TOP Firemní filantrop – žebříček odpovědných firem působících v ČR

2

Pozitivní chování firem na chování firem je brán v dnešní

společnosti stále větší zřetel

nastal tím přínosný trend rozvoje odpovědného přístupu malých i velkých objektů podnikání v České republice

Společenská odpovědnost firem – (corporate social responsibility (dále CSR)

3

Etické a odpovědné podnikání Firma musí být v prezentaci svého

odpovědného chování důvěryhodná. Proto společnosti zakládají nadace, nadační

fondy a svou partnerskou pomoc i reklamu směřují k podpoře veřejně prospěšných projektů.

Ohleduplnost a vnímání potřeb druhých se stala v dnešní moderní době nejen osobní ale i podnikatelská vlastnost.

V České republice se pozvolna rozvíjí myšlenka firemní filantropie, v zemích západní Evropy je již na vysoké úrovni.

4

Důvody CSR chování firem Společensky odpovědné chování (CSR) přináší firmě více

příležitostí pro pozitivní komunikaci firmy.

CSR má vliv na cílové skupiny (zákazníci, klienti, zaměstnanci, obchodní partneři, představitelé státní správy a samosprávy, média, studenti apod.)

CSR je dnes už samozřejmou součástí politiky a PR i marketingové strategie moderní firmy.

Dnešní široká veřejnost citlivě vnímá a začíná svým chováním reagovat na firmy, které mají pozitivní vztah k životnímu prostředí, podporují občanské aktivity, smysluplné využívání volného času, vzdělání, demokracii, rovná práva atd.

5

Firemní dárcovství – součást CSR Dárcovství je osobním dobrovolným

rozhodnutím vlastníka firmy. Firemní dárcovství je nedílnou součástí

konceptu společensky odpovědné firmy, která tímto zveřejňuje své hodnoty a postoje.

Volba zaměření na oblasti podpory: sociální a zdravotní oblast, ekologie, životní prostředí; rozvoj a život v regionu, ve kterém působí; kultura, vzdělávání, věda; mládež, senioři, národnostní menšiny; činnost neziskových organizací.

6

Fórum dárců Fórum dárců je sdružení zastřešující dárce

v České republice (nadace, nadační fondy, firemní dárce).

Svou činností 11 rok vytváří příznivé podmínky pro dárcovství na úrovni individuální, institucionální, komunitní i firemní.

V rámci tohoto sdružení vznikly Asociace nadací a nadačních fondů Fóra dárců a od roku 2003 Klub firemních dárců DONÁTOR.

7

Klub firemních dárců DONÁTOR ve Fóru dárců Je prestižní sdružení firem, jejichž hlavním cílem je podporovat

rozvoj firemní filantropie.

Členové se otevřeně hlásí k principům CSR a podporují rozvoj občanské společnosti.

Klub firemních dárců DONATOR je prestižní sdružení firem, jejichž hlavním cílem je podporovat rozvoj firemní filantropie, motivovat a propagovat odpovědné dárcovství v ČR.

Činnost klubu byla slavnostně zahájena u příležitosti 1. konference o firemní filantropii dne 18. listopadu 2003. Klub založilo Fórum dárců v roce 2003 společně s těmito firmami: Citibank Europe plc., organizační složka, CS Cabot s.r.o., Česká spořitelna a.s., Telefónica O2 Czech Republic a.s. , Hewlett-Packard s.r.o., Johnson&Johnson s.r.o., Metrostav a.s., Philip Morris ČR a.s., Pfizer s.r.o., Plzeňský Prazdroj a.s., UniCredit Bank Czech Republic, a.s.

