Trabajo de Public Id Ad Vinchas to Block

CAMPAÑA PUBLICITARIA DEL PRODUCTO “VINCHAS TO BLOCK”

AGENCIA PUBLICITARIA: “DESTELLOS” Página 1

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CAMPAÑA PUBLICITARIA

“Vinchas to block”

06/03/2008

Agencia Publicitaria: “DESTELLOS”



I. ÍNDICE.

I. INTRODUCCIÓN ................................................................................................ 1 II. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN .............................................................................. 3

21. Condiciones generales 2.2. Condiciones Neutras 2.3. Condiciones de la Competencia

III. MERCADO OBJETIVO ......................................................................................... 5 3.1. Características demográficas 3.2. Estilos de vida 3.3. Nivel Cultural 3.4. Elección del Mercado

IV. PROBLEMAS DE MERCADOTECNIA .................................................................... 6

4.1. Problemas

4.2. Oportunidades del Mercado

V. OBJETIVOS Y METAS DE MERCADOTECNIA ....................................................... 6

VI. PERFIL DE CAMPAÑA PUBLICITARIA .................................................................. 7

6.1. Público Objetivo

6.2. Eje Psicológico

6.3. Idea de venta

6.4. Idea creativa del anuncio publicitario

6.5. Estrategia de posicionamiento

6.6. Propuesta creativa de anuncio publicitario



VII. ELECCIÓN DE LOS SOPORTES DE LA CAMPAÑA .................................................. 9

7.1. Medio escrito

7.2. Medio radial

VIII. LA REALIZACIÓN DE LOS ANUNCIOS .................................................................. 10

8.1 características de la campaña publicitaria

8.2. Descripción y diseño del afiche

8.3. Guion radial

IX. ANEXOS ............................................................................................................ 14

X. REFERENCIA BIBLIOGRÁFICAS .......................................................................... 16



I. INTRODUCCIÓN

Esta campaña publicitaria presenta el producto:” Vinchas to block”.

Las vinchas presentadas no sólo tienen un fin estético y utilitario, sino que como su

nombre lo menciona, son vinchas bloqueadoras que traen incorporado un chip que

bloquea las ondas electromagnéticas, uno de los problemas que actualmente afectan a

gran parte de la población.

Pero, ¿qué son las ondas electromagnéticas y de qué manera deterioran la salud del ser

humano? La onda electromagnética es la forma de propagación de la radiación

electromagnética a través del espacio a causa de las radiaciones electromagnéticas que

emiten los televisores, las computadoras, los hornos de microondas, las luces

fluorescentes, los teléfonos celulares, los aparatos de sonido, los relojes despertadores

eléctricos, las torres de luz, los cables de alta tensión, las copiadoras, etc. Esta ondas son

invisibles y silenciosas pues su efecto térmico distorsiona el sistema eléctrico de nuestro

cuerpo resultando susceptible a toda clase de enfermedades y de problemas fisiológicos

y sicológicos a corto plazo como dolores de cabeza, problemas con la vista, mareos,

fatiga, dificultad para concentrarse, irritabilidad, cáncer, entre otros.

Ante esto las nuevas “vinchas to block” con su chip incorporado crean una contrafuerza

que elimina las radiaciones emitidas por los aparatos eléctricos evitando así el efecto

térmico en nuestro cuerpo. Por ejemplo si usted usa el celular por 15 minutos sin la

“vincha to block”, las ondas emiten un efecto térmico que se origina en el ducto del oído

y que llegan directamente al cerebro, ocasionándonos problemas o malestares como los

ya mencionados. Pero si usted habla por celular durante 15 minutos usando la “vincha to

block” la temperatura de su cabeza se mantiene normal, dando así la protección que se

necesita.



La “vincha to block” además del chip presenta variedad de modelos y colores. Este

producto está orientado al público usuario de la industria del bienestar, que lleva a las

personas productos más saludables, para hacerlos lucir mejor, disminuir los efectos del

envejecimiento y prevenir el desarrollo de enfermedades.

Industria que hace unas décadas no existía pero que hoy va en un constante

crecimiento. Como por ejemplo: Herbalife, Omnilife, Natura cosmetics, clínica de cirugía

estética, spas, gimnasios, etc.

Esta campaña esta dirigido específicamente a personas de 17 a 35 años, de ambos sexos,

que pertenecen a una clase media, cuya preocupación no sólo es verse bien, sino

también sentirse mejor. El producto será lanzado al mercado Trujillano aprovechando

el clima veraniego y el progresivo uso de medios tecnológicos.

