TRENDREPORT #7 | Mars 2016

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SOMMAIRE

Insights l Etudes luxe Cas l Innovations Tendances l Fashion Weeks | Luxe éthique

Insights | Quel avenir pour le Luxe ?

Le Brand Intimacy Report 2015 de l'agence américaine MBLM a comparé 400 marques dans neuf secteurs et interrogé 6000 consommateurs dans trois pays : Etats-Unis, Mexique et Emirats Arabes Unis.

Par « intimité », MBLM entend relation émotionnelle avec les consommateurs, qui se traduit en réussite commerciale.

Chanel domine la catégorie beauté, suivi par Estée Lauder, Clinique, Mac, Bobbi Brown et Lancôme.

Le champion toutes catégories est Apple.

La relation intime avec les consommateurs est un facteur de préférence et d'engagement pour les marques bousculées par le nouveau paradigme digital.

Malgré le biais de l'étude (seulement trois pays et une surreprésentation des constructeurs automobiles), celle-ci est intéressante pour les marques de luxe particulièrement concernées par les critères de statut et d'émotion.

Insights | Intimité des marques

#Etude

CHANEL MARQUE DE BEAUTÉ LA PLUS INTIME

#Engagement

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#Beauté

Nelly Rodi et Google ont interrogé 1 000 jeunes de 18 à 24 ans en France, au Japon et aux Etats-Unis pour cerner les attentes de cette population.

Principal résultat : ils privilégient l'expérience sur la possession. Le voyage est le premier domaine cité par les Français et les Américains lorsqu'on les interroge sur « le luxe qui fait rêver ».

Chanel est la maison la plus citée par les jeunes femmes, dans les trois pays. Dior et Christian Louboutin sont préférés par les Françaises, Michael Kors et Louis Vuitton par les Américaines, Hermès et Tiffany par les Japonaises.

L'étude montre une population plus attirée par les sensations que par les objets.

Culture digitale n'est pas synonyme de repli sur soi puisque le voyage est plébiscité.

Aucune marque ne se détache nettement à la question « Laquelle vous fait le plus rêver ? ». Chanel a cependant un statut à part.

Insights | Génération Z

#Etude #Génération Z

LES 18-24 ANS VEULENT DU RÊVE ET DE l’ENGAGEMENT

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Digimind a analysé les conversations sur les principales marques en France entre août et octobre 2015. Résultats :

Six millions d'internautes en moyenne ont potentiellement été exposés aux contenus des marques sur la période. Twitter est le premier réseau utilisé pour mentionner des marques de cosmétiques et de parfums. Lancôme, Guerlain et L'Occitane sont les marques les plus citées.

Chanel, Dior, Mac, Clinique et Lancôme bénéficient toutes d’un nombre important de followers sur Facebook, media privilégié pour suivre leur actualité.

Mac, Estée Lauder, Dior et Chanel réussissent à fédérer des communautés, interagir avec elles et produire des contenus viraux.

Certaines marques de cosmétiques hésitent encore à communiquer sur les réseaux sociaux.

Instagram est sous-exploité.

Les marques doivent mettre en place des outils de suivi de leur earned media et owned media.

Insights | Réseaux sociaux

COSMETIQUES ET PARFUMS À LA LOUPE

#Réseaux Sociaux #Beauté

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Cas | Florilège #Luxe et #Digital

La Journée internationale des droits des femmes, le 8 mars, a été l'occasion pour les groupes de luxe de célébrer les réalisations de femmes remarquables.

LVMH a organisé une série d'événements en interne autour du thème « Oser ». Plus de 1000 employés à Paris, Cognac, New York, Shanghai, Hong Kong Londres et Madrid ont participé.

Le groupe a créé le label EllesVMH, qui fédère des initiatives et crée des synergies en interne.

Cas | #1. Spécial Journée de la femme

LVMH

#Corporate #CommunicationInterne

Cliquez ici pour en savoir plus

Pour l'occasion, Diane von Furstenberg a lancé la 7e édition des DFV Awards.