8

Členové klubu DONÁTORKlub má v současné době 19 členů:

Česká spořitelna a.s., ČEZ a.s. Citibank Europe plc. CS Cabot spol. s.r.o. GlaxoSmithKline, s.r.o. Johnson & Johnson s.r.o. Metrostav a.s. Pfizer spol. s.r.o. Philip Morris ČR a.s. Plzeňský Prazdroj a.s. Siemens s.r.o. Skanska CZ a.s. Telefónica O2 Czech Republic a.s. Tesco Stores ČR a.s. T-Mobile Czech Republic a.s. Vodafone Czech Republic a.s. Accenture Central Europe B. V. Československá obchodní banka, a.s. Kooperativa pojišťovna, a.s. Vienna Insurance Group

9

Metodika Standard odpovědná firma – SOF ve Fóru dárců Tato metodika definuje a vyhodnocuje náklady

společnosti vynaložené na dárcovské aktivity.

Jedná se o komplexní, jednotný a standardizovaný systém měření, který sleduje náklady na dárcovské a CSR aktivity a měří účinky dopadu těchto prostředků.

Metodika Standard odpovědná firma mimo jiné slouží k ověřování a reportování údajů do prestižního žebříčku TOP Firemní Filantrop.

Červeně označené společnosti v žebříčku se k této metodice hlásí a užívají ji - transparentní reportování dat.

10

Uživatelé metodiky Standard odpovědná firma – SOF (LBG) Členství je otevřeno firmám, které mají zájem o efektivní a odpovědné

dárcovství a investice do komunit.

Firmy, které se v ČR přihlásily k reportování dle metodiky:Česká rafinérská a. s.Česká Spořitelna a.s.Skupina ČEZCitibank Europe plc, ČSOB a.s. GlaxoSmithKline s.r.o.Johnson & Johnson s.r.o. Nestlé Česko s.r.o.Pfizer s.r.o. Philip Morris a.s.Plzeňský Prazdroj a.s.Provident Financial s.r.o.Siemens s.r.o.Skanska CZ a.s.Telefónica O2 Czech Republic, a.s.Tesco Stores ČR a.s. Vodafone Czech Republic a.s.

11

Žebříček TOP Firemní Filantrop Žebříček sestavuje a vyhlašuje Fórum dárců ve

spolupráci s Czech TOP 100 s cílem zjistit největší firemní dárce a ocenit ty, které dárcovství a společenskou odpovědnost považují za důležitou součást svých podnikatelských aktivit.

Do žebříčku TOP FF se může zapojit každá firma, která

podporuje veřejně prospěšné projekty - tj. projekty z oblasti ekologie, sociální a humanitární projekty, projekty podporující nekomerční kulturu, dodržování lidských práv, rozvoj vzdělávání, obnovu kulturních památek a další. Zapojení do žebříčku je zdarma.

TOP Firemní Filantrop sleduje v české měně finanční i nefinanční příspěvky, které firmy vyčleňují na filantropické projekty a podporu potřebných oblastí.

12

Žebříček TOP Firemní Filantrop

V ČR jediný žebříček, který sleduje firemní dárce podle objemu rozdělených prostředků

Vyhlašovány i další kategorie = motivace a podpora i menších aktivních firem

TOP Firemní filantrop roku podle absolutního objemu darů TOP Firemní filantrop roku pode poměru výše daru k

hrubému zisku firmy TOP Firemní filantrop roku malé a střední firmy (do 49

zaměstnanců) Speciální kategorie: projekt podpořený firmou, který si

klade za cíl inovativně, systémově a dlouhodobě řešit společensky závažný problém

Cena pro novináře za poutavý a inovativní způsob medializace filantropických témat a neziskového sektoru

13

TOP Firemní Filantrop 2004 V roce 2004 žebříček sledoval tyto tři kategorie:

absolutní objem rozdělených prostředků poměr darů k hrubému zisku věcné dary

Firmy sledovány v kategoriích – české firmy, regionální a mezinárodní firmy působící v ČR

TOP 10 FF 2004 celkem poměr darů k hr. zisku

1. ČEZ, a. s. 34 000 000 Kč2. Česká Spořitelna, a.s. 29 000 000 Kč3. Eurotel Praha, spol. s.r.o. 20 159 400 Kč4. MICROSOFT s.r.o. 10 500 000 Kč vítěz věcných darů