El costo del producto “vincha to block” es de 40 soles a más, su precio se ajusta a los

gastos realizados en investigación y por el chip incorporado, sin embargo en los anuncios

publicitarios hemos considerado no mostrar el precio de la vincha, para que haya

posibilidad de compra en el usuario no dirigido.

Las autoras



II. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN

2.1. Condiciones generales:

• Tendencia de la demanda:

- El público consumidor de vinchas opta por comprar modelos tradicionales, son dependientes de la oferta.

- Las ventas se mantienen estables por ejemplo en el año 2006 la tienda Doit vendió 1,526 vinchas y en año 2007 un total de 1,535.

- En temporada de verano se observa un incremento en las ventas de vinchas.

• Factores sociales y culturales que influyen en la demanda:

- La mayoría del público objetivo considera que: las vinchas son artículos de uso exclusivamente femenino.

- Preferencia del público por los productos cómodos.

- Costumbre de uso de vinchas tradicionales.

- Clase social a la que pertenecen, en este caso a la clase media (profesionales, estudiantes, amas de casa) y la clase alta (ejecutivos, empresarios, deportistas profesionales).

• Características socio demográficas del público consumidor:

- Viven principalmente en: urbanizaciones como Palermo, La Noria, Rázuri, Granados; balnearios como Huanchaco, Delicias; y zonas residenciales como Golf, California, primavera.

- Sexo femenino y masculino.

- Edad de 16 a 40 años.

- Profesionales, estudiantes de secundaria y superior, amas de casa, empleados públicos, público de determinada clase social antes especificada.



2.2. Condiciones neutras:

• Factor económico del público consumidor

- Con ingresos fijos.

- Con negocios rentables: empresarios, microempresarios, mayoristas, comerciantes

• Medios de comunicación de mayor consumo

MEDIOS CLASE MEDIA CLASE ALTA

-TV 50% 55%

-Radio 40% 20%

-Prensa 10% 25%

2.3. Condiciones de la competencia:

• Principales competidores de su producto:

NIKE: empresa multinacional estadounidense de artículos deportivos

Niveles de preferencia

Puntos fuertes:

- Ofrece una amplia gama de servicios al cliente como: garantía, crédito y servicios de información al cliente.

- Posee toda una línea de productos: zapatillas, ropa deportiva, accesorios.

- Cuenta con equipo comprometido y profesional.

- Se encuentra constantemente desarrollando nuevos diseños.

- Utiliza frecuentemente la publicidad a través de los diferentes medios de comunicación masiva.

- Es patrocinador de eventos deportivos, que ayudan a consolidar su imagen a nivel mundial.



Puntos débiles:

- Precio elevado de sus productos.

- Dirección hacia un solo sector: deportivo

- Desprestigio de la empresa por el uso de mano de obra infantil en muchas de sus fábricas.

III. MERCADO OBJETIVO:

3.1 características socio demográficas:

- Viven en las urbanizaciones la Noria, Palermo, Rázuri, Monserrate, Bosque, Santa María.

- Sexo masculino y femenino.

- Sus edades oscilan entre 17 a 35 años.

- Profesionales, estudiantes de educación superior, empresarios, y distribuidores independientes

3.2 Estilos de vida

- Vida social activa, de lunes a viernes trabajan y estudian desde las 7am hasta las 12:30 y de 3pm hasta 6pm o 8pm. Y los sábados acostumbran ir al mercado o de compras

- Acostumbran escuchar música y noticieros por radio (en el trabajo, micro, en su casa).

- Escaso hábito deportivo.

3.3 Nivel cultural

- Formación académica superior

- Formación empírica (grandes comerciantes, distribuidores independientes, entre otros).

- Poseen cierto conocimiento sobre los efectos negativos que producen las ondas electromagnéticas en los individuos.



3.4 Elección de mercado:

- Porque creemos que este público, está más propenso al uso de medios tecnológicos que emiten energía electromagnética, los cuales traen serias consecuencias (cáncer, fatiga, estrés, entre otros). Además el público elegido es consciente de las consecuencias de la energía electromagnética.

IV. PROBLEMA DE MERCADOTECNIA

4.1. Problemas

- El público no sabe diferenciar las ventajas del producto y sus beneficios.

- Falta de credibilidad en los beneficios del producto “vinchas to block”.

- Escasa publicidad del producto.

- Prejuicios en el uso de vinchas por parte de los varones.

4.2. Oportunidades del mercado

- Creciente innovación tecnológica.

- Constante búsqueda de la gente por el bienestar personal (salud).

