168 SUPERBRANDS

TržišteZvijezda d.d. najveći je proizvođač jestivih ulja u Hrvatskoj i jedini proizvođač margarina, majoneza i proizvoda na bazi majoneze. Zvijezda uspješno egzistira u vrhu hrvatskog prehrambenog tržišta dulje od 90 godina. Primjenom dugogodišnjeg iskustva, vrhunskih umijeća stručnjaka i inzistiranjem na stalnoj kvaliteti proizvoda, Zvijezda je stekla status jedne od najznačajnijih prehrambenih tvrtki u Hrvatskoj. Bliskost s kupcima Zvijezda održava dobro razgranatom distribucijskom mrežom, kojom su svi Zvijezdini proizvodi dostupni svakog dana u cijeloj Hrvatskoj na policama svih malih i velikih prodavaonica.

DostignućaZvijezda i Zvijezdine robne marke nositelji su brojnih domaćih priznanja. Prema najnovijim rezultatima praćenja snage robnih marki u regiji, koji se odnose na hrvatsko tržište (svibanj, 2010.), Zvijezda ulje vodeća je robna marka u Hrvatskoj i ove godine (istraživanje tvrtke Valicon). Među najjačim robnim markama, osim ulja, na 5. mjestu nalaze se Zvijezda majoneze, dok su na 13 mjestu

Zvijezda margarini. U nizu priznanja koje Zvijezdini proizvodi redovito osvajaju, ovo je utoliko veće jer dolazi od strane potrošača koji prepoznaju kvalitetu proizvoda i nagrađuju ih svojom vjernošću.

Osim prestižnog Superbrands priznanja, Zvijezda je osvojila i priznanje Trusted brand 2010 u kategoriji margarina. Među prvih pet su tri Zvijezdina brenda (Zvijezda, Margo, Omegol) što čini blizu 90% glasova.

Prateći suvremene zdravstvene i nutritivne trendove i rastuću svijest o potrebi za kvalitetnom i uravnoteženom prehranom, Zvijezda d.d. je nastavila ulagati u izvornost, izvrsnost i prepoznatljivost svojih proizvoda.

Proizvodi bez trans masnih kiselina, novi funkcionalni proizvodi, nova ambalažna rješenja, suradnja Zvijezde s raznim institucijama na području zdravlja, samo su dio provedenih aktivnosti s ciljem promicanja zdravog načina prehrane, odnosno smanjenja zabluda i predrasuda o značenju masti u prehrani.

Osim brige o potrošačima, Zvijezda neprestano ulaže i u svoje zaposlenike. Nakon ovogodišnjeg procesa recertificiranja, tvrtka Zvijezda d.d. je obnovila status Poslodavca Partnera. Pred kraj 2009. godine Zvijezda je dobila nagradu za Poslodavca godine za osobe s invaliditetom u kategoriji velikih poduzeća koja zapošljavaju osobe s invaliditetom i uključuju ih u radnu sredinu te tako promiču poštivanje različitosti na radnome mjestu.

Iznimno važan aspekt društveno odgovornog ponašanja Zvijezde jest i poticanje kvalitete života i održivog razvoja zajednice u kojoj djeluje. Kao nositelj međunarodnih certifikata ISO 9001 za sustav

upravljanja kvalitetom, te certifikata ISO 14001 za sustav upravljanja okolišem, Zvijezda je izgradila sustav zaštite okoliša, koji niz godina uspješno poboljšava i nadograđuje s ciljem smanjenja negativnih učinaka poslovanja na okolinu.