- 9 mil.Kč5. Mostecká uhelná společnost, a.s. 8 762 854 Kč6. Siemens Group ČR 8 500 000 Kč7. Plzeňský Prazdroj, a.s. 8 500 000 Kč8. Johnson&Johnson s.r.o. 7 059 200 Kč 8 % -

vítěz9. Tesco Stores ČR a.s. 4 640 000 Kč10. MERO ČR, a.s., 4 600 000 Kč

14

TOP Firemní Filantrop 2005Zapojeno 57 firem

1. ČEZ, a.s. 199 992 864 Kč2. Česká pojišťovna, a.s. 154 500 000 Kč3. Mittal Steel Ostrava, a.s. 88 342 996 Kč4. Česká spořitelna, a.s. 56 164 595 Kč5. Philip Morris ČR, a.s. 45 356 499 Kč6. Microsoft, s.r.o. 43 000 000 Kč7. RWE Transgas, a.s. 30 000 000 Kč8. Eurotel Praha, s.r.o. 20 585 770 Kč9. Plzeňský Prazdroj, a.s. 13 970 780 Kč10. Komerční banka, a.s. 13 410 000 Kč

15

TOP Firemní Filantrop 200511. Česká rafinérská, a.s. 12 800 000 Kč12. Letiště Praha, s.p. 10 030 000 Kč13. Československá obchodní banka, a.s. 10 000 000 Kč14. Mostecká uhelná, a.s. 9 978 000 Kč15. Řízení letového provozu ČR, s.p. 9 722 975 Kč16. Citibank, a.s. 9 655 128 Kč17. Metrostav, a.s. 8 620 003 Kč18. Siemens Group ČR, s.r.o. 8 452 000 Kč19. Johnson & Johnson, s.r.o.. 8 379 000 Kč20. Česká produkční 2000, a.s. 8 253 000 Kč21. EURO RSCG 6 549 000 Kč22. Dalkia ČR, a.s. 6 000 000 Kč23. OEZ, s.r.o. 5 673 413 Kč24. Veletrhy Brno, a.s. 5 436 000 Kč25. Provident Financial, s.r.o. 4 749 000 Kč

16

TOP Firemní Filantrop 2006

Zapojeno 55 firem

celkem poměr k hr. zisku

1. Skupina ČEZ 209 167 355 Kč 1% - 2%2. Česká pojišťovna, a.s. 155 000 000 Kč 2% - 3%3. Mittal Steel Ostrava, a.s. 116 169 700 Kč 2% - 3%4. Česká spořitelna, a.s. 50 860 997 Kč 0,1%-1%5. Johnson & Johnson, s.r.o. 38 310 532 Kč 5%6. Philip Morris ČR, a.s. 32 662 669 Kč 0,1% - 1%7. RWE Transgas, a.s. 30 000 000 Kč 0,1% - 1%8. Telefónica O2 Czech Republic, a.s. 28 617 923 Kč 0,1% - 1%9. Komerční banka, a.s. 28 580 000 Kč 0,1% - 1%10. Československá obchodní banka, a. s. (ČSOB a Poštovní spořitelna)

27 400 000 Kč 0,1% - 1%

17

TOP Firemní Filantrop 2006

celkem poměr k hr. zisku

11. Toyota Peugeot Citroen Automobile Czech, s.r.o.23 501 760 Kč neuvedeno

12. Metrostav, a.s. 18 380 959 Kč 1% - 2%13. T-Mobile Czech Republic, a.s. 17 179 347 Kč 0,1% - 1%14. Plzeňský Prazdroj, a.s. 13 752 100 Kč 0,1% - 1%15. Siemens Group ČR, s.r.o. 11 724 289 Kč 0,1% - 1%16. Dalkia ČR, a.s. 10 700 000 Kč 0,1% - 1%17. GlaxoSmithKline, s.r.o. 9 041 102 Kč neuvedeno18. Provident Financial, s.r.o. 7 195 833 Kč neuvedeno19. Microsoft, s.r.o. 6 088 000 Kč neuvedeno20. ŠKODA AUTO a.s. 5 900 000 Kč 0,1% - 1%21. Česká rafinérská, a.s. 4 745 965 Kč 1% - 2%22. MERO ČR, a.s. 4 499 750 Kč 3% - 5%23. CS Cabot, s.r.o. 4 330 000 Kč neuvedeno24. EURO RACH Prague 4 053 100 Kč 5%25. SMP CZ, a.s. 3 990 360 Kč 5%26. Citibank a.s. 3 977 299 Kč 0,1 % - 1 %27. Tesco Stores ČR 2 260 017 Kč neuvedeno

