Traffic Building - ICT Forum 2012
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Traffic BuildingGoogle, il mercato più competitivo al mondo
Chi siamoEva BianchiAmministratore delegato FIREImprenditrice esigente ed entusiasta nel grande mondo della comunicazione nel web.
Benedetto MotisiSEO e Copywriter in DEA Marketing S.r.l.
Dai primi passi nella Rete degli albori senza mai volersi fermare.
http://it.linkedin.com/in/evabianchi
http://it.linkedin.com/in/benedettomotisi
@FIRErelations
@benedettomotisi
Introduzione
Oggi parliamo di:
• SEM
• SEO
• Web Analytics
Search Engine Marketing
Fare Marketing con i Motori di Ricerca
Il Search Engine Marketing è uno dei migliori strumenti di vendita disponibili in questo periodo storico.
Rappresenta una evoluzione del marketing legata alla nascita dei motori di ricerca e di Google in particolar modo.
Fare SEM significa intercettare una determinata esigenza, desiderio o curiosità.
Perché fare SEM
87% dei navigatori utilizza i motori di ricerca per cercare informazioni sui prodotti prima di un acquisto.
91% di questi è stato influenzato in modo decisivo su un acquisto dalle informazioni trovate sui motori.
25% degli utenti ha effettuato un acquisto dopo una ricerca.
Una domanda in continua crescita
Intercettare l’intenzione di acquisto
Lo stato mentale dell’utente
L’utente utilizza il motore di ricerca per cercare risposte ai propri bisogni, desideri o domande (e cercare pareri).
UN UTENTE SU FACEBOOK NON E’ COME UN UTENTE SU GOOGLE
Lo stato mentale è completamente diverso, l’utente su Google sta cercando quello che hai da offrire, l’utente su Facebook cerca svago (nel 90% dei casi).
Cosa significa fare SEM
Rispondere a una precisa richiesta del prospect
(chi offre una migliore risposta, guadagna un cliente)
Le due vie del SEM
SEM
SEOSearch Engine Optimization
Inbound Marketing
PPCPay Per Click
Outbound Marketing
Possiamo misurare il ROI delle nostre azioni con la WEB ANALYTICS.
SEO vs PPC
Vantaggi
SEOInbound Marketing
PPCOutbound Marketing
• adatto anche ai low budget
• da trust
• da più traffico
• evoluzione degli annunci
• è veloce
• è semplice da misurare
SEO vs PPC
Svantaggi
SEOInbound Marketing
PPCOutbound Marketing
• richiede un sito ben fatto
• è lento (2-6 mesi)
• è difficile da misurare
• non adatto ai low budget
• è invasivo
• da meno traffico
Cosa scegliere
La forza del (Web) Marketing Mix
La chiave del successo di un business online è una: complementarietà.
Il PPC può essere propedeutico alla SEO per lo studio delle keywords più convertibili.
La SEO può aiutarti a costruire nel tempo la tua credibilità online supportato da campagne PPC.
E i social network possono aiutarti a costruire brand awareness ed engagament.
Web Analytics
L’importanza di misurare il ROI
A differenza di una vecchia concezione di pubblicità, il Web Marketing ha permesso realmente di misurare il ROI (Return on Investment) di una campagna di visibilità.
Google Analytics
Uno strumento potente (e gratuito!)
Angolo Q&A
Ci sono domande?
Grazie!Eva BianchiAmministratore delegato FIREImprenditrice esigente ed entusiasta nel grande mondo della comunicazione nel web.
Benedetto MotisiSEO e Copywriter in DEA Marketing S.r.l.
Dai primi passi nella Rete degli albori senza mai volersi fermare.
http://it.linkedin.com/in/evabianchi
http://it.linkedin.com/in/benedettomotisi
@FIRErelations
@benedettomotisi