Trend  Raporu    Eylül  2015  No:  5    

 Merhaba,      Sıcak  yaz  günlerinin  sona  ermesi  ile  tatlı  tatlı  esen  sonbahar  rüzgarlarının  sesini  duyduğumuz  şu  günlerde  Manifesto  İle>şim  Grubu  Trend  Raporu’unun  yeni  sayısıyla  karşınızdayız.    Yeni  sayımızda  dijital  dünyada  neler  olup  biGğine  bakHk.  Ayrıca  sizler  için  dünyaca  ünlü  markaların  kampanya  öykülerine  değindik.      SanaHn  ve  sanatçının  her  zaman  yanında  olan  yeni  sanat  plaMormumuz  Magnum  Opus  aracılığı  ile  sanat  dünyasından  derlediğimiz  haberleri  de  yeni  sayımızda  keyifle  okumanız  dileğiyle…    Sevgiler,    Selin  Bozkurt  Chief  Energy  Officer  Manifesto  

Wi-­‐fi  Sinyallerini  Görmeye  İmkan  Veren  İpad  Uygulaması  Her  şeyin  üzerinde  elektromanye>k  akışlar  bütünü  görünmez  dünya,  radyo  dalgalarıyla  etraRmızı  sarmış  durumda.  

Eğer  bu  dünyayı  gerçek  anlamda  görebilseydik,  The  Matrix  filminde  olduğu  gibi  etraRmızın  bilgi  akışıyla  dolup  taşHğını  daha  iyi  anlayabilirdik.  

ArHrılmış  gerçeklik  iPad  uygulamasını  kullanan  Hollandalı  tasarımcı  Richard  Vijgen,  yeni  sergisi  “The  Architecture  of  Radio”da  radyo  dalgalarının  oluşturduğu  ağ  bağlanHsını  görüntülüyor.  

 

hOps://vimeo.com/136611737    

2016’da  Online  Video  İzlemeye    

1  Saat  Ayıracağız    •  ZenithOp>media  ve  markalı  içerik  ağı  Newcast’in  bir  araşHrmasına  göre;  2016  yılında  dünya  çapında  herkes,  günde  yaklaşık  bir  saa>ni  online  video  izlemeye  ayıracak.  

•  İnsanların  online  video  izlemeye  ayırdıkları  ortalama  sürenin  bu  yıl  için  yüzde  23,3  oranında  artması  beklenirken;  2016’da  yüzde  19,8  oranında  bir  arHş  öngörülüyor.  

 

 

Apple’ın  Reklam  Engellemesi  Yayıncıların  Korkulu  Rüyası  Olacak  Online  yayıncılar  ve  mobil  reklam  şirketleri,  Apple’ın  mobil  cihazlar  üzerindeki  reklam  engelleme  (ad  blocking)  özelliğini  destekliyor.  Ancak  gözden  kaçırdıkları  bir  nokta  var.  Destekledikleri  bu  özellik,  kendi  işletmeleri  için  bir  riski  beraberinde  ge>riyor.    Apple’ın  Safari  tarayıcısının  masaüstü  sürümü,  yıllardır  reklam  engelleme  yazılımını  destekliyor.  Ancak  şirket,  önümüzdeki  ay  yayına  alınması  beklenen  yeni  işle>m  sistemi  iOS  9  da  Safari‘nin  mobil  sürümünde  benzer  özelliği  yayına  alma  hazırlığı  içinde.    İnternet  sitelerinde  reklama  yer  vermeyi  destekleyen  firmalar  için  sayfalarını  ziyaret  eden  mobil  kullanıcılardan  para  kazanmayı  amaçladığını  tahmin  etmek  güç  değil.  Buradan  yol  çıkarak;  milyonlarda  iPhone  ve  iPad  kullanıcılarının  reklam  engelleme  özelliğini  kolaylıkla  ak>f  hale  ge>receğini  ve  bu  şekilde  elde  edilen  gelirin  büyük  miktarda  azalacağını  öngörebiliriz.  

Giyilebilir  Sağlık  Çipleriyle    Hastalara  Anında  Müdahale  

Giyilebilir  teknolojilerin  sağlık  alanındaki  ilk  uygulamalarından  biri,  Xerox  PARC  ile  Smart  Design  adlı  şirke>n  birlikte  yürülüğü  bir  çalışma.  

Doktorların  çalışma  şeklini  tanımlayacağı  akıllı  minyatür  sağlık  çipleri  eczanelerde  yer  alacak,  3D  yazıcılarda  basılacak.  Bu  akıllı  sağlık  çipleri  kolayca  hastanın  vücuduna  yerleş>rilerek  hastanın  nabız,  tansiyon,  şeker  gibi  yaşamsal  verilerini  anlık  kontrol  edecek,  acil  sağlık  durumlarını  önceden  saptayacak.  