Cette campagne par email invitait les consommateurs à voter pour des organisations candidates, célébrant les femmes qui aident à transformer la vie des autres.

Ils pouvaient retirer un code promotionnel pour obtenir une réduction et 15 % des ventes étaient reversées aux associations.

Cas | #2. Spécial Journée de la femme

DIANE VON FURSTENBERG

#Concours #Awards

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Chez Ke r ing , le sout ien à la Jou r née internationale des droits des femmes a pris la forme de la campagne « We are women », onze films signés Niels Tavernier montrant le combat des femmes contre les violences, en Asie, en Afrique, aux Etats-Unis et en France.

D'autres organisations comme Air France, Fondation Elle, Fondation Orange, Sisley Paris ou Solidarity Accor Hotels faisaient partie du mouvement.

Kering est engagé dans un partenariat de trois ans avec les Nations Unies via la campagne HeforShe pour l'égalité entre les sexes. Chaque marque du groupe relaie ce s o u t i e n d a n s s e s a c t i o n s d e communication tout au long de l'année.

Cas | #3. Spécial Journée de la femme

KERING

#NationsUnies #Egalité

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Pour les dix ans des Cartier Women’s Initiative Awards qui récompensent des femmes entrepreneurs, le joaillier a demandé à l'Insead de tirer un bilan des lauréates et des projets primés.

En dix ans, plus de 1500 femmes venues de 100 pays ont déposé leur candidature. 162 d'entre elles, de 45 pays, ont été finalistes.

12,4 % sont engagées dans l'environnement, 9,5 % dans la santé et 6,6 % dans l'éducation.

Le prix a permis de créer plus de 5000 emplois grâce au soutien financier de Cartier.

Les candidates d'aujourd'hui sont plus avancées dans leur projet qu'au début, ce qui leur permet de mieux bénéficier du coaching offert aux lauréates.

Cas | #4. Spécial Journée de la femme

CARTIER

#Entreprise #Awards

Site Web

Giorgio Armani Beauty (L'Oréal Luxe) a créé une plateforme autour de son parfum Armiani Sì, le Cercle des femmes Sì, portrait de cinq femmes inspirationnelles de part le monde.

On y trouve la Brésilienne Helena Rizzo, élue meilleure chef du monde en 2014, l'avocate d'origine coréenne Kee-Yoon Kim, devenue humoriste, Charlotte Ranson, danseuse à l'Opéra de Paris, la pianiste chinoise Yuja Wang et Cécile Schmollgruber, créatrice d'une start up à San Francisco.

Toutes s'insèrent dans la campagne « Le courage de dire Sì » incarnée par l'actrice aux deux Oscars Cate Blanchett.

Cas | #5. Spécial Journée de la femme

ARMANI SI

#Inspiration #Communication

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L'Oréal Luxe a créé Ma Beauté Luxe, un site e-commerce proposant différents types de box :

− soit cinq miniatures à choisir parmi les marques soin, maquillage et parfum

− soit des box « Prêt-à-beauté » en édition limitée par marque ou par thématique

− les client(e)s peuvent aussi se faire guider par un diagnostic qui leur suggère les produits adaptés.

Chaque formule coûte 29 euros, les frais de livraison sont offerts.

Ma Beauté Luxe se positionne comme une offre de découverte et de fidélisation dédiée au sélectif.

Après le site e-commerce de L'Oréal Paris, et son service L'Or Box, le numéro un mondial des cosmétiques confirme sa volonté de maîtriser sa distribution.

Cas | #1. Ma Beauté Luxe

L'ORÉAL LUXE

#E-commerce #Box

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Après Juicy Tube dans les années 2000, Lancôme innove à nouveau avec Juicy Shaker, une huile à lèvres bi-phasée.

Juicy Shaker n’est pas qu’une innovation produit, c’est aussi un nouveau geste beauté (secouer le flacon pour mélanger l’huile et les pigments). A produit décalé, communication novatrice. Lancôme a réalisé cinq mini-vidéos diffusées sur les réseaux sociaux qui jouent avec humour sur le shaker : différents objets du quotidien, mixés, se transforment en gloss Juicy Shaker.

