
Novoletne počitnice / Новогодние каникулы torek, 08. januar 2019
Dan zaščitnikov domovine / День защитника Отечества sobota, 23. februar 2019
Dan žena / Восьмое марта petek, 08. marec 2019
Praznik dela / Праздник Весны и Труда ponedeljek, 30. april 2018
Praznik dela / Праздник Весны и Труда torek, 01. maj 2018
Dan zmage / День Победы sreda, 09. maj 2018
Dan Rusije / День России ponedeljek, 11. junij 2018
Dan Rusije / День России torek, 12. junij 2018
Dan narodne enotnosti / День народного единства nedelja, 04. november 2018
Dan narodne enotnosti / День народного единства ponedeljek, 05. november 2018
Zimske počitnice Spomladanske počitnice Poletne počitnice Jesenske počitnice Božično-novoletne počitnice 18/19
8.2-25.2.2018 8.4-15.4.2018 2.6-2.9.2018 4.11.-14.11.2018 31.12.2017-10.1.2018
VIZUMda
URADNI JEZIKruski
VALUTAruski rubelj (RUB)
ČLANICA EUne
25.000
20.000
15.000
10.000
5.000
02012 2013 2014 2015 2016 2017* 2018* 2019*
(*) EIU napoved. Vir: EIU; Factiva, marec 2018
Vir: OECD, EIU; Factiva, marec 2018, SURS
Primerjava gibanja BDP na prebivalca (grafični prikaz)
Ključni podatki trga
4 RUSKA FEDERACIJA tržni profil, marec 2018
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017
PODROBNEJŠA OPREDELITEV REGIJ
S-zahod: Severozahodno zvezno okrožje / Центральный федеральный округ
Center: Osrednje zvezno okrožje / Северо-Западный федеральный округ
Volga: Zvezno okrožje Volge / Приволжский федеральный округ
Jug: Južno zvezno okrožje / Южный федеральный округ
Center62 %
Jug5 %
TRŽNI POTENCIAL
Ožji potencial v CS: 1 % Turisti, ki bi Slovenijo z namenom turističnega obiska izbrali najprej (ožji interes - top izbira) ALI tisti, ki bi že opravljen turistični obisk v Sloveniji ponovili.
Velikost
Skupaj v CS: 293.820
Center 180.763
Jug 13.584
S-zahod 23.037
Volga 76.436
S-zahod8 %
Volga26 %
Regijska razporeditev
Center58 %
Jug4 %
Širši potencial v CS: 6 % Turisti, ki bi Slovenijo z namenom turističnega obiska izbrali v prihodnje (širši interes) ALI tisti, ki bi že opravljen turistični obisk v Sloveniji ponovili.
Velikost
Skupaj v CS: 1.485.158
Center 860.666
Jug 61.367
S-zahod 227.150
Volga 335.975
S-zahod15 %
Volga23 %
Regijska razporeditev
Število prebivalcev: 98.063.900
Število prebivalcev - starostna skupina (18-65 let):
97.436.838
Velikost ciljne skupine (CS): 26.540.211
Turisti v Sloveniji: 486.324
ZELENI RAZISKOVALCI 14,8 % 3.932.358
ZANIMANJANARAVA, KULTURA
• LAHKE AKTIVNOSTI V NARAVI• OGLED NARAVNIH ZNAMENITOSTI
(POSTOJNSKA JAMA, BLED)• OBISK STARIH MESTNIH JEDER• OBISK LJUBLJANE
PRIMARNI MOTIV• iti nekam, kjer je lepo
SEKUNDARNI MOTIV• spoznati novo deželo• doživeti raznolikost
delež v celotni ciljni skupini
DRUŽABNI FOODIEJI 16,0 % 4.243.071
ZANIMANJAKULINARIKA, KULTURA, ZGODOVINA
• KULINARIKA• OBISK VINSKIH KLETI• LOKALNE ZNAMENITOSTI• RAZVAJANJE V DVOJE (ZA OTROKE AQUAFUN)• ZGODOVINA IN GRADOVI• ZNAMENITOSTI: BLED, LJUBLJANA
PRIMARNI MOTIV• okusiti in izkusiti
presežke
SEKUNDARNI MOTIV• uživati in se dobro imeti• spoznati nekaj novega• preživeti kakovosten čas z
ženo in otroki
delež v celotni ciljni skupini
VEČNO MLADI 16,2 % 4.306.013
ZANIMANJAMEDICAL WELLNESS
• CELOSTNI ZDRAVNIŠKI PREGLED IN TERAPIJE• PITJE ZDRAVILNE VODE• MASAŽE, LIMFNA DRENAŽA• OGLEDI OKOLIŠKIH CERKVA, GRADOV• OBISK GLAVNIH TURISTIČNIH ZNAMENITOSTI
PRIMARNI MOTIV• poskrbeti za svoje zdravje
SEKUNDARNI MOTIV• spoznati deželo kot celoto
(narava, zgodovina, ljudje, kulinarika)
delež v celotni ciljni skupini
V raziskavi je bil vključen le evropski del Ruske federacije.