Xerox  PARC’ın  kamuoyu  ile  paylaşHğı  sağlık  alanındaki  konsept  projeleri,  öngördükleri  gelecek  vizyonları  daha  sağlıklı  ve  kontrollü  yaşanacak  bir  hayaHn  bizleri  beklediğini  gösteriyor.  

Türkiye’nin  İlk  Güneş  Enerjisiyle  Çalışan    Toplu  Taşıma  Aracı    İETT  Türkiye'nin  ilk  güneş  panelli  şehir  içi  toplu  taşıma  aracını  üreGğini  duyurdu.  Geç>ğimiz  yıl  üzerinde  çim  bahçesi  olan  BOTOBÜS'ü  geliş>ren  İETT,  güneş  panelleri  ile  enerji  tasarruflu  ve  çevreye  duyarlı  toplu  taşıma  yapmayı  amaçlıyor.    Tavanının  15  adet  güneş  paneli  ile  kaplandığı  otobüste  önemli  oranda  akü  tasarrufu  sağlanıyor.  Araç  içi  led  ekranlar,  İstanbulkartları  okuluğumuz  validatör  cihazları,  anons  sistemi,  wifi  ve  şarj  hizme>,  aydınlatma  ve  kameraların  güneş  enerjisi  ile  çalışıyor.  

Ayrıca  yenilenebilir  enerji  üreGği  için  karbondioksit  salınımı  gerçekleşmiyor  ve  küresel  ısınmaya  sebep  olmuyor.    

Azotoksit,  kükürtoksit  ve  uçucu  kül    salınımları  da  yapmıyor.  Güneş    panelleri  şu  anda  bir  otobüste  pilot    olarak  uygulanıyor.  İETT  ilerleyen    aylarda  daha  fazla  otobüste  güneş    panelleri  kullanmayı  hedefliyor.      

 

Burger  King'in  Dünya  Barış  Günü  İçin  Ortak  McWhopper  Önerisine  McDonald's'tan  Ret  Burger  King,  New  York  Times  ve  Chicago  Tribune’de  tam  sayfa  reklamlarıyla  yer  alarak,  en  büyük  rakibi  McDonald’s’a  21  Eylül  Uluslararası  Barış  Günü  için  bir  ateşkes  ve  örnek  oluşturma  teklifinde  bulunmuştu:    

Burger  King’in  önerisine  göre;  sadece  bir  günlüğüne  de  olsa,  iki  fast  food  devi  hamburger  savaşlarına  ara  verip,  lezzetlerini  birleş>rdikleri  McWhopper  isimli  bir  ürün  yaratacaklar  ve  iki  burger  devinin  elemanlarının  birlikte  çalışHğı  bir  pop-­‐up  restoranda  satacaklardı.  Bu  bir  günlük  saHşın  geliri  ise  Uluslararası  Dünya  Barış  Günü  hakkında  farkındalık  yaratma  amacındaki  Peace  One  Day’e  (Bir  Günlük  Barış)  bağışlanacakH.  

hlps://youtu.be/DsaUuIj6Xb0  

Ancak  bu  bir  günlük  barış  teklifine  Mc  Donald’s’ın  CEO’su  Steve  Easterbrook’tan  olumsuz  yanıt  geldi.    

Easterbrook,  markanın  Facebook  hesabından  şu  açık  mektubu  ileG:  

Sevgili  Burger  King,  Güzel  bir  amaç  için  ilham  olmak…  Harika  fikir.  Niye@  sevsek  de;  bu  iki  büyük  markanın  fark  yaratabilmek  için  daha  büyük  bir  şeyler  yapabileceğini  düşünüyoruz.  Barış  konusunda  tüm  dünyada  farkındalık  yaratmaya  kendimizi  adadık;  belki  bu  mücadelemizde  bize  kaKlmayı  düşünebilirsiniz?  Ve  şunu  kabul  edelim  ki;  aramızda  basit,  arkadaşça  bir  iş  rekabe@  yaşanıyor  ve  bu  kesinlikle  gerçek  savaşların  acı  dolu  koşullarıyla  karşılaşKrılabilir  bir  şey  değil.  Haberleşiriz.    Steve,  McDonald’s  CEO    Not:  Bir  daha  ki  sefer  telefon  edebilirsin,  daha  kolay  olur.    