Cas | #2. La révolution Juicy Shaker

LANCÔME

#Innovation #Make Up

La fertilisation croisée est un facteur important d’innovation marketing. En empruntant le shaker à l’univers des alcools, Lancôme joue intelligemment la rupture.

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Gisele Bündchen ouvre le bal des Chanel Beauty Talks, les premiers tutoriels beauté de la maison. D'autres ambassadrices célèbres vont suivre, en binôme avec la créatrice maquillage de la marque, Lucia Pica.

Pour le premier épisode, l'égérie de Chanel N°5 confie les secrets de son teint : l'occasion de mettre en avant le fond de teint Les Beiges et la ligne de soin Hydra Beauty.

Une série à suivre sur les réseaux sociaux avec le hashtag #chanelbeautytalks.

Chanel cherche à concilier les codes du luxe et ceux des médias sociaux. La vidéo avec Gisele Bündchen apporte des conseils de maquillage sur un ton frais et accessible. On retient l'impression d'une discussion entre amies qui partagent leurs « beauty tips ».

Cas | #3. Conversation digitale

CHANEL

#Tutoriel #Make Up

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Dans sa collection de printemps, Karl Lagerfeld se met en scène ainsi que son chat Poupette sous les traits de robots, déclinés sur une ligne de vêtements et accessoires. L'occasion d'une campagne déjantée visible sur son site Karl.com

Karl Lagerfeld joue avec son image, lunettes noires et catogan, au point de devenir un logo décliné en T-shirt ! Il s'amuse aussi de son hyperactivité, s'imaginant en robot capable de se démultiplier.

Son site Karl.com, entre e-commerce et Tumblr, apparaît comme un espace de liberté à côté de ses activités pour Chanel.

Cas | #4. Karl is a robot

KARL LAGERFELD

#Vidéo #Humour

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A 94 ans, l'icône de la mode américaine Iris Apfel est à l'honneur au Bon Marché et dans la dernière campagne DS, après avoir été l'ambassadrice de M.A.C Cosmetics et des bracelets connectés Wisewear.

L'ancienne décoratrice d'intérieur de la Maison Blanche a les honneurs de l'exposition « Iris in Paris » au Bon Marché Rive Gauche jusqu'au 16 avril.

Elle pilote une DS3 dans la campagne « Driven by style, le style comme ligne de conduite » du constructeur automobile.

La vieille dame excentrique a aussi été l'égérie de M.A.C. Cosmetics, qui affichait ainsi son décalage et son refus des clichés.

Cas | #5. Iris Apfel, inattendue égérie

DS / LE BON MARCHE

#Egérie #Icône

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Mac Cosmetics s'associe avec la nouvelle icône transgenre Caitlyn Jenner.

La marque commercialisera à partir d’avril 2016, en exclusivité sur son site, un rouge à lèvres créé par la star. Caitlyn Jenner a choisi d’appeler son rouge à lèvres « Finally Free ». « C’est ce que je suis : enfin libre ».

La totalité des revenus générés par les ventes du produit seront reversés à la MAC AIDS Fund Transgender Initiative, afin de venir en aide aux personnes transgenres.

Cela fait neuf mois que Bruce Jenner, l'ex-mari de Kris Jenner et beau-père de Kim Kardashian, a annoncé sa transformation en se présentant en une de Vanity Fair sous sa nouvelle identité.

Après Lady Gaga ou Rihanna, M.A.C. Cosmetics poursuit ses partenariats avec des icônes contemporaines, source à la fois de forte visibilité et de promotion de causes humanitaires.

Cas | #6. Caitlyn Jenner

M.A.C. Cosmetics

#Egérie #GrandeCause

Retrouvez l'article sur ladn.eu

Une start-up franco-chinoise a créé l'application AI Shopping qui promet aux touristes chinois de visiter Paris comme des Parisiens.