PovijestPrvu hrvatsku tvornicu ulja zajedničkim su snagama 15. rujna 1916. godine osnovali zagrebački trgovac Samuel David Alexander i štajerski trgovac Alfred Pick. Nakon izgradnje prešaonice i skladišta ulja, 1917. godine započela je prva proizvodnja bučinog i suncokretovog ulja u prostorijama smještenima u Palmotićevoj ulici 82. Te je godine proizvedeno rekordnih 800.000 litara ulja. Prvi značajni istraživački radovi u tvorničkom laboratoriju za kontrolu proizvodnje započeli su 1952. godine, a četiri godine nakon toga osnovano je još nekoliko laboratorija u blizini tvornice. Iste godine pokrenuta je proizvodnja prvog margarina. Tri je godine kasnije, 1959., u tvornici smještenoj u Branimirovoj ulici započela proizvodnja biljnog masla i biljne masti. U tom je periodu zabilježena i prva manja industrijska proizvodnja majoneze, no prava proizvodnja započinje 1981. godine kada je pokrenuta nova linija za kontinuiranu proizvodnju. Prava novost bila je uvođenje različitih vrsta margarina za industrijsku primjenu (BV, LT), koje je započelo je 1967. godine. Aditiv za pekarstvo Pekol još je jedan novi proizvod, plasiran na tržište 1970. godine. Proizvodnja novih mazivih margarina Margo pokrenuta je krajem 1981. godine. Iste

je godine tržištu predstavljen novi tip margarina za kuhanje i prženje pod nazivom Gama, kao i prve salate s povrćem i mesom na bazi majoneze.

169SUPERBRANDS

Koncern Agrokor prepoznao je prednosti i kvalitete Zvijezde, te je Zvijezdu 1993. godine uvrstio među svoje članice. Zahvaljujući Agrokoru napravljen je značajan pomak u poslovanju, prvenstveno na području ulaganja u proizvodnju, distribuciji te novim tehnologijama.

ProizvodZvijezda je apsolutni tržišni lider u osnovnim kategorijama na domaćem tržištu (ulja, majoneze, margarini, kečap, maslinovo ulje).

Visoki tržišni udjeli u svim kategorijama vlastitih proizvoda i trgovačke robe zadržani su i poboljšani kroz standardiziranu visoku kvalitetu svih Zvijezdinih proizvoda (najviši mogući standardi kontrole sirovina i proizvodno-tehnoloških procesa), uvođenjem novih i poboljšanjem kvalitete postojećih proizvoda, prateći najsuvremenije trendove.

Zvijezda je 2010. obogatila svoj asortiman s dvije nove premium majoneze vrhunskog okusa: Zvijezda Mediteran i Zvijezda Čili majonezom. Mediteran delikates majoneza obogaćena je s četiri mediteranska začina: peršinom, bosiljkom, timijanom i ružmarinom. Čili delikates majoneza začinjena je ljutom čili papričicom te ima specifičan pikantni okus.

Zvijezda i dalje velike kapacitete ulaže u razvoj funkcionalnih proizvoda. Od samih početaka razvoja funkcionalne linije Omegol, Zvijezda uživa potporu liječničke zajednice i nutricionista, tako da je vrijednost Omegola prepoznalo Ministarstvo zdravstva i socijalne skrbi RH te ga je preporučilo za očuvanje krvnih žila. Omegol aktiv namaz nosi

preporuku da pogoduje snižavanju kolesterola dok najmlađi iz porodice funkcionalnih proizvoda, Margo IQ, kojeg je također odobrila nadležna stručna komisija istog Ministarstva, pospješuje koncentraciju i pamćenje.

Stalnim isticanjem prednosti Zvijezda tvrdih i mazivih margarina Margo i Omegol, Zvijezda je u kategoriji margarina gotovo nametnula

zdravstvene trendove koje su potrošači spremno prihvatili što je povećalo potrošnju margarina s dodanom

vrijednošću.

Sve snažniji svjetski trend mediteranskog načina prehrane, pretvorio je Zvijezdin potencijal u maslinovom ulju u suvremeni proizvodni sustav. Sudjelovanjem u otkupu domaćeg maslinovog ulja, Zvijezda je potrošačima osigurala ulje vrhunske kvalitete (ekstra djevičansko ulje domaćih maslinika), a od kvalitetnog proizvoda

napravila još jedan u nizu prepoznatljivih hrvatskih brandova. Od

sredine 2010. godine sva

Zvijezdina maslinova ulja mogu se naći u novoj atraktivno redizajniranoj boci.