% predstavlja delež ciljne skupine po regijah
Pridobljeni podatki so analizirani na nivoju ciljne skupine ter na podvzorcu Turisti v Sloveniji, starih med 18 in 65 let.
TURISTI V SLOVENIJI (podvzorec)Predstavlja značilnosti tistih, ki potujejo v tujino z namenom oddiha, počitnic ali potovanja vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Med njihovimi destinacijami, kjer so prespali vsaj 2-krat, je tudi Slovenija.
RAZISKAVA »IDENTIFIKACIJA TRŽNEGA POTENCIALA« 2017Tržni potencial ruskih turistov in ključne persone na ruskem trgu
CELOTNA CILJNA SKUPINAPredstavlja značilnosti tistih, ki potujejo v tujino z namenom oddiha, počitnic ali potovanja vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat.
Več o identifikaciji ciljnih skupin slovenskega turizma - personah, ki poosebljajo posamezne ciljne segmente tujih turistov boste našli tukaj.
Center46,9 %
Jug11,4 %
S-zahod18,2 %
Volga23,5 %
5RUSKA FEDERACIJA tržni profil, marec 2018
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017
VRSTA DESTINACIJE IN OBISKOVANJE DRŽAV
Kot počitniško destinacijo Rusi na splošno najpogosteje izberejo destinacijo ob morju (86 %), sledi obisk mest (51 t%) ter kulturno zgodovinskih središč (50 %). Podvzorec Turisti v Slovenije še raje obiskujejo mesta (73 %).
Vrsta destinacije
Ciljn
a sk
upin
a
86 %
51 %
50 %
Ob morju
Mesta
Kult. zgod. središča
77 %
73 %
57 %
Ob morju
Mesta
Kult. zgod.središčaTu
rist
i v S
love
niji
Obiskovanje držav
31 %
30 %
28 %
28 %
27 %
26 %
2 %
57 %
46 %
32 %
Turčija
Rusija
Španija
Grčija
Neevropske države
Češka
Italija
Ciper
Ukrajina
Nemčija
Slovenija
31 %
64 %
64 %
59 %
54 %
50 %
49 %
100 %
79 %
73 %
Slovenija
Češka
Turčija
Nemčija
Italija
Španija
Grčija
Francija
Ciper
Estonija
66 %
Med turističnimi destinacijami, ki so jih Rusi kadarkoli doslej obiskali in tam prespali vsaj 2 noči, je na prvem mestu Turčija, kamor je potovalo 57 % Rusov. Slovenijo je obiskalo, in pri nas prespalo vsaj 2 noči, 2 % Rusov. Rusi, ki so bili v Sloveniji, ne potujejo v neevropske države.