Un millier de marques et d'enseignes de luxe sont déjà partenaires comme Chanel, Le Bon Marché, Burberry, Abercrombie & Fitch ou Versace.

Forte de 10.000 abonnés, AI Shopping propose des parcours shopping originaux, des recommandations géolocalisées, des pages de marques, des coups de cœur, des offres spéciales et un programme de fidélité. 2 millions de touristes visitent Paris chaque année. Il y a du potentiel sur ce marché en plein développement.

Cas | #7. Une appli pour aider les touristes chinois

AI SHOPPING

#Application #Tourisme

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#Shopping

Bloomingdale’s a opté pour une campagne « 100% Bloomingdale’s » ciblant les Millenials, avec un parti pris Lol marketing et évènementiel. La marque a demandé à 100 marques de créer une collection capsule de 1 000 articles vendus exclusivement en mars au sein de l’enseigne. Pour relayer cette campagne, Bloomingdale a lancé l’application Bloomoticons, qui permet d’utiliser des emojis emblématiques du grand dans les SMS ou sur les réseaux sociaux. En parallèle, Bloomingdale’s a organisé une chasse au trésor dans son magasin phare sur 59th Street à New York, afin de faire découvrir des rayons méconnus et de faire interagir les participants avec le personnel.

Exclusivité, durée limitée, complicité, légèreté : Bloomingdale’s surfe sur les tendances du moment.

Outre la conquête de nouveaux consommateurs, la chasse au trésor permet de positionner le shopping chez Bloomingdale comme une expérience unique.

Cas | #8. Une campagne « lol marketing »

BLOOMINGDALE'S

#GrandMagasin #Millenials

Retrouvez l'article de Luxury Daily

#Capsule

Aux Etats-Unis, le podcast de mode audio connaît un succès croissant. Ce nouveau support permet de raconter des histoires de façon plus intimiste.

Près de 250 podcasts mode et beauté sont aujourd’hui répertoriés : magazines, personnalités, blogueurs, sites de vente en ligne…

Par exemple, Megan Collins, créatrice du site de mode masculine Style Girlfriend a lancé le podcast Undressed.

Autre exemple à cheval entre audio et vidéo : MODTV Fashion Video Podcast (sponsorisé par Maybelline), qui propose d’écouter de la musique, de voir des défilés…

Dans un monde porté par l’image, la voix apporte une différenciation, un moment conversationnel, plus intimiste.

Cas | #9. LA MODE PAR LE SON

PODCASTS

#Storytelling #Mode #Beauté

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Gucci et Burberry font partie des premières marques de luxe à adopter Canvas pour Facebook, une technologie qui permet de charger des vidéos rapidement pour visionner des publicités interactives sur mobile.

La vidéo apparaît dans le fil d'actualité Facebook de l'internaute, qui peut cliquer pour basculer en mode plein écran et obtenir plus de contenus

Burberry a proposé une adaptation de son « bar à écharpes », offrant aux utilisateurs la possibilité de naviguer parmi sa collection d'accessoires.

Le chargement express est le point fort de Canvas, qui fonctionne sur iOS et Android. Aux annonceurs de concevoir un contenu interactif qui donne envie au mobinaute d'en savoir plus.

Innovation | #1. Publicité mobile

CANVAS TISSE SA TOILE

#Vidéo #Publicité #Mobile

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Une technologie qui permet de relier une montre à un compte bancaire et de payer sans contact : c'est le fruit d'une collaboration entre MasterCard, la société Wisekey et Bulgari.

En utilisant la technologie NFC (near-field communication) et une puce permettant de stocker des données cryptées, la montre va pouvoir effectuer des paiements sans passer par un smartphone.

Entreprise suisse, Wisekey équipe déjà le modèle Diagono Magnesium Intelligent de Bulgari permettant à son utilisateur de prouver son authenticité, mais aussi d'effectuer d'autres actions comme déverrouiller la portière de sa Maserati.

Innovation | #2. Paiement sans contact

BULGARI MASTERCARD WISEKEY

#Horlogerie #Technologie

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La technologie sans contact offre d'alléchantes perspectives aux marques et aux distributeurs.

