Toward Understanding of the Current Situation about Online Giving and Philanthropy in Japan
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日欧のオンライン寄付の現状 − 学術面・実務面の双方から− 佐々木 周作 大阪大学大学院国際公共政策研究科博士前期課程 大阪大学超域イノベーション博士課程プログラム （Mail to [email protected] ） 2013年5月19日 NPO研究フォーラム第2回発表資料 1
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日欧のオンライン寄付の現状 − 学術面・実務面の双方から−
佐々木 周作大阪大学大学院国際公共政策研究科博士前期課程大阪大学超域イノベーション博士課程プログラム（Mail to [email protected]）
2013年5月19日 NPO研究フォーラム第2回発表資料
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1. 実務面
1.1 欧州1.1.1 統計情報による実態把握1.1.2 公的支援の現状
1.2 日本1.2.1 統計情報による実態把握1.2.2 発表者による実態把握の試み
3. 学術面
3.1 先行研究3.2 発表者の研究報告
全体の流れ
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1.1.1 寄付支出の日欧比較とオンライン寄付支出の割合
総額 個人 法人 遺贈 財団 寄付者率平均寄付支出
額オンライン寄付総額
日本 1兆1831億 4874億 6957億 1万3174
（2010年） 円 円 円 円
イギリス 147億 110億 5億 19億 13億 58.00% 372
（2010年） ポンド ポンド ポンド ポンド ポンド ポンド
ドイツ 44億
（2005年） ユーロ
フランス 27億 19.00% 305
（2006年） ユーロ ユーロ
オランダ 42億 19億 17億 2億 4億 75.60% 207
（2009年） ユーロ ユーロ ユーロ ユーロ ユーロ ユーロ
N/A
N/A
N/A
N/A
寄付金支出額個人寄付の寄付者率と
平均寄付支出額
N/A N/A 33.70%
N/A N/A N/A N/A N/A
N/A
N/A
N/A N/A N/A N/A
出所：日本ファンドレイジング協会（2012）をもとに発表者作成
3
1.1.1 個人のオンライン寄付手段の利用率 英国・フランス
出所：National Council for Voluntary
Organisations & Charities Aid
Foundation（2012）
4%
7% 7% 7%
2008 2009 2010 2011
23%
21%
27%
6%
11%
15%16%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
2010 2011 2012
オンライン寄付利用 割合
内 定期利用
内 時々利用
出所：LIMITE-lfop & Mailforgood（2013）をもとに発表者作成
4
1.1.1 非営利組織のオンライン寄付手段の利用率
16% 15%13%
9% 8%
15%
6%
29%
17%
56% 56%54%
61%64%
32%
59% 59%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
米国 カナダ イギリス ドイツ フランス オランダ イタリア
オーストラリア ニュージーランド
25%以上
上昇傾向
出所：Blackbaud（2012）
・寄付金収入の25%以上をオンライン寄付手段から調達した団体の割合・過去12ヶ月間においてオンライン寄付手段から調達する寄付金額が増えたと回答した団体の割合
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1.1.2 英国の寄付白書に見る公的支援の現状
出所：Cabinet Office（2011）をもとに発表者作成
「寄付行動を促進する革新的なアイデア、技術の実現を経済的に支援する」
方法：Social Action Fund，National Endowment for Science, Technology and
the Arts（NESTA）などによる助成制度の充実重点領域：デジタル技術事例：・ATM 寄付・オンライン寄付プラットフォーム・携帯寄付 他
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1.1.2 携帯寄付 英国の例
0% 0% 0%
1%
2008 2009 2010 2011
JustGivingにおける、デジタル機器経由のアクセス数増加
JustGivingにおける、デジタル機器経由の寄付件数増加
JustGivingとvodafone foundation
が恊働して、JustTextGiving設立
携帯電話のテキストメッセージを活用した寄付の流行出所：National Council for Voluntary
Organisations & Charities Aid
Foundation（2012）
7
2.1.1 個人のオンライン寄付手段の利用率 日本
出所：日本ファンドレイジング協会（2011，2012，2012）をもとに発表者作成
14.8%14.5%
8.9%
6.4%
14.7%
17.2%
8.7%
6.0%
5.3%
1.3%
6.7%
4.0%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
20%
2009 2010 2011（震災以外） 2011（震災）
ポイント還元
クリック募金
クレジットカード決 済（ネット）
クレジットカード決 済
8
2.1.1 個人のオンライン寄付手段の利用率 日本
出所：日本ファンドレイジング協会（2011）をもとに発表者作成
82.6%
82.7%
81.5%
83.0%
83.3%
14.9%
13.9%
15.2%
14.2%
14.6%
2.5%
3.4%
3.2%
2.8%
2.2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
20歳台
30歳台
40歳台
50歳台
60歳台
オフライン
併用
オンライン
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なぜ、オンライン寄付に着目すべきなのか？
出所：National Council for Voluntary Organisations（2013 ），総務省（2012）をもとに発表者作成
＜背景＞・デジタル技術の社会への浸透年代格差，収入格差，地域格差の縮小傾向
・コスト面での優位性
＜現状＞・モバイル機器，関連サービス（アプリなど）の隆盛・ソーシャル・メディアを活用した寄付行動の促進、寄付者との親密な関係構築の可能性
・データ蓄積・管理の容易さ「ビッグ・データ」を活用した寄付行動の解析，それによる効率的な資金調達戦略の設定の可能性
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発表者の研究内容・詳細については、お気軽にお問い合わせください。
佐々木 周作大阪大学大学院国際公共政策研究科博士前期課程大阪大学超域イノベーション博士課程プログラム（Mail to [email protected]）
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参考文献Andreoni, J. (1998). Toward a theory of charitable fund-raising. Journal of Political Economy, 106(6), 1186-
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Blackbaud. (2012). 2012 State of the Not-for-profit Industry: Survey Summary Report. Blackbaud.
Boeg, M.; Harmgart, H.; Huck, S. & Marie Jeffers, A.(2012). Fundraising on the Internet, KYKLOS, vol.65,
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Cabinet Office. (2011). Giving white paper (Vol. 8084). Stationery Office.
Frey, B. S., & Meier, S. (2004). Social comparisons and pro-social behavior: Testing" conditional
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Lange, A., & Stocking, A. J. (2009). Charitable Memberships, Volunteering, and Discounts: Evidence from a
Large-Scale Online Field Experiment (No. 14941). National Bureau of Economic Research, Inc.
LIMITE-lfop & Mailforgood (2013). 3e « Baromètre e-donateurs » LIMITE-Ifop, avec Mailforgood : 27% de
e-donateurs en France. Retrieved from http://agence-limite.fr/blog/2013/02/3e-barometre-e-donateurs-limite-
ifop-avec-mailforgood-27-de-e-donateurs-en-france/
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