Trendwatching Ukraine Intro
-
Upload
michael-cherniak -
Category
Business
-
view
945 -
download
1
description
Transcript of Trendwatching Ukraine Intro
Будущие изменения можно прогнозировать.
Trendwatching – это один из эффективных инструментов, позволяющих это делать.
Целевой аудиторией «Trendwatching», в первую очередь, мы считаем команды специалистов, которые отвечают в своих компаниях за маркетинговые и коммуникационные стратегии брендов.
Trendwatching Ukraine – это поиск новых трендов , их анализ, выявления инсайтов, трансформация инсайтов в форму маркетинговых и коммуникационных рекомендаций, а также сопроводительный консалтинг.
Объединение подходов InMind и ADV Group дает возможность определить тренды и подтвердить их присутствие в масс-маркете.
Самым распространенным результатом любого исследования трендов является, так называемый Trend Report («Тренд Отчет»).
В 2008-м Think! McCann Erickson создали первый на отечественном рынке маркетинговых коммуникаций Trend Report.
Trendwatching Ukraine – предыстория
В 2009–2010 г. у нас появились клиенты на украинском рынке, которые заказывали Trendwatching от Think! McCann Erickson.
Наше исследование непрерывно проводится и эволюционирует с 2008-го года, поэтому мы видим картину развития трендов в динамике.
Think! McCann Ericksson активно использовали знания, почерпнутые из Trend Report, в работе с клиентами Nestle, Nemiroff, Квас Тарас и другими.
Trendwatching Ukraine – предыстория.История работы с трендсеттерами - InMind
С 2004 ad hoc проекты по исследованию украинских категориальных трендсеттеров для разных инновационных товаров и услуг.
С 2006 регулярные этнографические исследования для широкого спектра категорий.
В 2008 старт трендсеттерских потребительских панелей, состоящих из ранних последователей и раннего большинства для потребительских и бизнес рынков.
В 2009-2010 количественные исследования по валидизации актуальности трендов для массового потребителя.
Trendwatching Ukraine – многофункциональная команда специалистов в области маркетинговых коммуникаций и исследований.
Непрерывность исследования.
Огромный массив данных.
Качественная часть.
Количественная часть.
Характеристики нашего исследования.
Методология. Качественная часть.
В основе качественного исследования лежит методология «коммерческая этнография», подразумевающая использование ряда инструментов:1) глубинные интервью с трендсеттерами и экспертами (более 60-ти респондентов);
2) регулярный мониторинг СМИ, анализ блогосферы;
3) изучение общего социокультурного контекста развития трендов в Украине – посещение тематических выставок, концертов, концептуальных заведений и магазинов;4) изучение и анализ глобальных трендов на основе западных обзоров – trendwatchig.com, trendhunter.com, euro monitor и др.
Широкая социальная сеть
Широкий кругозор
Привносит новое в вашу жизнь
Лидер мнений
Эксперты/трендсеттеры представители:
и многих других проектов
Методология. Количественная часть.
Результаты количественной части исследования трендов помогают определить, насколько тот или иной тренд находит отклик у массового потребителя.
Методология: онлайн-интервью до 25 минут
География: города-миллионеры Украины.
Выборка: 400; источник: Opinion Access Panel ©
Возраст: 15–35.Интернет – регулярные пользователи (не реже, чем раз в неделю).Продвинутая «верхушка» масс-маркета.
Период: декабрь 2010
Что же вы изучаете?
Какая для меня в этом практическая польза?
Реакция потребительского общества на социальные вызовы, ведущая к изменениям в культурном контексте.
О РЕПОРТЕ