La sécurité et la confidentialité des données sont centrales pour la réussite du projet.

Lors du Salon mondial de l'horlogerie Baselworld qui s'est tenu du 17 au 24 mars, Google a annoncé deux nouveaux partenariats pour son système d'exploitation Android Wear : Michael Kors et Nixon. Cela porte à treize le nombre total de contrats avec des groupes de mode ou de high tech, ce qui permet une offre riche et diversifiée, pour s’adapter à tous les goûts et besoins.

Le groupe a ainsi une stratégie diamétralement à opposée à celle d'Apple, qui se réserve l'exclusivité de son système iOS avec l'Apple Watch. Seul le bracelet peut être personnalisé (cf collaboration Hermès)

Quelle sera la stratégie gagnante ? Est-ce que l’exclusivité qui a réussi à Apple dans les smartphones et les ordinateurs fera aussi ses preuves aussi dans les montres connectés ?

Pour les spécialistes, le duel se jouera vraiment avec la démocratisation des vêtements connectés.

Innovation | #3. Montres connectées

APPLE VS GOOGLE

#Horlogerie #Partenariats

#ObjetsConnectés

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Les marques utilisent désormais l’humeur et l’émotion de leurs clients comme leviers d’achat, en boutique comme en ligne !

L'application mobile « Bentley Inspirator » analyse les réactions du mobinaute pour proposer ensuite le modèle Bentley le mieux adapté en termes de couleur, design des roues …  

Chez Uniglo, un client peut faire analyser son humeur et découvrir le T-shirt le plus adapté parmi les 600 modèles proposés

Le site Department Store for the Mind propose une classification des produits par humeur : « Shop by Mood ».

Innovation | #4. Marketing émotionnel

ACHETER SELON SES ÉMOTIONS

#Digital Shopping

#Emotion

L’analyse des réactions émotionnelles et l’attribution de produits aux clients en fonction de celles-ci poussent la personnalisationd’achat à son paroxysme.

En utilisant les émotions comme leviers de vente, les marques réinventent la notion de relation consommateurs.

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#Sur Mesure

Courrèges a présenté lors de la dernière Fashion Week parisienne des manteaux intègrant des panneaux chauffants flexibles. Le manteau s’active en appuyant sur un bouton intégré à la manche.

Une « première étape », explique Frédéric Torloting, co-président de la marque, vers la glamourisation de la technologie : « La technologie est un sujet délicat pour la mode. Elle est souvent vue comme anti-esthétique, le high-tech n’est pas perçu comme glamour, et pourtant il peut l’être ! »

Après l ’ i n tégra t ion de LEDs ou au t res technologies gadgétisantes, la mode va plus loin et vise juste en proposant les premières pièces d’un vestiaire sophistiqué, high-tech mais toujours esthétique et utile.  

Innovation | #5. Manteau chauffant

COURRÈGES

#FashionTech

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Créer ses propres bijoux en 3D et pouvoir les imprimer sur son corps, c’est l'ambition de Tactum, un outil intelligent développé par le studio Madlab qui utilise le « project-mapping »,

une technique de modélisation augmentée.

En utilisant une captation précise et la projection

en « mapping » sur le corps du porteur, l’outil génère une géométrie digitale interactive qui détecte et affiche les gestes de l’utilisateur sur sa peau.

Actuellement à l'état de prototype, cet outil de modélisation numérique et interactif permet aux utilisateurs de mieux appréhender le toucher, la manipulation, la modification de formes préexistantes, sans qu’il soit nécessaire de pré-scanner son corps. Pour l’utilisateur, le bénéfice réside dans l’ultra-personnalisation de ses bijoux, qu’il peut concevoir et réaliser lui-même.

Innovation | #6. Conception 3D

TACTUM

#FashionTech #Mapping#Sur Mesure

La start-up française Poietis vient de lever 2,5 millions d’euros pour développer une technologie de bio-impression de peau.