Nedavni razvojKao lider na tržištu, Zvijezda svake godine nudi nove i renovirane proizvode, prateći suvremene trendove i odgovarajući na rastuću svijest o potrebi za kvalitetnom i uravnoteženom

prehranom. Ujedno i diktira nutricionističke trendove na hrvatskom tržištu u svojim kategorijama. To je posebno vidljivo u segmentu funkcionalnih proizvoda.

Kontinuiran rad na poboljšanju zdravstvene i nutritivne kvalitete proizvoda doveo je do toga da su svi Zvijezdini margarini bez trans masnih kiselina i bez kolesterola.

Kontinuirano praćenje trendova u prehrambenoj industriji, ulaganja u

istraživanja, razvoj i nove tehnologije te edukaciju zaposlenika, ključne su komparativne prednosti Zvijezde i temelj vodeće pozicije u biznisu ulja u Hrvatskoj.

PromocijaSnaga robne marke gradi se prije svega dugoročnim ulaganjima u kvalitetu i recepturu proizvoda, ali je jako važna i komunikacija s tržištem.

Stalna i snažna medijska podrška ključnim Zvijezda brandovima, kroz oglašavanje na TV-u, u tiskovinama, na vanjskim površinama, Internetu i društvenim mrežama, rezultira jakom prepoznatljivošću branda. Funkcionalni proizvodi zahtijevaju komunikaciju koja potrošačima jednostavno i na razumljiv način kroz edukativne tekstove u tiskovinama objašnjava funkcionalnost, odnosno dodanu vrijednost proizvoda.

Uz marketinške kampanje Zvijezda intenzivno provodi marketinško prodajne aktivnosti i

na samim prodajnim mjestima. Kao društveno odgovorna tvrtka, Zvijezda je sponzor raznih kulturnih, sportskih i dobrotvornih događanja i donator u humanitarnim akcijama.

Početkom rujna završila je humanitarna aktivnost Zvijezde i partnera akcije „Darujmo djeci!“. Aktivnost čija je mehanika bila da se kupnjom Zvijezda maslinovog ulja na području Dalmacije, kod partnera akcije, Zvijezda odriče dijela svojih prihoda na spomenutim proizvodima u korist dječjih ustanova na području Dalmacije, polučila je sjajan uspjeh.

Vrijednosti robne markeDugogodišnja tradicija, vrhunska kvaliteta, okus proizvoda, sigurnost i povjerenje, ključne su vrijednosti Zvijezde iza koje stoji gotovo stoljeće tradicije, najsuvremenija tehnologija prerade i najbolji proizvodi.

www.zvijezda.hr

vrijednosti Zvijezde iza koje stoji gotovo stoljeće tradicije, najsuvremenija tehnologija prerade i najbolji proizvodi.

www.zvijezda.hr

JESTE LI ZNALI...

Zvijezda

Zvijezda ulje je vodeća robna marka na hrvatskom tržištu.

Zvijezda majoneza, Zvijezda margarin i Margo nositelji su znaka Hrvatska kvaliteta.

Zvijezda iduće godine slavi 95-godišnjicu svog poslovanja.

trendove na hrvatskom tržištu u svojim kategorijama. To je posebno vidljivo u segmentu funkcionalnih proizvoda.

Kontinuiran rad na poboljšanju zdravstvene i nutritivne kvalitete proizvoda doveo je do toga da su svi Zvijezdini margarini bez trans masnih kiselina i bez kolesterola.

namaz nosi

Sve snažniji svjetski trend mediteranskog načina prehrane, pretvorio je Zvijezdin potencijal u maslinovom ulju u suvremeni proizvodni sustav. Sudjelovanjem u otkupu domaćeg maslinovog ulja, Zvijezda je potrošačima osigurala ulje vrhunske kvalitete (ekstra djevičansko ulje domaćih maslinika), a od kvalitetnog proizvoda

napravila još jedan u nizu prepoznatljivih hrvatskih brandova. Od