Her  yıl  binlerce  film  vizyona  giriyor.  Durum  böyle  olunca,  yeni  bir  film  izlemek  isteyenler  çoğu  zaman  izleyici  tavsiyelerini  ve  verilen  puanları  dikkat  alıyor.  Yerli  mobil  sosyal  ağ  TINQ  tam  bu  noktada  devreye  girerek  kişinin  tarzına  ve  zevkine  uygun  özel  tavsiyeler  geliş>riyor  ve  diğer  kullanıcılarla  sosyalleşebilmelerine  olanak  sağlıyor.  

hlps://www.youtube.com/watch?v=mT8Z_F_23UU  

 

KAMPANYA  ÖYKÜLERİ  

UNUTULAN  SERÇE  PARMAĞI  OREO  TEKRAR  HATIRLATIYOR  

   

Oreo'nun pek ince kurabiyeleri Oreo Thins'in yeni reklam filmi, bu zarif inceliği elimizde en az kullandığımız parmağımızla, serçe parmakla özdeşleştiriyor. Film boyunca her parmağın farklı işlevler için kullanımına örnekler verilip geri planda kalmış serçe parmağın öyküsünü dinliyoruz ve finalde sonunda serçe parmağın da Oreo Thins'le ayağa kalkışını izliyoruz.  

Unutulan  serçe  parmağı    OREO  yeniden  hahrlahyor    

 hlps://www.youtube.com/watch?v=s6AUCQAyC-­‐w  

“TATİL  BİTTİ”    

Domestos  temizlik  sektörüne  yüksek  dozda  yaraHcılık  ve  s>l  ge>rdi.      Bangkok  tasarım  stüdyosu  yeni  Domestos  kampanyası  için  mikropların  sevimli  hallerini  tasarladı.  DLKW  Lowe  taraRndan  açıkhava  reklamı  haline  ge>rilen  billboard’larda  Domestos  mikropları  sörf  tahtası  üzerinde,  su  alHnda,  plajda  güneşlenirken  selfie  çekerken    görülüyor.    

Reklam  kampanyasının  sloganı  ise  “Ta>l  biG.”  oldu.  

Coca-­‐Cola’ya  özür  dileten  kampanya   Şirket,  Kanada'da  yürülüğü  kampanya  nedeniyle  özür  diledi....  

Coca-­‐Cola,  Kanada’da  pazara  sunduğu  markası  Vitaminwater  için  yürütülen  bir  kampanya  sırasında  ürünün  şişe  kapaklarından  birisinde  yanlışlıkla  ‘seni  geri  zekâlı’  (you  retard)  ifadesinin  basılması  üzerine  özür  diledi.    Kanada’nın  iki  ana  dilli  yapısından  yola  çıkan  kampanyada  ürün  kapaklarına  biri  İngilizce  birisi  de  Fransızca  olmak  üzere  iki  kelime  basılıyordu.  Talihsiz  kapak  ise  İngilizce’de  ‘sen’  anlamına  gelen  ‘you’  ifadesi  ile  ve  Fransızcada  ‘geç  kalmak’  anlamına  gelen  ‘retard’  kelimesinin  bir  araya  gelmesi  ile  oluştu.  ‘Retard’  kelimesinin  İngilizcede  ‘geri  zekalı’  anlamına  gelmesi,  kampanyalı  kapaktaki  mesajının  sevimsiz  bir  şekle  bürünmesine  neden  oldu.’  

Tükenmeyen  Pandalar…    

Çin’de  Panda  temalı  ilk  otel  açıldı!    Otel,    Panda  sanaH,  döşemesi  ve  objelerinden  yer  döşemesine  kadar  sevimli  bir  konaklama  sunuyor.  32  ayrı  odası  ile  dünyanın  ilk  Panda  temalı  oteli,  Panda  sevenler  için  tam  bir  cennet.    Otele  vardığınızda  odanızı  seçmeden  önce  sizi  Panda  kostümü  giydirilmiş  çalışanlar  karşılıyor  .  Pandaları  doğal  ortamında  resmeden  Klasik  Orman  odasında  ağaçlar  arasında  uyuyorsunuz.  Sailor  Moon  temalı  odada  ise  Panda  kız  çetesine  yer  veriliyor.  Kendi  içinde  tüm  odalar  ayrı  bir  havaya  sahip  ve  harika!  