Turi
sti v
Slo
veni
ji
Ciljn
a sk
upin
a
SEZONSKOST, POTOVALNA DRUŽBA, ŠTEVILO POTOVANJ LETNO
64 % Rusov potuje v poletni sezoni, 21 % spomladi. Na leto v povprečju opravijo 2 potovanji, eno daljše in eno krajše. 49 % Rusov potuje v paru, 34 % z družino. Podvzorec Turisti v Sloveniji potuje v tujino 4 krat letno in opravi dve daljši in dve krajši potovanji. Več jih potuje samih (9 %) oziroma s sorodniki (9%).
3 %
49 %
34 %
14 %
V paru
Z družino
S prijatelji
Sam 9 %
9 %
37 %
32 %
13 %
V paru
Z družino
S prijatelji
Sam
S sorodniki
Pomlad 9 %
Poletje 64 %
Jesen 21 %
Zima 7 %
Krajša potovanja 1
Daljša potovanja 1
Pomlad 10 %
Poletje 66 %
Jesen 15 %
Zima 9 %
Krajša potovanja 2
Daljša potovanja 2
2 xletno potuje
v tujino
4 xletno potuje
v tujino
Turi
sti v
Slo
veni
ji
Ciljn
a sk
upin
a
Rezultati zastopajo vse ruske turiste, stare med 18 in 65 let, ki z namenom oddiha ali počitnic potujejo v tujino vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Leva stran prikazuje podatke na ravni celotne ciljne skupine (CS), desna pa podvzorec Turisti v Sloveniji.
Trg in potovalne navade
6 RUSKA FEDERACIJA tržni profil, marec 2018
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017
POTOVALNI MOTIVI IN AKTIVNOSTI NA DESTINACIJI
Rusi se za potovanja ali dopust najpogosteje odločajo zaradi želje po spoznanju nečesa novega (54 %), v želji po obisku lepe destinacije (53 %) ter zaradi želje po doživetju drugačne kulture (38 %). Za podvzorec Turisti v Sloveniji je značilno, da destinacije izbirajo predvsem z namenom obiska mest in prestolnic (50 %).
Potovalni motivi
27 %
27 %
26 %
16 %
16 %
15 %
54 %
53 %
38 %
32 %
Spoznati nekaj novega
Obisk lepe destinacije
Doživeti drugo kulturo
Obisk mesta, prestolnice
Uživati v dobri hrani, pijači
Spočiti se, upočasniti življenje
Doživeti raznolikost
Preživeti čas z družino, utrditi vezi
Poskrbeti zase, se prenoviti
Preživeti čas s prijatelji
30 %
25 %
25 %
22 %
19 %
19 %
50 %
42 %
40 %
31 %
Obisk mesta, prestolnice
Obisk lepe destinacije
Spoznati nekaj novega
Doživeti drugo kulturo
Doživeti raznolikost
Uživati v dorbi hrani, pijači
Poskrbeti zase, se prenoviti
Poskrbeti za svoje zdravje
Aktivno preživeti čas
Družiti se s prijatelji
65 %
59 %
58 %
48 %
41%
37 %
34 %
81 %
66 %
65 %
Aktivnosti – TOP 10
Sonce in morje
Turistične znamenitosti
Ogled starih mestnih jeder
Naravni parki, znamenitosti
Ogled mesta, prestolnice
Zgodovina in gradovi
Muzeji, galerije, umetnost
Nakupovanje
Aquafun, zabaviščni parki
Live like a local
65 %
65 %
60 %
51 %
47 %
44 %
43 %
84 %
82 %
77 %
Ogled mesta, prestolnice
Sonce in morje
Naravni parki, znamenitosti
Ogled starih mestnih jeder
Turistične znamenitosti
Zgodovina in gradovi
Nakupovanje
Muzeji, galerije, umetnost
Live like a local
Gastronomski užitki
Rusi se na destinaciji najpogosteje posvečajo aktivnostim povezanimi s soncem in morjem (81 %), si ogledujejo turistične znamenitosti (66 %) ter stara mestna jedra (65 %). Podvzorec Turisti v Sloveniji zanima tudi ogled mest in prestolnic (84 %) ter obisk naravnih parkov in znamenitosti (72 %).