Les tissus humains sont conçus avec des outils assistés par ordinateur pour être ensuite imprimés en 3D grâce à des encres biologiques, à l’aide d’un laser. L’imprimante dépose des microgouttelettes contenant des cellules, couche par couche, selon un modèle prédéfini par ordinateur et inspiré de tissus existants.

Sur le marché de la bio-impression, on compte aussi  Organovo qui développe pour L’Oréal une alternative aux tests sur les animaux. On pourrait imaginer des applications en  cosmétiques en testant différents actifs directement sur la peau imprimée d’une cliente privilégiée. Poietis travaille aussi sur un laser  qui permettrait l’impression de greffons de peau dans le domaine de la santé.

Innovation | #7. Impression de peau

POIETIS

#Biotechnologie #Start-up

Tendances | What's hot in luxury ?

Tendances | Fashion Week : repenser le système

Mais qu’est ce qui se passe dans l’univers immuable de la mode ? Alors que certains créateurs jettent aux orties le modèle de la Fashion Week pour le principe de l’immédiateté, les anciens craignent la surexposition et la banalisation, au détriment  de la créativité. Il est bon parfois de secouer les modèles. C’est ce que fait Balenciaga, avec son appli dédiée permettant une vision en immersion. Pendant ce temps, Fendi crée la disruption avec ses mascottes ; Gucci intègre le détournement street art de son logo à son défilé et les grandes maisons recrutent les illustrateurs de demain sur Instagram.

Après Burberry, Tom Ford, Tommy Hilfiger, de nombreux créateurs anglo-saxons se sont prononcés pour le « see now/buy now », la mise à disposition des nouvelles collections en boutiques en même temps que les défilés.

Une révolte qui a entraîné une guerre des « anciens » et des « nouveaux », la plupart des maisons françaises défendant le temps long au nom de la créativité.

Devant cette controverse, l’instance de la mode américaine a demandé une étude au Boston Consulting Group. Les résultats sont mitigés : un besoin flagrant de changement ; supprimer le décalage de six mois ; mais ne pas ouvrir les défilés au grand public.

Un nouveau fashion system est en train d'émerger, chacun suivant sa propre logique créative et commerciale.

Tendances |A la recherche d’un nouveau modèle

FASHION WEEKS

#FashionWeek #See now buy now

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La griffe du groupe Kering a présenté la première collection de son nouveau directeur artistique Demna Gvasalia pendant la Fashion Week de Paris.

Un événement accompagné d'une application créée spécialement pour l'occasion, qui permettait de suivre le défilé en temps réel en immersion à 360°. L'expérience pouvait également être menée avec un casque de réalité virtuelle.

Burberry et Tommy Hilfiger ont déjà expérimenté le « live streaming ».

En plein débat sur la temporalité de la mode dont Kering, est partie prenante, la création d'une application dédiée permettant une vision en immersion montre que les griffes françaises n'ont rien à envier à leurs concurrentes anglo-saxonnes.

Tendances | Défilé en live streaming

DOUBLE PREMIÈRE POUR BALENCIAGA

#360° #Application

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Fendi a créé deux mascottes à la fourrure doudou et aux couleurs flashy, qui ont assuré le show à la Fashion Week de Milan et sont à l’honneur d’une collection capsule.

Une idée de Silvia Venturini Fendi qui s'est inspirée des kigurumi, ces personnages déguisés qui font la promotion d’événements au Japon.

Fendi n’en est pas à son coup d’essai dans la mouvance kawaii : la maison aime revisiter ses classiques avec des capsules funs et colorées. (FendiLoves pour la Saint Valentin,  Fendi ID-ea fin 2015…)

Qui a dit que la mode ne souriait jamais ?

Tendances | Créer la suprise

FENDI

#Défilés #Capsule

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#Humour

La rencontre entre Gucci et son avatar GucciGhost est née du travail de l'artiste Trouble, fasciné par le double G de la griffe milanaise qu'il a détourné pour en faire les yeux d'un fantôme.

