BUSCAR DOS MARCAS. UNA QUE CONSIDEREN “BUENA” Y OTRA “MALA”CATEGORIZAR LA MARCA SEGÚN LA CLASIFICACIÓN DADA EN LA CLASE DE MARCAEVALUAR LAS DOS MARCAS EN RELACIÓN DE LAS PROPIEDADES Y FUNCIONES DE LA MARCAS

MARCA BUENA – CAFÉ MARTINEZ

Clasificación: Verbal simple y pictogramática

PROPIEDADES Y FUNCIONES

• Información: Al poseer unos granos de café en su logotipo transmite una idea clara que se trata de un lugar en donde tomar un café.

• Identificación por diferenciación: Aunque el grano de café sea un elemento común a otras empresas no lo encontramos en ningún otro logotipo de la competencia.

• Representatividad: Claramente el logotipo conformado por el icono del café y la lingüística de “café” hace referencia a un local de dicho rubro.

• Legitibilidad: Café Martínez como se lee en su logotipo, es de comprensión fácil y clara, y no presta a confusión.

• Pregnancia: Al aparecer un grano de café en dicho logotipo, rápidamente reconocemos que que lugar se trata.

• Persuasión: La simplicidad de la M de Martinez junto con el grano de café trae consigo una empatía hacia el ojo que lo mira. Haciéndonos pensar que se trata de un café de calidad.

• Simplicidad: Es agradable y fácil para el ojo la simplicidad de que este logotipo solo posea un grano de café y “Café M”.

• Originalidad: Aunque la inclusión de un grano de café al logotipo no sea muy original, Café Martinez logró tener éxito con un nombre simple dentro de las cafeterías nacionales.

• Memorabilidad: Al ser tan simple el logotipo genera que sea fácil de recordar y nos demos cuenta enseguida si nos ponen “Café M” a que se refiere.

• Perdurabilidad: Café Martinez no ha cambiado su logotipo pero sigue utilizando el mismo estilo.

MARCA MALA - LOLA

Clasificación: Verbal compuesta

PROPIEDADES Y FUNCIONES

• Información: El logotipo no presenta información alguna de que producto se trata, en este caso de una marca de cigarrillos.

• Identificación por diferenciación: No presenta ningún signo distintivo a otro logotipo, lo que puede prestar a que no se lo distinga fácilmente de otros.

• Representatividad: Al igual que el punto anterior a no presentar ningún signo distintivo no podemos darnos cuenta a que rubro pertenece.

• Legitibilidad: La comprensión del logotipo es fácil y clara.

• Pregnancia: Este punto es nulo, ya que no existe ningún elemento en su logotipo para hallar relación alguna con el rubro al que pertenece.

• Persuasión: Al igual que el punto anterior lo encontramos nulo ya que el logotipo no te “invita” a comprar nada, ni siquiera tenemos alguna pauta de que podría ser.

• Simplicidad: No vemos ningún elemento dentro de su logotipo que simplifique la marca.

• Originalidad: Dicha marca no presenta originalidad en su logotipo, encontramos otras marcas con el mismo nombre (diapositiva siguiente) en donde lo único que las diferencia es la tipografía y algunas poseen una breve descripción.

• Memorabilidad: El logotipo al ser tan simple ni presentar rasgos distintivos no genera ningún impacto por la persona que lo mira por lo tanto puede que no se le quede grabado en la memoria.

• Perdurabilidad: La marca fiel a su estilo simple y sin originalidad se queda encasillado en una época sin adaptarse a las modas venideras.