Ciljn
a sk
upin
aCi
ljna
skup
ina
Turi
sti v
Slo
veni
jiTu
rist
i v S
love
niji
Rezultati zastopajo vse ruske turiste, stare med 18 in 65 let, ki z namenom oddiha ali počitnic potujejo v tujino vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Leva stran prikazuje podatke na ravni celotne ciljne skupine (CS), desna pa podvzorec Turisti v Sloveniji.
Trg in potovalne navade
7RUSKA FEDERACIJA tržni profil, marec 2018
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017
NAČIN TRANSPORTA (%)
Na izbrano destinacijo 88 % Rusov najpogosteje pripotuje z letalom. Najpogostejše prevozno sredstvo na destinaciji je avtobus (61 %).
Do destinacije Na destinaciji (24 % PEŠ, 4 % KOLO, 2 % MOTOR)
LETALO
88 -
AVTO
6 54
VLAK
3 22 2 61
AVTOBUS
Do destinacije Na destinaciji (52 % PEŠ, 49 % AVTOBUS, 23 % PEŠ)
LETALO
91 -
AVTO
5 66
MOTOR
2 2
AVTODOM
2 -
Ciljn
a sk
upin
a
Turi
sti v
Slo
veni
ji
VRSTA NASTANITVE IN OBDOBJE REZERVACIJE
Rusi najpogosteje iščejo nastanitev v hotelih (91 %) in apartmajih (37 %) ter zasebnih nastanitvah (28 %). Kar 85 % Rusov rezervacijo opravi do 3 mesece v naprej, pri podvzorcu Turisti v Sloveniji je ta odstotek 79 %. Izmed prenočitvenih možnosti pogosto prenočijo tudi pri sorodnikih in prijateljih (33 %).
Ostale pogostejše nastanitve:
Sorodniki, prijatelji 24 %
Hostel 22 %
Kampi 12 %
91 % 37 % 28 %
85 %
do 3mesecevnaprej
Vrsta nastanitve Rezervacija
HOTEL APARTMAZASEBNA
NASTANITEV
Ostale pogostejše nastanitve:
79 %
do 3mesecevnaprej
Vrsta nastanitve Rezervacija
90 % 40 % 33 %
Hostel 31 %
Zasebna nastanitev 26 %
Butični hotel 22 %
HOTEL APARTMASORODNIKI ALI
PRIJATELJI
Ciljn
a sk
upin
a
Turi
sti v
Slo
veni
ji
Med najpomembnejše spodbude za obisk destinacije Rusi uvrščajo pretekle izkušnje (58 %), cene (55 %) ter priporočila (51 %). Na podvzorec Turisti Slovenije imajo večji vpliv tudi članki objavljeni na spletu (53 %) in TV oddaje (38 %).
SPODBUDE ZA OBISK DESTINACIJE
Ciljn
a sk
upin
a
Turi
sti v
Slo
veni
ji
40 %
26 %
58 %
55 %
51 %
Pretekle izkušnje
Cena
Priporočila
Članki - splet
Obisk možen v vseh letnih časih
40 %
38 %
69 %
53 %
51 %
Izkušnje
Članki - splet
Cena
Priporočila
TV oddaje
Rezultati zastopajo vse ruske turiste, stare med 18 in 65 let, ki z namenom oddiha ali počitnic potujejo v tujino vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Leva stran prikazuje podatke na ravni celotne ciljne skupine (CS), desna pa podvzorec Turisti v Sloveniji.
Nakupna pot in potrošnja
8 RUSKA FEDERACIJA tržni profil, marec 2018
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017
VIRI INFORMACIJ
Glavni vir informacij, ko gre za izbiro destinacije, so članki objavljeni na spletu (68 %), prijatelji in družina (47 %) ter spletni forumi (42 %).