- La temporada de verano implica usar vinchas que combine con la ropa liviana.

V. OBJETIVOS Y METAS DE MERCADOTECNIA:

- Promover las ventajas que proporcionan las “vinchas to block”, como protección de la salud y su uso unisex.

- Propiciar la credibilidad del producto “vinchas to block” concientizando a nuestro público objetivo a cerca de los beneficios saludables del producto.

- Utilizar los medios de comunicación más efectivos para llegar a nuestro público objetivo.

- Inducir a la compra del producto “vinchas to block”, tanto para hombres y mujeres.



VI. PERFIL DE CAMPAÑA PUBLICITARIA:

6.1 Público objetivo:

- Varones y mujeres de 17 a 35 años, así como estudiantes de educación superior, profesionales, empresarios y distribuidores independientes.

6.2 Eje psicológico:

- Categoría motivacional: Seguridad biológica, el producto vinchas “to block” trae en su interior un chip que bloquea la energía electromagnética, con esta vincha el usuario se sentirá protegido y seguro en el cuidado de su salud.

6.3 Idea de venta:

Método serie de conceptos:

I. CARACTERÍSTICAS (DESCRIPCIÓN)

EMPRESA PRODUCTO ACCIÓN

• Empresa seria con gran

trayectoria en el mercado

internacional.

• Empresa innovadora que

usa lo último y mejor en

tecnología

• Contiene un chip

bloqueador de energía

electromagnética Vinchas

confeccionadas con

insumos de alta calidad

(tela, elástico, etc.)

• Tiene variedad de

Modelos y colores.

•

• Además de ser un

sujetador de cabellos, el

chip adherido va a permitir

al usuario llevar una vida

sana. Su acción bloqueadora

impedirá la emisión de las

ondas electromagnéticas

causantes de stress, dolores

de cabeza, alta presión y

cáncer



II. BENEFICIOS

BENEFICIO DE LA EMPRESA BENEFICIO DEL PRODUCTO BENEFICIO DE LA ACCIÓN

• Garantía.

• Calidad.

• Prestigio.

• Protección.

• Durabilidad.

• Libertad de elección.

• Estar a la vanguardia de

la moda

• El usuario tendrá una

vida tranquila y sana

III. SATISFACCIÓN

PRIMER GRADO SEGUNDO GRADO

• El usuario de 17 a 35 años de ambos

sexos se sentirá seguro y satisfecho de usar

una vincha moderna que lo protege de la

energía electromagnética (artefactos

eléctricos). La tranquilidad y seguridad que

proporciona un producto innovador

implementado con lo último en tecnología.

• El usuario además de seguridad, se

sentirá feliz de usar una vincha novedosa y

a un precio cómodo.

6.4 Idea creativa del anuncio publicitario:

“vinchas to block te protegen de la energía electromagnética”

6.5 Estrategia de Posicionamiento:

Afiche: Producto Tenencia

Spot Radial: Producto no tenencia.



6.6 Propuesta creativa de anuncio publicitario:

STORY LINE

1. Algo va a ocurrir: Una chica se encuentra tipeando en una computadora, agobiada y estresada en una cabina de internet.

2. Algo ocurre: su amigo se acerca y, en un tono preocupado, le pregunta su estado de ánimo. Ella le expresa malestar y cansancio, por culpa de la radiación de la computadora.

3. Algo ocurrió: Él le recomienda usar “vinchas to block”. Ella se coloca la vincha y se siente mucho mejor. Él le invita a salir.

VII. ELECCIÓN DE LOS SOPORTES DE LA CAMPAÑA:

7.1. Medios Escritos:

Afiche:

Cantidad: 100 afiches.

Tamaño: A3

Lugares de ubicación: universidades (UNT, UPAO, UCV, UPN); Urbanizaciones (Noria, Palermo, Rázuri, Monserrate, Bosque, Santa María)

Estrategia: Tenencia

7.2. Medio Radial

Duración: 30”.

Estrategia: Producto no Tenencia.

Se transmitirá en las radios más sintonizadas por los jóvenes y adultos de la ciudad de Trujillo. Ver tabla 1



Tabla 1 Las emisoras que utilizaremos para la publicidad del producto "vinchas to block"

Emisoras Nº de emisión Días Horario

Radio Programas del Perú

(Edición Regional)

De Lunes a sábado

2pm _ 2:20pm

7pm_ 7:30

F.M. 96 De lunes a viernes

6:30am _ 8am

1pm _ 3pm

6:3pm _ 7:30pm

Ozono radio De lunes a viernes

6:30am _ 8am

1pm _ 3pm

6:3pm _ 7:30pm

VIII. LA REALIZACIÓN DE LOS ANUNCIOS

8.1. Características de la campaña publicitaria:

• Haremos un anuncio basado en situaciones de la vida real y llamativo, mostrando las cualidades del producto “vinchas to block”.