Limonatalı  Toyota    

Toyota’nın  hidrojenli  yakıt  pille  çalışan  otomobilleri  için  “Fueled  By  Bullshit”  adlı  kısa  film  serisinin  ilk  halkasını  inek  gübresi  kullanarak  yapmasından  sonra  ikinci  bölümünde  limonata  yer  alıyor.    Ekim  ayından  i>baren  California’da  boy  göstermeye  başlayacak  olan  Mirai  model  arabaların  tanıHm  filmi,  limonata  satarak  harçlıklarını  çıkaran  çocuklarla  yakıt  bulabilmek  için  anlaşmalarını  gösteriyor.  Sürahilerde  kalan  limonataların  otomobilde  nasıl  enerji  üreGği  ise  yine  kısa  bir  video  ile  anlaHlıyor.      

https://youtu.be/hY0iFIpvoCM  https://youtu.be/aYYT7LEBFYo  

Eski  Siyah  Beyaz  Fotoğraflara  Yepyeni  Bir  Soluk    

Avustralyalı  sanatçı  Jane  Long  solmuş  eski  siyah  beyaz  fotoğrafları  renklendirip  onları   birer   hayal   gücü   ürününe   dönüştürdü.   1.Dünya   Savaşı'nı   belgeleyen  Romanyalı   fotoğrafçı   Cos>că   Acsinte   taraRndan   yarım   yüzyılı   aşkın   bir   süre  önce   çekilen   bu   fotoğrafları,   sürreal   bir   bağlamda   yeniden   ortaya   koyarak  ''Dancing  with  Cos@ca''  adlı  seride  bir  araya  ge>rdi.  

hlps://www.facebook.com/janelongphotography?fref=ts  

   

Distopik  Disneyland:    

Dismaland  Dismaland  projesi,  İngiltere’nin  Kuzey  Somerset  bölgesindeki  bir  ta>l  beldesi  olan  Weston-­‐Super-­‐Mare’deki  15  yıl  önce  kapısına  kilit  vurulduğundan  beri  çoktan  harabeye  dönmüş  bir  gösteri  merkezi  olan  Tropicana’da  hayata  geçirilmiş.    Bu  eşi  benzeri  olmayan,  hafif  ürkütücü  ve  tuhaflığın  sınırlarını  zorlayan  pop  up  sanat  sergisinde  Josh  Keyes,  Axel  Void,  Polly  Morgen,  Brock  Davis,  Pure  Evil  gibi  dünyanın  farklı  yerlerinden  birçok  sanatçının  eserleri  yer  aldı..  Bunun  yanında  Banksy’nin  de  10  eseri  sergilendi.    

https://youtu.be/zMER_4UJVNI

 

Amerikalı  sanatçı  William  Hundley’nin  Entop@c  Phenomena  serisinde  insan  formuna  göndermelerde  bulunacak  şekilde  kurgulanan  kumaşların  ortaya  çıkardığı  sürreel  çalışmalar  

Kumaşlardan  Sanata:    William  Hundley  

hlp://bantmag.com/web-­‐galeri-­‐william-­‐hundley/#jp-­‐carousel-­‐66773  

 

Shirin  Abedinirad’ın  Yeni  Enstalasyonu    

“Mirrored  Ziggurat”  Aynalarla  sıra  dışı  illüzyonlar  yaratan  İranlı  sanatçı  Shirin  Abedinirad,  Underbelly  Arts  Fes>val  için  yine  aynalardan  yedi  katlı  bir  piramit  inşa  eG.  Avustralya,  Syndey’de  gerçekleşen  sanat  fes>valinde  sergilenen  “Mirrored  Ziggurat”  adındaki  enstalasyon,  cenne>n  yedi  kaHnı  temsil  ediyor.    Neredeyse  her  açıdan  farklı  op>k  illüzyonlar  sunan  enstalasyon  adeta  yeryüzü  ve  gökyüzünü  birbirine  bağlıyor.  Shirin  Abedinirad,  daha  önce  Evoca>on  (İran,  2013)  ve  Heaven  on  Earth  (İtalya,  2014)  adlı  projelerinde  yine  ayna  yerleş>rmeleri  tasarlamışH.  https://youtu.be/6gsvQfTCtqk  

 

Çağdaş  Türk  sanatçılarının  dünyasına  ve  ilham  aldığı  noktalara  “Sanat  Sohbetleri”  konsep>  ile  dokunan  ve  ülkemizi  uluslararası  arenada  temsil  eden  tüm  sanatçılarımızın  değerli  başyapıtlarını  ve  başarı  hikayelerini  dijital  sanat  plaMormu  Magnum  Opus:  Başyapıt  başlığıyla  yayına  açan  Manifesto  İle>şim  Grubu,  şimdi  de  sanat  ile>şimi  yapmaya  başladı.    

 

Sanat  eserleri  piyasası  ile  kamuoyunu  buluşturmayı  hedefleyen  Manifesto  Art  PR,  sanat  camiasını  doğru  ile>şim  yöntemleri  ve  konumlandırma  çalışmalarıyla  hedef  kitlesi  ile  buluşturmayı  hedefliyor.    

 

 

Manifesto  Art  PR  

Gelecek  ay  görüşmek  üzere...