35 %
32 %
68 %
47 %
42 %
Članki - splet
Prijatelji, družina
Spletni forumi
Spletni portali
Mnenja na družbenih medijih
40 %
35 %
70 %
56 %
45 %
Članki - splet
Prijatelji, družina
Mnenje na družbenih medijih
Turistični portali
Spletni forumi
Ciljn
a sk
upin
a
Turi
sti v
Slo
veni
ji
Rezervacijo v največji meri izvedejo pri potovalni agenciji (63 %), na portalu Booking.com (41 %) ali na portalu Airbnb (13 %). V podvzorcu Turisti v Sloveniji je na tretjem mestu rezervacija neposredno pri ponudnikih nastanitev (28 %).
NAČIN REZERVACIJE
63 %
41 %
Agencija
Booking.com
Airbnb
Ponudniki nastanitve
Uradni TIC
24 %
11 %
63 %
46 %
28 %
Booking.com
Agencija
Ponudniki nastanitve
Airbnb
Uradni TIC
Ciljn
a sk
upin
a
Turi
sti v
Slo
veni
ji
Rusi pogosto iščejo najugodnejše cene, še zlasti ko gre za prevoz (30 %) in nakupovanje (25 %). Podvzorec Turisti v Sloveniji kaže manjšo cenovno občutljivost na prav vseh opazovanih kategorijah stroškov.
CENOVNA OBČUTLJIVOST
15 %
12 %
30 %
23 %
10 %
25 %
84 % 1 %
5 %
8 %
11 %
9 %
8 %
80 %
65 %
69 %
79 %
67 %
Nastanitev
Destinacija
Prevoz
Dodatne aktivnosti
Hrana
Nakupovanje
9 %
18 %
18 %
6 %
16 %
91 %
8 %
2 %
2 %
5 %
6 %
92 %
78 %
76 %
92 %
82 %
Nastanitev
Destinacija
Prevoz
Dodatne aktivnosti
Hrana
Nakupovanje
Najugodnejša cena Vrednost za denar Cena ni pomembna
Ciljn
a sk
upin
a
Turi
sti v
Slo
veni
ji
Rezultati zastopajo vse ruske turiste, stare med 18 in 65 let, ki z namenom oddiha ali počitnic potujejo v tujino vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Leva stran prikazuje podatke na ravni celotne ciljne skupine (CS), desna pa podvzorec Turisti v Sloveniji.
Nakupna pot in potrošnja
6 %
12 %
13 %
9RUSKA FEDERACIJA tržni profil, marec 2018
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017
Skrb za naravno okolje
Zelena
Bogata naravna pokrajina
Trajnostni turizem
31 %
33 %
29 %
14 %
Za raziskovalce
Za urbane turiste
Bogata gastronomska ponudba
Bogata umetnost in kultura
11 %
8 %
11 %
8 %
Mir in sprostitev
Wellness in zdraviliška ponudba
Zdrav način življenja
50 %
44 %
36 %
Lažji sprehodi v naravi
Sprostitev v naravi
Raznolike športne aktivnosti
Adrenalinske počitnice
Avanturistične počitnice
51 %
51 %
32 %
19 %
10 %
Drugačna od množičnega turizma
Turisti pripravljeni plačati več
Edinstvene nastanitve
Edinstvena doživetja
Ponudba za zahtevnega turista
17 %
14 %
13 %
13 %
11 %
Nudi največ za denar
Odprta in gostoljubna
Družinam prijazna
V trendu
Romantične počitnice v dvoje
61 %
41 %
35 %
10 %
8 %
Pridobiva na priljubljenosti
Izgublja na priljubljenosti
24 %
12 %
Relevantnost znamke
SLOVENIJA AKTIVNA
ZDRAVAVTIS
BUTIČNA ZELENA
KULTURA
Zelena
Trajnostni turizem
Skrb za naravno okolje
Bogata naravna pokrajina
13 %
7 %
5 %
7 %
Za raziskovalce
Bogata gastronomska ponudba
Za urbane turiste
Bogata umetnost in kultura
12 %
3 %
3 %
3 %
Mir in sprostitev