18

TOP Firemní Filantrop 2007Zapojeno 47 firem – dohromady darovaly 758 milionů Kč

celkem poměr k hr. zisku

1. Skupina ČEZ 241 870 386 Kč 0,64 %2. Česká spořitelna a.s. 59 033 154 Kč 0,42 %3. Česká pojišťovna a.s. 56 448 000 Kč 0,55 %4. Dalkia Czech Republic a.s. 42 492 000 Kč 2,05 %5. Johnson & Johnson s.r.o. 41 599 573 Kč 25,3 %6. Telefónica O2 Czech Republic, a.s. 30 938

206 Kč 0,28 %7. RWE Transgas, a.s. 30 000 000 Kč 0,32 %8. Komerční banka 27 450 000 Kč 0,24 %9. ŠKODA AUTO, a.s. 25 400 000 Kč 0,11 %10.E.ON Česká republika s.r.o. 23 824 000 Kč 0,72 %

19

TOP Firemní Filantrop 2007

celkem poměr k hr. zisku11.Vodafone Czech Republic a.s. 21 536 605 Kč 0,74 %12.GlaxoSmithKline s.r.o. 18 247 934 Kč -13.Plzeňský Prazdroj a.s. (SabMiller) 17 134 440 Kč 0,37 %14.T - mobile Czech Republic a.s. 16 117 000 Kč 0,21 %15.Metrostav a.s. 15 252 672 Kč 1,09 %16.Philip Morris Czech Republic a.s. 13 345 216 Kč 0,52 %17.ČSOB, a.s. 11 126 355 Kč 0,1 %18.SIEMENS s.r.o. 10 549 868 Kč -19.AHOLD Czech Republic, a.s. 9 464 048 Kč -20.Česká rafinérská a.s. 7 758 905 Kč 2,04 %21.Provident Financial, s.r.o. 6 526 917 Kč -22.Unipetrol a.s. 5 033 000 Kč 0,06 %23.CS Cabot spol. s.r.o. 4 870 000 Kč 1,04 %24.Citibank Europe plc. organizační složka 4 690 988 Kč 0,82 %25.Mero a.s. * 3 710 000 Kč 1,14 %

20

Zahraniční aktivity měření CSR Měření účinků firemní filantropie a corporate community investment na základě

metodiky Standard odpovědná firma je v zahraničí známé jako London Benchmarking Group. LBG Česká republika/Slovensko je členem LBG International.

LBG International je skupina, která sdružuje národní organizace, které jsou výlučnými zástupci pro propagaci a zavádění metodiky LBG v jednotlivých zemích. V současné době má LBG partnerské organizace v těchto zemích:

Velká Británie - The Corporate Citizenship Company Česká republika - Fórum dárců Australia - Positive Outcomes Canada - SimPACT Strategy Group France - Cap-Juby Germany - Vis-á-vis Agentuer Spain - MAS Business

Metodika LBG byla založená v roce 1995 organizací Corporate Citizenship Company, která je jednou z předních konzultačních firem v oblasti společenské odpovědnosti firem ve Velké Británii. London Benchmarking Group se za dobu svého fungování rozrostla na víc než 116 členských firem, které používají tuto jednotnou a komplexní metodiku měření dárcovských a CCI aktivit firmy.

Ve Spojených státech je používán tzv. Corporate Giving Standard, který vychází z modelu LBG a který je administrativně zajišťován prostřednictvím Committee to Encourage Corporate Philanthropy.