• Destacaremos en el diseño del anuncio la necesidad de poseer el producto. Y no pondremos el precio para que indique posibilidad de compra en el usuario no considerado como publico objetivo.

• La duración de la campaña publicitaria “vinchas to block” es de 3meses: marzo, abril y mayo del año 2008.

8.2. Diseño de Afiche Publicitario:

Afiche:

Tamaño: A3

Full color.

Material: Papel couché.

• Se plasmará la figura de una vincha en la parte central, la cual tendrá la marca de la empresa internacional Adidas, en un costado, y debajo de ella estará el chip bloqueador de forma implícita, señalándose con una flecha su ubicación.

3 veces

3 veces

3 veces



• A ambos lados de la vincha “to block” se fijará dos jóvenes, un varón a la derecha y una mujer a la izquierda, la segunda se ubicará en la parte superior, utilizando una computadora y llevando puesta el producto publicitado, mientras el primero en la parte inferior también llevará puesto el producto, al igual que estará escuchando música (foto de una radio y notas musicales). Los dos personajes reflejan felicidad, asimismo ambos están encerrados en cuadro curvilíneo (se hace alusión a la protección en contra de la energía electromagnética).

• En la parte inferior se colocará el slogan: Nuevas vinchas “to block” No sólo es verse bien, es sentirse mejor.

• El cuerpo de texto: Trae un chip bloqueador de energía electromagnética. Disponible en variedad de colores y modelos



8.3. GUIÓN RADIAL:

EFECTOS DE SONIDOS (sfx) TECLADO

VOZ 1: (EXPRESIÓN DE CANSANCIO Y FASTIDIO)

Ayy… ya no puedo más. La luz de la computadora me está mareando

VOZ 2: (EXPRESANDO PREOCUPACION) ¿Qué pasa Rocío? ¿Otra vez mal?

VOZ 1: (EXPRESANDO FASTIDIO)Sí la luz es muy fuerte, me duele la cabeza

MÚSICA GRUPO: DC reto

Tema musical: VIDA

LOCUTOR: Protégete de la energía electromagnética. Usa “vinchas to block”. Las únicas con chip bloqueador. Evitan que las radiaciones ingresen a tu cerebro. Diferentes modelos y colores. Ahh y son unisex .Con la garantía de Adidas.

LOCUTOR:

“Vinchas to block” no solo es verse bien, es sentirse mejor. Mayor información: triple w adidas.com.pe

VOZ 2: (EXPRESANDO ALEGRIA) ahora sí podemos salir…jajaja



IX. ANEXO

ENCUESTA

1.- ¿Usas vinchas?

a) SI b) NO. ¿Usarías? : -si ( ) -no ( )

¿Por qué? ________________________________________________

2.- ¿Qué opinas de la moda masculina de usar vinchas?

a) Es moderna b) Es útil c) Es poco varonil d) Está dejando atrás los prejuicios de esta sociedad e) Es una forma de llamar la atención

3.- ¿Tienes algún prejuicio por el uso masculino de vinchas?

a) SI b) NO

¿Por qué? _________________________________________________

4.- ¿Qué opinas del lanzamiento de vinchas que te protegen de los efectos negativos de la energía electromagnética? a) Es muy bueno

a) Me gustaría probarlas b) No me parece mal c) Me es indiferente

d) Otros: _________________________________________________ 5.- ¿Cuál crees es el principal beneficio de usar vinchas que te protejan de la energía electromagnética?

a) Comodidad b) Estar a la moda c) Cuidar tu salud d) Otros : ________________________________________________



6.- ¿De qué material te gustaría que esté elaborada esta vincha? a) cuero b) tela c) elástico d) plástico

e) otros: ________________________________________________

7.-¿Crees que puede existir un producto que te proteja de energía electromagnética y la vez te permita estar a la moda ?

a) SI b) NO

8.- ¿Tienes conocimiento sobre algún producto de protección electromagnética? ¿Cuál? a) SI b) NO Especifique: __________________________________________________



X. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

• http://www.naturelle.com.mx/contrafuerza.html

• http://www.maloka.org/f2000/waves_particles/index.html

http://www.naturelle.com.mx/contrafuerza.html�

http://www.maloka.org/f2000/waves_particles/index.html�

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