Wellness in zdraviliška ponudba
Zdrav način življenja
13 %
11 %
9 %
Lažji sprehodi v naravi
Sprostitev v naravi
Avanturistične počitnice
Raznolike športne aktivnosti
Adrenalinske počitnice
16 %
13 %
7 %
6 %
7 %
Drugačna od množičnega turizma
Edinstvena nastanitve
Turisti pripravljeni plačati več
Edinstvena doživetja
Ponudba za zahtevnega turista
15 %
6 %
5 %
7 %
4 %
Nudi največ za denar
Odprta in gostoljubna
Družinam prijazna
V trendu
Romantične počitnice v dvoje
19 %
13 %
11 %
3 %
3 %
Izgublja na priljubljenosti
Pridobiva na priljubljenosti
21 %
16 %
Relevantnost znamke
SLOVENIJA AKTIVNA
ZDRAVAVTIS
BUTIČNA ZELENA
KULTURA
Rusi Slovenijo zaznavajo kot destinacijo drugačno od množičnega turizma, ki nudi največ za denar in je primerna za lažje sprehode v naravi. Slovenije ne vidijo kot destinacije s ponudbo za zahtevnega turista, kot destinacija ni primerna za urbane turiste. Za Slovenijo tudi ni značilna bogata ponudba umetnosti, kulture in gastronomije.
Rusi, ki so kadarkoli obiskali Slovenijo (podvzorec Turisti v Sloveniji), vidijo Slovenijo tudi kot odprto in gostoljubno ter družinam prijazno destinacijo, ki nudi mir in sprostitev, ima bogato wellness in zdraviliško ponudbo ter je usmerjena v zdrav način življenja. Slovenijo vidijo kot zeleno destinacijo, ki skrbi za naravno okolje in je primerna za lažje sprehode in sprostitev v naravi. Nobeden izmed elementov butičnosti ali kulture za po njihovem mnenju ni značilen za Slovenijo.
V prizmi so prikazani vsi elementi povezani s podobo destinacije in so razdeljeni v 6 ključnih dimenzij podobe. Za vsako posamezno dimenzijo so elementi razvrščeni po padajočem vrstnem redu. Z modro so označeni elementi, ki statistično značilno pozitivno odstopajo, z rdečo pa elementi, ki statistično značilno odstopajo negativno.
Osnova: Celoten vzorec
Osnova: Turisti Slovenije
Ciljna skupina
Turisti v Sloveniji
Podoba Slovenije
10 RUSKA FEDERACIJA tržni profil, marec 2018
Vir: SURS, Anketa o tujih turistih 2015
ANKETA O TUJIH TURISTIH 2015SURS je v aprilu, maju, juliju, avgustu in septembru 2015 izvedel anketo med tujimi turisti, ki so bivali v hotelih ter tistimi, ki so julija in avgusta bivali v kampih. Kdo so bili ruski turisti, koliko potrošijo ter kako zadovoljni so bili s turistično ponudbo Slovenije?
Največji delež anketiranih ruskih turistov so predstavljali turisti stari med 25 in 44 let. 77 % sodelujočih ruskih turistov je bilo zaposlenih, izmed katerih je bila skoraj polovica strokovnjakov (inženirjev, profesorjev, znanstevnikov).
V 2015 so ruski turisti v povprečju potrošili 351 € (podatek je manj zanesljiv); največ za nastanitev, petino za druge nakupe in zdravstvene storitve. Za prevoz v Slovenijo in nazaj so v povprečju potrošili 335 € (podatek je manj zanesljv). Tri četrtine jih je menilo, da so bili izdatki za potovanje in bivanje v mejah pričakovanega.