Loin d'y voir une contrefaçon, le directeur de création de Gucci, Alessandro Michele, l'a intégré dans son défilé automne/hiver de la Fashion Week de Milan.

La collaboration, révélée en exclusivité sur Snapchat, prend la forme de graffitis reproduits sur des sacs, des jupes et des manteaux.

Depuis Louis Vuitton et Stephen Sprouse en 2001, les alliances entre luxe et street art sont légion. Un logo aussi iconique que celui de Gucci a tout à y gagner.

Tendances | Rencontre inédite entre couture et graffiti

GUCCI

#Défilés #StreetArt

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Alors que les marques du luxe commencent à délaisser Instagram au profit de Snapchat, le réseau social est de plus en plus utilisé par les maisons de mode pour recruter. Des mannequins, mais aussi des illustrateurs :

• J. W. Anderson a repéré l’artiste Kelly Beeman et lui commande des interprétations personnelles de ses collections

• Gucci lance la 2e édition de #GucciGram, une curation numérique d’œuvres sur Instagram

• Stella McCartney a invité des artistes qu’elle a découverts sur Instagram à réaliser une série d’illustrations baptisée #stellastrations.

Plateforme incontournable de la mode pour médiatiser les collections, Instagram trouve ici une nouvelle et noble utilisation : faire émerger de jeunes talents. Retour d’un art quelque peu oublié : l’illustration de mode.

Tendances | Instagram

TALENTS DE DEMAIN

#Mode #RéseauxSociaux

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Tendances | Nouveau luxe éthique : partager, transformer, porter un nouveau regard

Plus qu’un argument marketing, le luxe éthique semble vouloir s’installer comme une dimension clé. Beau et bien à la fois : la tendance se développe dans la mode, que ce soit du côté des créateurs comme Nour Najem qui fait travailler des femmes libanaises ou de l'association Runway of Dreams qui, avec Tommy Hilfiger, conçoit des vêtements pour les enfants en situation de handicap ou de Sharewear qui facilite le partage de vêtements, ou encore de nouveaux créateurs et leurs vêtements vegan … Réduire les déchets, voire leur donner une deuxième vie : des initiatives intéressantes du côté de Glenmorangie, Veuve Clicquot et des nouveaux emballages comestibles !

La thématique de la mode éthique était largement présente à Londres au Fashion Showcase organisé par le British Fashion Council qui mettait en valeur le savoir-faire de 80 designers émergents.

Elle le sera aussi en juillet au Salon du luxe Paris. Parmi les créateurs éthiques repérés au Fashion Showcase : Nour Najem. La jeune femme d’origine libanaise a créé, en même temps que sa marque, Kenzah, une fondation qui a pour but de préserver et transmettre le savoir-faire des artisans locaux.

Luxe et éthique (dans le sens équilibre des relations commerciales, commerce équitable et développement durable) n’est ni une mode ni une nouveauté. Mais les jeunes créateurs apportent une forme nouvelle et surtout favorisent, aidés par les réseaux sociaux, à la médiatisation et à l’engagement des protagonistes de la mode.

Tendances | Mode éthique

NOUR NAJEM

#Mode #Ethique

Le label américain s'est engagé auprès de l'association Runway of Dreams pour concevoir des vêtements adaptés aux enfants en situation de handicap.

Runway of Dreams a été fondé par la créatrice de mode Mindy Scheier dont le fils est atteint d'une forme rare de dystrophie musculaire. Pour lui permettre de s'habiller tout seul, mais aussi d'avoir du style, elle a imaginé des vêtements faciles à mettre et à enlever, avec des boutons aimantés par exemple.

Le partenariat de Tommy Hilfiger lui permet de donner un écho à son projet, mais Mindy Scheier vise d'autres marques et d'autres tranches d'âge.

Tendances | Des vêtements pour enfants handicapés

TOMMY HILFIGER ET RUNWAY DREAMS

#Mode #Accessibilité

Retrouvez l'article sur Buzzfeed

L'Institut Suédois de Paris a rassemblé une collection de prêt-à-porter baptisée Sharewear dont les articles peuvent être suivis sur Instagram grâce au hashtag #ShareWear.

