TOP CZ digitální trendy – 2014
description
Transcript of TOP CZ digitální trendy – 2014
TOP CZ digitální trendy – 2014
Tomáš Veselý
Digitální inovaceCo je zajímavé z pohledu inzerenta?
Marketingové inovace ve světěOč
ekáv
ání
Čas
Multichannel attribution, Transactional Ad Units
Social Media Metrics,Social commerce
RTB, Augmented Reality, Location-Based Advertising, Digital Out-of-Home
2D Bar Code Marketing,Mobile Advertising,
Cloud Advertising,In-Stream Video Ad Insertion
/ Digital Briefing / Prosinec 20133
Marketingové inovace u násOč
ekáv
ání
Čas
Custom audiences
RTB Mobilní reklama
Slevomaty
PPC, Obsahové sítě
/ Digital Briefing / Prosinec 20134
Situace na trhuCo nás čeká dále?
6/ Digital Briefing / Prosinec 20136
Dramatické změny trhu, tak jak jej známe
Zdroj: SPIR, AdEx 2012, IAB Europe, IHS
Český inzerent:- nakupuje v CEE zdaleka nejdráže „share of
voice“- nejrychleji v celé EU mění podíl svých
„digitálních investic Net Net Investice online
Zdroj: ročenka Admonitoring 2012, Net Net investice přepočítany s předpokladem slevy 15 % a 15 AP
Investice online per capita
7/ Digital Briefing / Prosinec 20137
Co čekat na trhu v roce 2014?
Český inzerent:- bude optimalizovat nákupní modely internetové
reklamy- bude více preferovat výkonovou reklamu- bude méně volit standardní banerovou inzerci- způsobí rostoucí průměrnou cenu v ad-exchangích a
PPC
Zdroj: ročenka Admonitoring 2012, Net Net investice přepočítany s předpokladem slevy 15 % a 15 AP
Český zákazník v roce 2014
Český zákazník v roce 2014
I přes rostoucí význam tabletů a mobilů, neklesá význam TVZákazník stále šetří a reaguje zejména na cenu a cenové pobídkyNeočekáváme skokové změny v chování oproti 2013
/ Digital Briefing / Prosinec 2013
Zdroj: MML Q4/2012-Q1/2013; odhad za předpokladu lineárního růstu
9
Mobilní zařízení a Equa bank
1010
Multi-screening mění atribuce konverzí
/ Digital Briefing / Prosinec 2013
Večer doma
1. cookie info mobilní web
Ráno v práciStandardní PPC
Mobilní PPC
2. cookie konverze na webu
? ROI
Trendy v reklamních kampaních
1212
Sociální sítě a výkonnostní kampaně
Custom audiences&News feed ads&Facebook exchange&Content
/ Digital Briefing / Prosinec 2013
CTR ↑
1313
Stále odvážnější práce s kreativou = masivní CTR
/ Digital Briefing / Prosinec 2013
TV spot – 15 a 20s
Výsledek:19,4 % CTR163 tis kliků
14
Automatizace procesů v marketingu
/ Digital Briefing / Prosinec 2013
Media planning
Media buying
Landing page
Retargeting
Kliky ↑ Konverze ↑
Konverze ↑Kliky ↑ Konverze ↑
Kliky ↑ Konverze ↑
Děkuji
15/ Presentation to xxxx / December 2010