Ruski turisti so bili s turistično ponudbo Slovenije v letu 2015 zelo zadovoljni, še posebej z osebno varnostjo, prijaznostjo lokalnega prebivalstva in neokrnjeno naravo. Še najmanj je bilo takih, ki so bili (zelo) zadovoljni s ponudbo nočnega življenja in zabavo. Na več kot 40 % ruskih turistov je Slovenija naredila boljši vtis od pričakovanega.
KDO SO
IZDATKI
ZADOVOLJSTVO
N15-24
75 %izdatki v mejahpričakovanega
96 %osebna varnost
48 %nočno
življenje in zabava
93 %neokrnjena
narava
49 %možnost za
nakupovanje
93 %prijaznost lokalnega
prebivalstva44 %
boljši vtis od pričakovanega
56 %kazinoji in
igralni
Najboljzadovoljni
Najmanjzadovoljni
46 %25-44
40 %45-64
N65+
77 %zaposlen
14 %upokojen
Nštudent
Ndrugo
351 € povprečni dnevni izdatki
26 %nastanitev
21 %drugi nakupi
21 %zdravstvene storitve
335 €povprečni izdatki za prevoz
11RUSKA FEDERACIJA tržni profil, marec 2018
PRODAJNI KANALIPOMEMBNEJŠI ORGANIZATORJI POTOVANJ IN TURISTIČNE AGENCIJE
POMEMBNEJŠI ORGANIZATORJI POTOVANJ WWWAneks tour http://www.anextour.com/Art Tour http://www.arttour.ru/Biblio globus https://www.bgoperator.ru/Coral Travel http://www.coral.ru/
Intourist http://www.intourist.com
Mouzenidis Travel https://www.mouzenidis-travel.ru/Natalie Tours https://www.natalie-tours.ru/Pegas Touristik https://pegast.ru/Tez Tour https://www.tez-tour.com/TUI https://www.tui.ru/Vand travel http://vand.ru/Vip service http://vipservice.ru/
ORGANIZATORJI POTOVANJ, KI TRŽIJO SLOVENIJO WWWAdriatika Tour http://www.adriatika-tour.ru/Amigo-S http://www.amigo-s.ruBalkan http://www.balkan.ru/BSI group https://www.bsigroup.ru/
Geo tour https://www.geotour.ru/
ICS travel https://www.icstrvl.ru/indexJet travel http://www.jettravel.ru/Mercury http://mercury-europe.ru/Medica tour http://www.medica-tour.com/Natalie Tours https://www.natalie-tours.ru/Pac group https://www.pac.ru/Paks http://www.paks.ru/Robinson Tours http://robinsontours.ru/Russian express https://r-express.ru/Soleans tour https://www.soleanstour.ru/Spectrum http://www.spectrum.ru/Sloway - tour http://sloway.ru/Vedi Tour http://www.veditour.ru/
BORZE IN SEJMI TERMIN TIP DOGODKA WWW
INTOURMARKET Moskva 10.-12.3. 2018, marec 2019 splošni sejem https://www.itmexpo.ru/
MITT Moscow International Travel & Tourism
13.-15.3. 2018, marec 2019 splošna borza http://www.mitt.ru/en-GB
Otdykh 11.-13. 09. 2018, sept. 2019 Leisure, MICE, luxury, spa & health https://www.tourismexpo.ru/en/
Luxury Travel Mart (LTM) 02.10.2018, dvakrat letno: marec in oktober Luksuzni turizem http://www.luxurytravelmart.ru/
POSLOVNI DOGODKI IN WORKSHOPI STO
Workshop ANTOR MICE januar 2019 MICE http://www.antormice.com/
Workshop MED ANTOR november 2019 Zdravstveni turizem http://e.medantor.ru/
POMEMBNEJŠE BORZE, SEJMI, WORKSHOPI IN POSLOVNI DOGODKI
12 RUSKA FEDERACIJA tržni profil, marec 2018
MEDIJI
TISKANI MEDIJI
TVSPLET IN DRUŽBENA OMREŽJA
SPLETNI MEDIJI SPLETNE RADIJSKE POSTAJE
Dnevni časopis
Izvestija
Kommersant
Vedomosti
Rossijskaja gazeta
Komsomolskaja pravda
Moskovski komsomolec
Nova Gazeta
Parlamentskaja Gazeta
Argumenti i fakti
Nezavisimaja gazeta
Revije
Forbes
Star Hit
Forbes Woman
Elle
Cosmopolitan
Snob
HELLO!