Concrètement, le premier utilisateur à commenter la photo du vêtement qu’il convoite est autorisé à se l’approprier pendant une semaine, avant de le repartager à son tour sur son compte.

Actuellement, sept griffes suédoises sont partenaires du projet, lancé en février. 

« Chaque année, des millions de tonnes de textile sont jetées à la poubelle en Suède et dans d’autres pays à travers le monde, alors que la grande majorité pourrait être recyclée, donnée ou reconditionnée. » rappelle Sofia Kinberg, directrice marketing monde chez VisitSweden.

Tendances | Partage de vêtements

SHAREWEAR

#Mode #Instagram #Recyclage

Sans design, le vêtement vegan ? Plus maintenant avec des matériaux comme la maille polaire et végétale (lin, chanvre), l’acrylique et les peaux synthétiques.

Une nouvelle génération de créateurs adopte ces matières comme la jeune marque anglaise Schrimps ou Helen Moore qui proposent des fausses fourrures.

Dans les accessoires, le new-yorkais Matt & Natt crée des sacs en pneus recyclés, carton, liège ou plastique. Good Guys vend des chaussures françaises à partir de caoutchouc naturel.

Parmi les marques installées, Stella McCartney a initié le mouvement. Givenchy et Isabelle Marant sont également partie prenantes.

Tendances | Créateurs

VÊTEMENTS VEGAN

#Mode #NouveauxMatériaux

La marque de spiritueux Glenmorangie s’est associée au fabricant de lunettes Finlay & Co. pour recycler ses fûts de whisky en accessoires de mode. Chaque fût ayant son propre grain, les lunettes sont uniques et numérotées.

Un fût peut produire entre 50 et 60 paires de lunettes. Recyclé et nettoyé, le bois sent très légèrement le whisky, notamment lorsque les lunettes restent longtemps dans leur boîte.

Un partenariat inattendu, qui permet à Glenmorangie d’offrir un peu de son histoire à sa communauté, et de recycler ses fûts.

Tendances | Recyclage

GLENMORANGIE ET FINLAY & CO.

#Accessoires #Partenariat

Voir la vidéo

#Upcycling

Après l’amidon de pomme de terre, la maison Veuve Clicquot a décidé d’employer le marc de ses champagnes pour créer un nouvel embal lage b iodégradable, «  Natura l ly Clicquot 3».

Les résidus du pressurage, recueillis et réduits en poudre, sont transformés en une matière malléable et résistante, semblable à de la pâte à papier.

L’emballage ainsi créé est 100% biodégradable et recyclable, et pourrait maintenir une bouteille fraîche pendant deux heures, selon la marque.

Veuve Clicquot est déjà engagée pour le respect de l’environnement, à travers la réalisation de son bilan carbone ou par l’utilisation d’énergies renouvelables. La maison s’illustre ici avec un emballage à la fois responsable et poétique. La boucle est bouclée.

Tendances | Green Luxury

VEUVE CLIQUOT

#Biodégradable #Recyclage

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Au plus proche des préoccupations écologiques et durables, l’emballage alimentaire entame une mutation vers la comestibilité.

• Création de designers anglais, Ooho est un emballage transparent à partir d’algues. Il permettra demain de boire de l’eau en éclatant ou en mangeant la bulle qui l’entoure.

• Aux États-Unis, Wikifood commercialise des perles de glace ou de yaourt glacé enrobées dans une enveloppe faite de fruits ou de légumes.

• Imaginée par une agence de design suédoise, This Too Shall Pass est une série de trois emballages à base de sucre, d’agar-agar et de cire d’abeille. Encore à l’état de prototypes, ils peuvent contenir du riz basmati, de l’huile d’olive ou encore des smoothies. À percer avec une paille, à casser comme un œuf… Ils réinventent les usages traditionnels de l’emballage alimentaire.

Tendances | Emballages comestibles

PACKAGING DE DEMAIN

#Food #Design

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