Tatler
Ogoniok
Karavan Istorij
OK!
Število spletnih uporabnikov 110 mio.
Število uporabnikov družbenih omrežij 67,8 mio.
Skupno število uporabnikov družbenih omrežij, ki dostopajo prek mobilne naprave
55,9 mio.
Najbolj priljubljena družbena omrežja delež
YouTube 63 %
VKontakte 61 %
Odnoklassniki 42 %
Facebook 35 %
Instagram 31 %
Vir: We are social: https://wearesocial.com/blog/2018/01/global-digital-report-2018
Vir: http://www.allyoucanread.com/russian-newspapers/
RIA Novosti https://ria.ru/Lenta.ru https://lenta.ru/KP.ru Kosmomolskaya Pravda https://www.kp.ru/Vesti.ru http://www.vesti.ru/smi2.ru https://smi2.ru/Rambler http://news.rambler.ru/Moskovski Komsomolec http://www.mk.ruGazeta.ru http://www.gazeta.ru/
NTV Prvi kanalRossija 1 TNTSTS Ren Rossija-24
Echo Moskvi https://echo.msk.ru/ RSN 107 FM https://life.ru/?utm_source=rusnovosti&utm_campaign=redirect 101.ru http://101.ru/ Radio Vesti FM http://radiovesti.ru/ Europa Plus http://www.europaplus.ru/ Moskva FM http://moskva.fm/
13 RUSKA FEDERACIJA tržni profil, marec 2018
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017
ItalijaUfficio del Turismo Sloveno
Galleria Buenos Aires 1I-20124 Milano
Telefon: ++39 0229 51 11 87Faks: ++39 0229 51 40 71
Splošne turistične informacije: [email protected]
AvstrijaSlowenisches Tourismusbüro
Opernring 1/R/4/447A-1010 Wien
Telefon: ++43 1 7154 010Faks: ++43 1 7138 177
Splošne turistične informacije: [email protected]
NemčijaSlowenisches Fremdenverkehrsamt
Maximiliansplatz 12 aD-80333 München
Telefon: ++49 89 29 16 12 02Faks: ++49 89 29 16 12 73
Splošne turistične informacije: [email protected]
Informacije za medije in novinarje: [email protected]
Velika Britanija/IrskaInformacijska pisarna, London
17 Dartmouth Street SW1H 9BL London
Telefon: ++44 870 225 53 05Faks: ++44 207 222 52 77
Splošne turistične informacije: [email protected]
Izdajatelj: Slovenska turistična organizacija Sektor za raziskave, razvoj, inovacije in evropske projekteUredila: Morana Polovič / Oblikovanje: Terminal Studio
Marec 2018
#ifeelsLOVEnia
Feel Slovenia | www.slovenia.info/facebook
SloveniaInfo | www.slovenia.info/twitter
Slovenian Tourist Board | www.slovenia.info/linkedin
Slovenia| www.slovenia.info/youtube
Feel Slovenia | www.slovenia.info/instagram
Feel Slovenia | www.slovenia.info/googleplus
Feel Slovenia | www.slovenia.info/pinterest
Slovenia | www.slovenia.info/tripadvisor
Sledite nam na družbenih omrežjih:
Predstavništva Slovenske turistične organizacije v tujini
SLOVENSKA TURISTIČNA ORGANIZACIJADimičeva ulica 13, SI-1000 Ljubljana
t +386 (0)1 589 85 50f +386 (0)1 589 85 60e [email protected]